3 เหตุผลในการซื้อพื้นที่โฆษณาวิดีโอ Fire TV จาก Amazon Ads: การสัมภาษณ์ Ryan Mayward
วันที่ 7 พฤศจิกายน 2019
โดย Joel Stamp
ผู้จัดการอาวุโส ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์
เราเปิดตัว โฆษณาทีวีสตรีมมิ่ง ที่ Amazon Ads เมื่อต้นปีนี้เพื่อเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้ชมที่ดูทีวี Ryan Mayward เป็นผู้อำนวยการฝ่ายขายโฆษณาสำหรับโฆษณาของ Amazon และมุ่งเน้นไปที่การช่วยให้ผู้ลงโฆษณาตระหนักถึงประโยชน์ของการสตรีมมิ่งทีวี หรือที่รู้จักกันในชื่อ OTT (over-the-top) วิดีโอ เราได้พูดคุยกับ Ryan เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ใช้สตรีมมิ่งทีวีเพื่อเข้าถึงลูกค้าของตน และความสัมพันธ์ที่เป็นเอกลักษณ์ระหว่าง Amazon Ads และ บริการผู้เผยแพร่ของ Amazon เป็นประโยชน์ต่อเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาอย่างไร
Stramiing TV และภาพยนตร์ผ่านอินเทอร์เน็ตโดยไม่จำเป็นต้องใช้ผู้ให้บริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบเดิมๆ กลายเป็นกระแสหลัก เมื่อพฤติกรรมการรับชมเปลี่ยนไป Amazon Ads ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมของตนได้อย่างไร
Fire TV มีผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนทั่วโลกกว่า 37 ล้านราย1 ด้วยวิธีนี้เราได้เห็นการใช้งานของแอป Fire TV ที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 300% ในปีที่ผ่านมา.2 เหนือสิ่งอื่นใดผู้โฆษณากำลังใช้เนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาของเราเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าซึ่งพฤติกรรมการรับชมได้เปลี่ยนจากการดูเคเบิลแบบดั้งเดิม
Amazon Ads เสนอเนื้อหาที่มีการสนับสนุนโฆษณาใดบ้างสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่บน Fire TV
ตอนนี้ส่วนใหญ่ของการจัดหาทีวีสตรีมมิ่งของเราประกอบด้วย การแข่งขันฟุตบอล NFLคืนวันพฤหัสบดีที่ Prime Video แอปทีวีสตรีมมิ่งที่ไรับการสนับสนุนโฆษณาจากบุคคลที่สามกว่า 50 แอป เช่น Pluto และ AMC และ IMDb TV ซึ่งเป็นบริการวิดีโอสตรีมมิ่งฟรีสำหรับผู้ใช้ทุกคนใน Fire TV, แอป Prime Video และ เว็บไซต์ IMDb และแอปในอุปกรณ์นับล้านเครื่อง
คุณกล่าวถึง แอปทีวีสตรีมมิ่งที่สนับสนุนโฆษณาของบริษัท อื่น Amazon Ads เข้าถึงพื้นที่โฆษณานั้นได้อย่างไร
เราเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของทีวีสตรีมมิ่งของบริษัทอื่นผ่านความสัมพันธ์ที่มีลักษณะเฉพาะตัวของเรากับ Amazon Publisher Services (APS) การผสานรวมโดยตรงของ APS กับแอปทีวีสตรีมมิ่งจะขจัดตัวกลางและค่าธรรมเนียมของพวกเขาออกไป ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถดูสิ่งที่พวกเขากำลังจ่ายเงินด้วยความโปร่งใสในค่าใช้จ่ายสื่อของตน
ความสัมพันธ์ของ Amazon Ads กับ APS ที่ที่มีลักษณะเฉพาะตัวเป็นอย่างไร
ก่อนอื่น ยิ่งคุณสามารถชนะการประมูลมากเท่าใด เงินที่ต้องใช้กับสื่อจะมากขึ้นไปเท่านั้น Amazon DSP จะไม่อยู่ภายใต้ค่าธรรมเนียมด้านอุปทาน 15% เมื่อใช้ APS นอกจากนี้ด้วย นโยบายการเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาของ Fire TV จะทำให้แอปที่เปิดใช้งานโฆษณาสามารถสำรองจำนวนการแสดงของโฆษณาทั้งหมดสำหรับ Amazon ได้ 30% ดังนั้นด้วย Amazon DSP คุณจึงสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้มากขึ้น และคุณยังได้รับประโยชน์จากเส้นทางการจัดหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยไม่มี “ภาษีเทคโนโลยี”
ข้อดีก็คือคุณสามารถเพิ่มจำนวนการเข้าถึงที่ไม่นับซ้ำได้มากกว่า 65% โดยการรวม APS กับพื้นที่โฆษณาโฆษณาพิเศษ เช่น IMDb TV3 ทั้งสองแหล่งพื้นที่โฆษณามีผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ ซ้อนทับกันอยู่ มีเพียง 12% ของผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันทั้งหมดเข้าชมทั้ง IMDb TV และเนื้อหาใดๆ ของผู้เผยแพร่ที่มีอยู่ผ่าน Amazon Publisher Services ซึ่งหมายความว่า คุณกำลังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้น แทนที่จะเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดเล็กกว่าที่ความถี่สูงกว่า
สุดท้ายข้อมูลเชิงลึกของ Amazon ช่วยทำให้แคมเปญมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของตน ยกตัวอย่างเช่น บริษัท ประกันภัยรถยนต์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการซื้อชิ้นส่วนรถยนต์ ซึ่งหมายความว่า คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณได้มากกว่าแค่ข้อมูลประชากรบนทีวี และการเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมที่สุดจะผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ในท้ายที่สุด
คุณสามารถแชร์ภาพรวมของสิ่งที่ผู้โฆษณาสามารถคาดการณ์ได้หรือไม่
ผู้ลงโฆษณาสามารถคาดการณ์ถึงเนื้อหาที่ดีขึ้นและการเข้าถึงแอปทีวีสตรีมมิ่งและอุปกรณ์ต่างๆ เพิ่มเติม เอเจนซี่และแบรนด์จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อจำนวนการสตรีมเพิ่มขึ้น และเราได้เพิ่มแอปใหม่ของบุคคลที่สามและแหล่งพื้นที่โฆษณาใหม่จากอุปกรณ์สตรีมมิ่งทีวีของบริษัทอื่น ฤดูใบไม้ร่วงนี้มีการเพิ่มเนื้อหามากขึ้นใน IMDb TV เช่น ซีรีส์สคริปต์แรกของ IMDb TV ที่เคยมีมา You’re Not a Monster และซีรีส์แอนิเมชันที่ได้รับรางวัล Corner Gas
โปรดติดต่อทีมสนับสนุนของ Amazon Ads สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือ ติดต่อกับ ตัวแทนโฆษณาเพื่อเริ่มต้นใช้งาน Amazon DSP
1. ข้อมูลภายใน Amazon, สิงหาคม 2019 “ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน” หมายถึง บัญชีลูกค้าของ Amazon ที่ใช้ Fire TV ในเดือนปฏิทินที่กำหนด
2. ข้อมูลภายใน Amazon, มิถุนายน 2019
3. ข้อมูลภายใน Amazon, ตุลาคม 2019