การประกาศความพร้อมใช้งานทั่วไปของ Sponsored Display
31 สิงหาคม 2020
โดย Starry Peng ผู้จัดการสินค้าอาวุโส
และ Rich McMahon ผู้จัดการโปรแกรมอาวุโส
เราได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ในการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display สำหรับผู้ค้าและผู้ขายที่ลงทะเบียนใน Amazon Brand Registry ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน ญี่ปุ่น และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) การเปิดตัวครั้งนี้ซึ่งมีให้บริการทั้งในคอนโซลการโฆษณาและ Amazon Ads API ช่วยให้คุณเพิ่มการค้นพบสินค้าด้วยโฆษณาที่สามารถเข้าถึงนักช้อปที่กำลังเรียกดูสินค้าและสินค้าที่มีความคล้ายคลึงกันหรือใช้งานด้วยกันบน Amazon ตำแหน่งโฆษณา Sponsored Display จะปรากฏควบคู่กับรีวิวจากลูกค้า หน้าผลการชอปปิง และอยู่ทางด้านขวาสุดของหน้ารายละเอียดสินค้า คุณสามารถเลือกที่จะแสดงโฆษณาสำหรับสินค้าที่โฆษณาบนหน้ารายละเอียดของสินค้าที่เจาะจงหรือบนหน้ารายละเอียดของสินค้าที่เกี่ยวข้องภายในหมวดหมู่ โดยมีตำแหน่งโฆษณาที่ปรากฏอยู่ด้านบนของหน้าเว็บ
โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายสินค้ายังแสดงข้อเสนอและป้ายการประหยัดเพื่อช่วยให้นักช้อปสามารถมองเห็นข้อเสนอพิเศษได้อย่างง่ายดาย สำหรับโฆษณาที่มีคุณสมบัติพร้อมแสดง สินค้าที่โฆษณาจะต้องเป็นข้อเสนอเด่น
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อคุณ ฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display สามารถช่วยคุณขยายธุรกิจได้ในสามวิธี ได้แก่
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความคิดคล้ายกัน
สมมติว่าคุณขายอุปกรณ์การตั้งแคมป์ อย่างเช่น เต็นท์ คุณอาจใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้าเพื่อช่วยกระตุ้นการพิจารณาซื้อในหมู่นักช้อปที่กำลังดูหน้ารายการสินค้าที่เกี่ยวข้องที่ใช้งานด้วยกัน เช่น เป้สะพายหลังเดินป่า หรือตะเกียงไฟฟ้า
เพิ่มการค้นพบสินค้า
นอกจากนี้ คุณยังสามารถเลือกการกำหนดเป้าหมายสินค้าเพื่อสร้างการรับรู้ในหมู่นักช้อปที่กำลังเรียกดูหน้ารายละเอียดสินค้าที่คล้ายคลึงกัน หรือแม้แต่ให้ความสำคัญกับการเข้าถึงนักช้อปในหมวดหมู่ที่กว้างขึ้นของการตั้งแคมป์หรือกิจกรรมกลางแจ้ง สำหรับการควบคุมที่มากขึ้นว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏในหน้ารายละเอียดใด คุณสามารถใช้การปรับแต่งคุณลักษณะของสินค้า รวมถึงการจัดอันดับคะแนน จุดราคา และความเข้าเกณฑ์ Prime Shipping
โฆษณา Add-on ที่เกี่ยวข้อง
การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display สามารถช่วยคุณในการนำเสนอสินค้าที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ในแค็ตตาล็อกของคุณให้นักช้อปได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย หากคุณขายเก้าอี้ตั้งแคมป์ด้วย การเพิ่มตำแหน่งโฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายสินค้าบนหน้ารายละเอียดสินค้าของเต็นท์จะสามารถทำให้นักช้อปเพิ่มสินค้าเสริมเหล่านี้ลงในรถเข็นได้ง่ายขึ้นด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง
เรายังเพิ่มคุณลักษณะต่าง ๆ เพื่อช่วยให้คุณจัดการแคมเปญของคุณได้อย่างยืดหยุ่นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นอีกด้วย การเพิ่มคุณลักษณะเหล่านี้รวมถึง:
โฆษณาสินค้าหลายรายการในแคมเปญเดียว
คุณสามารถโฆษณา ASIN ได้มากเท่าที่คุณต้องการ (สูงสุด 10,000) ในแคมเปญเดียวกัน สมมุติว่าคุณขายโคมไฟตั้งโต๊ะ และโคมไฟตั้งโต๊ะเหล่านี้จำนวนมากก็ล้วนมีราคาขายเท่ากัน คุณสามารถเพิ่มสินค้าเหล่านี้ทั้งหมดลงในแคมเปญเดียวกันและจัดการด้วยการประมูลเดียวกัน ซึ่งช่วยลดความซับซ้อนของบัญชีและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน
ปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมด้วยการรายงานอย่างละเอียดและความสามารถในการกำหนดการประมูลแยกกันสำหรับแต่ละเป้าหมาย
