ทุกคนเตรียมพร้อม! Amazon ที่ Cannes Lions 2023
12 มิถุนายน 2023
ยินดีต้อนรับสู่ Amazon Port
เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้กลับมาที่ Cannes Lions International Festival of Creativity เพื่อเข้าร่วมกับผู้โฆษณาและตัวแทนในการสนทนาเกี่ยวกับความหลากหลาย ความยั่งยืน การเล่าเรื่องของแบรนด์ และอีกมากมาย Amazon Ads, AWS, Twitch, Wondery, Freevee และ Amazon Studios จะอยู่ที่ Amazon Port พร้อมกับเซสชันลำโพงที่ครอบคลุม การออกกำลังกายตอนเช้าและสุขภาวะ ความบันเทิง และชั่วโมงแห่งความสุข
อย่าพลาดการสนทนากับนักแสดง นักดนตรี พิธีกรรายการพอดแคสต์ และโปรดิวเซอร์ Keke Palmer เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล และเหตุใดผู้ให้ความบันเทิงอย่างเธอจึงมีคุณสมบัติพิเศษในการสร้างรายการที่ผู้ชมชื่นชอบ สำรวจวิธีการที่ Ad Council, Amazon Ads Brand Innovation Lab, Amazon Music และ Alexa สร้างแคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการสนทนาเกี่ยวกับสุขภาพจิต และการเต้นรำยามค่ำคืนกับโปรดิวเซอร์และดีเจฮันนี ดิจอง ซึ่งเป็นเจ้าของรางวัลแกรมมี่ ที่ช่วยสร้างอัลบั้มยอดนิยมติดชาร์ตรวมถึง Renaissance และ Finally Enough Love
สวมรองเท้าเดินเรือของคุณ แล้วเริ่มต้นการเดินทางที่น่าหลงใหลที่ Amazon Port!
นี่คือรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการต่าง ๆ ของเรา:
วันจันทร์ที่ 19 มิถุนายน:
การเล่นแร่แปรธาตุที่สร้างสรรค์: การผสมสื่อและความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้ได้มาซึ่งความมหัศจรรย์ในการโฆษณา
ความคิดดี ๆ บางครั้งก็ไม่เห็นแสงสว่างเมื่อประสิทธิภาพนั้นยากต่อการพิสูจน์ และด้วยการเปลี่ยนแปลงของตัวระบุโฆษณาแบบดั้งเดิม การสร้างกรณีสำหรับนวัตกรรมจึงยากขึ้น เราจะนำสื่อและชิ้นงานโฆษณากลับมารวมกันอีกครั้งเพื่อให้การโฆษณาทำงานมากขึ้นได้อย่างไร
เวลา: 12:00 - 12:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Plaza Stage
นอกเหนือจาก funnel: การทำงานร่วมกับตัวแทนเพื่อสำรวจประสบการณ์ของนักช้อป
เส้นทางของลูกค้าไม่เป็นเส้นตรงอีกต่อไป แบรนด์ต่าง ๆ จะใช้แนวทางที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า กระตุ้นคอนเวอร์ชัน และรักษาลูกค้าได้อย่างไร เข้าร่วมกับเราเพื่อเจาะลึกสู่ความท้าทายที่แบรนด์เผชิญ นับตั้งแต่การสร้างแบรนด์ไปจนถึงการขาย ตลอดจนการค้นหาวิธีการและสถานที่ที่จะมีส่วนร่วมกับลูกค้า
เวลา: 14:00 - 14:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Boathouse Theater
การวัดผลความคิดสร้างสรรค์อย่างสร้างสรรค์
เงินการตลาดทุกบาททุกสตางค์ต้องทำงานมากขึ้นกว่าเดิมในปี 2023 แต่ประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณานั้นวัดได้ยากกว่า เข้าร่วมกับผู้นำจาก Ascential และ Amazon Ads ในขณะที่พวกเขาวิเคราะห์กลไกเพื่อการตรวจวัดแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและแม่นยำ
เวลา: 14:45 - 15:15 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Cannes Lions Debussy Theatre, Palais
วันอังคารที่ 20 มิถุนายน:
ชิ้นงานโฆษณาสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคม: การสร้างแคมเปญที่ดำเนินการได้เพื่อสนับสนุนสุขภาพจิต
