Branschmarknadsföring

Marknadsföring för leksaker och spel

Hur passar Amazon Ads in i marknadsföringsstrategin för din leksaks- och spelverksamhet? Lär dig mer om våra annonslösningar på och utanför Amazon, oavsett om du vill öka varumärkeskännedom eller konvertering överallt där kunderna tillbringar sin tid.

Kom igång
illustration av hand som kastar ett pappersflygplan mot en molnig himmel

Leksaks- och spelbranschen idag

Marknadsföring av leksaker och spel kräver förståelse för branschens snabba utveckling. Sedan 2020 har leksaksindustrin fått 8,6 miljoner nya köpare av leksaker – mer än hälften av dessa nya köpare lades till 2023.1 Försäljningsökningarna beror delvis på att fler vuxna konsumenter köper till sig själva, och vissa leksaksvarumärken skapar nya produkter bara för dem. Samtidigt bidrar försäljningen av leksaker och spel baserade på populära karaktärer från tecknade serier, tv-serier och filmer också till att öka tillväxten.

Kundernas attityder förändras också och många leksakstillverkare fokuserar på miljövänliga leksaker och förpackningar som är ägnade att tilltala kunder som oroar sig över hållbarhet.

Det finns alltid tid för lek

Amazon Ads kan hjälpa varumärken att få kontakt med kunder som letar efter leksaker året runt, i de ögonblick som betyder mest.

Marknadstrender för leksaker och spel

28B

Den amerikanska leksaksindustrins försäljning under 20232

43 %

av vuxna köpte en leksak åt sig själva under det senaste året.3

18 %

av leksakerna köps av mor- och farföräldrar, en ökning med 3,1 % jämfört med föregående år och det näst största konsumentsegmentet efter eget barn.4

Viktiga utmaningar

Datorskärm som visar en markörpil

Större utbud av alternativ

Över två tredjedelar av leksakskonsumenterna gör sina leksaksköp online.5 Surfning på nätet erbjuder konsumenter större urval än ”fysiska butiker” vilket innebär att upptäckbarheten för produkter är nyckeln.

Ikon föreställande person i mitten av tre pilar som pekar mot norr, öst och väst

Anpassa sig till förändrande kundbeteenden

Allteftersom leksakshoppare i allt högre grad flyttar till onlineköp köper 53 % av köparna ytterligare artiklar under sin leksakstransaktion.6 Hitta nya sätt att intressera kunder och driva köpintentioner genom att berätta om ditt varumärke och din produkt.

leksaksbjörn

Tänk bortom högtiderna

Över 50 % av leksaksköpen är gåvor, men marknadsföring av leksaker bör inte begränsas till högtiderna.7 Varumärken måste hålla sina produkter i åtanke när möjligheter att ge gåvor året runt uppstår.

Insikter för leksaks- och spelmarknadsföring

av leksaksköpare efterforskar på nätet medan de handlar i en butik.5

av leksaksköpare som efterforskar online medan de är i butik besöker en Amazon-ägd webbplats eller app.5

enades om att Amazon tillhandahåller information för att få dem att känna sig trygga i sitt leksaksköp.5

av Amazon-besökare kom ihåg att de såg annonsering på Amazon innan deras leksaksköp.5

Exempel på marknadsföring för leksaker och spel

Fallstudier

Hur Osmo hjälpte till att öka varumärkeskännedomen

Få veta mer om hur ett pedagogiskt spelföretag kombinerade målgruppsinsikter med placeringar av annonser för trattmarknadsföring för att nå ut till kunder och skapa efterfrågan.

Fallstudier

LEGO använder Amazons signaler för tillväxt och nya lanseringar i Indien

Så använde LEGO India sig av Amazons deterministiska signaler i syfte att identifiera intresse för nya lanseringar och öka tillväxten för sin verksamhet.

Fallstudier

Så stimulerade Hasbro försäljningen med Prime Video-annonser

Hasbro var ett av de första varumärkena som började använda Prime Video-annonser och ökade försäljningen och varumärkespopulariteten för Greta Gris och Play-Doh med kampanjer i Storbritannien och USA.

Annonsstrategier för leksaker och spel

Nå leksakskonsumenter i skala

Maximera övervägande och konvertering på Amazon, både under säsongsbetonade handelsevenemang såsom Prime Day och när målgrupper handlar gåvor året runt, genom att upprätthålla en ständigt aktiv strategi för din leksaksannonsering.

ikon av en megafon
Displayannonser
ikon förställande stjärnor
Sponsored Brands
ikon för att lägga till i kundvagnen
Sponsored Products

Skapa flerkanaliga upplevelser

Amazon Ads erbjuder lösningar som kan hjälpa dig att nå leksaks- och spelkunder som interagerar med Amazon på olika enheter och kanaler, till exempel video, ljud och utanför hemmet.

ikon för videospelare
Videoannonser
ikon föreställande hörlurar
Ljudannonser
ikon föreställande penna och papper
Unika annonslösningar

Fatta informationsbaserade beslut

Använd Amazon-inköpsinsikter på Amazon DSP för att nå nya relevanta leksaksmålgrupper, oavsett var kunderna tillbringar sin tid, på alla stationära och mobila enheter. Använd Amazons förstapartsdata för att noggrant mäta din annonserings inverkan på hur konsumenter upptäcker, undersöker och köper leksaker vid olika beröringspunkter.

ikon för stationär och mobil skärm
Amazon DSP
ikon föreställande ett linjediagram
Amazon Attribution

Gör ett val

Källor

  1. Circana/Recipient Insights, U.S. Toys, årsskrift 2023 och U.S. Census Bureau, Population Division
  2. Circana/Retail Tracking Service/U.S. Toys/årsskrift 2023
  3. Circana, USA Omnibus, maj 2024
  4. Circana, U.S Toys. Senaste 12 månaderna som slutade i juni 2023
  5. Kantar Amazon Ads Path to Purchase: toys, oktober 2022. Senaste tre månaders köpare av leksaker. (Netto: 1 000)
  6. Kantar Amazon Ads Path to Purchase: toys, oktober 2022. Senaste tre månaders köpare av leksaker. (Netto: 1 000)
  7. Kantar Amazon Ads Path to Purchase: toys, oktober 2022. Senaste tre månaders köpare av leksaker. (Netto: 1 000)