unBoxed 2023: Acura เพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับ Precision EV Concept ด้วยโฆษณาที่มีรางวัลบน Fire TV และ Prime Video Custom Sponsorship

11 ธันวาคม 2023 | โดย Jareen Imam ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายเนื้อหาและกองบรรณาธิการ

Acura

ในปีนี้ กลุ่มเป้าหมาย Prime Video ได้รับความตื่นเต้นเร้าใจอย่างมากผ่านกลุ่มผลิตภัณฑ์ยานพาหนะ Acura ในแคมเปญ "โลกใบใหม่ พลังงานเดิม” การทำงานร่วมกับ Amazon Ads ทำให้ Acura สร้างประสบการณ์อันดื่มด่ำซึ่งแนะนำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักกับ Precision EV Concept ขณะเดียวกันก็ปรับโฉมให้เข้ากับอนาคตอันสดใสของแบรนด์ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมด้วยโฆษณาที่มีรางวัลผ่านหน้าแรกของ Fire TV และ Prime Video Custom Sponsorship

เครดิต Prime Video

Acura มอบเครดิต Prime Video ให้กับกลุ่มเป้าหมายจากการโต้ตอบกับเนื้อหาแคมเปญของแบรนด์โดยใช้โฆษณาที่มีรางวัล

Acura ทำงานร่วมกับ Amazon Ads Brand Innovation Lab เพื่อกระตุ้นการรับรู้ Precision EV Concept และกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์สมรรถนะสูง ซึ่งเป็นการเข้าถึงทั้งแฟนของ Acura และกลุ่มผู้ซื้อ Acura รายใหม่ที่กว้างขึ้น

แคมเปญนี้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงเทศกาลภาพยนตร์ Sundance ปี 2023 โดยที่ Acura ซึ่งเป็นยานพาหนะที่นำมาใช้ในงาน Sundance โดยแสดงถึงความโดดเด่นอย่างชัดเจนผ่านกิจกรรมต่าง ๆ ตลอดงานเทศกาล เช่น การสัมภาษณ์และการพูดคุยของผู้มีความสามารถ รายการความบันเทิงตลอดทั้งวันในบริเวณพื้นที่จัดงาน Acura Sundance และกลุ่มยานพาหนะของ Acura ที่ให้บริการแก่ผู้สร้างภาพยนตร์และผู้มีความสามารถในงานเทศกาล

"เป้าหมายของเราในแคมเปญแบรนด์ล่าสุดของ Acura คือการกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์และความรู้สึกจากผู้ชมและผู้เข้าร่วมงานเทศกาล Sundance รวมถึงลูกค้ารุ่นถัดไป ในขณะเดียวกันก็เฉลิมฉลองให้กับประสิทธิภาพของ Acura และแบ่งปันมุมมองแรกเกี่ยวกับอนาคตการใช้พลังงานไฟฟ้าทั้งหมดของแบรนด์" Meliza Humphrey กล่าว ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Acura "ในฐานะส่วนหนึ่งของกิจกรรมสื่อ Sundance ของ Acura ทาง Amazon ได้รับเลือกให้นำความตื่นเต้นของการแสดงตนในเทศกาลของแบรนด์มาสู่บ้านเพื่อให้ทุกคนได้เพลิดเพลิน"

กลยุทธ์สื่อแคมเปญของ Acura

กลยุทธ์สื่อแคมเปญของ Acura มุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค

Acura ต้องการทำให้แคมเปญแบรนด์ของตนเข้าถึงได้กว้างมากขึ้น ด้วย Amazon Ads กลยุทธ์สื่อแคมเปญ "โลกใบใหม่" พลังงานเดิม" มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากยิ่งขึ้นระหว่าง Acura และผู้บริโภค โฆษณาที่มีรางวัลช่วยปลูกฝังประสบการณ์นั้นด้วยการมอบเครดิต Prime Video ให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของ Acura ในแง่ของการโต้ตอบกับเนื้อหาแคมเปญ Acura ซึ่งมีการจัดตำแหน่งภายในตำแหน่งโฆษณาดั้งเดิมของ Fire TV เช่น ภาพพักหน้าจอ และแบนเนอร์แบบอินไลน์ ผู้บริโภคคลิกผ่านไปยังหน้าแรกแบบกำหนดเอง ซึ่งเน้นย้ำถึงความร่วมมืออันยาวนานของ Acura กับเทศกาลภาพยนตร์ Sundance และชื่อภาพยนตร์แนะนำ

