Branschmarknadsföring
Skönhetsmarknadsföring
Skönhetsindustrin är en snabbt växande, global bransch. Intäkterna från branscherna skönhet och personlig vård uppgick till över 500 miljarder dollar 2021.1 Och branschen har en förväntad genomsnittlig årlig tillväxttakt på 4,76 %.2 Upptäck hur ditt skönhetsmärke kan sticka ut i mängden med hjälp av Amazon Ads.
Skönhetsbranschen idag
Skönhetskunder köper alltmer sina produkter online, och varumärken har en möjlighet att hålla sig top-of-mind hos kunder under kundresan. Baserat på en undersökning som vi genomförde med Kantar:
28 %
är onlinekunder som letar efter lägre priser.3
22 %
Ville undvika att handla i butik.4
21 %
Letar efter varumärken som är svåra att hitta och produkter som fysiska butiker vanligtvis inte har. 5
39 %
Söker efter produkter som är tillgängliga online.6
Skönhetsmarknadsföring på Amazon
Amazon är en viktig återförsäljare för upptäckt av skönhetsprodukter. 7 Skönhetskategorin på Amazon inkluderar både populära märken och mer lyxiga märken. Bland dessa varumärken återfinns kategorier för kosmetika, hårvård, hudvård, dofter, skönhetsapparater och naglar.
Förstå skönhetsmarknadsföringen
45 % av skönhetsköpen är delvis planerade.
Delvis planerade köp inkluderar köp gjorda av kunder som visste att de ville köpa en produkt men inte exakt vilken eller visste vilket varumärke/vilken produkt de ville köpa, men inte vilken modell.8
Skönhetsmarknadsföringen i siffror
84 % av kunder inom förstklassig hudvård som besökte Amazon minns att de har sett en annons.9
1 av 2 kunder inom förstklassig hudvård äger en Amazon-enhet, t.ex. en Alexa eller Fire TV.10
Amazons skönhetskunder sa att återfuktning är deras främsta hudvårdsbehov.11
Så här hjälper Amazon Ads skönhetsmarknadsförare att nå och intressera målgrupper
Utmaningar för skönhetsvarumärken
Shopping i alla kanaler
Annonsörer utmanas att anpassa sig till detaljhandel i alla kanaler. Onlinemedier, inklusive streamande TV-annonser, streamande ljudannonser, sociala medier och detaljhandelsmedier, påverkar 77 % av detaljhandelsbesluten, men 90 % av CPG-inköp görs fortfarande i fysiska butiker.12 I och med det ökade antalet kunder som köper produkter online kanske varumärken vill överväga att anpassa sina annonsstrategier för att bättre nå relevanta målgrupper.
Konsumtionstrender i förändring
Onlineshopping blir mer och mer populärt. För 89 % av de kunder som började handla online under 2020/2021 är det extremt eller mycket sannolikt att de fortsätter att köpa produkter online.13
Nå kunder som handlar i flera segment
Kunder som handlar populära skönhetsprodukter tenderar också att handla professionella och lyxiga hudvårdsprodukter. Amazon Ads kan hjälpa annonsörer att hålla sig top-of-mind inom underkategorierna för skönhetsprodukter.14
Guide
Optimering av skönhetsannonser kan ge långsiktig utdelning. Upptäck sex tips för att komma igång med att skapa skönhetsannonser för ditt varumärke.
Annonstips för skönhetsmärken
1
Att köra streamande TV-annonser med Amazon Ads hjälper ditt varumärke att nå skönhets- och livsstilsmålgrupper. Du har också möjlighet att nå de som inte har TV-abonnemang men som använder Fire TV-enheter och tjänster som Prime Video och Amazon Freevee.
2
Optimera din strategi genom att anpassa dina skönhetskampanjer efter dina kunders intressen. Med Amazon DSP kan varumärken nå målgrupper var de än spenderar tid med video- och displayannonser som introducerar ditt varumärke och dina bästa produkter för målgrupper där de redan finns. Med Amazons ljudannonser kan du också bli en del av en växande kanal fylld med intresserade målgrupper.
3
Mer än hälften av de tillfrågade kunderna av förstklassig hudvård sa att varumärket var viktigt för deras köpbeslut.15 Utmärk dig för målgrupper med Amazon Ads-lösningar som Sponsored Brands och Sponsored Products.
Källor:
1, 2 Beauty and personal care report, Statista, global, 2021
3–8 Kantar and Amazon Ads Beauty Audience Study, november 2021, USA
9–11 Kantar and Amazon Advertising P2P Lite Study, juni 2021
12 NielsenIQ Omnichannel Fundamentals 2021
13 Kantar and Amazon Ads Beauty Audience Study, november 2021, USA
14 Amazon Internal, januari–december 2021, USA
15 Amazon Internal, augusti 2021
