Vad är Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) är en säker, integritetsskyddad och molnbaserad renrumslösning där annonsörer enkelt kan utföra analyser och skapa målgrupper av olika pseudonymiserade signaler, inklusive Amazon Ads-signaler och sina egna indata.
Holistisk mätning
AMC bygger på Amazon Web Services (AWS) och kan hjälpa annonsörer med kampanjmätning, målgruppsanalys, medieoptimering med mera.
Flexibel analys
Utforska unika marknadsföringsfrågor och hantera de viktigaste affärsprioriteringarna genom att strukturera anpassade frågor. Skapa frågor snabbare med hjälp av våra instruktionsfrågor.
Anpassade målgrupper
Skapa skräddarsydda målgrupper för direkt aktivering via Amazon DSP med hjälp av annonsintresse och konverteringssignaler via kanaler och källor.
Insiktsutvidgning
Utöka dina insikters omfattning och djup genom att prenumerera på betalda funktioner (beta) som drivs av Amazon Ads och tredjepartsleverantörer.
Integritetsskyddad miljö
AMC accepterar endast pseudonymiserad information. All information i en annonsörs AMC-instans hanteras i strikt överensstämmelse med Amazons sekretesspolicy, och dina egna signaler kan inte exporteras eller nås av Amazon. Annonsörer kan endast komma åt aggregerade, anonyma utdata från AMC.
Utbildningsresurser
Kurs
Bygg din grundläggande renrumskunskap eller genomgå specialiserade utbildningar som utformats för analysutövare, utvecklare, och administratörer, utifrån på din roll och dina intressen.
Certifiering
Vår kostnadsfria AMC-certifiering hjälper annonsörer med SQL-erfarenhet att lära sig att analysera marknadsföringsinsatser över kanaler och generera insikter. Därefter valideras kunskaperna i AMC med en bedömning.
Hur annonsörer kan använda Amazon Marketing Cloud
Djupdykning i kampanjer
Inspektera kampanjens räckvidd, frekvens och totala påverkan i hela marknadsföringstratten.
Analys av mediemix
Förstå mediekanalens inkrementella värde och effektiviteten hos olika kombinationer av medier.
Målgruppsinsikter
Läs mer om sammansättningen av annonsexponerade målgrupper och attribut för engagerade målgrupper.
Bedömning av resan
Analysera sekvensen, frekvensen och typerna av målgruppsinteraktioner på vägen till konvertering.
Anpassad tillskrivning
Skräddarsy hur du krediterar olika beröringspunkter för att förstå olika mediers och kampanjers bidrag.
Påverkan i alla kanaler
Utvärdera hur Amazon Ads-kampanjer stimulerar intresse och försäljning oavsett var kunderna tillbringar sin tid.
Fallstudie
Goodway Group använde Amazon Marketing Cloud för att hjälpa SpoonfulONE att fördjupa förståelsen för medieinvesteringar och identifiera möjligheter till företagstillväxt.
Fallstudie
Buy Box Experts hjälpte ett hemsäkerhetsföretag att nå nya kunder och förbättra annonseringens ROI med hjälp av Amazon Marketing Cloud.
Vanliga frågor
Annonsörer kan få tillgång till hundratals fält om sina Amazon Ads-kampanjer via Amazon Marketing Cloud, bland annat annonsgenererade visningar, klick och konverteringar. Annonsörer kan också välja att ladda upp sina egna pseudonyma indata till en dedikerad Amazon Marketing Cloud-miljö och koppla samman dessa data med Amazon Ads kampanjsignaler för analys.
Amazon Marketing Cloud är byggt för att prioritera integritet och säkerhet. AMC accepterar endast pseudonymiserade indata och all information i din AMC-instans hanteras i strikt överensstämmelse med Amazons sekretesspolicy. Du kan endast komma åt aggregerad och anonym utdata från AMC. Informationen du väljer att ladda upp stannar inom din dedikerade AMC-instans och kan inte exporteras eller nås av Amazon.
Amazon Marketing Cloud innehåller rapporter om medieresultat i flera kanaler och kompletterar rapporteringsfunktionerna i Amazon DSP. AMC-rapporter är utdata från SQL-frågebaserad analys. Resultaten levereras som en nedladdningsbar CSV-fil och/eller skickas till din Amazon Web Services S3-behållare. Amazon DSP-rapportering innehåller föraggregerade standardnyckeltal som levereras via Amazon DSP-konsolen på begäran eller via API, och erbjuder rapporter om resultat för medieköp och aktiviteter i Amazon DSP.
AMC tillåter annonsörer att utöka och anpassa målgruppsalternativ utöver att de kan använda Amazon DSP-målgrupperna. Annonsörerna kan använda olika källkods- och mediesignaler, exempelvis annonsengagemangssignaler och annonsörernas egna signaler, i ett Lookback-fönster på upp till 12,5 månader, så att de kan bygga målgrupper i AMC. Användarna har kontroll över hur de konstruerar anpassade frågor, och flexibiliteten att generera de målgrupper som bäst uppfyller deras reklambehov och affärsmål.
Vi rekommenderar annonsörerna att börja med att utforska Amazon DSP-målgruppsalternativen först, och använda AMC för att bygga anpassade målgrupper som hanterar mer sofistikerade användningsområden som involverar flerkanalsannonsering, överväganden om annonsintresse, detaljerad segmentering, eller andra skräddarsydda användningsområden.
Amazon Marketing Clouds anpassade tillskrivning fokuserar på att bedöma Amazon Ads kampanjresultat, medan Amazon Attribution mäter effektiviteten av media som inte är på Amazon när det gäller att driva intresse på Amazon. Dessa lösningar kompletterar varandra och vi rekommenderar att båda används tillsammans för en mer heltäckande bild av tillskrivning i din marknadsföring.