คู่มือ

unBoxed 2023: Amazon Ads เปิดตัวการสร้างรูปภาพด้วย AI เพื่อช่วยให้แบรนด์ผลิตชิ้นงานโฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

Amazon Ads ได้เปิดตัวการสร้างรูปภาพในเวอร์ชันเบต้า ซึ่งเป็นโซลูชัน Generative AI ที่ออกแบบมาเพื่อขจัดอุปสรรคเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณา และทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างภาพไลฟ์สไตล์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้

เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอรับบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ

Amazon Ads นำเสนอเครื่องมือและบริการเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณามากมาย ที่สามารถช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon

ผู้โฆษณามีความเชี่ยวชาญในการเปลี่ยนมาใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ มาโดยตลอด นับตั้งแต่หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ดิจิทัล สตรีมมิ่ง และอื่น ๆ ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมกำลังมองหาวิวัฒนาการที่ยิ่งใหญ่ไปอีกขั้นด้วยการถือกำเนิดของความสามารถด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ใหม่ ๆ ในขณะที่นักการตลาดใช้ AI ในการสร้างโมเดลและการตรวจวัดมานานแล้ว เครื่องมือ AI สร้างเนื้อหาที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมาด้วยศักยภาพในการช่วยปรับปรุงชิ้นงานการโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น Amazon Ads ได้เปิดตัวการสร้างรูปภาพในเวอร์ชันเบต้า ซึ่งเป็นโซลูชัน AI สร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อขจัดอุปสรรคเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณา และทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างภาพไลฟ์สไตล์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้

"การจัดหาเครื่องมือเพื่อทำให้การสร้างรูปภาพเป็นเรื่องง่ายและสะดวกเป็นอีกวิธีการหนึ่งสำหรับเราในการสนับสนุนผู้โฆษณา ในขณะเดียวกันก็ยังสร้างโฆษณาที่ลูกค้าของเรามีส่วนร่วมและมองเห็นมากยิ่งขึ้นอีกด้วย" Colleen Aubrey รองประธานอาวุโสของ Amazon Ads Products and Technology กล่าว "เป็นการใช้งานที่สมบูรณ์แบบสำหรับ AI สร้างเนื้อหา เพราะช่วยให้ทำงานน้อยลง แต่ให้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น"

ที่งาน unBoxed ซึ่งเป็นอีเว้นต์สำคัญของ Amazon Ads ทาง Aubrey และ Sudipta Sengupta รองประธานและนักวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียงด้านฐานข้อมูลและ AI ที่ Amazon Web Services (AWS) ได้กล่าวถึงโซลูชันการสร้างรูปภาพใหม่และวิธีการที่ความก้าวหน้าใน AI สามารถเปิดโอกาสให้กับผู้โฆษณาและผู้บริโภคได้มากขึ้น

AI กำลังกำหนดอนาคตของการโฆษณาอย่างไร

แม้ว่า AI และแมชชีนเลิร์นนิ่งจะมีมาตั้งแต่ปี 1950 แต่เทคโนโลยีนี้ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากได้ผสานรวมเข้ากับสินค้าและบริการในชีวิตประจำวันได้อย่างกลมกลืน ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้บริโภคมองเห็นโฆษณา Sponsored Products ใน Amazon หรือสอบถาม Alexa เกี่ยวกับสภาพอากาศ หรือค้นหาซีรีส์ใหม่ ๆ บน Prime Video นั่นคือพวกเขากำลังโต้ตอบกับ AI และแมชชีนเลิร์นนิ่ง

ตามที่ Sengupta อธิบายไว้ Generative AI มอบโอกาสที่น่าตื่นตาตื่นใจให้กับผู้โฆษณา เนื่องจากความสามารถในการสร้างเนื้อหาใหม่ เช่น ชื่อเรื่อง คำอธิบาย และรูปภาพสำหรับโฆษณาโดยอิงจากอินพุตที่หลากหลาย

"ในขณะที่การสร้างเนื้อหาเป็นตัวอย่างที่เหมาะสมที่สุดของความคิดสร้างสรรค์จากมนุษย์ โมเดลเกิดใหม่ก็ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ในการทำงานบางอย่างให้กับเราโดยที่เราไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนอะไรเลย แต่ก็ช่วยให้เราไปถึงจุดนั้นได้เร็วขึ้น" Sengupta กล่าว "ในตอนนี้ ผู้โฆษณามีผู้ช่วยชิ้นงานโฆษณาเพื่อช่วยเพิ่มความรู้และความเชี่ยวชาญของพวกเขา"

