Amazon Ads ดำเนินการ OTT ล่วงหน้าของปี 2021/22 เสร็จสิ้น
29 กรกฎาคม 2021
Amazon ดำเนินการ OTT ล่วงหน้าของปปี 2021/22 เสร็จสิ้น ความพยายามเหล่านี้ ซึ่งส่งผลให้มีจำนวนผู้โฆษณาล่วงหน้าเพิ่มขึ้นถึง 40% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า1 จะช่วยให้แบรนด์สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายแบบสตรีมมิ่งได้มากขึ้น เนื่องจากยอดการรับชมของ OTT (over-the-top) ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
“ภารกิจของเราคือการยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าให้กับทั้งผู้โฆษณาและผู้ชม ซึ่งคือเหตุผลที่เราให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการลงทุนในเนื้อหาระดับพรีเมียม สร้างประสบการณ์โฆษณาที่มีนวัตกรรม และทำให้การโฆษณาแบบสตรีมมิงทีวีฉลาดและง่ายขึ้นเนื่องจากพฤติกรรมการรับชมเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ” Mark Eamer รองประธานฝ่ายโฆษณาวิดีโอและ IMDb TV ของ Amazon Ads กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะช่วยให้แบรนด์จินตนาการถึงกลยุทธ์สื่อของตนอีกครั้ง และบรรลุผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นด้วยการดึงดูดผู้ชมที่ยากต่อการเข้าถึงโดยดำเนินการผ่านทีวีแบบดั้งเดิม”
ในเดือนพฤษภาคม Amazon เข้าร่วมในการเปิดตัวของ NewFronts ซึ่งเราได้เน้นความสำคัญบางส่วนของวิธีที่ Amazon Ads ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระดับที่ใหญ่ขึ้นด้วยแคมเปญวิดีโอสตรีมมิ่งทีวี ซึ่งรวมถึงรายการ IMDb TV Originals ใหม่ ๆ เช่น ละครความยาวครึ่งชั่วโมงจาก Dick Wolf โครงการปรับปรุงบ้านกับ Jeff Lewis สารคดีชุดที่มีเปอร์สตาร์ระดับประเทศอย่าง Luke Bryan และดราม่าคอมเมดี้จาก Clea DuVall และ Tegan และ Sara Quin นอกจากนี้เรายังได้เปิดตัวโซลูชันโฆษณาวิดีโอแบบใหม่ที่สามารถดำเนินการได้ (เบต้า) ซึ่งช่วยให้ผู้ชมดำเนินการช้อปปิ้งของ Amazon เช่น ‘เพิ่มในรถเข็น’ ‘เพิ่มในรายการช้อปปิ้ง Alexa’ ‘ซื้อตอนนี้’ หรือ ‘ช้อปตอนนี้’ ได้โดยตรงจากโฆษณา
Amazon Ads ประกาศความร่วมมือ OTT ล่วงหน้าของปี 2021/22 ครั้งแรกในสัปดาห์ถัดจาก NewFronts กับ Publicis
Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Amazon Ads กล่าวว่า “ด้วยจำนวนการรับชมทีวีแบบสตรีมมิงและทางเลือก OTT ที่เพิ่มมากขึ้น เราจึงทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างวิธีที่ไม่เหมือนใครเพื่อช่วยให้แบรนด์เอาชนะความยุ่งเหยิงและสร้างการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดใน Amazon รวมถึง IMDb TV และ Twitch” “เราได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้าการโฆษณาของเราในการดำเนินงานล่วงหน้านี้ และหวังว่าจะได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดเพื่อส่งมอบเป้าหมายและช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาก้าวไปข้างหน้า”
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งทีวีด้วยโฆษณา Amazon Ads
ด้วยโฆษณาวิดีโอ Amazon OTT แบรนด์จึงสามารถแสดงแบรนด์ควบคู่ไปกับเนื้อหาได้ใน IMDb TV, Twitch, การถ่ายทอดสดกีฬาบน Prime Video, แอปเครือข่ายและผู้ถ่ายทอดยอดนิยม และแอปข่าวสารที่คัดสรรของ Fire TV ผู้โฆษณายังสามารถมีส่วนร่วมในโอกาสด้านความบันเทิงที่มีชื่อแบรนด์กับ IMDb TV อีกด้วย ซึ่งรวมถึงสินค้าหรือบริการที่นำเสนอแบบออร์แกนิคในโครงเรื่องของ IMDb TV Originals และการผลิตเนื้อหาโฆษณาที่มีแบรนด์ร่วมที่กำหนดเองสำหรับแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีหรือช่องอื่น ๆ เช่น สื่อสังคม
เนื้อหาสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมของเราช่วยให้แบรนด์ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้มีส่วนร่วมในระดับต่าง ๆ เนื่องจาก Amazon OTT และ Twitch ร่วมกันเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันถึง 120 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา2 นอกจากนี้ผู้โฆษณายังสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่กำลังรับชมโดยอิงตามสตรีมมิ่งของบุคคลที่ 1 ของ Amazon และสัญญาณการจับจ่าย ตลอดจนวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยชุดโซลูชันการวัดของ Amazon Ads
“เราประเมินอย่างต่อเนื่องว่าจะสามารถให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นและนำเสนอโซลูชันที่ช่วยขยายมูลค่าการลงทุนด้านสื่อของพวกเขาได้อย่างไร” Susan Schiekofer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนดิจิทัล ของ GroupM สหรัฐอเมริกากล่าว “ขนาดและข้อมูลเชิงลึกของ ‘Amazon Ads’ คู่กับความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของภูมิทัศน์สตรีมมิ่งทีวีและความมุ่งมั่นสู่นวัตกรรม ทำให้เกิดข้อเสนอที่น่าดึงดูดใจมากสำหรับนักการตลาดที่ต้องการดึงดูดให้กลุ่มเป้าหมายที่กำลังรับชมในปัจจุบันเข้ามามีส่วนร่วม เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะใช้โอกาสนี้เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างต่อเนื่อง ในรูปแบบที่สำคัญและมีผลกระทบมากขึ้น”
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon
แหล่งที่มา:
1 ข้อมูลภายใน Amazon, 2021
2 Nielsen Media Impact household and Amazon internal, 2021