unBoxed 2022: 4 เทรนด์การโฆษณาที่น่าจับตามอง
20 กันยายน 2022 | โดย Jareen Imam, ผู้จัดการเนื้อหาและบรรณาธิการอาวุโส
โพสต์บล็อกนี้เป็นส่วนหนึ่งของการรายงานข่าว unBoxed 2022 ของ Amazon Ads ในการประชุม unBoxed ประจำปีของ Amazon Ads เราจะประกาศคุณสมบัติ ข้อมูลเชิงลึก และโซลูชันใหม่ ๆ เพื่อช่วยให้แบรนด์ทั้งรายใหญ่และรายเล็กเชื่อมต่อกับลูกค้า ขยายธุรกิจ และเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต
เปิดให้ลงทะเบียนแล้ว
ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเศรษฐกิจ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป นวัตกรรมทางเทคโนโลยี หรือการกระจายตัวของกลุ่มเป้าหมาย อุตสาหกรรมโฆษณากำลังอยู่ในสภาวะของการเปลี่ยนแปลง นักการตลาดในปัจจุบันจำเป็นต้องมีความรู้และเครื่องมือเป็นอย่างดีเพื่อสำรวจความท้าทายใหม่ ๆ เพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจอย่างรวดเร็ว
ตั้งแต่วันที่ 25 ตุลาคมถึง 27 ตุลาคม การประชุมประจำปีของ Amazon Ads ซึ่งคือ unBoxed กลับมาจัดที่ Jacob Javits Center ใน New York City ซึ่งเราจะประกาศโซลูชันการโฆษณาใหม่และรับฟังความคิดเห็นจากผู้นำธุรกิจเพื่อเรียนรู้ว่านักการตลาดจะเข้าถึงอุตสาหกรรมที่กำลังพัฒนาได้อย่างไร
“แบรนด์ต่าง ๆ กำลังมองหาวิธีใหม่ ๆ ในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง” Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Amazon Ads กล่าว “ที่ unBoxed 2022 เราจะแบ่งปันวิธีที่เราคิดค้นในนามของลูกค้าโฆษณาของเรา เพื่อช่วยพวกเขานำทางอุตสาหกรรมโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไปและสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายกับกลุ่มเป้าหมาย"
ก่อนเริ่มงานอีเว้นท์ ผู้นำของ Amazon Ads จะอภิปรายเกี่ยวกับเทรนด์สำคัญ ๆ อันดับหนึ่งในใจกับผู้โฆษณาและนักการตลาด เปิดให้ลงทะเบียนแล้วสำหรับ unBoxed 2022 ซึ่งเราจะสำรวจหัวข้อเหล่านี้ในเชิงลึก
1. การเดินทางสู่ความไม่แน่นอน
การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจมีผลกระทบต่อผู้บริโภคและบริษัท ในช่วงเวลานี้ นักการตลาดต้องการให้แน่ใจว่างบประมาณของตนช่วยให้สามารถเปิดตัวแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและปรับขนาดได้ 1 นักการตลาดกำลังมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ให้สูงสุด และปรับทุกดอลลาร์ที่ลงทุนให้เหมาะสม
นอกเหนือจากการจัดการค่าใช้จ่าย นักการตลาดยังสำรวจปัญหาห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกอย่างต่อเนื่องและเปลี่ยนความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ผู้บริโภค 8 ใน 10 กล่าวว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะคิดใหม่หรือลดการใช้จ่ายสินค้าของตนในอีก 3 ถึง 6 เดือนข้างหน้า เนื่องจากต้นทุนที่สูงขึ้น ตามรายงานของ NPD Group บริษัทวิจัยตลาดในเดือนมิถุนายน 2
Paula Despins รองประธานฝ่ายการวัดผลโฆษณา กล่าวว่า "ความสามารถในการวัดผลกระทบของการโฆษณาของพวกเขาเป็นสิ่งที่นักการตลาดต้องคำนึงเป็นอันดับหนึ่งในใจอยู่เสมอ แต่ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน “แบรนด์และตัวแทนจำเป็นต้องเข้าใจคุณค่าของความพยายามและการลงทุนของพวกเขา และมีข้อมูลเชิงลึกเพื่อทำให้งบประมาณการตลาดของพวกเขามีความสำคัญ นั่นคือเหตุผลที่การวัดผลระหว่างช่องทาง ทุกขั้นตอนในช่องทาง จึงมีความสำคัญเป็นพิเศษในตอนนี้”
