วิธีที่ผู้หญิงของ Amazon Studios กำลังเปลี่ยนแปลงความบันเทิงระดับโลก
21 มิถุนายน 2021 | โดย: Heather Eng หัวหน้าบรรณาธิการอาวุโส
วิดีโอสตรีมมิ่งได้มอบหนังสือเดินทางให้แก่ผู้ชมเพื่อเดินทางเข้าสู่โลกแห่งเนื้อหา
“มีผู้คนจำนวนมากที่กระหายอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับวัฒนธรรมและภาษาที่แตกต่างอยู่เสมอ” Georgia Brown ผู้อำนวยการซีรีส์ต้นฉบับของ Amazon ในยุโรปกล่าว “พวกเขาแค่ไม่สามารถเข้าถึงมันได้”
แต่ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของสตรีมมิ่งทั่วโลกได้เปิดพรมแดนเสมือนจริง “ลูกค้าสามารถดูเนื้อหาจากอินเดีย เม็กซิโก อิตาลี เยอรมนี ได้ในทันที” Brown กล่าว “ในเวลานั้น เราได้เห็นการตอบสนองอย่างเหลือเชื่อต่อเนื้อหาในท้องถิ่นของเรา ไม่ใช่แค่ในพื้นที่ของตน แต่ไกลกว่านั้น ตอนนี้ผมกำลังดูรายการที่ยอดเยี่ยมจากอินเดียและบราซิล ซึ่งผมไม่สามารถทำได้เมื่อไม่กี่ปีก่อน และนั่นก็เหมือนกันสำหรับลูกค้าของเราทุกคน”
กรณีที่เป็นประเด็น: หนึ่งในผู้ชมทุกห้าคนของ Amazon ต้นฉบับอินเดีย มาจากนอกประเทศ1 ตามข้อมูลของ Aparna Purohit หัวหน้า ต้นฉบับอินเดีย วีดีโอ Amazon Prime
“ฉันเชื่อว่ายิ่งคุณเป็นคนท้องถิ่นมากเท่าไร คุณก็ยิ่งเป็นคนระดับโลกมากขึ้นเท่านั้น” Purohit กล่าว “เรื่องราวที่แท้จริงและน่าสนใจที่สะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมท้องถิ่นเป็นซอสลับของเรา”
ผู้ชมทั่วโลกกำลังมองหาเรื่องราวใหม่ ๆ ที่น่าหลงใหล และโอกาสที่จะได้เรียนรู้และดื่มด่ำกับวัฒนธรรมที่แตกต่าง ความต้องการนี้ได้นำไปสู่ตัวเลือกที่เพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้ต้องมีเนื้อหาเพิ่มขึ้นด้วย
“ขณะนี้ลูกค้าต้องการเนื้อหาในท้องถิ่นที่มีคุณภาพสูงจริง ๆ และต้องถูกต้องด้วย” Brown กล่าว “เราทุ่มเทเวลา ทรัพยากร และความหลงใหลอย่างมากในการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ของเราและพัฒนาเนื้อหาที่ดีที่สุด สิ่งสำคัญคือการทำให้แน่ใจว่ารายการของฉันในยุโรปมีมาตรฐานเดียวกับระดับการแสดงที่มีคุณภาพทั้งหมดทั่วโลก และเรากำลังมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าทุกคน”
ที่งาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2021 Jennifer Salke รองประธาน/หัวหน้าของ Amazon Studios ได้เป็นเจ้าภาพจัดการประชุมผู้นำของ Amazon Studios ซึ่งได้แก่ Brown; Puohit; Javiera Balmacera หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ ละตินอเมริกาที่พูดภาษาสเปน Amazon Studios; Malu Miranda หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ บราซิล Amazon Studios; และ Erika North หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ เอเชียแปซิฟิก Amazon Studios ในอุตสาหกรรมที่ถูกครอบงำอย่างมากโดยผู้ชาย ทำให้ผู้หญิงเหล่านี้กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของความบันเทิงทั่วโลก
ตามเข็มนาฬิกาจากด้านบนซ้าย: Jennifer Salke รองประธาน/หัวหน้า Amazon Studios; Malu Miranda หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ บราซิล Amazon Studios; Georgia Brown์ ผู้อำนวย ชุดต้นฉบับ Amazon ยุโรป; Aparna Purohit หัวหน้า ต้นฉบับอินเดีย วิดีโอ Amazon Prime; Erika North หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ เอเชียแปซิฟิก Amazon Studios; Javiera Balmacera หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ ละตินอเมริกาที่พูดภาษาสเปน Amazon Studios
