Brand Innovation Lab นำหนังสือวิธีทำของขวัญวันหยุดสำหรับเด็กของ Amazon ประจำปี 2021 มาสู่ชีวิตดิจิตอล

22 ธันวาคม 2021 | โดย Dora Wang ผู้จัดการฝ่ายเนื้อหา

ในปีที่แล้ว Amazon ได้ส่งหนังสือของขวัญวันหยุดสำหรับเด็ก “Joy Delivered” ไปยังกว่า 20 ล้านครัวเรือน หนังสือที่หาซื้อได้นี้ประกอบไปด้วยไอเดียเกี่ยวกับของขวัญสำหรับเด็กในทุกช่วงอายุเพื่อจุดประกายแรงบันดาลใจในวันหยุด รวมไปถึงกิจกรรมตามฤดูกาลสำหรับเด็กและครอบครัว

ซึ่งเป็นประเพณีประจำปีที่กลายมาเป็นที่นิยมสำหรับครอบครัวในทุกเทศกาลวันหยุด “พวกเขาต้องการหนังสือนี้เป็นอย่างมาก” ผู้ปกครองคนหนึ่งกล่าว “สองปีที่ผ่านมามีผู้ปกครองบน Facebook มองหาหนังสือนี้ และคนที่ฉันรู้จักคนหนึ่งอยากจะได้มันมากถึงขนาดที่เขาต้องไปซื้อมันบน eBay เลย”

คุณจะทำอย่างไรเพื่อให้หนังสืออวยพรวันหยุด Amazon 2021 นั้นยอดเยี่ยมเหมือนเคยหรือยอดเยี่ยมยิ่งกว่าเดิม

แล้วคิดว่าการสร้างเวอร์ชันดิจิตอลที่สร้างขึ้นเองแบบใหม่ที่ให้หลายล้านครัวเรือนได้เพลิดเพลินไปกับหนังสือวิธีทำของขวัญโดยมีการโต้ตอบแบบออนไลน์ครบวงจรล่ะเป็นยังไง

ก่อนปี 2021 วิธีเดียวที่จะสามารถเข้าถึงเวอร์ชันดิจิตอลของหนังสือวิธีทำของขวัญของเด็กในวันหยุดคือการดาวน์โหลดเป็นแบบ PDF ซึ่งช่วยให้ลูกค้าดูได้ว่าหนังสือแต่ละหน้ามีหน้าตาเป็นอย่างไร แต่สามารถโต้ตอบได้เพียงแค่บางส่วนเท่านั้น และไม่สามารถดูได้อย่างสะดวก ทีมผู้บริโภคประเภทของเล่นของ Amazon ต้องการสร้างตัวเลือกที่ดีขึ้น เพื่อให้ครอบครัวที่ใช้เวอร์ชันนี้ได้สัมผัสประสบการณ์อันสนุกสนานและสร้างแรงบันดาลใจแบบเดียวกับตอนที่พลิกหน้าหนังสือ พวกเขายังต้องการสร้างประสบการณ์ที่ง่ายขึ้นสำหรับลูกค้าที่ซื้อหนังสือแบบเล่มในการซื้อสินค้าที่พวกเขาสนใจ

ดังนั้นในปีนี้ ทีมของเล่นได้ขอให้ทีม Brand Innovation Lab ของ Amazon Ads ทำสิ่งที่พวกเขาเชี่ยวชาญ โดยการสร้างประสบการณ์ที่สวยงามและมีความหมาย ในขณะเดียวกันก็คิดค้นโซลูชันใหม่ ๆ เพื่อนำแบรนด์ไปใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น

หนังสือวิธีทำของขวัญวันหยุดสำหรับเด็ก “Ready, Set, Play” ของปี 2021 พร้อมจำหน่ายออนไลน์แล้ว ในรูปแบบหนังสือพลิกหน้าแบบดิจิตอลที่โต้ตอบได้ ลูกค้าสามารถเปิดดูหนังสือได้โดยการปัดหน้าหนังสือ และเลือกดูผ่านหน้าตัวอย่าง เช่นเดียวกับหนังสือแบบตีพิมพ์ ซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาสำหรับครอบครัว เช่น ตัวเลือกของขวัญสำหรับเด็ก ภาพวาดและเรื่องราวแสนสนุก และคำแนะนำสำหรับการใช้กล่องของ Amazon ในการพับเป็นรูปสัตว์ด้วยตนเอง

ในขณะที่เด็ก ๆ ที่กำลังดูหนังสืออาจสนใจกิจกรรมที่กล่าวข้างต้นอย่างมาก ผู้ปกครองและผู้ใหญ่หลาย ๆ คนก็กำลังมองหาซื้อของขวัญให้เด็ก ๆ ในครอบครัวอยู่ด้วยเช่นกัน เพื่อลดอุปสรรคและทำให้ประสบการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์มีความราบรื่นมากขึ้น ทีม Brand Innovation Lab ยังได้พัฒนาเทคโนโลยีใหม่เพื่อช่วยให้นักช้อปเพิ่มสินค้าลงในรายการสินค้า Amazon ของพวกเขาได้เพียงในคลิกเดียว โซลูชันใหม่นี้ช่วยทำให้การทำงานของหนังสือดิจิตอลดีขึ้น และตอบโจทย์ทั่วไปของนักช้อปได้เป็นอย่างดี

หนังสืออวยพรวันหยุดของ Amazon เวอร์ชันดิจิตอลยังช่วยเพิ่มศักยภาพให้กับเวอร์ชันหนังสือแบบเล่มได้อีกด้วย นักช้อปสามารถสแกนรหัส QR บนหน้าตีพิมพ์เพื่อไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องในเวอร์ชันดิจิตอล และเพิ่มเข้าไปยังรถเข็นได้จากหน้านั้น เพื่อประสบการณ์แบบครบช่องทางที่ราบรื่นซึ่งเชื่อมโยงระหว่างหน้าตีพิมพ์ไปยังการช้อปปิ้งแบบดิจิตอล

ในการสร้างหนังสือ Holiday Kids Gift Book เวอร์ชันออนไลน์ ทีม Brand Innovation Lab ยังได้สร้างพื้นที่สำหรับโฆษณาดิจิตอลของแบรนด์ที่สามารถใช้พื้นที่โฆษณาเพื่อแสดงสินค้าบนหน้าจอไปพร้อมกับหนังสืออีกด้วย เพื่อเป็นการเพิ่มการมองเห็นในช่วงฤดูการช้อปในช่วงวันหยุด

สัมผัสประสบการณ์หนังสืออวยพรวันหยุดแบบดิจิตอลด้วยตัวคุณเองโดยไปที่ https://www.amazon.com/KidsGiftBook