Amazon Ads และพระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล

พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล (DMA) เป็นกฎข้อบังคับในสหภาพยุโรป (E.U.) ที่กำหนดภาระผูกพันต่าง ๆ และมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 6 มีนาคม Amazon ได้รับมอบหมายให้เป็น "ผู้เฝ้าประตูข่าวสาร" ในเดือนกันยายน 2023

นับตั้งแต่ได้รับการแต่งตั้ง Amazon Ads ได้ทำงานอย่างสร้างสรรค์ร่วมกับคณะกรรมาธิการยุโรป และกำลังทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนด ตัวอย่างเช่น เรากำลังเพิ่มรายละเอียดมากขึ้นให้กับรายงานการกำหนดราคาของเรา ปัจจุบัน ลูกค้าผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเราสามารถเข้าถึงข้อมูลการกำหนดราคาที่ครอบคลุมได้แบบเรียลไทม์ ตั้งแต่วันที่ 6 มีนาคม ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ที่มีแคมเปญในสหภาพยุโรปจะสามารถเข้าถึงรายงานใหม่ที่ขยายออกไปซึ่งจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับค่าธรรมเนียมที่ผู้โฆษณาจ่ายและได้รับจากผู้เผยแพร่สำหรับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม ลูกค้าผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเราสามารถเลือกได้ว่าพวกเขาต้องการเปิดเผยข้อมูลค่าธรรมเนียมของตนหรือเพียงแค่รวมไว้ในเมทริกซ์รวมเริ่มต้น รายงานใหม่จะพร้อมใช้งานบนคอนโซล Amazon Ads สำหรับผู้โฆษณา และบนพอร์ทัล Amazon Publisher Services สำหรับผู้เผยแพร่

เรายังอัปเดตวิธีการที่ลูกค้าด้านการโฆษณาสามารถวัดผลประสิทธิภาพได้อีกด้วย ในวันที่ 6 มีนาคม Amazon Ads จะแนะนำสภาพแวดล้อมข้อมูลที่ปลอดภัยโดยเฉพาะใหม่หรือคลีนรูมแบบใหม่ โดยที่ผู้โฆษณาที่มีแคมเปญกำลังเผยแพร่ในสหภาพยุโรป สามารถตรวจสอบความสำเร็จและผลกระทบของแคมเปญได้อย่างอิสระในสภาพแวดล้อมบนคลาวด์ที่มีความเป็นส่วนตัว คลีนรูมแบบใหม่สร้างและเสริมความสามารถในการวัดผลที่ครอบคลุมของเรา ซึ่งรวมถึงระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon และการรายงานแคมเปญมาตรฐานอุตสาหกรรมที่พร้อมใช้งานผ่าน Amazon DSP และคอนโซล Amazon Ads

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ DMA เราได้ทำการเปลี่ยนแปลงตัวเลือกการโฆษณาที่พร้อมให้บริการลูกค้าเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อลูกค้าเยี่ยมชมร้านค้าในสหภาพยุโรปของเรา เราขอให้พวกเขาแบ่งปันความยินยอมในการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของตนจากบริการของ Amazon หรือบุคคลที่สามเพื่อแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับบุคคล เพื่ออธิบายการอัปเดต เราได้แนะนำหน้าความช่วยเหลือใหม่ที่อธิบายว่าเราพัฒนาแนวทางของเราอย่างไร เช่นเคย ลูกค้าสามารถควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลของตนได้อย่างสมบูรณ์ และสามารถอัปเดตการตั้งค่าของตนได้ตลอดเวลาโดยไปที่หน้าตัวเลือกคุกกี้และการโฆษณาของเรา

เราขอขอบคุณผู้โฆษณา ตัวแทน และผู้เผยแพร่ที่ให้ฟีดแบ็กที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการอัปเดตที่เรากำลังดำเนินการ และเราจะทำงานร่วมกับพวกเขาและคณะกรรมาธิการยุโรปต่อไปในขณะที่เราสรุปแผนการปฏิบัติตามข้อกำหนดของเรา