unBoxed 2023: Amazon Ads เปิดตัวการสร้างรูปภาพด้วย AI เพื่อช่วยให้แบรนด์ผลิตชิ้นงานโฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
Amazon Ads ได้เปิดตัวการสร้างรูปภาพในเวอร์ชันเบต้า ซึ่งเป็นโซลูชัน Generative AI ที่ออกแบบมาเพื่อขจัดอุปสรรคเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณา และทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างภาพไลฟ์สไตล์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอรับบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
Amazon Ads นำเสนอเครื่องมือและบริการเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณามากมาย ที่สามารถช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon
ผู้โฆษณามีความเชี่ยวชาญในการเปลี่ยนมาใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ มาโดยตลอด นับตั้งแต่หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ดิจิทัล สตรีมมิ่ง และอื่น ๆ ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมกำลังมองหาวิวัฒนาการที่ยิ่งใหญ่ไปอีกขั้นด้วยการถือกำเนิดของความสามารถด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ใหม่ ๆ ในขณะที่นักการตลาดใช้ AI ในการสร้างโมเดลและการตรวจวัดมานานแล้ว เครื่องมือ AI สร้างเนื้อหาที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมาด้วยศักยภาพในการช่วยปรับปรุงชิ้นงานการโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น Amazon Ads ได้เปิดตัวการสร้างรูปภาพในเวอร์ชันเบต้า ซึ่งเป็นโซลูชัน AI สร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อขจัดอุปสรรคเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณา และทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างภาพไลฟ์สไตล์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้
"การจัดหาเครื่องมือเพื่อทำให้การสร้างรูปภาพเป็นเรื่องง่ายและสะดวกเป็นอีกวิธีการหนึ่งสำหรับเราในการสนับสนุนผู้โฆษณา ในขณะเดียวกันก็ยังสร้างโฆษณาที่ลูกค้าของเรามีส่วนร่วมและมองเห็นมากยิ่งขึ้นอีกด้วย" Colleen Aubrey รองประธานอาวุโสของ Amazon Ads Products and Technology กล่าว "เป็นการใช้งานที่สมบูรณ์แบบสำหรับ AI สร้างเนื้อหา เพราะช่วยให้ทำงานน้อยลง แต่ให้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น"
ที่งาน unBoxed ซึ่งเป็นอีเว้นต์สำคัญของ Amazon Ads ทาง Aubrey และ Sudipta Sengupta รองประธานและนักวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียงด้านฐานข้อมูลและ AI ที่ Amazon Web Services (AWS) ได้กล่าวถึงโซลูชันการสร้างรูปภาพใหม่และวิธีการที่ความก้าวหน้าใน AI สามารถเปิดโอกาสให้กับผู้โฆษณาและผู้บริโภคได้มากขึ้น
AI กำลังกำหนดอนาคตของการโฆษณาอย่างไร
แม้ว่า AI และแมชชีนเลิร์นนิ่งจะมีมาตั้งแต่ปี 1950 แต่เทคโนโลยีนี้ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากได้ผสานรวมเข้ากับสินค้าและบริการในชีวิตประจำวันได้อย่างกลมกลืน ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้บริโภคมองเห็นโฆษณา Sponsored Products ใน Amazon หรือสอบถาม Alexa เกี่ยวกับสภาพอากาศ หรือค้นหาซีรีส์ใหม่ ๆ บน Prime Video นั่นคือพวกเขากำลังโต้ตอบกับ AI และแมชชีนเลิร์นนิ่ง
ตามที่ Sengupta อธิบายไว้ Generative AI มอบโอกาสที่น่าตื่นตาตื่นใจให้กับผู้โฆษณา เนื่องจากความสามารถในการสร้างเนื้อหาใหม่ เช่น ชื่อเรื่อง คำอธิบาย และรูปภาพสำหรับโฆษณาโดยอิงจากอินพุตที่หลากหลาย
"ในขณะที่การสร้างเนื้อหาเป็นตัวอย่างที่เหมาะสมที่สุดของความคิดสร้างสรรค์จากมนุษย์ โมเดลเกิดใหม่ก็ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ในการทำงานบางอย่างให้กับเราโดยที่เราไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนอะไรเลย แต่ก็ช่วยให้เราไปถึงจุดนั้นได้เร็วขึ้น" Sengupta กล่าว "ในตอนนี้ ผู้โฆษณามีผู้ช่วยชิ้นงานโฆษณาเพื่อช่วยเพิ่มความรู้และความเชี่ยวชาญของพวกเขา"
Sengupta ยังได้พูดคุยถึงวิธีการที่ลูกค้า Amazon Ads สามารถใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ จาก AWS
"ฐานข้อมูลและแมชชีนเลิร์นนิ่งกำลังมารวมกันเพื่อให้เข้าใจถึงข้อมูลได้มากขึ้น แม้แต่ข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง เช่น โพสต์ในบล็อกและรีวิวสินค้า" Sengupta กล่าว "การโต้ตอบกับข้อมูลประเภทนี้มีความเป็นธรรมชาติและเป็นบทสนทนามากขึ้น โดยภาษาธรรมชาติคือ SQL ใหม่ของคุณ"
Aubrey ได้อธิบายว่า Amazon Ads ใช้บริการมากกว่า 125 รายการจากทั้งหมด 200 บริการที่ AWS มีอยู่ในตอนนี้เพื่อสร้างและส่งมอบสินค้าแก่ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และพันธมิตร
ตัวอย่างเช่น Amazon Ads ใช้ Amazon SageMaker ซึ่งเป็นบริการแมชชีนเลิร์นนิ่งที่มีการจัดการของ AWS เป็นบริการหลักที่ช่วยให้นักพัฒนา นักวิทยาศาสตร์ข้อมูล และนักวิเคราะห์ธุรกิจเตรียมข้อมูลอย่างรวดเร็วและง่ายดาย รวมถึงสร้าง ฝึกอบรม และปรับใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งคุณภาพสูงในวงกว้าง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการอัปเกรดเป็น Amazon DSP นับตั้งแต่เปิดตัวการอัปเกรดเหล่านี้ ผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 34% และความสามารถในการระบุกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ในพื้นที่โฆษณาซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้เพิ่มขึ้น 20%1
