ประโยชน์สูงสุดของการตลาดวิดีโอ

21 มกราคม 2021 | โดย Rebecca Fontana ผู้จัดการกองบรรณาธิการอาวุโส

ด้วยความช่วยเหลือของ Amazon Ads นักการตลาดจึงสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นและสร้างช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องให้กับแบรนด์ แบรนด์ยังสามารถวัดประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอและเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบภาพนิ่งได้ เราจะมาเล่าเกี่ยวกับประโยชน์ 4 ประการของการตลาดวิดีโอจาก Ranji Bissessar ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดสินค้าสำหรับวิดีโอที่ Amazon Ads

ในปีนี้ ผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่ในอเมริกาจะใช้เวลาสองชั่วโมงครึ่งต่อวัน (สองชั่วโมง 29 นาที) ดูวิดีโอดิจิทัล1 และคาดว่าภายในปีหน้า 82% ของการเข้าชมอินเทอร์เน็ตทั่วโลกจะมาจากวิดีโอสตรีมมิ่ง2 "สองในสามของผู้บริโภคจะดูวิดีโอเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการมากกว่าการอ่านข้อมูล" Bissessar กล่าว3 สำหรับผู้โฆษณาแล้วเรื่องนี้อาจเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่

เมื่อยอดการดูวิดีโอเพิ่มสูงขึ้น คุณควรทราบว่าลูกค้ากำลังรับชมวิดีโอเหล่านี้อย่างไรและที่ใด ผู้โฆษณาควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาวิดีโอของพวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะสมกับทุกรูปแบบและขนาดการแสดงผล โดยพิจารณาจากยอดวิวทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ต่อไปนี้คือบางส่วนของแนวโน้มการโฆษณาวิดีโอล่าสุดและวิธีที่แบรนด์สามารถสร้างโฆษณาวิดีโอที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม

1. โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง

โฆษณาวิดีโอประเภทหนึ่งที่นักการตลาดต้องพิจารณาคือโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีซึ่งเป็นวิดีโอรูปแบบยาวที่สตรีมบนอุปกรณ์ต่าง ๆ โฆษณาแบบเต็มหน้าจอเหล่านี้สามารถเล่นได้ทั้งก่อนหรือระหว่างภาพยนตร์ รายการทีวี การแข่งขันกีฬา และการถ่ายทอดสด ซึ่งรวมถึงรายการทั้งบนเครือข่ายและแอปออกอากาศด้วย โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon และ Twitch สามารถเข้าถึงลูกค้ารายเดือนที่ไม่ซ้ำกันในสหรัฐอเมริกาได้มากกว่า 135 ล้านราย4 นอกจากนี้ โฆษณาสตรีมมิ่งทีวียังทำงานได้ดีกับส่วนผสมโฆษณาที่คุณใช้อยู่ "งานวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาดิสเพลย์, วิดีโอ Sponsored Brands และโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ร่วมกันพบว่ามีผู้เข้าชมหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 88% และอัตราการซื้อเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 90%" Bissessar กล่าว5

2. โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบสามารถสร้างการมีส่วนร่วมให้กลุ่มเป้าหมายได้

โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบก้าวไปอีกขั้นในการช่วยให้กลุ่มเป้าหมายค้นพบแบรนด์ของคุณ กระตุ้นให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยตรง โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบบน IMDb TV บน Fire TV ช่วยให้ลูกค้าสามารถเรียกดูสินค้าและซื้อสินค้าด้วยเสียงหรือรีโมทได้ โซลูชันโฆษณาแบบโต้ตอบ อื่น ๆ ได้แก่ Audio ads แบบโต้ตอบซึ่งเป็นโฆษณาเสียงความยาว 10 ถึง 30 วินาทีที่มีการเปิดบน Amazon Music แบบรองรับการโฆษณา ทั้งโฆษณาเหล่านี้และโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบสามารถกระตุ้นให้นักช้อปซื้อสินค้าโดยไม่รบกวนการดูทีวีหรือการฟังเพลงของพวกเขา

3. โฆษณาวิดีโอที่สร้างสรรค์ช่วยเพิ่มการรับรู้ให้กับแบรนด์ได้

ยังมีวิธีอื่นที่เป็นทางเลือกเพิ่มเติมในการสร้างวิดีโอโฆษณา ตัวอย่างเช่น มีวิดีโอสำหรับ Storesของ Amazon และโฆษณาวิดีโอที่แชร์บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม และแอปถือเป็นวิธีหนึ่งในการเข้าถึงลูกค้าในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ “วิดีโอเหล่านี้อาจมีตั้งแต่คำรับรอง การแนะนำสินค้า ไปจนถึงวิดีโอวิธีการต่าง ๆ ทั้งหมดในจุดเดียว” Bissessar กล่าว รูปแบบและสไตล์ของโฆษณาช่วยเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ด้วยการปรากฏอยู่ในบทความ บนทีวี หรือฝังอยู่ในวิดีโออื่น ๆ

4. ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของโฆษณาวิดีโอสามารถวัดความสำเร็จได้

โซลูชันวิดีโอของ Amazon Ads มีรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาเพื่อช่วยให้แบรนด์วัดความสำเร็จของตน นักการตลาดจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาตอบสนองได้ดีกับสิ่งใดและความเกี่ยวข้องที่อาจเกิดขึ้นกับโฆษณาของคุณโดยดูที่อัตราการเล่นวิดีโอจนจบของโฆษณา ตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญอื่น ๆ (KPI) สองตัวที่ Bissessar แนะนำให้แบรนด์ที่ขายสินค้าในร้านของ Amazon คอยจับตาดูได้แก่ การค้นหาที่มีการระบุแบรนด์และเมทริกซ์ชี้วัดลูกค้าหน้าใหม่ของแบรนด์ซึ่งสามารถช่วยให้คุณเชื่อมโยงโฆษณากับการช้อปปิ้งได้ และแสดงให้เห็นระดับปริมาณการมองเห็นแบรนด์ของคุณที่ได้รับจากนักช้อปที่ไม่เคยมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณมาก่อน เมทริกซ์ชี้วัดเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถวัดผลการยกระดับการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ที่เป็นผลมาจากแคมเปญโฆษณาของคุณ

โฆษณาวิดีโออาจเป็นที่สนใจของผู้ชมที่กำลังสตรีมวิดีโอและอาจเป็นลูกค้ารายใหม่ เวลาที่พวกเขาใช้ในการสตรีมทำให้คุณมีโอกาสแชร์โฆษณาวิดีโอของคุณ การผสมผสานระหว่างประสบการณ์ ข้อมูลเชิงลึก และเครื่องมือวัดค่าชิ้นงานโฆษณาสามารถช่วยให้แบรนด์แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ดังนั้นไม่ว่าคุณจะต้องการแสดงแบรนด์ใหม่หรือเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่มีอยู่ โฆษณาวิดีโออาจเป็นวิธีแก้ปัญหา

1 eMarketer: แนวโน้มวิดีโอดิจิทัล Q2 2021
2 ไฮไลต์ดัชนีเครือข่ายภาพของ Cisco
3 Wyzowl: สถานะของการตลาดวิดีโอ 2021
4 การเข้าถึงหมายถึงผู้ชมในสหรัฐที่ไม่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหา OTT ที่รองรับการโฆษณาของ Amazon และ Twitch บนอุปกรณ์ต่าง ๆ ข้อมูลภายใน Amazon, 2020
5 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐฯ, 2021