เมื่ออยู่บนหน้าแรกที่กำหนดเอง ผู้ชมสามารถสำรวจประสบการณ์แบบ 360 องศาของ Acura Precision EV Concept หากผู้ชมดูวิดีโอแนะนำบนหน้าเว็บจนจบ พวกเขาจะได้รับเครดิต Prime Video มูลค่า 3 ดอลลาร์เพื่อเช่าหรือซื้อข้อเสนอ Prime Video ใด ๆ รวมถึงภาพยนตร์ที่ได้รับการเลือกให้ฉายรอบปฐมทัศน์ที่ Sundance

ประสบการณ์ 360 องศา

ผู้ชมสามารถสำรวจประสบการณ์แบบ 360 องศาของ Acura Precision EV Concept เมื่อเข้าสู่หน้าแรกแบบกำหนดเอง

"หน้าแรกแบบกำหนดเองบน Amazon ซึ่งเผยแพร่ในช่วงเทศกาล ได้ขยายกิจกรรมสถานที่จัดงานระหว่าง Sundance ในขณะเดียวกันก็แสดงรายการรถของ Acura บนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้านผ่าน Fire TV" Humphrey กล่าว "การจัดแสดงแคมเปญในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยผืนผ้าใบขนาดใหญ่เป็นวิธีการที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับ Acura เพื่อเป็นการเน้นให้เห็นประสิทธิภาพของสินค้า ในขณะเดียวกันก็เชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องเข้ากับการเป็นพันธมิตรกับ Sundance ของเราที่มีมาอย่างยาวนาน"

นับเป็นครั้งแรกที่หน้าแรกของ Fire TV แบบกำหนดเองมีให้บริการทั้งภาษาอังกฤษและสเปน ซึ่งผู้บริโภคสามารถสลับไปมาได้อย่างง่ายดาย เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นให้กับผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ จำนวนการเปิดดูหน้าเพจของแคมเปญ 25% จึงเชื่อมโยงกับประสบการณ์ในภาษาสเปน1

ประสบการณ์ Fire TV ของ Acura กระตุ้นการมีส่วนร่วมและการรับรู้กับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง โดยรวมแล้ว แคมเปญนี้มีจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 76 ล้านครั้งตลอดระยะเวลาการนำเสนอแคมเปญทั้งหมดเก้าสัปดาห์2 ทีมงาน Amazon Ads ยังพบว่าโฆษณาที่มีรางวัลบน Fire TV ช่วยให้ Acura เพิ่มอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นที่สูงขึ้น 75% ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานโดยรวมข้อเสนอเครดิต Prime Video ไว้ในชิ้นงานโฆษณาแบบดิสเพลย์3 ลูกค้ามีประสบการณ์ใช้งานโดยเฉลี่ย 46 วินาที และการมีส่วนร่วมสำหรับแคมเปญอยู่ที่ 7%4 สุดท้ายนี้ แคมเปญสร้างการรับรู้ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 8.1% และความนิยมในแบรนด์เพิ่มขึ้น 4.5% ในกลุ่มผู้ที่เห็นโฆษณาอย่างน้อย 7 เท่า5

ในท้ายที่สุด แคมเปญนี้ก็ประสบความสำเร็จสำหรับ Acura

"เรามองเห็นการมีส่วนร่วมอย่างมากในหน้าแรกแบบกำหนดเองของ Amazon ซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม โดยเป็นจำนวนเกินกว่ามาตรฐานยานยนต์ใน Amazon" Humphrey กล่าว "เรารู้สึกดีใจที่ได้เห็นจำนวนการแลกวิดีโอ ซึ่งช่วยให้ลูกค้า Acura รายใหม่รู้จักกับความสัมพันธ์ของเรากับเทศกาลภาพยนตร์ Sundance"

1-4 ข้อมูล Amazon 1P, สหรัฐอเมริกา, มกราคม - มีนาคม 2023
5 การศึกษาผลกระทบของแบรนด์ Lucid, Acura Brand, สหรัฐอเมริกา, มกราคม - มีนาคม 2023