Ad Council, Amazon Ads Brand Innovation Lab, Amazon Music และ Alexa สร้างแคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเชื่อมต่อและการสนทนาเกี่ยวกับสุขภาพจิตได้อย่างไร รับฟังจากทีมโดยตรงเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย เทคโนโลยี และจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าเฉพาะเพื่อสร้างแคมเปญที่ดำเนินการได้
เวลา: 12:00 - 12:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Plaza Stage
ไฟ กล้อง การมีส่วนร่วม: การเจาะลึกด้วยวิดีโอ
ความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์ยังคงพัฒนาไปพร้อมกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นและความสามารถในการเข้าถึงวิดีโอ ไม่ใช้วิดีโอเป็นสื่อสำหรับจำนวนการแสดงผลของโฆษณาและยอดเข้าชมเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป เรียนรู้ว่านักออกแบบ ครีเอเตอร์ และผู้โฆษณากำลังสร้างนวัตกรรมด้วยวิดีโอ Amazon Ads ได้อย่างไร
เวลา: 13:00 - 13:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Boathouse Theater
วันพุธที่ 21 มิถุนายน:
ตัวเปลี่ยนเกม: วิวัฒนาการของประสบการณ์ถ่ายทอดสดกีฬา
ลักษณะที่แฟน ๆ รับชมเกมที่พวกเขาชื่นชอบกำลังเปลี่ยนไป แต่นั่นมีความหมายต่อแบรนด์อย่างไร ยุคถัดไปของกลุ่มแฟนคลับเริ่มต้นขึ้นแล้ว
เวลา: 12:00 - 12:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Plaza Stage
ทลายกำแพงเสียง วิธีการที่แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านโฆษณาพอดแคสต์
จากการวิเคราะห์ในปี 2023 โดย Edison Research ชาวอเมริกันเกือบ 90 ล้านคนกำลังฟังพอดแคสต์ต่อสัปดาห์ วิธีการทางการตลาดใดที่ประสบความสำเร็จในสื่อนี้เพื่อมีส่วนร่วมกับแฟนตัวยง และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีโฆษณาช่วยเร่งการเติบโตได้อย่างไร รับฟังจาก Wondery ว่าการฟังพอดแคสต์มีส่วนในการขยายขอบเขตออกไปไกลกว่าเสียงและโอกาสสำหรับการเชื่อมต่อระดับโลกได้อย่างไร
เวลา: 13:00 - 13:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Plaza Stage
การสร้างเนื้อหาสตรีมมิ่งยุคใหม่กับ Keke Palmer
นับตั้งแต่สารคดี ไปจนถึงซีรีส์โทรทัศน์ เหล่าผู้ให้ความบันเทิงในปัจจุบันกำลังสร้างเนื้อหาที่มีผู้ชมมากที่สุดในอุตสาหกรรม Amazon Studios ได้พูดคุยกับ Keke Palmer ซึ่งเป็นนักแสดง นักดนตรี พิธีกรรายการพอดคาสต์ และโปรดิวเซอร์ เพื่อแบ่งปันความคิดของเธอเกี่ยวกับการมีอายุยืน การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล และเหตุใดผู้ให้ความบันเทิงอย่างเธอจึงมีคุณสมบัติพิเศษในการสร้างรายการที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบ
เวลา: 14:00 - 14:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Cannes Lions Terrace Stage, The Terrace
ทุกคนเตรียมพร้อมไปตามกระแส: การเปลี่ยนแฟน ๆ ให้เป็นลูกค้า
