Adobe ช่วยชุมชน Twitch สร้างเกราะ New World แบบกำหนดเองด้วยโปรแกรม Co-Op Drops
9 พฤษภาคม 2022
ใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงในการอภิปรายและโหวตอย่างรอบคอบ: ถุงมืออะไร ด้ามดาบไหน เกราะสีอะไร ในระหว่างการสตรีมสดในเดือนมีนาคม Shroud ชุมชน Twitch และ New World Art Director Charles Bradley ได้ออกแบบชุดเกราะแบบกำหนดเองใหม่สำหรับเกมโดยใช้ Adobe Creative Cloud สตรีมเมอร์ของ Twitch, Bradley และผู้ชมหลายพันคนทั่วโลกร่วมมือกันสร้างและตั้งชื่อสกินเกราะ Crimson Plague และสกินดาบ Crimson Edge สมบูรณ์ด้วยดวงตาที่เร่าร้อนที่น่าเกรงขาม หมวกมีปีก ถุงมือกรงเล็บ และใบมีดที่ประดับอัญมณี—ชุดเกราะพร้อมสำหรับผู้เล่น New World รับในเกมผ่านโปรแกรม Twitch ล่าสุดสำหรับแบรนด์ Co-Op Drops
กลุ่มเป้าหมาย Twitch ตัดสินใจเลือกสี พื้นผิว และรูปแบบของทุกไอเท็มที่หล่นลงมา โดยใช้ส่วนขยายที่กำหนดเองซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Adobe Creative Cloud สตรีมนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเชิงโต้ตอบใหม่จาก Adobe และผู้สร้าง Twitch หกรายเพื่อเปิดตัว Co-Op Drops
“Drops เป็นรางวัลในเกมที่ผู้ชมได้รับจากการรับชมสตรีมบน Twitch” Sarah Iooss หัวหน้าฝ่ายขายของ Twitch อธิบายในขณะที่เน้นย้ำถึงแคมเปญใน การนำเสนอ NewFronts ของ Amazon ในเดือนพฤษภาคม “โปรแกรม Co-Op Drops ของเราช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ 'นำเสนอ' โอกาสของ Drops ให้กับชุมชนได้—ช่วยให้แบรนด์ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมด้วยการมอบรางวัลและเจาะลึกช่วงเวลาการเล่นเกมยอดนิยม”
เมื่อรวมกันแล้ว สตรีมเหล่านี้ได้รวบรวมยอดเข้าชมทั้งหมดกว่า 3.1 ล้านครั้ง และส่งข้อความแชทมากกว่า 21,000 ข้อความ — “แสดงให้เห็นว่าชุมชนมีส่วนร่วมมากเพียงใดในระหว่างแคมเปญ” Iooss อธิบาย
Twitch Drops คือของขวัญในเกมที่ผู้ชม Twitch ได้รับหลังจากดูครีเอเตอร์บางอย่าง ไอเทมในเกมที่เป็นลิมิเต็ดเอดิชั่นสามารถอ้างสิทธิ์และใช้ในเกมเพลย์ได้หลังจากที่ได้รับ Drops แล้ว ในการรับ Crimson Plague และ Crimson Edge ใน New World ผู้ชมจำเป็นต้องรับชมเนื้อหา New World 2 ชั่วโมงในช่องทาง Twitch ของครีเอเตอร์ที่เข้าร่วม
เดิมทีแล้ว Drops เป็นเครื่องมือแบบบริการตนเองที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้โดยไม่ต้องให้ผู้โฆษณาภายนอกเข้ามาเกี่ยวข้อง แต่ตอนนี้ ด้วยโปรแกรม Co-Op Drops ทาง Twitch กำลังเปิดให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าร่วมโอกาสที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้ ซึ่งทั้งหมดจะถูกปลดล็อกผ่านสื่อของ Twitch
แคมเปญนี้เปิดตัวด้วย Adobe และ New World และทำให้ผู้สร้าง Twitch หลายคนมีชีวิต ถือเป็นการใช้ Co-Op Drops บน Twitch เป็นครั้งแรก
“มีหลายวิธีในการเข้าถึงผู้ชมบน Twitch คุณยังสามารถนำวิดีโอแบบดั้งเดิมและการแสดงโฆษณาที่เล่นระหว่างการเขียนโปรแกรม ติดตามการสนับสนุนแบบกำหนดเอง หรือทำงานร่วมกับสตูดิโอแบรนด์พันธมิตรของเราเพื่อติดตามการสตรีม sponsored กับผู้สร้างรายใดรายหนึ่งซึ่งมีการสำรวจความคิดเห็นในสตรีมหรือมินิเกมที่สนุกสนาน” Iooss กล่าว “ไม่ว่าคุณจะเลือกอะไร ข้อมูลเชิงลึกของ Amazon จะทำให้คุณมีความรู้ในการวางแผนและปรับขนาดแคมเปญของคุณด้วยความมั่นใจ”