Branschmarknadsföring

Livsmedelsmarknadsföring

Att handla saker som grönsaker och ägg online växer i popularitet. Dagligvarubranschen på nätet förväntas bli en verksamhet på över 250 miljarder dollar år 2025 i USA – lär dig hur ditt varumärke kan sticka ut ur mängden.1

illustration av vattenmelon, paprika och druvor

Mat för tanken

Oavsett om du är ett stort varumärke eller just kommit igång kan Amazon Ads hjälpa till att stödja dina mål för livsmedelsmarknadsföring. Lyssna på våra kunder och lär dig vad som inspirerar dem när de skapar kampanjer som når relevanta målgrupper.

Nestle USA

Hur man håller konsumenterna engagerade.

GT:s Living Foods

Hur man får kontakt med en bredare målgrupp.

CAVU Venture Partners

Hur man bygger ett värdedrivet varumärke.

man i en kappa som håller en påse med matvaror

Lär dig förstå livsmedelsmarknadsföring

Under de senaste åren har livsmedelshandeln på nätet accelererat. I takt med att konsumenter använder sig av nya digitala köpmetoder har varumärken möjlighet att nå dessa nya kunder både online och offline via Amazons annonseringslösningar.

Dagens livsmedelsbransch

Fler konsumenter handlar i livsmedelsbutiker online för att tillgodose livsstilsbehov. Till exempel söker Amazons livsmedelskunder online, vilket inkluderar kunder på Amazon.com, Amazon Fresh och Whole Foods Market, efter bekvämlighet och sätt att spara tid.2 I takt med att branschen utvecklas måste varumärken hitta nya sätt att nå ut till målgrupper och hålla sina produkter top-of-mind bland kunder.

Trender inom marknadsföring för livsmedel

83 % inuti en cirkel

83 % av livsmedelskunderna förväntar sig flexibla frakt- och leveransalternativ som köp online och upphämtning i butik.3

33 % inuti en cirkel

33 % av de amerikanska konsumenterna köper främst sina livsmedel i butik och 48 % är kunder som handlar via flera kanaler, både i fysiska butiker och online.4

+44 % inuti en cirkel

Av de shoppare som köper livsmedel på Amazon som deltog är 40 % mer benägna att engagera sig i beröringspunkter online innan livsmedelsinköp än kunder som handlar livsmedel i butik.5

illustration av kvinna som sitter ner i rosa kläder och skriver på datorn

Kurs

Skapa en bättre förståelse för hur Amazon Ads produkter och lösningar kan användas för att bygga dina kampanjer och nå fler kunder.

Utmaningar för livsmedelsvarumärken

blå ikon med två personer och en mikrofon

Anpassa sig till omnikanalsshopping

USA:s livsmedelsutgifter har ökat från 3–4 % till 10–15 % sedan 2020.6 Med den förändringen i konsumenters köpbeteende måste annonsörerna anpassa sina strategier för att bättre nå nya målgrupper.

blå ikon med en kundvagn i centrum omgiven av marknadsföringskanaler

Fragmenterade kanaler

Det finns fler platser där varumärken kan annonsera, men fragmenterade kanaler kan vara förvirrande för kunder som letar efter konsekvent och tillgänglig information när de handlar livsmedel online.

ikon av ett blått huvud med glödlampa

Reagera på digital förändring

Under de senaste åren har efterfrågan på och intäkter från livsmedel ökat och det har även antalet kontaktlösa betalningar och livsmedelsbutiker online med leverans och upphämtning. Annonsörer bör överväga hur deras annonseringsstrategier passar de nya konsumentbeteendena, så att de kan öka försäljningen trots att konsumenter ägnar mindre tid åt deras produkter i butik.

Hur varumärken når ut till målgrupper med en Amazon Ads-strategi för livsmedelsmarknadsföring

Annonstips för livsmedel

Engagera kunder med annonslösningar för omnikanal

1 av 5 av Amazons livsmedelskunder online kan nås via annonsaktiverade streamingtjänster.7 Med Amazons streamande TV-annonser kan du engagera målgrupper för shopping, livsmedelsbutiker och livsstil.

Nå kunder medan de handlar

Amazons livsmedelskunder online är dubbelt så benägna att handla livsmedel ett par gånger i veckan än de som handlar i butik.8 Varumärken har möjlighet att få kontakt med dessa kunder på flera beröringspunkter längs shoppingresan online. Med Amazons landningssidor kan varumärken hjälpa målgrupper att upptäcka nya produkter.

Hjälp kunderna att hitta ditt varumärke

Ungefär 29 % av kunderna har ett undersökande tänkesätt och 27 % bläddrar när de handlar livsmedel på Amazon.9 Amazon Ads kan hjälpa ditt varumärke att bygga en annonsstrategi som fokuserar på att anpassa livsmedelskampanjerna efter kundernas behov. Med Amazon DSP kan varumärken nå målgrupper på och utanför Amazon och introducera dem till sina bästa produkter. Varumärken kan också få kontakt med målgrupper under skärmfria ögonblick via Amazons ljudannonser.

  • Källor:

    1 Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior, Mercatus in Collaboration w/Incisiv, 2020
    2 Målgruppsstudie för livsmedelsbutiker, Kantar och Amazon Ads, december 2020
    3 Salesforce State of the Connected Consumer, 2020, USA
    4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    6 USA – Kantar och Amazons Advertisings studie om livsmedelsannonsering, 2020 USA
    7 Målgruppsstudie för livsmedelskunder, Kantar och Amazon Ads, december 2020
    8, 9 Målgruppsstudie för livsmedelskunder, Kantar och Amazon Ads, december 2020