แฟน ๆ บางคนสะสมสินค้าในขณะที่คนอื่นสร้างและแชร์มีม บางคนต่อแถวตั้งแต่เช้ามืดเพื่อซื้อตั๋วเข้าชมอีเว้นต์ใหญ่ ในขณะที่บางคนสนุกสนานกับการรับชมสตรีมสด กลุ่มแฟนคลับยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพราะเส้นแบ่งระหว่าง "โลกแห่งความจริง" และโลกเสมือนยังคงไม่ชัดเจน แบรนด์ต่าง ๆ จะเข้าถึงและสนับสนุนความหลงใหลและความตื่นเต้นที่พบในกลุ่มแฟนคลับทุกวันนี้ได้อย่างไร เรียนรู้จาก Twitch Ads สตรีมเมอร์ยอดนิยม และแบรนด์ที่กำลังเข้าร่วมกระแสและเปลี่ยนแฟน ๆ ให้กลายเป็นลูกค้าและสมาชิกในชุมชน
เวลา: 15:30 - 16:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Boathouse Theater
การแสดงสด Honey Dijon ที่ Amazon Port
Amazon Port จะปิดให้บริการในเย็นวันพุธเพื่อชมการแสดงที่ต้องห้ามพลาดของโปรดิวเซอร์เจ้าของรางวัลแกรมมี่และดีเจฮันนี ดิจอง ผู้สร้างอัลบั้มยอดนิยมติดชาร์ต ได้แก่ Renaissance และ Finally Enough Love ประสิทธิภาพไม่รวมอยู่ในการลงทะเบียน Amazon Port ลงทะเบียนสำหรับ Amazon Port เพื่อเรียนรู้วิธีการให้คะแนนตั๋วสำหรับปาร์ตี้ที่ได้รับเชิญเท่านั้น
เวลา: ประตูเปิด เวลา 21:30 น. แสดงหัวเรื่อง เวลา 22:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Plaza Stage
วันพฤหัสบดีที่ 22 มิถุนายน:
เนื้อหาสำหรับทุกคน: การกำหนดอนาคตของการโฆษณาที่รวม LGBTQ
ใครจะบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับตัวตนและการยอมรับตนเองเพื่อค้นพบเสียงแปลก ๆ ที่หายไปอีกครั้ง และเราจะเฉลิมฉลองความงดงามของชุมชนที่หลากหลายเหล่านี้ทั้งที่แท้จริงและส่งผลกระทบได้อย่างไร ในขณะที่การอภิปรายค่อย ๆ พัฒนาไปในหัวข้อเหล่านี้ เรียนรู้ว่าการนำเสนอสามารถทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีได้อย่างไรกับ Latasha Gillespie หัวหน้าระดับโลกของ DEIA, Amazon Studios, Prime Video, MGM และ Freevee; Nneka Onuorah ผู้สร้างภาพยนตร์ โปรดิวเซอร์ และนักเคลื่อนไหว; Joseph Wilson ผู้สร้างภาพยนตร์และศิลปินแดร็ก และ Rich Ferraro ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารของ GLAAD
เวลา: 12:00 - 12:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Plaza Stage
จากท้องถิ่นสู่ระดับโลก: การปลดล็อกกลยุทธ์ DEIA ที่มีประสิทธิภาพในภูมิภาคต่าง ๆ
เมื่อแบรนด์ต่าง ๆ แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาผ่านฐานลูกค้าทั่วโลก พวกเขาได้เรียนรู้ว่าสิ่งที่ถือเป็นการตลาดที่ "หลากหลาย" และ "ครอบคลุม" นั้นมีความหมายที่แตกต่างกันในแต่ละภูมิภาค แบรนด์และผู้โฆษณาจะก้าวไปไกลกว่าการนำเสนอในระดับพื้นผิวและเข้าใกล้การไม่แบ่งแยกอย่างมีประสิทธิผลในระดับโลกได้อย่างไร รับฟังข่าวสารจาก Walter Frye ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ Amazon Cross Channel Marketing; Rachel Lowenstein หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมด้านการไม่แบ่งแยกระดับโลกของ Mindshare; Jonathan Cloonan หัวหน้ากลุ่มตัวแทน Amazon Ads; และ Chrissie Hanson ซีอีโอและผู้สนับสนุนระดับบริหารของ OMD’s Asian Leadership Network, OMD; ด้วยวิธีการอันทรงพลังที่มีการนำเสนอแบบไม่แบ่งแยกสามารถส่งผลต่อการเล่าเรื่องของแบรนด์ได้
เวลา: 13:00 - 13:30 น. (ตามเวลา CEST) | สถานที่: Amazon Port, Plaza Stage
Cannes Lions จะเริ่มในวันจันทร์ที่ 19 มิถุนายน 2023 สามารถดูแผนการเดินทางทั้งหมดสำหรับ Amazon Port ได้ที่นี่
เจอกันที่ Amazon Port!