Sengupta ยังได้พูดคุยถึงวิธีการที่ลูกค้า Amazon Ads สามารถใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ จาก AWS

"ฐานข้อมูลและแมชชีนเลิร์นนิ่งกำลังมารวมกันเพื่อให้เข้าใจถึงข้อมูลได้มากขึ้น แม้แต่ข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง เช่น โพสต์ในบล็อกและรีวิวสินค้า" Sengupta กล่าว "การโต้ตอบกับข้อมูลประเภทนี้มีความเป็นธรรมชาติและเป็นบทสนทนามากขึ้น โดยภาษาธรรมชาติคือ SQL ใหม่ของคุณ"

Aubrey ได้อธิบายว่า Amazon Ads ใช้บริการมากกว่า 125 รายการจากทั้งหมด 200 บริการที่ AWS มีอยู่ในตอนนี้เพื่อสร้างและส่งมอบสินค้าแก่ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และพันธมิตร

ตัวอย่างเช่น Amazon Ads ใช้ Amazon SageMaker ซึ่งเป็นบริการแมชชีนเลิร์นนิ่งที่มีการจัดการของ AWS เป็นบริการหลักที่ช่วยให้นักพัฒนา นักวิทยาศาสตร์ข้อมูล และนักวิเคราะห์ธุรกิจเตรียมข้อมูลอย่างรวดเร็วและง่ายดาย รวมถึงสร้าง ฝึกอบรม และปรับใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งคุณภาพสูงในวงกว้าง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการอัปเกรดเป็น Amazon DSP นับตั้งแต่เปิดตัวการอัปเกรดเหล่านี้ ผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 34% และความสามารถในการระบุกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ในพื้นที่โฆษณาซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้เพิ่มขึ้น 20%1

Sengupta กล่าวว่า นับจากนี้ไป AI จะยังคงมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาต่อไป

"AI จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้ธุรกิจและแบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนทางการตลาดเพื่อให้ตัดสินใจได้เร็วและดียิ่งขึ้น" Sengupta กล่าว "ทีมการตลาดชั้นนำจะร่วมมือกันในองค์กรที่กว้างขึ้นและแบ่งปันข้อมูลเพื่อใช้ประโยชน์จากบริการคลาวด์และนำข้อมูลเชิงลึกมาใช้เพื่อให้การโฆษณาสร้างผลกระทบได้เพิ่มมากขึ้น"

การกำเนิดของ AI ช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดสร้างรูปภาพได้

การผลิตชิ้นงานโฆษณาถือเป็นอุปสรรคสำหรับผู้โฆษณาที่ไม่อาจเข้าถึงทรัพยากรเพื่อสร้างข้อความโฆษณา รูปภาพ หรือวิดีโอได้ แท้จริงแล้ว การสำรวจของ Amazon ในเดือนมีนาคม 2023 พบว่าในบรรดาผู้โฆษณาที่ไม่สามารถสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้ เกือบ 75% กล่าวว่าการสร้างชิ้นงานโฆษณาและการเลือกรูปแบบชิ้นงานโฆษณาเป็นปัญหาท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด2

"การผลิตชิ้นงานโฆษณาที่มีส่วนร่วมและแตกต่างอาจมีต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้ และมักจะต้องอาศัยความเชี่ยวชาญเพิ่มเติมในกระบวนการโฆษณา" Aubrey กล่าว "ที่ Amazon Ads เราคิดอยู่เสมอเกี่ยวกับวิธีการที่เราสามารถลดอุปสรรคให้กับผู้โฆษณาของเรา มอบเครื่องมือที่สร้างผลกระทบมากขึ้นโดยที่ไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก และส่งมอบประสบการณ์การโฆษณาที่ดีขึ้นให้กับลูกค้าของเราในท้ายที่สุด"

โซลูชันนี้มีประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาทุกขนาด โดยช่วยให้ผู้โฆษณาที่ไม่มีทรัพยากรภายในบริษัทหรือการสนับสนุนจากตัวแทนสามารถสร้างรูปภาพในธีมของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น ขณะเดียวกันก็สนับสนุนแบรนด์ที่ใหญ่กว่าที่กำลังมองหาวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาอยู่ตลอดเวลา