“ผู้นำสตรีทั้งหมดเหล่านี้ทำงานในส่วนต่าง ๆ ขององค์กรของเราที่มีความสำคัญต่อความสำเร็จของเรา ล้วนมีสายตาที่สร้างสรรค์ต่อความหลากหลายและการค้นพบความสามารถ และการเปิดโอกาสให้แสดงความคิดเห็น” Salke กล่าว “เป็นตัวเปลี่ยนเกมจริง ๆ ตราบเท่าที่เนื้อหานั้นให้ความรู้สึกเหมือนจริงและเป็นต้นฉบับและเชื่อมต่อกับผู้ชมทั่วโลก”
ต่อไปนี้คือวิธีที่ผู้นำเหล่านี้กำลังเข้าใกล้เนื้อหาเพื่อเปลี่ยนเรื่องราวเข้าสู่กระแสของโลก
การลงทุนในเรื่องราวและนักเล่าเรื่องท้องถิ่น
อินเดียเป็นดินแดนของนักเล่าเรื่อง ตามข้อมูลของ Purohit
“อินเดียมีเรื่องราวเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับทุกโอกาสและอารมณ์” เธอกล่าว “และอินเดียไม่ใช่สระน้ำที่เป็นเนื้อเดียวกัน รสนิยมและความชอบทางวัฒนธรรมแตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ ที่ Prime Video เราจัดเสนอให้กับชาวอินเดียหลายคนที่อยู่ร่วมกัน เรามีภารกิจที่ชัดเจนเดียวกันคือเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงที่ยึดมั่นในรากฐานของเรา”
ทีมของ Purohit ได้ลงทุนอย่างมากในการพัฒนา สร้างห้องนักเขียน และให้เครื่องมือและทรัพยากรที่จำเป็นแก่ครีเอเตอร์เพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าดื่มด่ำ
“เรามีโอกาสเหลือเชื่อในการปรับแต่งเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับกลุ่มเป้าหมายของเรา ตั้งแต่เรื่องราวจากชนบท ไปจนถึงการดำดิ่งลึกสู่โลกแห่งมิตรภาพสตรีในเมือง ไปจนถึงละครเพลง ละครสงคราม และระทึกขวัญ” Purohit กล่าว “เราไม่ได้หลบหนีจากการทดลอง การเดิมพันที่กล้าหาญ และสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายที่เป็นอินเดียอย่างแท้จริง”
Wasim Khan ในเรื่อง “The Family Man” ภาพยนตร์ชุดแอ็คชั่น-ดราม่า เกี่ยวกับชายชนชั้นกลางที่ทำงานให้กับสำนักงานสอบสวนแห่งชาติ ขณะพยายามปกป้องครอบครัวจากผลกระทบจากงานลับของเขาที่มีความกดดันสูง และค่าจ้างต่ำ
ยกระดับเสียงที่ด้อยโอกาสที่มีอยู่แต่เดิม
นอกเหนือจากการลงทุนในโปรดักชั่นของท้องถิ่นแล้ว ผู้นำของ Amazon Studios ยังมุ่งมั่นที่จะยกระดับเสียงที่ไม่เคยได้รับฉายให้เห็นในภาพยนตร์และโทรทัศน์กระแสหลักในท้องถิ่นทุกแห่ง
“สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดเกี่ยวกับงานที่ Amazon กำลังทำอยู่ในละตินอเมริกาที่พูดภาษาสเปนคือ การสร้างโอกาสในการเล่าเรื่องราวที่แท้จริงที่ให้ความรู้สึกใกล้ชิดกับบ้าน และแสดงประสบการณ์ที่แตกต่างกันทั้งหมดที่เกิดขึ้นในประเทศชิลี โคลัมเบีย อาร์เจนตินา และเม็กซิโก” Balmacera หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ ประเทศละตินอเมริกาที่พูดภาษาสเปน จาก Amazon Studios กล่าว
“เรากำลังพยายามนำเรื่องราวมาสู่ลูกค้าที่เป็นตัวแทนของบราซิลอย่างแท้จริง” Miranda หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับ บราซิล Amazon Studios กล่าวเห็นด้วย “บราซิลเป็นประเทศที่มีขนาดใหญ่ มีผู้คนมากกว่า 200 ล้านคนที่มีเชื้อชาติและวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน เรามุ่งเน้นไปที่วัฒนธรรมต่าง ๆ เหล่านี้ และมีนักเล่าเรื่องเป็นครั้งแรกที่สามารถเล่าเรื่องราวของตนเองและเสริมสร้างเนื้อหาที่เรานำมาให้กับลูกค้า”
