Branschmarknadsföring
Marknadsföring för hemförbättring
Kunderna är ute och handlar efter de hemförbättringsprodukter de behöver, från elverktyg till trädgårdsutrustning. År 2027 förväntas hemförbättringskategorin uppgå till över 602 miljarder dollar enbart i USA och växer med en takt på 1.3% årligen. 1 Upptäck hur Amazon Ads kan hjälpa ditt varumärke att hjälpa kunder att upptäcka relevanta produkter.
Hemförbättringskunder idag
Efter en ökning av konsumentutgifterna under pandemin har hemförbättringsindustrin sett sin genomsnittliga årliga tillväxt stabiliseras. Men med tanke på att den genomsnittliga husägaren bor i ett 40-årigt hus, är det troligt att många konsumenter fortfarande investerar i en mängd olika hemunderhållsprojekt regelbundet - oavsett om de gör färgtouch-ups till hela köksrenoveringar. 2 Faktum är att 79% av husägarna hanterar flera hemförbättringsprojekt årligen, med det genomsnittliga antalet slutförda projekt upp från 2,7 2015 till 3,4 2023. 3
Hemförbättringsshopping och strömningstrender
I dagens röriga mediemiljö är det viktigare än någonsin för hemförbättringsvarumärken att fokusera på att leverera övertygande innehåll via relevanta kanaler som kommer att fånga uppmärksamheten hos konsumenter vars sinnen (och projekt!) rör sig en mil i minuten.
63% av de tillfrågade hushållskunderna var överens om att varumärket är viktigt för dem när de handlar efter det senaste elverktyget eller färgförsörjningen. 4 Men majoriteten av hemförbättringskunder börjar också sin shoppingresa utan att ha ett specifikt varumärke i åtanke.
En nyligen genomförd undersökning visade att 93% av heminredningsshoppare anser sig vara frekventa användare av strömmande TV, vilket överträffar både linjär TV och livestreaming-tjänster. 4
40% av hemförbättringskunder var överens om att de lär sig om de senaste kategoritrenderna genom att engagera sig i deras favoritunderhållningsinnehåll. 4
Möjligheter för marknadsföring av hemförbättring
Bygga varumärkeslojalitet
63% av de tillfrågade verktygs- och hemförbättringskunder rapporterade att de är öppna för att upptäcka nya varumärken tidigt i sin inköpsresa. Därför kan varumärken inte enbart förlita sig på tidigare försäljning för att driva framtida inköp. Istället bör varumärken överväga att utveckla kampanjer som främjar varumärkesförtroende, kärlek och lojalitet genom meddelanden, kreativa och marknadsföringsstrategier. 8
Nå ut till nya målgrupper där de befinner sig
När nya kunder går in i kategorin hemförbättring kanske varumärken vill överväga att anpassa sig till publikens mediekonsumtionspreferenser, inklusive att byta från linjär TV till strömmande TV och digitala videor. Nittiofem procent av de tillfrågade verktygen och hemförbättringskunder rapporterade att de använder en streaming-TV-tjänst eller enhet. 9
Skapa digitala upplevelser
Eftersom fler kunder använder digitala källor för att bläddra, lära sig om och köpa hemförbättringsprodukter, har varumärken en möjlighet att utveckla förhöjda digitala shoppingupplevelser för sina kunder. Virtual reality (VR) och augmented reality (AR) erbjuder nya möjligheter för varumärken att hjälpa publiken att visualisera produkter innan de gör ett köp. När hemförbättringsindustrin växer förväntas VR/AR och metaversen öka utgifterna för hem- och hemrelaterade kategorier till 697 miljarder dollar. 10
Amazon Ads insikter om hemförbättring
Prime Video är en underhållningsdestination för heminredningsshoppare, med en beräknad månatlig annonsstödd räckvidd på 115 miljoner tittare i USA 5. Faktum är att Prime Video når fler hemförbättringspublik än 9 av 10 streamingtjänster. 6
Varumärken för hemförbättring som utnyttjar videoannonsering är ofta väl positionerade för att främja sina marknadsföringsmål. En nyligen genomförd studie visade till exempel att gräsmattor och trädgårdsmärken som lutade sig till videolösningar såg en genomsnittlig kampanjhöjning på +14% i varumär kesmedvetenhet. 7
Streaming TV-kampanjer kan ha en snabb inverkan på marknadsföringsprestanda bland hemförbättringsmärken. Ett grillmärke såg en kampanjökning på +77% i varumärkessökningar efter att ha implementerat sin allra första Streaming TV-kampanj med Amazon Ads. 7
Marknadsföringstips för hemförbättring
Med Streaming TV och onlinevideoannonser kan ditt varumärke navigera i publikfragmentering genom att nå tittare som redan använder Amazon-tjänster som Prime Video Live Sports, Amazon Freevee och mer.
Genom att använda lösningar som sponsrade produkter, sponsrade varumärken och sponsrade varumärken video kan du hjälpa kunder att upptäcka ditt varumärke och produktutbud under hela sin shoppingresa var de än tillbringar tid.
Ta din marknadsföringskampanj till nästa nivå genom att samarbeta med vårt Brand Innovation Lab. Genom att arbeta med dem kan ditt varumärke skapa anpassade marknadsföringsupplevelser som överraskar och glädjer publiken på uppfinningsrika sätt.
1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, USA, januari 2024
2 National Association of Home Builders, USA, 2023
3 Forskningsinstitutet för hemförbättring, USA, 2023
4 Kantar och Amazon Ads snabb brandstudie, USA, december 2023, n= 2000
5 Prime Video, Amazons interna data, USA, 2023
6 GW I Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, n=98481 (amerikanska vuxna), n=7963 (målgrupp för hemförbättring)
7 Amazons interna data, USA, 2022-2023