Col Needham ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ IMDb แบ่งปันคำแนะนำที่ดีที่สุดของเขา ใช่ คำแนะนำนี้มาจากภาพยนตร์

นั่นเป็นรายการภาพยนตร์ที่ดีจริง ๆ และในบรรดาผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยม โดยส่วนตัวผมโหวตให้ Dune Nightmare Alley เป็นภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยม CODA เป็นหนังที่ดีมาก Licorice Pizza ผมชอบบทภาพยนตร์เรื่องนี้ The Power of the Dog กับBelfast ก็วิเศษ มีตัวเลือกที่ดีมากมาย แต่ในโลกที่สมบูรณ์แบบของผม ต้องเป็น Dune

อย่างแรกเลย ผมขอบอกไว้ก่อน นี่ไม่ใช่คำแนะนำทางเทคนิค แต่เป็นคำพูดจากภาพยนตร์ที่ผมชื่นชอบตลอดกาล และมันเป็นหลักการนำทางในชีวิตของผมจริง ๆ คำพูดนี้มาจากภาพยนตร์เรื่อง Grand Canyon [ของ Lawrence Kasdanในปี 1991] ซึ่งกล่าวว่า: “ทุกปริศนาของชีวิตจะได้รับคำตอบในภาพยนตร์” เป็นคำพูดของสตีฟ มาร์ตินจากภาพยนตร์เรื่องนี้ คุณสามารถค้นหาได้ใน IMDb

สำหรับผม คำพูดนี้เน้นย้ำถึงพลังของภาพยนตร์และทีวีในการให้ข้อมูลและให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม เมื่อดูภาพยนตร์หรือรายการทีวี คุณสามารถสัมผัสวัฒนธรรมอื่น ประเทศอื่น คุณสามารถสัมผัสชีวิตในภาษาที่แตกต่างออกไป คุณสามารถย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์และดูว่าสิ่งนั้นสิ่งนี้เป็นอย่างไร คุณสามารถอยู่ในที่ที่คุณอยู่ในวันนี้ และดูว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร และคุณสามารถจินตนาการถึงโลกที่ยังไม่มีอยู่จริง ดังนั้น ทุกปริศนาของชีวิตจะได้รับคำตอบในภาพยนตร์ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผมถึงได้ยินคำแนะนำนั้น และทำไมผมถึงใช้ชีวิตผ่านสิ่งต่าง ๆ มาได้ ดังนั้น ภารกิจของผมก็คือ ดูหนังให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ นี่ก็เป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมที่ IMDb เราหลงใหลในการช่วยให้แฟน ๆ ค้นพบและตัดสินใจว่าจะรับชมอะไรดี โดยธรรมชาติของเรา มนุษย์เป็นทั้งนักเล่านิทาน และผู้บริโภคของเรื่องราว ทุกอย่างเป็นเรื่องราวจริง ๆ และคำพูดนี้สื่อถึงสิ่งนั้นได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ผมฝึกสิ่งที่ผมชอบเรียกว่า “การจัดการโดยคำพูดจากภาพยนตร์” ผมมักจะพบว่าตัวเองอยู่ในการประชุมทีม ในการระดมความคิด พบปะกับลูกค้า และจู่ ๆ คำพูดที่เกี่ยวข้องจากภาพยนตร์ก็เข้ามาในหัว ภาพยนตร์และทีวีเป็นเหมือนภาษาทั่วไปที่สามารถข้ามวัฒนธรรม ตราบใดที่คุณเคยดูหนังหรือรายการทีวี คุณสามารถอ้างถึงคำพูดในหนัง และเราก็จะเชื่อมโยงมันด้วยกัน อีกคำพูดที่ผมชื่นชอบและมักใช้ในทางธุรกิจคือ “คุณต้องไม่กลัวที่จะฝันให้ใหญ่ขึ้นเล็กน้อย” ซึ่งเป็นคำพูดของทอม ฮาร์ดี้ ในภาพยนตร์เรื่อง Inception สำหรับชาว Amazon นั่นฟังดูคล้ายกับหลักการความเป็นผู้นำ “คิดใหญ่ ไม่คิดเล็ก”

