"เริ่มเดี๋ยวนี้และลงมือทำ" Assembly พูดถึงวิธีที่แบรนด์ต่าง ๆ สามารถยกระดับโฆษณาดิจิทัลของตน
21 พฤศจิกายน 2022 | โดย Jareen Imam ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายเนื้อหาและกองบรรณาธิการ
บล็อกโพสต์นี้เป็นส่วนหนึ่งที่เราพูดถึงในการประชุมประจำปีของ Amazon Ads ที่เรียกว่า unBoxed ในการสัมมนาปี 2022 ผู้นำด้านการโฆษณามารวมตัวกันเพื่อดูสินค้าล่าสุดของเราและพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการต่าง ๆ ที่แบรนด์คิดค้นขึ้นในนามของลูกค้า
ไม่ได้มาร่วมงานใช่ไหม สำรวจเพิ่มเติมเกี่ยวกับงาน Unboxed 2022
ไม่ว่าคุณจะเป็นบริษัทใหม่หรือแบรนด์ที่มั่นคง การขยายธุรกิจของคุณด้วยการตลาดดิจิตอลที่มีประสิทธิภาพอาจเป็นงานที่ซับซ้อน ด้วยการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีโฆษณา นักการตลาดมักมองหาวิธีใหม่ ๆ ในการขยายแบรนด์และให้บริการลูกค้า
ที่งาน UnBoxed 2022 ซึ่งเป็นงานประชุมประจำปีของ Amazon Ads โดยปีนี้จัดขึ้นที่ Jacob Javits Center นิวยอร์กซิตี้ ตั้งแต่วันที่ 25 ถึง 27 ตุลาคม เราได้นั่งคุยกับ Rahul Choraria ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Assembly Assembly ซึ่งเป็นพันธมิตรขั้นสูงกับ Amazon Ads เป็นบริษัทซอฟต์แวร์และข้อมูลค้าปลีกระดับโลกที่ให้บริการ Helium 10 และ Pacvue Helium 10 เป็นเครื่องมือซอฟต์แวร์แบบ all-in-one สำหรับร้านค้าของ Amazon ซึ่งส่งมอบโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแก่ผู้ขาย Pacvue เป็นบริการระดับองค์กรสำหรับการโฆษณาร้านค้าปลีกออนไลน์ การขาย และข่าวกรองที่รวมการวิเคราะห์ร้านค้าปลีกแบบครบวงจรเข้ากับเครื่องมือที่จำเป็นต่อการดำเนินงานที่แนะนำ มีการให้บริการลูกค้าในที่ใดก็ตามที่พวกเขาใช้เวลา
ในระหว่างการสนทนา Choraria ได้บอกเล่าวิธีทำให้แบรนด์ทั้งน้อยใหญ่เติบโตและมีความก้าวหน้า ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมโฆษณาและในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ในขณะที่ช่วยให้ลูกค้าค้นสินค้าที่ต้องการได้
พันธกิจของบริษัทของคุณคืออะไร
พันธกิจของเราที่ Assembly คือการทำให้การค้าปลีกออนไลน์เป็นเรื่องง่าย ไม่ว่าจะเป็นการช่วยผู้ประกอบการเริ่มต้นธุรกิจ ช่วยธุรกิจขนาดเล็กขยายขนาดการตลาด หรือช่วยแบรนด์ระดับองค์กรขึ้นเป็นผู้นำในหมวดหมู่ของตน ตัวอย่างเช่น ที่ Helium 10 เราให้บริการผู้ประกอบการและธุรกิจขนาดเล็กด้วยชุดซอฟต์แวร์ การฝึกอบรม และชุมชนที่ผสมผสานกัน เพื่อช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในพื้นที่ค้าปลีกดิจิทัล
ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการเติบโตของแบรนด์คืออะไร
ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการเติบโตของแบรนด์คือทราฟฟิก โดยหลัก ๆ แล้ว มี 3 วิธีในการกระตุ้นทราฟฟิก นั่นคือ ด้วยวิธีแบบออร์แกนิค ด้วยการโฆษณา และด้วยทราฟฟิกจากข้างนอก แบรนด์ควรใช้ทรัพยากรและงบประมาณที่สำคัญและมีจำกัด ผ่านช่องทางทั้งสามนี้อย่างไรให้เหมาะสม เพื่อให้ธุรกิจเติบโต พวกเขาใช้ข้อมูลและอินพุตใดในการเปลี่ยนแปลงการจัดสรรนี้แบบไดนามิก เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพและให้ผลกำไร แบรนด์ที่ดีที่สุดมีแนวโน้มที่จะเป็นเลิศในการผลักดันทราฟฟิกและการเติบโตเหล่านี้
บริษัทของคุณช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เติบโตใน Amazon Store ได้อย่างไร
เราช่วยให้แบรนด์เติบโตโดยช่วยให้พวกเขารับมือกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ซึ่งมักจะเป็นการเชื่อมต่อกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มคอนเวอร์ชันผ่านช่องทางออร์แกนิค ช่องทางแบบชำระเงิน และทราฟฟิกจากข้างนอก เราช่วยให้แบรนด์ใช้ทรัพยากรและเงินทุนในช่องทางดังกล่าว เพื่อสร้างผลตอบแทนสูงสุดสำหรับการลงทุนในแต่ละช่องทาง เราทำเช่นนี้โดยการจัดหาซอฟต์แวร์ การฝึกอบรม และชุมชนที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เติบโตในร้านค้า Amazon
คุณจะให้คำแนะนำอะไรกับแบรนด์ที่กำลังก้าวเข้าสู่พื้นที่การตลาดดิจิทัลในตอนนี้
เริ่มและลงมือทำทันที ดังคำกล่าวที่ว่า เวลาที่ดีที่สุดอันดับสองในการเริ่มทำบางสิ่งคือวันนี้ การเริ่มต้นด้วยโฆษณา sponsored ของ Amazon Ads ในตอนแรกอาจให้ความรู้สึกซับซ้อน แต่เป็นประสบการณ์ที่คุ้มค่าอย่างยิ่ง โดยเฉพาะเมื่อคุณมีการปรับแคมเปญให้เหมาะสม เราสามารถช่วยให้แบรนด์เริ่มต้นจากการฝึกอบรมและซอฟต์แวร์ของเรา และเสริมด้วยชุมชนที่น่าทึ่งที่สามารถแนะนำนักการตลาดไปตามกระบวนการ
บริษัทของคุณช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางเติบโตได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน
ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน บริษัทจะต้องทุ่มเทความสนใจและวิเคราะห์เงินทุกบาททุกสตางค์ที่ใช้ ไม่มีที่ว่างสำหรับของเสีย แบรนด์ต้องปรับตัวและยืดหยุ่น เราคิดค้นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ลูกค้าของเรามีความได้เปรียบในหมวดหมู่ของตน ตัวอย่างหนึ่งของสิ่งนี้คือฟีเจอร์ "กำหนดการ" ใน Adtomic by Helium 10 ซึ่งใช้สตรีมการตลาดของ Amazon (เบต้า) เพื่อให้สามารถแบ่งเวลาของวันตามการวิเคราะห์รายชั่วโมง บริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางใช้ Adtomic เพื่อโฆษณาในช่วงเวลาเฉพาะที่น่าจะโดนใจลูกค้ามากที่สุด
อะไรทำให้คุณตื่นเต้นเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณา
ความก้าวหน้าของนวัตกรรมในพื้นที่นี้ทำให้เรามีพลัง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรารู้สึกตื่นเต้นมากกับตำแหน่งโฆษณาใหม่ ๆ ตั้งแต่พอดแคสต์ไปจนถึงร้านค้าจริง ซึ่งช่วยให้ลูกค้าของเราได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ลูกค้าของเรากำลังลงทุนซ้ำเพื่อผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้นในธุรกิจ และเราแทบรอไม่ไหวที่จะได้เห็นคลื่นแห่งการเติบโตใหม่ที่จะปลดล็อกสิ่งนี้