พื้นฐาน 4 ประการในการส่งเสริมการเปิดตัวสินค้าของคุณด้วยโฆษณา sponsored
อัปเดตวันที่ 24 พฤศจิกายน 2021
โดย Bharani Nittala
ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการวิเคราะห์และสื่อ
โฆษณา sponsored ช่วยให้นักช้อปของ Amazon ค้นพบสินค้าของคุณและทำการตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ยอดขายสินค้าใหม่ของคุณเติบโตได้เร็วขึ้นอีกด้วย ที่จริงแล้ว การส่งเสริมการเปิดตัวสินค้าใหม่ด้วยโฆษณา sponsored ภายใน 13 สัปดาห์แรกสามารถช่วยให้ได้ปริมาณการขายประจำปีโดยเฉลี่ยของกลุ่มสินค้าที่สามารถเทียบเคียงกันได้เร็วขึ้น 37% เมื่อเทียบกับการเปิดตัวโดยไม่มีการโฆษณา1
ไม่ว่านี่จะเป็นครั้งแรกที่คุณขายสินค้าใหม่บน Amazon หรือคุณเคยจัดการเรื่องการเปิดตัวสินค้าจำนวนมากมาก่อนแล้วก็ตาม เราต้องการที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีช่วยสร้างแคมเปญโฆษณา sponsored ที่ประสบความสำเร็จเพื่อส่งเสริมการเปิดตัวสินค้าใหม่
1. กำหนดเป้าหมายสำหรับการเปิดตัวของคุณ
คุณกำลังอยากช่วยเพิ่มยอดขายให้กับสินค้าใหม่หรือโปรโมตสินค้าสำคัญตัวใหม่เพื่อผลักดันการมีส่วนร่วมของลูกค้ากับแบรนด์ของคุณใช่หรือไม่ ไม่ว่าเป้าหมายของคุณจะเป็นอะไร การกำหนดเป้าหมายไว้ล่วงหน้าจะช่วยคุณในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาและวัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญได้ในภายหลัง
2. เตรียมหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณให้พร้อมสำหรับการโฆษณา
เมื่อตั้งค่าหน้ารายละเอียดสำหรับสินค้าใหม่ของคุณ ให้แน่ใจว่าได้สร้างชื่อที่ชัดเจน รวมถึงรูปภาพที่มีคุณภาพสูง มีหัวข้อย่อยพร้อมรายละเอียดสินค้าเพิ่มเติม และเขียนคำอธิบายที่เป็นประโยชน์ การทำเช่นนี้สามารถช่วยให้นักช้อปมีส่วนร่วมและทำให้มั่นใจว่านักช้อปจะมีข้อมูลที่ถูกต้องในการตัดสินใจซื้อ
3. เลือกโซลูชันการโฆษณาของคุณ2
หากคุณต้องการให้ยอดขายเติบโตได้เร็วขึ้น ให้ดูว่ามีโซลูชันโฆษณาแบบบริการตนเองใดบ้างที่พร้อมให้บริการ โปรดทราบว่าสินค้าโฆษณาบางรายการอาจไม่ตรงกับเป้าหมายการเปิดตัวสินค้าของคุณ ดังนั้นโปรดให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ที่จะมีความหมายมากที่สุดสำหรับแบรนด์และสินค้าของคุณ
โฆษณาที่ระบุเป้าหมายตามคีย์เวิร์ดหรือตามสินค้าเหล่านี้ช่วยให้นักช้อปที่เกี่ยวข้องค้นพบสินค้าใหม่ของคุณในขณะที่กำลังเรียกดูผลการช้อปปิ้งและหน้ารายละเอียดสินค้า
ช่วยให้นักช้อปค้นพบสินค้าใหม่ของคุณภายในบริบทของแบรนด์และพอร์ตโฟลิโอสินค้าของคุณด้วยโฆษณาที่ระบุเป้าหมายตามคีย์เวิร์ดหรือตามสินค้า ซึ่งจะมีโลโก้ของคุณ หัวข้อที่ปรับแต่งแล้ว และคอลเล็กชันของสินค้าที่ประกอบด้วยรายการสินค้าใหม่ของคุณ
เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที่ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดบนเส้นทางการซื้อสินค้าและแนะนำสินค้าใหม่ของคุณ ใช้การแสดงโฆษณาที่มองเห็นได้มากเหล่านี้ ซึ่งสามารถปรากฏได้ที่ใดก็ตามที่พวกเขาใช้เวลา และกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ หมวดหมู่ หรือสินค้า
สร้างหน้าร้านค้า3 ของคุณ
สร้างหน้าเพจที่ไม่เหมือนใครในร้านค้าของคุณ อันเป็นปลายทางโดยเฉพาะของแบรนด์คุณบน Amazon ซึ่งจะแสดงสินค้าใหม่ของคุณ เพื่อส่งเสริมการเปิดตัว และใช้ Sponsored Brands เพื่อกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังหน้าดังกล่าว
4. วัดผลความสำเร็จของการเปิดตัวของคุณและทำการปรับปรุงแคมเปญ
หลังจากการเปิดตัวสินค้าและแคมเปญของคุณได้ดำเนินมาเป็นเวลาอย่างน้อยสองสัปดาห์แล้ว ให้ตรวจสอบรายงานการโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของคุณ ดูยอดขายที่เกิดขึ้น เมทริกซ์ลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ผลตอบแทนการใช้จ่ายค่าโฆษณา (ROAS) หรือข้อมูลเชิงลึกอื่น ๆ เพื่อช่วยปรับประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้เหมาะสม โดยขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณกำหนดไว้ก่อนหน้านี้
ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่ สำรวจคู่มือของเราเกี่ยวกับการใช้โฆษณา sponsored เพื่อเชื่อมโยงสินค้าใหม่ของคุณกับนักช้อปที่มีความสนใจตลอดการเดินทางซื้อสินค้าของนักช้อป
1 ข้อมูลภายใน Amazon 2019
2 สินค้า คุณสมบัติ ตำแหน่งโฆษณา และกลยุทธ์การระบุเป้าหมายอาจไม่ได้มีให้บริการในทุกประเทศและแก่ผู้โฆษณาทุกราย
3 ผู้ขายที่จำหน่ายสินค้าบน Amazon อยู่แล้วในประเทศที่ต้องการโฆษณาสามารถสร้างร้านค้าได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม หากไม่ใช่ จะมีค่าธรรมเนียมการขาย