การโฆษณาก็เป็นเช่นเดียวกับการสร้างภาพยนตร์ คือเป็นการผจญภัยในการเล่าเรื่อง คุณต้องการที่จะสร้างโลกและตัวละครที่มีความน่าสนใจและสามารถนำผู้ชมกลุ่มเป้าหมายออกเดินทาง เช่นเดียวกับที่ลูกค้า IMDb หลงใหลในการเล่าเรื่องและความบันเทิง เราก็ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อสร้างโอกาสที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายเช่นกัน ทุกอย่างตั้งแต่การเข้าครอบครองเว็บไซต์ที่มีผลกระทบสูง การสนับสนุนการรายงานข่าวของ IMDb สำหรับอีเว้นท์พิเศษ เช่น การประกาศผลรางวัลเอมมี รางวัลออสการ์ และเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์ ไปจนถึงการผลิตวิดีโอและพอดแคสต์ต้นฉบับ นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการส่งสารจากแบรนด์ของคุณ ภายในบริบทที่ผู้บริโภคอาจเชื่อมโยงสินค้าของคุณกับภาพยนตร์ หรือการค้นพบนักแสดงตลอดจนผู้กำกับที่ชื่นชอบ เป็นการผสมผสานการผจญภัยการเล่าเรื่องครั้งใหม่เข้าด้วยกัน ควบคู่ไปกับการผจญภัยการเล่าเรื่องของแบรนด์ มันคือเวทมนตร์

แน่นอนว่าต้องเป็นคำพูดจากเรื่อง La La Land: “ผู้คนรักในสิ่งที่คนอื่นหลงใหล” คำแนะนำของผมคือ ต้องแน่ใจว่าความหลงใหลในแบรนด์ หรือแนวคิดการโฆษณาของคุณนั้น สื่อออกมาได้ดังและชัดเจนในแคมเปญ ซึ่งจะสร้างความแตกต่างได้เป็นอย่างมาก แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

ทั้งหมดทั้งมวลเป็นเรื่องของความหลงใหล นั่นคือความงดงามของคำพูดจากเรื่อง Grand Canyon เป็นความสัมพันธ์ที่ผู้คนมีต่อเรื่องราว ผู้คนชอบฟังเรื่องราว ไม่ว่าจะในรูปแบบของภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ หรือโฆษณาสร้างสรรค์สักชิ้นหนึ่ง มันเป็นส่วนหนึ่งของความมหัศจรรย์แห่งการเล่าเรื่อง

คำพูดอีกอันที่ผมอยากพูดถึงมาจากเรื่อง The Philadelphia Story เป็นคำพูดของแคทารีน เฮปเบิร์น: “อย่าด่วนตัดสินผู้อื่น” ไม่แค่กับคนเท่านั้น แต่คุณยังสามารถนำไปใช้กับภาพยนตร์ ทีวี และความบันเทิงรูปแบบอื่น ๆ ได้ ผมขอแนะนำให้แฟน ๆ เปิดใจให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เกี่ยวกับความบันเทิงที่แสวงหาและความสนุกสนาน มีความคิดสร้างสรรค์ จินตนาการ และความเป็นเลิศที่จะพบได้ในการเล่าเรื่องทุกแนวและทุกรูปแบบ ตั้งแต่ภาพยนตร์ ละคร เพลง วิดีโอเกม พอดแคสต์ ไปจนถึงอื่น ๆ อีกมากมาย IMDb สามารถช่วยให้แฟน ๆ และแบรนด์เปิดรับสิ่งใหม่ ๆ

เราเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกที่แท้จริงของการโฆษณาออนไลน์ ภาพยนตร์เรื่องแรกที่โฆษณาบน IMDb คือในปี 1996

เป็นเรื่อง Independence Day นั่นเป็นสัญญาณของผม ที่จะลาออกจากงานประจำและทำงานเต็มเวลา เป็นการเดินทางที่สนุกตั้งแต่นั้นมา เพราะสิ่งที่เราได้พยายามทำคือพาตัวเองไปอยู่ในระดับแนวหน้าของนวัตกรรม ในแง่ของฟีเจอร์สำหรับลูกค้าเพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของเรา และวิธีที่เราสามารถช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ในขณะที่อยู่บน IMDb เราได้ทำงานร่วมกับแบรนด์บันเทิงอย่าง Disney, HBO Max, Apple TV แบรนด์เหล่านี้มีการใช้งานแคมเปญที่เป็นธรรมชาติตามเนื้อหา แต่เรามีการดำเนินการแคมเปญจากผู้โฆษณาที่ไม่ใช่เพื่อความบันเทิงด้วย เช่น Microsoft และ Acura ซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบน IMDb โดยมีผู้เยี่ยมชมมากกว่า 200 ล้านคนต่อเดือน ผ่านแอปมือถือ เว็บไซต์ ช่องทางโซเชียล ทุกที่ที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับ IMDb

