Branschmarknadsföring
Marknadsföring för hemförbättring
Kunderna är ute och shoppar hemförbättringsprodukter de behöver, allt från elverktyg till trädgårdsutrustning. 2025 förväntas kategorin verktyg och hemförbättring nå över 620 miljarder dollar bara i USA, och den har en årlig tillväxttakt på 4 %. 1 Upptäck hur ditt varumärke potentiellt kan växa, öka försäljningen och hjälpa kunder med Amazon Ads-lösningar.
Kunder inom hemförbättring idag
Kunder inom hemförbättring håller på att utvecklas. Husägare letar till exempel efter mer energieffektiva produkter eftersom kostnaderna för bränsle och gas ökar. 2 Och större bostadsytor och nya hemmafixare hjälper branschen att expandera.3 Dessutom har statliga incitament och skattelättnader för att bygga mer hållbara konstruktioner stimulerat hemförbättringsbranschen.4
Kunder använder också digitala shoppingresurser för att få information om uppgradering och ombyggnad av sina hem. När branschen förändras kanske ditt varumärke vill överväga att samarbeta med Amazon Ads för att nå andra kundsegment.
Shoppingtrender inom hemförbättring
En ny studie utförd av Kantar och Amazon Ads resulterade i följande insikter om målgruppen verktyg och hemförbättring:
60 % av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de interagerade med en beröringspunkt online under deras väg till köp.5
34 % av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de kollade upp produkter online när de var i butiken.6
59 % av de tillfrågade kunderna inom hemförbättring rapporterade att de använder Amazon som hjälp att få mer information om produkter, och sedan köper de produkterna någon annanstans.7
Möjligheter för marknadsföring för hemförbättring
Bygg varumärkeslojalitet
63 % av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de är öppna för att upptäcka nya varumärken tidigt i sin köpresa. Därför kan varumärken inte enbart förlita sig på tidigare försäljning för att driva framtida köp. Istället bör varumärken överväga att utveckla kampanjer som främjar förtroende, kärlek och lojalitet till varumärket genom marknadsföringsstrategier som rör budskap, annonsmaterial och kampanjer.8
Nå nya målgrupper där de är
Eftersom kategorin hemförbättring får nya kunder kanske varumärken vill överväga att anpassa sig till målgruppers preferenser för mediekonsumtion, vilket omfattar att byta från linjär TV till streaming-TV och digitala videor. Nittiofem procent av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de använder en streamade TV-tjänst eller -enhet.9
Skapa digitala upplevelser
När fler kunder använder digitala källor för att bläddra bland, få mer information om och köpa hemförbättringsprodukter har varumärken möjlighet att utveckla förhöjda digitala shoppingupplevelser för sina kunder. Med virtuell verklighet (VR) och förstärkt verklighet (AR) ges nya möjligheter för varumärken att hjälpa målgrupper att visualisera produkter innan de köper. Med tillväxten av hemförbättringsbranschen förväntas VR/AR och metaversum öka försäljningen i kategorin Hem och relaterade kategorier till 697 miljarder dollar.10
Amazon Ads insikter inom hemförbättring
44 % av de tillfrågade kunderna inom hemförbättring rapporterade att de besöker Amazon Store under sin shoppingresa för att bläddra bland och upptäcka produkter. Och 59 % av de kunder som besökte Amazon Store rapporterade att de sedan gör ett produktköp någon annanstans.11
Kunder som besökte Amazon är 1,5x mer benägna att motiveras av reklam jämfört med dem som inte besökte Amazon, där 58 % rapporterade att de var motiverade att göra ett köp efter att ha sett en annons. 12
74 % av de tillfrågade kunderna inom verktyg och hemförbättring rapporterade att de streamar TV-program och filmer med hjälp av en Amazon-ägd tjänst eller enhet.13
Marknadsföringstips för hemförbättring
Med annonser för streaming-TV och video online kan ditt varumärke navigera målgruppsfragmentering genom att nå tittare som redan använder Amazon-tjänster såsom Prime Video Live Sports, Amazon Freevee och mer därtill.
Genom att använda lösningar såsom Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Brands-video kan du hjälpa kunder att upptäcka ditt varumärke och dina produkterbjudanden under deras shoppingresor på och utanför Amazon.
Ta din marknadsföringskampanj till nästa nivå genom att samarbeta med vårt Brand Innovation Lab. Genom att samarbeta med dem kan ditt varumärke skapa anpassade marknadsföringsupplevelser som överraskar och glädjer målgrupper på påhittiga sätt.
1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, USA, januari 2022
2-4 Marknadsföring för hemförbättring, Global Marketing Insights, USA, 2021
5-7 Väg till köp inom verktyg och hemförbättring, Kantar och Amazon Ads, USA, maj 2022
8, 9 Väg till köp inom verktyg och hemförbättring, Kantar och Amazon Ads, USA, maj 2022
10 ”The Metaverse: Evolutionary or Revolutionary?” Morgan Stanley, november 2021
11-13 Väg till köp inom verktyg och hemförbättring, Kantar och Amazon Ads, USA, maj 2022
*Väg till köp inom verktyg och hemförbättring omfattar följande kategorier: Kraft- och handverktyg, färg och tillbehör, smarta hem och säkerhet samt belysning