unBoxed 2023: Acura เพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับ Precision EV Concept ด้วยโฆษณาที่มีรางวัลบน Fire TV และ Prime Video Custom Sponsorship

ในปีนี้ กลุ่มเป้าหมาย Prime Video ได้รับความตื่นเต้นเร้าใจอย่างมากผ่านกลุ่มผลิตภัณฑ์ยานพาหนะ Acura ในแคมเปญ "โลกใบใหม่ พลังงานเดิม” การทำงานร่วมกับ Amazon Ads ทำให้ Acura สร้างประสบการณ์อันดื่มด่ำซึ่งแนะนำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักกับ Precision EV Concept ขณะเดียวกันก็ปรับโฉมให้เข้ากับอนาคตอันสดใสของแบรนด์ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมด้วยโฆษณาที่มีรางวัลผ่านหน้าแรกของ Fire TV และ Prime Video Custom Sponsorship

Acura ทำงานร่วมกับ Amazon Ads Brand Innovation Lab เพื่อกระตุ้นการรับรู้ Precision EV Concept และกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์สมรรถนะสูง ซึ่งเป็นการเข้าถึงทั้งแฟนของ Acura และกลุ่มผู้ซื้อ Acura รายใหม่ที่กว้างขึ้น

แคมเปญนี้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงเทศกาลภาพยนตร์ Sundance ปี 2023 โดยที่ Acura ซึ่งเป็นยานพาหนะที่นำมาใช้ในงาน Sundance โดยแสดงถึงความโดดเด่นอย่างชัดเจนผ่านกิจกรรมต่าง ๆ ตลอดงานเทศกาล เช่น การสัมภาษณ์และการพูดคุยของผู้มีความสามารถ รายการความบันเทิงตลอดทั้งวันในบริเวณพื้นที่จัดงาน Acura Sundance และกลุ่มยานพาหนะของ Acura ที่ให้บริการแก่ผู้สร้างภาพยนตร์และผู้มีความสามารถในงานเทศกาล

"เป้าหมายของเราในแคมเปญแบรนด์ล่าสุดของ Acura คือการกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์และความรู้สึกจากผู้ชมและผู้เข้าร่วมงานเทศกาล Sundance รวมถึงลูกค้ารุ่นถัดไป ในขณะเดียวกันก็เฉลิมฉลองให้กับประสิทธิภาพของ Acura และแบ่งปันมุมมองแรกเกี่ยวกับอนาคตการใช้พลังงานไฟฟ้าทั้งหมดของแบรนด์" Meliza Humphrey กล่าว ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Acura "ในฐานะส่วนหนึ่งของกิจกรรมสื่อ Sundance ของ Acura ทาง Amazon ได้รับเลือกให้นำความตื่นเต้นของการแสดงตนในเทศกาลของแบรนด์มาสู่บ้านเพื่อให้ทุกคนได้เพลิดเพลิน"

Acura ต้องการทำให้แคมเปญแบรนด์ของตนเข้าถึงได้กว้างมากขึ้น ด้วย Amazon Ads กลยุทธ์สื่อแคมเปญ "โลกใบใหม่ พลังงานเดิม" มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากยิ่งขึ้นระหว่าง Acura และผู้บริโภค โฆษณาที่มีรางวัลช่วยปลูกฝังประสบการณ์นั้นด้วยการมอบเครดิต Prime Video ให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของ Acura ในแง่ของการโต้ตอบกับเนื้อหาแคมเปญ Acura ซึ่งมีการจัดตำแหน่งภายในตำแหน่งโฆษณาแฝงแบบกลมกลืนของ Fire TV เช่น ภาพพักหน้าจอ และแบนเนอร์แบบอินไลน์ ผู้บริโภคคลิกผ่านไปยังหน้าแรกแบบกำหนดเอง ซึ่งเน้นย้ำถึงความร่วมมืออันยาวนานของ Acura กับเทศกาลภาพยนตร์ Sundance และชื่อภาพยนตร์แนะนำ

เมื่ออยู่บนหน้าแรกที่กำหนดเอง ผู้ชมสามารถสำรวจประสบการณ์แบบ 360 องศาของ Acura Precision EV Concept หากผู้ชมดูวิดีโอแนะนำบนหน้าเว็บจนจบ พวกเขาจะได้รับเครดิต Prime Video มูลค่า 3 ดอลลาร์เพื่อเช่าหรือซื้อข้อเสนอ Prime Video ใด ๆ รวมถึงภาพยนตร์ที่ได้รับการเลือกให้ฉายรอบปฐมทัศน์ที่ Sundance

"หน้าแรกแบบกำหนดเองบน Amazon ซึ่งเผยแพร่ในช่วงเทศกาล ได้ขยายกิจกรรมสถานที่จัดงานระหว่าง Sundance ในขณะเดียวกันก็แสดงรายการรถของ Acura บนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้านผ่าน Fire TV" Humphrey กล่าว "การจัดแสดงแคมเปญในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยผืนผ้าใบขนาดใหญ่เป็นวิธีการที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับ Acura เพื่อเป็นการเน้นให้เห็นประสิทธิภาพของสินค้า ในขณะเดียวกันก็เชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องเข้ากับการเป็นพันธมิตรกับ Sundance ของเราที่มีมาอย่างยาวนาน"

นับเป็นครั้งแรกที่หน้าแรกของ Fire TV แบบกำหนดเองมีให้บริการทั้งภาษาอังกฤษและสเปน ซึ่งผู้บริโภคสามารถสลับไปมาได้อย่างง่ายดาย เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นให้กับผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ จำนวนการเปิดดูหน้าเพจของแคมเปญ 25% จึงเชื่อมโยงกับประสบการณ์ในภาษาสเปน¹

ประสบการณ์ Fire TV ของ Acura กระตุ้นการมีส่วนร่วมและการรับรู้กับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง โดยรวมแล้ว แคมเปญนี้มีจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 76 ล้านครั้งตลอดระยะเวลาการนำเสนอแคมเปญทั้งหมดเก้าสัปดาห์² ทีมงาน Amazon Ads ยังพบว่าโฆษณาที่มีรางวัลบน Fire TV ช่วยให้ Acura เพิ่มอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นที่สูงขึ้น 75% ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานโดยรวมข้อเสนอเครดิต Prime Video ไว้ในชิ้นงานโฆษณาแบบดิสเพลย์³ ลูกค้ามีประสบการณ์ใช้งานโดยเฉลี่ย 46 วินาที และการมีส่วนร่วมสำหรับแคมเปญอยู่ที่ 7%⁴ สุดท้ายนี้ แคมเปญสร้างการรับรู้ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 8.1% และความนิยมในแบรนด์เพิ่มขึ้น 4.5% ในกลุ่มผู้ที่เห็นโฆษณาอย่างน้อย 7 เท่า⁵

ในท้ายที่สุด แคมเปญนี้ก็ประสบความสำเร็จสำหรับ Acura

"เรามองเห็นการมีส่วนร่วมอย่างมากในหน้าแรกแบบกำหนดเองของ Amazon ซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม โดยเป็นจำนวนเกินกว่ามาตรฐานยานยนต์ใน Amazon" Humphrey กล่าว "เรารู้สึกดีใจที่ได้เห็นจำนวนการแลกวิดีโอ ซึ่งช่วยให้ลูกค้า Acura รายใหม่รู้จักกับความสัมพันธ์ของเรากับเทศกาลภาพยนตร์ Sundance"