Amazon Attribution พร้อมให้ใช้งานภายใน Amazon Ads API แล้ว

เราเข้าใจว่าการจัดการเครื่องมือวิเคราะห์ที่หลากหลายและการสร้างแท็กวัดประสิทธิภาพที่มีความเฉพาะตัวสำหรับทุกแคมเปญ อาจเป็นเรื่องที่ทำไม่ได้ทุกครั้ง ดังนั้นการผนวกรวม Amazon Attribution API จึงช่วยอำนวยความสะดวกในขั้นตอนนี้ โดยเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาเข้าถึงเมทริกซ์ของ Amazon Attribution ภายในเครื่องมือที่กำลังใช้จัดการแคมเปญของตนเอง นอกจากนี้ เรายังทำให้ผู้โฆษณาสามารถเรียกใช้การตรวจวัดประสิทธิภาพแคมเปญได้โดยคลิกแค่ไม่กี่ครั้ง ตอนนี้ ผู้โฆษณาจึงสามารถประหยัดเวลาและทรัพยากรกับส่วนที่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง และสามารถทุ่มเวลาให้กับสิ่งที่สำคัญ อย่าง การทบทวนข้อมูลเชิงลึก การระบุหาแนวโน้ม และการสร้างกลยุทธ์การปรับประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้แคมเปญมีประสิทธิภาพสูงสุด

งานวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้ของ Sirkin Research พบว่า ผู้นำตลาด 82% ที่ตอบแบบสำรวจระบุว่า การขาดความสามารถในการระบุแหล่งที่มาของกิจกรรมของแคมเปญหรือเนื้อหาให้กับรายได้ เป็นหนึ่งในปัญหาท้าทายด้านการตลาด ๆ หลักในปี 2020¹

เราจึงตั้งเป้าที่จะขจัดปัญหาท้าทายนี้ด้วยการผนวกรวมกับ Amazon Attribution API นี่เป็นครั้งแรกที่ผู้โฆษณาซึ่งทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเครื่องมือที่ผนวกรวมกับ API สามารถดูข้อมูลประสิทธิภาพ Amazon ของตนเองแบบครอบคลุมและวัดเป็นตัวเลขได้ สำหรับแคมเปญการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ภายในคอนโซลเดียวที่ตนเองคุ้นเคย ซึ่งหมายความว่า ผู้โฆษณาสามารถดูเมทริกซ์การมีส่วนร่วมส่วน Upper-funnel อย่าง จำนวนการเห็นโฆษณาและยอดคลิก ร่วมกับเมทริกซ์คอนเวอร์ชันของ Amazon ส่วน Lower-funnel ซึ่งประกอบด้วยการเพิ่มไปที่รถเข็น จำนวนการเปิดดูหน้าเพจโดยละเอียด และยอดขาย

"Kenshoo ช่วยสร้างประสบการณ์แบบครบวงจรให้กับลูกค้าของเราผ่านการผสานแบบไร้รอยต่อกับ Amazon Ads API เราตื่นเต้นที่จะประกาศว่า ตอนนี้ลูกค้า Kenshoo ทุกคนที่ใช้ Amazon Attribution สามารถปรับใช้การตรวจวัดของ Amazon กับการค้นหาและแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ไม่ใช่ Amazon ได้อย่างง่ายดาย ทั้งหมดนี้ทำได้จากอินเทอร์เฟซของ Kenshoo ลูกค้า Kenshoo ที่ใช้ Amazon Attribution ไม่จำเป็นต้องสร้างแท็กระบุแหล่งที่มาด้วยตนเองเพื่อตรวจวัดประสิทธิภาพของแคมเปญอีกต่อไป และยังสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพของ Kenshoo ในการเพิ่มผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาได้ด้วย" – Nich Weinheimer ผู้จัดการทั่วไปฝ่าย E-commerce ของ Kenshoo

ในทุกวันนี้ ผู้โฆษณาจะต้องทบทวนประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยตนเองในคอนโซลแบบบริการตนเองของ Amazon Attribution ก่อน จากนั้นจึงดำเนินการตามกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพตามผลลัพธ์ภายในเครื่องมือการจัดการโฆษณาต่าง ๆ ที่ตนเองใช้ ซึ่งทำให้การเพิ่มผลกระทบของแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งที่ทำได้ยาก แต่ตอนนี้การผนวมรวมกับ Amazon Attribution API ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพของผู้ให้บริการเครื่องมือ ทำการปรับเปลี่ยนการประมูลโดยอัตโนมัติกับแคมเปญการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon ตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่นผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) หรือยอดขายใน Amazon ได้ การผนวมรวมนี้จะช่วยผู้โฆษณาปรับปรุงประสิทธิภาพในการใช้จ่ายและประสิทธิภาพการเติบโตทั่วทั้งแคมเปญการตลาดที่ไม่ใช่ Amazon

"การผนวกรวมกับ Amazon Attribution ของ Kenshoo ช่วยเพิ่มศักยภาพของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของเราได้อย่างมาก การตรวจวัดผลกระทบทั่วทั้งกระบวนการช้อปปิ้งจากการคลิกโฆษณาไปจนถึงการซื้อ ช่วยให้ทีมของเราสามารถระบุคีย์เวิร์ดที่มีโอกาสในการแปลงเป็นการซื้อมากที่สุดได้ ดังนั้นเรื่องนี้จึงช่วยให้เราปรับปรุงชุดคีย์เวิร์ดของเรา ให้ข้อมูลเรื่องการปรับเปลี่ยนโฆษณา และเพิ่มการเติบโตของธุรกิจให้กับลูกค้าของเราได้” – Will Hoverman ผู้เชี่ยวชาญอาวุโสฝ่ายการค้นหาของ Empower

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถเริ่มใช้งาน Amazon Attribution API ได้