Blog
Branschmarknadsföring
Marknadsföring för leksaker och spel
Hur passar Amazon Ads in i marknadsföringsstrategin för din leksaks- och spelverksamhet? Lär dig mer om våra annonslösningar på och utanför Amazon, oavsett om du vill öka varumärkeskännedom eller konvertering.
Det finns alltid tid för lek
Amazon Ads kan hjälpa varumärken att få kontakt med kunder som letar efter leksaker året runt, i de ögonblick som betyder mest.
Leksaks- och spelbranschen idag
Marknadsföring av leksaker och spel kräver förståelse för branschens snabba utveckling. De globala intäkterna beräknas uppgå till 357 miljarder dollar under 2023.1 Försäljningsökningar i många kategorier beror delvis på att fler vuxna konsumenter handlar till sig själva och vissa leksaksmärken skapar nya produkter bara för dem. Samtidigt bidrar försäljningen av leksaker och spel baserade på populära karaktärer från tecknade serier, tv-serier och filmer också till att öka tillväxten.
Kundernas attityder förändras också och många leksakstillverkare fokuserar på miljövänliga leksaker och förpackningar för att tilltala kundernas oro över hållbarhet.
Marknadstrender för leksaker och spel
357 miljarder dollar i beräknade intäkter från leksaksindustrin (2023).2
35 miljarder dollar i världsomspännande försäljning av licensierade leksaker (2019).3
38 % av amerikanska föräldrar säger att deras barn föredrar leksaker med välkända karaktärer.4
Utmaningar för leksaks- och spelvarumärken
Större utbud av alternativ
Över två tredjedelar av leksakskonsumenterna gör sina leksaksköp online.5 Onlinesurfning erbjuder konsumenter större urval än ”fysiska butiker” vilket innebär att upptäckbarheten för produkter är nyckeln.
Anpassa sig till förändrande kundbeteenden
När leksakskonsumenter i allt högre grad övergår till onlineinköp är det mindre troligt att vuxna gör impulsköp som skapas av barnens förfrågningar.6 Hitta nya sätt att engagera kunder och öka avsikten med köp genom att berätta ditt varumärkes och din produkts historia.
Tänk bortom högsäsongen
Över 80 % av leksaksköpen är gåvor,7 men marknadsföring av leksaker bör inte begränsas till högsäsongen. Varumärken måste hålla sina produkter top of mind eftersom gåvor ges året runt.
Insikter för leksaks- och spelmarknadsföring
44 % av leksakskonsumenterna säger att de letar efter sitt köp på Amazon oavsett var de gör sitt köp.8
Ett leksaksköp på Amazon är tre gånger mer sannolikt att vara en gåva än det genomsnittliga Amazon-köpet.9
97 % av de globala e-handelssessionerna avslutas utan köp10 vilket innebär att det är viktigt att behandla varje beröringspunkt som en möjlighet att bygga upp en relation istället för att bara driva fram en omedelbar försäljning.
En nyligen genomförd analys av Amazon Ads visade att varumärken som kombinerade annonsvisning med sponsrade annonser för sin leksaksreklam uppnådde en 33 % ökning i konverteringen, jämfört med de leksaksmärken som bara körde sponsrade annonser.11
Annonsstrategier för leksaker och spel
Fatta informationsbaserade beslut
Använd Amazons shoppinginsikter på Amazon DSP för att nå nya relevanta leksaksmålgrupper, både på och utanför Amazon, över stationära och mobila enheter. Använd Amazons förstapartsdata för att noggrant mäta din annonserings inverkan på hur konsumenter upptäcker, undersöker och köper leksaker vid olika beröringspunkter.
Källor
1 Statista, Consumer Market Outlook 2020
2 Statista, Consumer Market Outlook 2020
3 Global Licensing Industry Survey, 2019
4 Statista Global Survey: Toys & Games, 2020 ( 33 % för Storbritannien och 27 % for Tyskland)
5 Kantar (anpassad undersökning om leksaksinköp), USA, april 2020
6 The Toy Association, 2020
7 Kantar (anpassad undersökning om leksaksinköp), USA, april 2020
8 Kantar (anpassad undersökning om leksaksinköp), USA, april 2020
9 Statista, riktlinje för konverteringstakt för global e-handel 2018
10 Amazon Internal, USA, juni 2020
11 Amazon Internal, USA, juni 2020
12 Kantar (anpassad undersökning om leksaksinköp), USA, april 2020