Sengupta กล่าวว่า นับจากนี้ไป AI จะยังคงมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาต่อไป
"AI จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้ธุรกิจและแบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนทางการตลาดเพื่อให้ตัดสินใจได้เร็วและดียิ่งขึ้น" Sengupta กล่าว "ทีมการตลาดชั้นนำจะร่วมมือกันในองค์กรที่กว้างขึ้นและแบ่งปันข้อมูลเพื่อใช้ประโยชน์จากบริการคลาวด์และนำข้อมูลเชิงลึกมาใช้เพื่อให้การโฆษณาสร้างผลกระทบได้เพิ่มมากขึ้น"
การกำเนิดของ AI ช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดสร้างรูปภาพได้
การผลิตชิ้นงานโฆษณาถือเป็นอุปสรรคสำหรับผู้โฆษณาที่ไม่อาจเข้าถึงทรัพยากรเพื่อสร้างข้อความโฆษณา รูปภาพ หรือวิดีโอได้ แท้จริงแล้ว การสำรวจของ Amazon ในเดือนมีนาคม 2023 พบว่าในบรรดาผู้โฆษณาที่ไม่สามารถสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้ เกือบ 75% กล่าวว่าการสร้างชิ้นงานโฆษณาและการเลือกรูปแบบชิ้นงานโฆษณาเป็นปัญหาท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด2
"การผลิตชิ้นงานโฆษณาที่มีส่วนร่วมและแตกต่างอาจมีต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้ และมักจะต้องอาศัยความเชี่ยวชาญเพิ่มเติมในกระบวนการโฆษณา" Aubrey กล่าว "ที่ Amazon Ads เราคิดอยู่เสมอเกี่ยวกับวิธีการที่เราสามารถลดอุปสรรคให้กับผู้โฆษณาของเรา มอบเครื่องมือที่สร้างผลกระทบมากขึ้นโดยที่ไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก และส่งมอบประสบการณ์การโฆษณาที่ดีขึ้นให้กับลูกค้าของเราในท้ายที่สุด"
“Producing engaging and differentiated creative can increase cost and often requires introducing additional expertise to the advertising process,” Aubrey said. “At Amazon Ads, we’re always thinking about ways we can reduce friction for our advertisers, provide them with tools that deliver more impact while minimizing effort, and ultimately deliver a better advertising experience for our customers.”
This solution is helpful for advertisers of all sizes—enabling advertisers who do not have in-house capabilities or agency support to more easily create brand-themed imagery, while also supporting bigger brands that are constantly looking at ways to be more efficient around creative development.
The image-generation capability is easy to use and requires no technical expertise. Within the Amazon ad console, advertisers simply select their product and click “Generate.” The tool then leverages generative AI to deliver a set of lifestyle- and brand-themed images, based on product details, in a matter of seconds. The image can then be refined by entering short text prompts, while multiple versions can be quickly created and tested to optimize performance.
“With the launch of our image-generation capability, any advertiser can now leverage a simple and easy tool to create unique lifestyle creatives that makes their campaigns more compelling, and at no additional cost,” Aubrey said.
This beta is initially available to select advertisers for their Sponsored Brands campaigns. Amazon Ads will continuously improve the experience based on customer feedback and expand availability over time.
คำถามที่พบบ่อย
ภายในคอนโซลการโฆษณาของ Amazon ผู้โฆษณาเพียงเลือกสินค้าของตนแล้วคลิก "สร้าง" จากนั้น เครื่องมือนี้จะใช้ประโยชน์จาก Gernerative AI ในการส่งมอบชุดรูปภาพในธีมไลฟ์สไตล์และแบรนด์ โดยอิงตามรายละเอียดสินค้าภายในเวลาไม่กี่วินาที จากนั้น รูปภาพที่ได้จะสามารถปรับแต่งโดยการป้อนพรอมต์ข้อความสั้น ๆ ในขณะที่สามารถสร้างและทดสอบหลายเวอร์ชันได้อย่างรวดเร็วเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพให้เหมาะสม
การสร้างรูปภาพด้วย AI ใช้โมเดลสร้างเนื้อหากับข้อมูลสินค้าของผู้โฆษณา เพื่อสร้างรูปภาพสินค้าในธีมของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครในเวลาไม่กี่วินาที ได้เป็นรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องมีทรัพยากรเฉพาะสำหรับชิ้นงานโฆษณา และสามารถสร้างโฆษณาสินค้าได้อย่างรวดเร็ว เพื่อดูว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุเป้าหมาย
การสร้างรูปภาพด้วย AI ช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดพัฒนาชิ้นงานโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
1-3 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2023