ในช่วง UnBoxed 2022 นั้น Amazon Ads จะแบ่งปันวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางและการปรับแคมเปญให้เหมาะสม วิธีนี้จะช่วยให้แบรนด์วัดผลแคมเปญได้ดีขึ้น เพิ่มผลกระทบของค่าโฆษณา และสร้างแคมเปญที่มีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
2. โดดเด่นใน Attention Economy
นับตั้งแต่ทีวี แล็ปท็อป แท็บเล็ต โทรศัพท์ และอื่น ๆ กลุ่มเป้าหมายมีการแบ่งเวลาและความสนใจผ่านหน้าจอและเนื้อหาต่าง ๆ เพื่อช้อป เล่น และสตรีม ในแบบสำรวจความคิดเห็นล่าสุดของ Adweek ผู้ตอบแบบสำรวจจำนวน 84% กล่าวว่าพวกเขาใช้หน้าจอที่สองขณะดูทีวีหรือสตรีมเนื้อหา3 ด้วยการทำงานหลายอย่างที่เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่าง ๆ จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านหน้าจอเหล่านี้ได้ดีที่สุดด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องในลักษณะที่ปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขา
เมื่อโฆษณามีความเกี่ยวข้องและให้ความบันเทิง กลุ่มเป้าหมายมักจะสนุกมากขึ้น จากการสำรวจในปี 2022 ที่ Amazon Ads และ Omnicom Media Group มีการใช้งาน Latitude ในแบบสำรวจความคิดเห็นนี้ ผู้บริโภค 73% กล่าวว่าประสบการณ์การรับชมโดยรวมจะสนุกสนานยิ่งขึ้นเมื่อโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ดู 4
ด้วยการใช้แอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่มีส่วนร่วมและทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์ต่าง ๆ จึงมีโอกาสที่จะฝ่าฟันอุปสรรคและสร้างความโดดเด่น การวิเคราะห์ล่าสุดของ Amazon Ads และ Kantar ที่ตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของ Brand Lift พบว่า 88% ของชิ้นงานโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงประกอบไปด้วยวิดีโอ 5 และในแคมเปญที่มีทั้งวิดีโอและการแสดงผล การรับรู้ของแบรนด์สูงกว่าแคมเปญที่มีดิสเพลย์เพียงอย่างเดียวถึง 2 เท่า 6
Heather Kehrberg ผู้อำนวยการ Global Creative Success ของ Amazon Ads กล่าวว่า "ที่ Amazon Ads เราได้คิดค้นสินค้าและบริการชิ้นงานโฆษณาใหม่ ๆ ที่น่าตื่นเต้น เพื่อตอบสนองความต้องการของนักการตลาดทุกคน “เราทราบดีว่านักการตลาดใส่ใจเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณาที่มีคุณภาพ และเราต้องการทำให้พวกเขาพึงพอใจด้วยโซลูชันชิ้นงานโฆษณาที่เข้าถึงได้และคุ้มค่าใช้จ่าย ซึ่งช่วยยกระดับแคมเปญของพวกเขา”
ที่งาน unBoxed 2022 นั้น Amazon Ads จะเจาะลึกถึงวิธีการเพิ่มเติมที่แบรนด์ต่าง ๆ สามารถปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานโฆษณาของพวกเขาผ่านการส่งข้อความที่คล่องตัวและชิ้นงานโฆษณา
3. การค้นหาความเกี่ยวข้องในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป
นักการตลาดทราบดีว่าการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในด้านการใช้แบบเฉพาะบุคคลส่งผลต่อวิธีที่แคมเปญเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในวงกว้าง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นโอกาสสำหรับอุตสาหกรรมการโฆษณาในการคิดค้นโซลูชันที่ทนทานซึ่งเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าและนักการตลาด