หนึ่งในเรื่องราวเหล่านั้นคือ “September Mornings” ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับผู้หญิงทรานส์คนหนึ่งที่มีชีวิตอิสระและพึ่งพาตนเองต้องกลับตาลปัตร เมื่อเพื่อนเก่ามาพบเธอ พร้อมกับเด็กอายุ 10 ขวบที่บอกว่าเขาเป็นลูกชายของเธอ ทีมเขียนบท ประกอบด้วย Alice Marcone นักเขียนและนักแสดงทรานส์ และ “September Mornings” นับเป็นการเปิดตัวการแสดงของ Liniker นักดนตรีทรานส์ที่มีชื่อเสียงในประเทศบราซิล
“เป็นเรื่องราวที่สวยงามเกี่ยวกับความรัก การรวมตัวกัน และครอบครัว” Miranda กล่าว “ฉันตื่นเต้นมากที่จะนำมาให้ผู้ชมของเราทั่วโลก”
“September Mornings” บอกเล่าเรื่องราวของผู้หญิงทรานส์ที่ชีวิตถูกขัดจังหวะเมื่อเด็กที่บอกว่าเขาเป็นลูกชายของเธอจู่ ๆ ก็ปรากฏตัวที่ประตูบ้านของเธอ
เรื่องราวการระบุตัวตนที่ทำให้ครีเอเตอร์ต้องหามรุ่งหามค่ำ
เรื่องราวที่ดีพูดได้หลายภาษา และผู้นำของ Amazon Studios มักจะมองหานิทานที่มีตะขอที่แข็งแกร่งและหัวใจที่เป็นสากล
“กลเม็ดการเปิดตัวของฉันสำหรับครีเอเตอร์ทุกคนคือ ‘มาหาฉันด้วยเรื่องราวที่ทำให้คุณต้องหามรุ่งหามค่ำ’” Purohit กล่าว
จากนั้นเธอก็ถามว่า เรื่องราวของใคร มีอะไรที่น่าสนใจบ้าง ทำไมเราต้องเล่าเรื่องนี้ แล้วทำไมต้องเป็นตอนนี้
“ท่ามกลางเรื่องราวมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบัน ลูกค้าต้องการชมเรื่องราวที่มีความสัมพันธ์กัน ซึ่งตัวละครจะเชื่อมโยงและสะท้อนกลับไปถึงพวกเขา” เธอกล่าว
“Four More Shots Please!” เป็นเรื่องราวของผู้หญิงที่มีข้อบกพร่องที่น่าสงสารสี่คนที่มีชีวิต ความรัก ความซุ่มซ่าม และค้นพบสิ่งที่ทำให้พวกเขามีมิตรภาพเหนียวแน่นและเหล้าเตกีล่าในมิลเลนเนียลมุมไบ
การปรับขยายแฟรนไชส์ทั่วโลกในขณะที่ปรับตัวในท้องถิ่น
สำหรับเรื่องราวบางประเภทมีความแตกต่างกันในแต่ละวัฒนธรรม เช่น ตลกขบขัน ทางผู้นำของ Amazon Studios ประสบความสำเร็จในการปรับแฟรนไชส์สำหรับสถานที่ของพวกเขา
“LOL” ซึ่งย่อมาจาก “Last One Laughing” เป็นรายการเกมโชว์ตลก สถานที่: นักแสดงตลกสิบคนติดอยู่ในห้องเดียวกันเป็นเวลาหกชั่วโมง ในช่วงเวลานั้น พวกเขาทำทุกอย่างเพื่อทำให้คนอื่นหัวเราะ คนที่หัวเราะสุดท้ายคือผู้ชนะ
“LOL” เริ่มต้นในประเทศญี่ปุ่นในปี 2016 ตั้งแต่นั้นมา Amazon Studios ได้ปรับขยายไปทั่วโลก นำออกแสดงในเม็กซิโก อินเดีย ออสเตรเลีย อิตาลี เยอรมนี ฝรั่งเศส และสเปน แต่ละเวอร์ชันมีนักแสดงตลกท้องถิ่นและเจ้าภาพ
“นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่าเราอยู่เบื้องหลังแฟรนไชส์ทั่วโลกและแปลงเป็นภาษาท้องถิ่นได้อย่างไร” North หัวหน้าฝ่ายต้นฉบับเอเชียแปซิฟิก Amazon Studios กล่าว
มองไปข้างหน้าไปยังผู้ชมที่กำลังจะมาถึง
ผู้นำของ Amazon Studios ยังมองไปข้างหน้าไปยังผู้ชมรุ่นใหม่ที่มีทัศนคติและคุณค่า ผู้ซึ่งจะมีบทบาทที่แข็งแกร่งในเนื้อหาในอนาคต
“เมื่อคุณมองไปยังสิ่งที่ Gen Z ลงทุน โดยไม่สำคัญว่าพวกเขาจะอยู่ในฝรั่งเศส สเปน อิตาลี สหราชอาณาจักร หรือสหรัฐอเมริกา พวกเขาเป็นผู้ชมที่สนใตการเมืองมาก มีความซับซ้อนมาก ” Brown กล่าว “เรากำลังพยายามคิดว่าพวกเขาจะไปอยู่ที่ไหนในอีกสอง สาม สี่ ห้าปีข้างหน้า และเราจะแสดงแนวคิดอันใหญ่โต กล้าหาญ และเป็นสากลเหล่านั้นได้อย่างไร แต่ทำให้มีความเฉพาะเจาะจงและบริสุทธิ์ผ่านเลนส์ท้องถิ่น”
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Amazon Studios และ โซลูชั่นทีวีสตรีมมิ่งของเรา
แหล่งที่มา:
1 ข้อมูลภายใน Amazon Studios