ขณะนี้ผู้โฆษณา Amazon สามารถเข้าถึงผู้ใช้ Fire Tv รายเดือนมากถึง 50 ล้านรายแล้ว

จากข้อมูลจาก eMarketer กว่า 31.2 ล้านครัวเรือนในสหรัฐเลิกดูโทรทัศน์หรือยกเลิกเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นมากถึง 27% ในปีนี้ (YoY) ซึ่งคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 46.6 ล้านครัวเรีอนภายในปี 2024 ในขณะที่อัตราการดูโทรทัศน์หรือเคเบิลทีวีลดลงอย่างต่อเนื่องนั้น การเติบโตของ Fire TV ก็เพิ่มขึ้นตามแนวโน้มการบริโภคสื่อที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลก ผู้บริโภคมีการใช้แอปพลิเคชันและดูเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นกว่าที่เคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อห้องนั่งเล่นได้เปลี่ยนไปเป็นโรงยิม ห้องเรียน และศูนย์กลางความบันเทิง แอปพลิเคชันออกกำลังกายเพียงอย่างเดียวก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าแล้ว²

Fire TV สามารถช่วยให้ผู้ให้บริการเนื้อหาและแบรนด์สามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่ภูมิทัศน์สื่อมีหลากหลายรูปแบบ

การโฆษณา Fire TV มอบประสบการณ์ที่ช่วยปรับเปลี่ยนความบันเทิงภายในบ้าน เป็นการนำเสนอตัวเลือกการโฆษณาที่เหมือนน่าจะมีเฉพาะในโทรทัศน์ และในขณะเดียวกันให้บริการเนื้อหาความบันเทิงมากขึ้นด้วย เรามีผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ลูกค้าจะมองเห็นได้หกประเภทที่เป็นตัวขับเคลื่อนเป้าหมายให้กับผู้โฆษณาในด้านการสร้างการรับรู้ สร้างคอนเวอร์ชัน หรือการทำให้ลูกค้ากลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง โดยอยู่ในรูปแบบของการโฆษณาบนภาพพักหน้าจอไปจนถึงแบนเนอร์การแสดงผลแบบอินไลน์และไทล์สปอนเซอร์

มันไม่ใช่แค่การมีทางเลือก แต่ยังเป็นการผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ที่มีความหมายด้วย จากการวิเคราะห์ภายใน เราพบว่าอัตราการคลิกผ่านของ Feature Rotator บน Fire TV นั้นสูงกว่าโฆษณาแบนเนอร์ตามมาตรฐานของอุตสาหกรรมนี้ถึง 3 เท่า³

ปัจจุบัน 70 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ ใช้บริการ OTT (หรือเรียกว่าสตรีมมิ่งทีวี) โดยมีการรับชมเฉลี่ย 102 ชั่วโมงต่อเดือน⁴ ยิ่งไปกว่านั้น โดยเฉลี่ยแล้วโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ทำให้เกิดการเข้าถึงมากขึ้นเท่ากับทีวีปกติแล้วโดย 70% ของกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ชมสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ⁵ซึ่งหมายความว่า พวกเขาไม่ได้เห็นแบรนด์จากแคมเปญทีวีปกติ

และยังมีการหลั่งไหลเข้ามาของเนื้อหาที่มีโฆษณาซึ่งขนานกันไปกับการเติบโตของสตรีมมิ่งทีวี และ Fire TV เองก็เช่นกัน เนื้อหาฟรีมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมและไม่ต้องมีการสมัครสมาชิกใด ๆ และ 76% ของผู้บริโภคยินดีที่จะดูโฆษณาเพื่อแลกเปลี่ยนกับการสตรีมมิ่งฟรี (เช่นในแอปอย่าง IMDb TV, Pluto, Tubi และ Crackle)⁶

เนื้อหาที่มีโฆษณายังเสนอวิธีใหม่ ๆ ในการทดลองวิธีการรับชมหลาย ๆ วิธีด้วย ตัวอย่างหนึ่งก็คือแอปข่าวฟรีของเรา ซึ่งรวบรวมเนื้อหาจากผู้ให้บริการกว่าสิบรายที่ผลิตเนื้อหาที่มีโฆษณา ในขณะที่แอปนี้กลายเป็นแอปข่าวชั้นนำบน Fire TV อย่างรวดเร็ว ผู้ให้บริการเนื้อหาข่าวยังพบว่ามีการติดตั้งแอปข่าวของพวกเขาเองเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 4 เท่าด้วย⁷

^1-3 ข้อมูลภายใน Amazon, 2020
⁴ ComScore State of OTT, 2020
⁵ ข้อมูลภายใน Amazon, 2020
⁶ US Integral Ad Science survey, มีนาคม 2020
^7-8 ข้อมูลภายใน Amazon, 2020