“ในขณะที่ช่องทางใหม่ ๆ ปรากฏขึ้นทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ แบรนด์ต่าง ๆ ต่างพยายามทำความเข้าใจผลกระทบของจุดสัมผัสหลายช่องทางและเพิ่มประสิทธิภาพ” Srishti Gupta ผู้อำนวยการฝ่ายการวัดผลสื่อของ Amazon Ads กล่าว “การมีสัญญาณและเทคโนโลยีที่เหมาะสมสามารถช่วยให้แบรนด์ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นและบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพได้”
ที่ UnBoxed เราจะอภิปรายกันว่าโซลูชันที่ทนทานของเราช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายตามขนาดได้อย่างไร
4. การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
นักการตลาดไม่เพียงแต่ต้องการสร้างแคมเปญที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม สร้างแรงบันดาลใจในการพิจารณา และเพิ่มคอนเวอร์ชัน อีกทั้งยังต้องการช่วยสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งส่งผลให้เกิดความรักในแบรนด์และความภักดี
“แนวทางที่ต่อเนื่องตลอดเวลาสามารถช่วยให้นักการตลาดสร้างการเชื่อมต่อที่สำคัญกับกลุ่มเป้าหมายได้ตลอดชีวิตของพวกเขา” Claire Paull หัวหน้าฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ Amazon Ads กล่าว ไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นจะซื้อของออนไลน์หรือฟังเพลง แบรนด์ของคุณสามารถเป็นอันดับหนึ่งในใจของผู้บริโภคที่มีงานยุ่ง"
นอกจากนี้ วิธีการแบบต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญในช่วงเวลาของการกระจายตัวของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคกระจายการบริโภคสื่อโดยรวมและเปลี่ยนระยะเวลาและระยะเวลาที่พวกเขาใช้ในช่องทางต่าง ๆ การอยู่ในที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่แล้วโดยใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี, Audio ads, โฆษณาแบบดิสเพลย์และอื่น ๆ สามารถช่วยให้แบรนด์ติดอันดับหนึ่งในใจของกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ที่บ้าน เรียกดูในร้านค้า หรือกำลังเดินทาง ที่ UnBoxed เราจะแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างแคมเปญด้วยการเข้าถึงที่แม่นยำและเชื่อถือได้อย่างไร
เราจะพูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม และประกาศสินค้าและบริการใหม่ที่ unBoxed 2022 ที่จะช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายทางการตลาดและเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์
1 “วิกฤตเศรษฐกิจโลกจุดชนวนให้เกิดการประเมินโฆษณาที่ใช้จ่ายออนไลน์อีกครั้งโดยนักการตลาดแบรนด์” Digiday, สหรัฐอเมริกา 2022
2 “วิธีที่อเมริการับมือกับภาวะเงินเฟ้อ: ซื้อสิ่งที่จำเป็น ไม่มีอะไรมากไปกว่านั้น” CNN, สหรัฐอเมริกา 2022
3 “ทุกคนกำลังทำอะไรบนหน้าจอที่สองของพวกเขา?” Adweek, สหรัฐอเมริกา, 2021
4 Latitude, “การแลกเปลี่ยนมูลค่าโฆษณาใหม่” Amazon Ads และ OMG, 2021, สหรัฐอเมริกา
5-6 “การวิเคราะห์เมตาชิ้นงานโฆษณา” Amazon Ads และ Kantar, เมษายน 2022, สหรัฐอเมริกา