วันนี้เราเชื่อมต่อแบรนด์กับแฟนความบันเทิง และมอบความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีส่วนร่วมสูง เป็นเอกลักษณ์ และมีความหลากหลายทางประชากรศาสตร์ ในสภาพแวดล้อมที่เชื่อถือได้และปลอดภัยต่อแบรนด์ เรามุ่งมั่นที่จะบ่มเพาะไอเดียใหม่ ๆ และร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำเพื่อนำเสนอสินค้าต่อหน้าลูกค้าที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม เราสร้างสิ่งต่าง ๆ เช่น ประสบการณ์โฆษณาที่สมจริง ไปจนถึงการโฆษณาตามประสิทธิภาพและทุก ๆ อย่างที่เกี่ยวข้อง รวมถึงนี่ รอสักครู่...

[นีดแฮมเดินออกจากมุมกล้องและกลับมาพร้อมกับ Book of Boba Fett Watch Kit]

นี่เป็นหนึ่งใน Watch Kit ที่เราโฆษณา คุณมีป๊อปคอร์น ช็อกโกแลต ถุงเท้า และแก้ว IMDb IMDb Watch Kits เป็นวิธีที่สร้างสรรค์ที่เราช่วยให้ผู้โฆษณาได้วางสินค้าของตนลงในมืออินฟลูเอนเซอร์คนสำคัญและแฟน ๆ ได้โดยตรงในเวลาที่เหมาะสม เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองรางวัลออสการ์ปี 2021 เราร่วมมือกับ Dr Pepper และ Toyota สร้าง Watch Kit ซึ่งรวมถึงตัวอย่างสินค้าของ Dr Pepper แก้วแชมเปญฟลุต บัตรลงคะแนนรางวัลออสการ์และการ์ด Oscar Bingo ของ Dr Pepper ผ้าห่มแสนอุ่น และของอื่น ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อให้การรับชมรางวัลออสการ์จากบ้านเป็นประสบการณ์อันสุดพิเศษและสนุกสนาน

ไม่น่าแปลกใจที่เรากำลังยุ่งมากในช่วงเทศกาลออสการ์ เพราะลูกค้าของเรามีการติดตามไปพร้อมกับพิธีการ มีการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชนะ และเพิ่มภาพยนตร์ในรายการที่อยากดูของ IMDb งานนี้เป็นงานใหญ่สำหรับลูกค้าของเรา สำหรับเรา และสำหรับผู้โฆษณาของเราที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ ในขณะที่ค้นพบภาพยนตร์ยอดเยี่ยมและหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เข้าชิงรางวัล

ผู้คนชอบที่จะลองและเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ IMDb ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้แฟน ๆ ค้นพบและตัดสินใจว่าจะรับชมสิ่งใด ไม่ว่าจะเป็นจากบนโทรศัพท์มือถือ แล็ปท็อป ทีวี หรืออื่น ๆ IMDb ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ นำเสนอสินค้าหรือบริการของตนได้อย่างง่ายดาย กับลูกค้าที่มีส่วนร่วมและต้องการแสวงหาข้อมูลตลอดจนคำแนะนำในระหว่างอีเว้นท์พิเศษด้านความบันเทิง เช่น งานประกาศผลรางวัลออสการ์ และทุก ๆ วัน เมื่อโฆษณาบน IMDb แบรนด์จะเป็นที่ชื่นชอบที่สุดในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคค้นพบรายการโปรดอันดับต่อไปที่ต้องการรับชม หรือค้นหานักแสดงที่ชื่นชอบ แบ่งปันความคิดเห็นในการจัดอันดับและรีวิวของเรา ตลอดจนอื่น ๆ อีกมากมาย IMDb เชื่อมโยงผู้โฆษณากับแฟน ๆ ด้วยวิธีที่พิเศษและไม่เหมือนใคร นี่คือเรื่องราวของ IMDb

¹ ข้อมูลภายใน Amazon, 2022