ความสามารถในการสร้างรูปภาพนั้นใช้งานง่ายและไม่ต้องใช้ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค ภายในคอนโซลการโฆษณาของ Amazon ผู้โฆษณาเพียงเลือกสินค้าของตนแล้วคลิก "สร้าง" จากนั้น เครื่องมือนี้จะใช้ประโยชน์จาก Gernerative AI ในการส่งมอบชุดรูปภาพในธีมไลฟ์สไตล์และแบรนด์ โดยอิงตามรายละเอียดสินค้าภายในเวลาไม่กี่วินาที จากนั้น สามารถปรับแต่งรูปภาพได้โดยการป้อนพรอมต์ข้อความสั้น ๆ ในขณะที่สามารถสร้างและทดสอบหลายเวอร์ชันได้อย่างรวดเร็วเพื่อปรับให้เหมาะสมประสิทธิภาพ

"ด้วยการเปิดตัวความสามารถในการสร้างรูปภาพของเรา ผู้โฆษณาทุกคนสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่เรียบง่ายและสะดวกเพื่อสร้างชิ้นงานโฆษณาไลฟ์สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งจะทำให้แคมเปญของตนน่าสนใจยิ่งขึ้น และไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม" Aubrey กล่าว

ผู้โฆษณาบางรายสามารถเริ่มใช้เบต้ารุ่นนี้กับแคมเปญของ Sponsored Brands ของตน Amazon Ads จะปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องตามฟีดแบ็กของลูกค้าและจะขยายการบริการให้มากขึ้นต่อไปในอนาคต

สร้างรูปภาพที่กำหนดเอง

คำถามที่พบบ่อย

การสร้างรูปภาพด้วย AI คืออะไร

การสร้างรูปภาพด้วย AI คือ โซลูชัน Generative AI ที่ออกแบบมาเพื่อขจัดอุปสรรคเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณา และทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างภาพไลฟ์สไตล์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอาจมีรูปภาพสินค้าของตนอยู่เดี่ยว ๆ บนพื้นหลังสีขาว เช่น แก้วกาแฟ เมื่อมีการจัดวางแก้วกาแฟใบเดียวกันในไลฟ์สไตล์ที่มีบริบทแตกต่างกัน อย่างเช่น บนเคาน์เตอร์ครัว อยู่ข้าง ๆ ครัวซองต์ ในโฆษณาบนมือถือของ Sponsored Brands เราพบว่าอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นสูงขึ้นกว่า 40% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่มีรูปภาพสินค้ามาตรฐาน3

คุณจะใช้การสร้างรูปภาพด้วย AI ได้อย่างไร

ภายในคอนโซลการโฆษณาของ Amazon ผู้โฆษณาเพียงเลือกสินค้าของตนแล้วคลิก "สร้าง" จากนั้น เครื่องมือนี้จะใช้ประโยชน์จาก Gernerative AI ในการส่งมอบชุดรูปภาพในธีมไลฟ์สไตล์และแบรนด์ โดยอิงตามรายละเอียดสินค้าภายในเวลาไม่กี่วินาที จากนั้น รูปภาพที่ได้จะสามารถปรับแต่งโดยการป้อนพรอมต์ข้อความสั้น ๆ ในขณะที่สามารถสร้างและทดสอบหลายเวอร์ชันได้อย่างรวดเร็วเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพให้เหมาะสม

การสร้างรูปภาพด้วย AI ทำงานอย่างไร

การสร้างรูปภาพด้วย AI ใช้โมเดลสร้างเนื้อหากับข้อมูลสินค้าของผู้โฆษณา เพื่อสร้างรูปภาพสินค้าในธีมของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครในเวลาไม่กี่วินาที ได้เป็นรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องมีทรัพยากรเฉพาะสำหรับชิ้นงานโฆษณา และสามารถสร้างโฆษณาสินค้าได้อย่างรวดเร็ว เพื่อดูว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุเป้าหมาย

การสร้างรูปภาพด้วย AI มีประโยชน์อะไรบ้าง

การสร้างรูปภาพด้วย AI ช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดพัฒนาชิ้นงานโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ

1-3 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2023