การปรับปรุง Sponsored Brands ใหม่ 3 รายการ
8 กรกฎาคม 2019
โดย Scott Collins ผู้จัดการฝ่ายการตลาดสินค้า
นับเป็นช่วงครึ่งปีแรกที่น่าตื่นเต้นสำหรับ Sponsored Brands ไม่ว่าจะเป็นชิ้นงานโฆษณาบนมือถือใหม่ เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมแบบไดนามิก และการควบคุมแคมเปญใหม่ การติดตามทุกสิ่งทุกอย่างอาจเป็นเรื่องยาก เพื่อช่วยเหลือคุณ เราจึงได้สรุปการเปิดตัวสามอันดับยอดนิยมไว้แล้ว
1. เราได้ทำการอัปเดตฟีเจอร์การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างสองสามรายการ ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ซื้อได้มากขึ้นและควบคุมต้นทุนการโฆษณา
- ขณะนี้ Sponsored Brands มีการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเชิงลบในโปรแกรมจัดการแคมเปญและผู้สร้างแคมเปญ คีย์เวิร์ดเชิงลบทำให้โฆษณาของคุณไม่แสดงผลเมื่อคำค้นหาของนักช้อปตรงกับคีย์เวิร์ดเชิงลบที่คุณเลือก ขณะนี้สามารถใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบกับประเภทการจับคู่แบบกว้าง แบบกลุ่มคำ และแบบแม่นยำทั้งหมด เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำค้นหาที่ไม่ตรงตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณได้แล้ว
- การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างของ Sponsored Brands ในขณะนี้ประกอบด้วยรูปแบบต่าง ๆ เช่น พหูพจน์ คำพ้องความหมาย หรือคำอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย ‘รองเท้า’ โดยใช้การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างอาจแสดงในคำค้นหาของนักช้อปสำหรับ ‘รองเท้าผ้าใบ’ วิธีนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงนักช้อปที่อาจสนใจสินค้าของคุณได้มากขึ้น
- เพื่อช่วยคุณปรับแต่งประสิทธิภาพของแคมเปญการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้าง ตอนนี้ Sponsored Brands มีตัวแก้ไขการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างแล้ว ตัวแก้ไขการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างช่วยให้แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดบางคำจะรวมอยู่ในคำค้นหาที่คุณเสนอราคาการประมูลเสมอ คุณสามารถใช้ตัวแก้ไขการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างโดยการเพิ่ม ‘+’ ก่อนคำ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้คีย์เวิร์ด ‘+รองเท้าผู้ชาย’ กับการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้าง โฆษณาจะจับคู่กับข้อความค้นหาที่มีคำว่า ‘ผู้ชาย’ และอาจจับคู่กับคำค้นหาอย่างเช่น ‘รองเท้าผ้าใบผู้ชาย’ หรือ ‘รองเท้าวิ่งสำหรับผู้ชาย’ แต่จะไม่จับคู่กับ ‘รองเท้าวิ่ง’ ฟังก์ชันการทำงานนี้ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะไม่พลาดนักช้อปที่มีส่วนร่วม
2. ประสบการณ์โฆษณาบนมือถือไม่ได้จำกัดอยู่แค่ภาพนิ่งและหัวเรื่องอีกต่อไป
เมื่อไม่นานมานี้เราเพิ่งอัปเดตชิ้นงานโฆษณาสร้างสรรค์บนมือถือของ Sponsored Brands เพื่อให้มีรูปแบบภาพหมุน Carousel ที่สามารถแสดง ASIN ของสินค้า หัวเรื่อง และโลโก้แบรนด์ได้ Amazon มีนักช้อปที่อยู่เฉพาะบนมือถือ 90 ล้านคนต่อเดือน1 ดังนั้นการอัปเดตนี้จึงช่วยสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบไดนามิกมากขึ้นสำหรับลูกค้าเหล่านี้ การอัปเดตนี้ใช้ประโยชน์จากช่องทางมือถือเพื่อสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบไดนามิกมากขึ้นสำหรับลูกค้า
3. เราได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่สำหรับการปรับสินค้าให้เหมาะสม ซึ่งช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับนักช้อปด้วยโฆษณา Sponsored Brands แบบไดนามิกมากขึ้น
ฟีเจอร์ใหม่สำหรับการปรับสินค้าให้เหมาะสมจะเลือก ASIN ที่เกี่ยวข้องตามบริบทมากที่สุดโดยอัตโนมัติจากร้านค้าหรือหน้าแรกเพื่อช่วยให้นักช้อปมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
ฟีเจอร์ใหม่ทั้งหมดเหล่านี้พร้อมให้ใช้งานแล้วในโปรแกรมจัดการแคมเปญ ผู้สร้างแคมเปญ และ Amazon Ads API
ความพร้อมใช้งานของฟีเจอร์แตกต่างกันไปในแต่ละตลาด
1 แหล่งที่มา: comScore, 2018