5 ข้อคิดจาก AdCon 2020
30 กันยายน 2020
วันนี้ ธุรกิจต่าง ๆ ทั่วสหรัฐอเมริกาเข้าร่วมงาน AdCon 2020 แบบเสมือนจริง ซึ่งเป็นงานประชุมประจำปีครั้งที่สองของเราที่พวกเขาจะได้รับฟังคำแนะนำจากผู้นำ พันธมิตร และลูกค้าของ Amazon Ads ที่จะช่วยพัฒนาแบรนด์ของตน
ก่อนหน้า AdCon เราได้ถามคำถามเดียวกันกับผู้นำของ Amazon Ads ทั้ง 5 คนที่จะพูดคุยกับลูกค้าจาก "เวที" ของ AdCon ...
“หากผู้โฆษณาจำสิ่งหนึ่งจาก AdCon ได้ คุณอยากให้สิ่งนั้นเป็นอะไร”
“การทดลอง ในการมุ่งเน้นที่การเติบโตของธุรกิจอย่างแท้จริง คุณต้องเปิดรับการเปลี่ยนแปลงและค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงเป้าหมายของคุณ สิ่งนี้อาจปรากฏให้เห็นในรูปแบบต่างๆ—พัฒนากลยุทธ์ของคุณเพื่อรวมสินค้าโฆษณาประเภทใหม่, รวบรวมชุดเมทริกซ์ที่ขยายออกโดยที่คุณวัดความสำเร็จในการโฆษณาของคุณ, หรือทำการทดสอบ, ทำซ้ำ, และเรียนรู้อย่างสะดวกสบายยิ่งขึ้น"
— Jamie Lomas, ผู้อำนวยการฝ่ายขายบัญชีเกิดใหม่ทั่วโลก
"ใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อค้นหาโอกาส การรีวิวข้อมูลเชิงลึกเป็นประจำช่วยให้เราสามารถประเมินโอกาสใหม่ๆ, ลดจุดบอด, และทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนากลยุทธ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ข้อมูลเชิงลึกสามารถบอกคุณเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายปัจจุบันของคุณและระบุโอกาสในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ, บอกจำนวนยอดรวมลูกค้าทั้งหมดที่ยังใหม่ต่อแบรนด์ของคุณ, และช่วยคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพิ่มเติมเพื่อมีส่วนร่วมผ่านกลยุทธ์การตลาดของคุณ การใช้แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกจะช่วยให้คุณมีความรู้ในการค้นหาโอกาส, ปรับแต่งและปรับกลยุทธ์ของคุณ, และที่สำคัญที่สุดคือทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต"
— Rachel McKitrick, ผู้จัดการฝ่ายสินค้าหลัก ข้อมูลเชิงลึก และการวิเคราะห์
“OTT มีราคาไม่แพง, ที่ตรวจวัดได้, และให้ขนาดผู้โฆษณา ในอดีต ทีวีเชิงเส้นเป็นราชา และโฆษณาเหล่านั้นต้องใช้งบประมาณจำนวนมาก ซึ่งไม่ใช่ตัวเลือกสำหรับหลายๆ แบรนด์ การดู OTT ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องได้เปลี่ยนแนวการโฆษณา ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารการเล่าเรื่องของตนได้แบบเดียวกับเครือข่ายออกอากาศแบบดั้งเดิม แต่ไม่มีการใช้จ่ายจำนวนมากที่จำเป็นสำหรับโทรทัศน์เชิงเส้น
"นอกจากนี้ OTT ยังส่งมอบความเกี่ยวข้องที่ดีขึ้น เนื่องจากเราสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามสัญญาณการช้อปปิ้ง/การดู เทียบกับการซื้อในการสาธิตหรือช่วงเวลาของวัน OTT และบริการที่นำเสนอเนื้อหาระดับพรีเมียม เช่น IMDb TV ดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยประสบการณ์การรับชมโฆษณาคุณภาพระดับทีวี โดยไม่ต้องใช้งบประมาณทีวีและให้ผลลัพธ์ที่วัดผลได้”
- Mark Eamer, รองประธาน IMDb TV
"การค้นพบแบรนด์มีความสำคัญต่อลูกค้า ในปี 2020 เราพบว่าลูกค้าสำรวจ, ทดลอง, และซื้อแบรนด์ใหม่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น บน Amazon เราพบว่าลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 22% สำหรับแคมเปญโฆษณาที่ทำงานตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม เมื่อเทียบกับช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา นักช้อปมีความกระหายที่จะค้นพบแบรนด์หรือสินค้าที่พวกเขาชื่นชอบ และนี่เป็นโอกาสอันน่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างแฟนๆ คนต่อไป กลยุทธ์การรับรู้ของแบรนด์ เช่น โพสต์, ร้านค้า, ติดตาม, และ Amazon Live ซึ่งช่วยให้ธุรกิจบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา เมื่อนำมารวมกับสินค้าอย่างเช่น วิดีโอ Sponsored Brands และโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ธุรกิจต่างๆ สามารถขยายเรื่องราวนั้นไปยังลูกค้าใหม่ๆ และสร้างผู้ภักดีต่อแบรนด์ได้"
- Colleen Aubrey, รองประธานฝ่ายการโฆษณาประสิทธิภาพ
“คิดระยะยาว เป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะมุ่งเน้นเฉพาะผลตอบแทนในทันทีที่สินค้าเช่น Sponsored Products นำมาให้คุณ การสร้างแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพต้องให้เกิดความสนใจในระยะยาว เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม, สร้างความตระหนักรู้ ,และส่งมอบข้อความของแบรนด์ของคุณด้วยสินค้าช่องทางบน เช่น การโฆษณาแบบจอแสดงผล, เสียง, และวิดีโอ คุณอาจมองไม่เห็นการคลิกเพื่อทำให้เกิดคอนเวอร์ชันเหมือนกันกับสินค้าด้านประสิทธิภาพ แต่คุณกำลังสร้างความสนใจและความภักดีที่จะจ่ายเงินปันผลให้เมื่อเวลาผ่านไป
"เมื่อคุณวางแผนกลยุทธ์สำหรับปี 2021 ให้มองหาประสบการณ์ในการสร้างความสัมพันธ์ที่ใดก็ตามที่ลูกค้าใช้เวลากับสิ่งนั้น"
— Paul Kotas, รองประธานอาวุโส, การโฆษณา ดนตรี และ IMDb
หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับวิธีที่ Amazon Ads สามารถช่วยคุณสร้างแบรนด์ของคุณ โปรดติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าหรือไปที่ โฮมเพจของ Amazon Ads เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
