Branschmarknadsföring
Kunderna är ute och letar efter de hemförbättringsprodukter de behöver, från elverktyg till trädgårdsutrustning. 2027 förväntas kategorin hemförbättring nå över 602 miljarder dollar enbart i USA, och den har en årlig tillväxttakt på 1,3 % årligen.1 Upptäck hur Amazon Ads kan hjälpa ditt varumärke att hjälpa kunder att upptäcka relevanta produkter.
Efter en ökning av konsumentutgifterna under pandemin har hemförbättringsbranschen fått en stabiliserad genomsnittlig årlig tillväxt. Men med tanke på att den genomsnittliga husägaren bor i ett 40 gammalt hus är det troligt att många konsumenter fortfarande kommer att investera i en mängd olika hemunderhållsprojekt regelbundet – från att måla om till att renovera hela kök.2 Faktum är att 79 % av husägarna hanterar flera hemförbättringsprojekt årligen och det genomsnittliga antalet slutförda projekt har stigit från 2,7 under 2015 till 3,4 under 2023.3
I dagens röriga mediemiljö är det viktigare än någonsin för hemförbättringsvarumärken att fokusera på att leverera övertygande innehåll via relevanta kanaler som kommer att fånga uppmärksamheten hos konsumenter vars sinnen (och projekt!) rör sig i rask takt.
63 % av de tillfrågade hushållskunderna var överens om att varumärket är viktigt för dem när de är på jakt efter det senaste elverktyget eller den bästa färgen.4 Men majoriteten av hemförbättringskunder börjar också sin shoppingresa utan att ha ett specifikt varumärke i åtanke.
En nyligen genomförd undersökning visade att 93 % av hemförbättringskunder anser sig vara frekventa användare av strömmande TV, vilket är mer än både linjär TV och livestreaming-tjänster.4
40 % av hemförbättringskunder var överens om att de lär sig om de senaste kategoritrenderna genom att engagera sig i sina favoritunderhållningsinnehåll.4
63 % av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de är öppna för att upptäcka nya varumärken tidigt i sin köpresa. Därför kan varumärken inte enbart förlita sig på tidigare försäljning för att driva framtida köp. Istället bör varumärken överväga att utveckla kampanjer som främjar förtroende, uppskattning och lojalitet till varumärket genom marknadsföringsstrategier som rör budskap, annonsmaterial och kampanjer.8
Allt eftersom kategorin hemförbättring får nya kunder kan varumärken överväga att anpassa sig till målgruppers preferenser för mediekonsumtion, vilket omfattar att byta från linjär TV till streamande TV och digitala videor. 95 % av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de använder en streamade TV-tjänst eller -enhet.9
När fler kunder använder digitala källor för att bläddra bland, få mer information om och köpa hemförbättringsprodukter har varumärken möjlighet att utveckla förhöjda digitala shoppingupplevelser för sina kunder. Med virtuell verklighet (VR) och förstärkt verklighet (AR) ges nya möjligheter för varumärken att hjälpa målgrupper att visualisera produkter innan de köper. Med tillväxten av hemförbättringsbranschen förväntas VR/AR och metaversum öka försäljningen i kategorin Hem och relaterade kategorier till 697 miljarder dollar.10
tittare i USA
Prime Video är en underhållningsdestination för heminredningskunder, med en beräknad månatlig annonsstödd räckvidd på 115 miljoner tittare i USA.5 Faktum är att Prime Video når mer av hemförbättringsmålgrupperna än 9 av 10 strömningstjänster.6
varumärkeskännedom
Varumärken för hemförbättring som utnyttjar videoannonsering är ofta väl positionerade för att främja sina marknadsföringsmål. En nyligen genomförd studie visade till exempel att varumärken inom gräsmattor och trädgård som använde sig av videolösningar starkt såg en genomsnittlig kampanjökning på +14 % i varumärkeskännedom.7
kampanjlyft i varumärkessökningar
Strömmande TV-kampanjer kan ha en snabb inverkan på marknadsföringsresultat bland hemförbättringsvarumärken. Ett grillvarumärke fick en kampanjökning på +77 % i varumärkessökningar efter att ha implementerat sin allra första strömmande TV-kampanj med Amazon Ads.7
Källor
![{"blocks":[{"key":"9fs0n","text":"kvinna med hatt tittar på sin telefon och ler","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_1._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"clpho","text":"kvinna öppnar en amazonlåda","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_2._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"dsjhv","text":"man som ger en gåva till en person och håller för ögonen","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_3._TTW_._TTW_.png)