คุณสามารถดูประสิทธิภาพของสินค้าที่โฆษณาแต่ละรายการและเป้าหมายสินค้าของคุณแต่ละรายการแยกจากกันได้ สมมติว่าคุณสังเกตเห็นว่ามีสินค้าใหม่ ๆ บางอย่างมาวางจำหน่ายบน Amazon และคุณต้องการที่จะกำหนดเป้าหมายหน้ารายละเอียดของสินค้าเหล่านั้นด้วยสินค้าที่โฆษณาของคุณ หลังจากที่คุณเพิ่มสินค้าเหล่านี้ลงในรายการสินค้าที่กำหนดเป้าหมายแล้ว คุณสามารถดูจำนวนยอดคลิกหรือคำสั่งซื้อที่ได้มาจากโฆษณาของสินค้าแต่ละอย่างที่ถูกกำหนดเป้าหมายได้
นอกจากนี้คุณยังสามารถปรับแคมเปญให้เหมาะสมยิ่งขึ้นโดยการเลือกประมูลแยกกันสำหรับสินค้าและหมวดหมู่เป้าหมายแต่ละรายการ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนการประมูลแต่ละรายการโดยขึ้นอยู่กับว่าสินค้าเป้าหมายของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไรต่อเป้าหมายการโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มทราฟฟิกให้สูงสุดสำหรับสินค้าหรือหมวดหมู่ที่มีประสิทธิภาพดีโดยการเพิ่มการประมูลไปยังเป้าหมายที่เจาะจงเหล่านั้น ในขณะที่การประมูลและเป้าหมายอื่น ๆ ของคุณไม่ได้รับผลกระทบ
การตระหนักเกี่ยวกับสินค้าหมดสต็อกและข้อเสนอเด่น
โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display จะหยุดแสดงโดยอัตโนมัติหากไม่มีสินค้านั้นพร้อมจำหน่ายบน Amazon อีกต่อไป ตัวอย่างเช่น เมื่อสินค้าหมดสต็อก หมายความว่าคุณสามารถเพิ่มสินค้าลงในแคมเปญของคุณแม้ว่าจะมีสินค้าคงคลังในระดับต่ำหรือหมดสต็อกอยู่ในขณะนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจะไม่สร้างยอดคลิกในโฆษณาใดก็ตามที่ไม่สามารถนำไปสู่การสั่งซื้อได้ทันที
การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display ยังรับรู้ด้วยว่าซัพพลายเออร์รายใดเป็นข้อเสนอเด่นในปัจจุบันสำหรับสินค้าแต่ละอย่าง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงขึ้น สำหรับบัญชีผู้ขาย (seller) ถ้าคุณไม่ได้เป็นผู้ขายเด่นในหน้ารายละเอียดสินค้า และสำหรับบัญชีผู้จำหน่าย (vendor) ถ้า Amazon ไม่ใช่ข้อเสนอเด่น
หากคุณเป็นผู้จำหน่ายและต้องการโฆษณาสินค้าใดก็ตามที่คุณจัดหาให้กับลูกค้าโดยตรง หรือสินค้าใดก็ตามที่คุณเป็นซัพพลายเออร์ แต่สุดท้าย Amazon (FBA) ทำการจัดส่งสินค้าตามคำสั่งซื้อ คุณจะต้องสร้างแคมเปญ Sponsored Display ในบัญชีผู้ขายของคุณแทน
การเปิดตัวนี้จะทำให้ผู้จำหน่ายไม่สามารถสร้างแคมเปญดั้งเดิมที่กำหนดเป้าหมายตามสินค้าหรือหมวดหมู่ผ่านทาง Sponsored Display ได้อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้จะยังคงให้บริการต่อไปโดยไม่สูญเสียฟังก์ชันการทำงาน หากต้องการใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันการทำงานใหม่ คุณสามารถสร้างสำเนาของแคมเปญดั้งเดิมเหล่านี้ได้ เพียงใช้ปุ่ม “คัดลอก” ถัดจากชื่อแคมเปญเก่าของคุณในคอนโซลการโฆษณาเพื่อสร้างแคมเปญใหม่ที่มีการใช้การตั้งค่าเก่าโดยอัตโนมัติ เมื่อคุณรู้สึกสะดวกใจกับประสิทธิภาพของแคมเปญใหม่แล้ว คุณก็สามารถเก็บแคมเปญเก่าของคุณได้
ในขณะนี้ การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display มีให้บริการใน Amazon Ads API
การกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display มีให้บริการทั่วโลกแล้วในเวลานี้ใน Amazon Ads API Amazon Ads API ช่วยให้สามารถปรับเป็นระบบอัตโนมัติ ปรับขนาด และปรับประสิทธิภาพการโฆษณาให้เหมาะสม ข้อมูลประสิทธิภาพและข้อมูลแคมเปญสำหรับการกำหนดเป้าหมายสินค้า Sponsored Display มีพร้อมให้บริการทาง API ซึ่งทำให้สามารถเข้าไปจัดการและรายงานแคมเปญได้ตามที่ตั้งโปรแกรมไว้ API ช่วยให้ผู้ใช้สามารถพัฒนาโซลูชันที่ยืดหยุ่นซึ่งตอบสนองความต้องการและตรงเป้าหมาย และบูรณาการเข้ากับ Amazon Ads ได้อย่างลึกซึ้งกว่า API มีฟังก์ชันการทำงานส่วนใหญ่ของคอนโซลการโฆษณาและช่วยให้สามารถดำเนินการจัดการแบบใช้โปรแกรม ทำให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาได้ตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่การกำหนดเป้าหมายสินค้าภายใน Sponsored Display สามารถช่วยคุณเพิ่มการค้นพบสินค้าและปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสม สำหรับแหล่งทรัพยากรเพิ่มเติม โปรดเข้าชมศูนย์สนับสนุนผู้จำหน่ายหรือไฟล์ช่วยเหลือผู้ขาย รวมถึงหมายเหตุการเผยแพร่ API เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม