Branschmarknadsföring

Skönhetsmarknadsföring

Skönhet är en snabbt växande global industri. Intäkterna från skönhets- och personlig vårdindustrin uppgick till mer än 500 miljarder dollar 2021. 1 Och branschen har en förväntad sammansatt årlig tillväxttakt på 4,76 %.2 Upptäck hur ditt skönhetsvarumärke kan utmärka sig med hjälp av Amazon Ads.

illustration av kvinna redo att applicera ögonkräm

Skönhetsindustrin idag

Skönhetskunder köper alltmer produkter online, och varumärken har en möjlighet att hålla sig top of mind hos kunder längs deras kundresa. Baserat på en undersökning som vi genomförde med Kantar:

28 %

stapeldiagram som visar 28 %

Onlinekunder letar efter lägre priser. 3

22 %

stapeldiagram som visar 22 %

Ville undvika att shoppa i butik. 4

21 %

stapeldiagram som visar 21 %

Letar efter märken som är svåra att hitta och produkter som fysiska butiker vanligtvis inte har. 5

39 %

stapeldiagram som visar 39 %

Söker efter produkter som är tillgängliga online. 6

Skönhetsmarknadsföring på Amazon

Amazon är en viktig återförsäljare för upptäckt av skönhetsprodukter.7 Skönhetskategorin på Amazon inkluderar varumärken för masskönhet och lyxskönhet. Och dessa varumärken sträcker sig över kosmetika, hårvård, hudvård, doft, skönhetsapparater och naglar.

Förstå skönhetsmarknadsföring

Skönhetskunder är benägna att köpa nya skönhetsprodukter vid olika tidpunkter i sina liv. Utforskning, shopping för skojs skull, och inköp för ett speciellt tillfälle är viktiga skäl till varför skönhetskunder inspireras att köpa. 8

Skönhetsmarknadsföring i siffror

datavisualisering som representerar 84 %

84 % av kunder av förstklassig hudvård som besökte Amazon minns att de sett en annons. 9

hand som vidrör en Amazon-enhet

1 av 2 kunder av förstklassig hudvård äger en Amazon-enhet som Alexa eller Fire TV. 10

nummer 1

Amazons skönhetskunder sa att återfuktare är deras främsta hudvårdsbehov.11

kvinna ler samtidigt som hon sminkar sig

Guide

Att optimera skönhetsannonserna kan ge långsiktig utdelning. Upptäck sex tips för att komma igång med att skapa skönhetsannonser för ditt varumärke.

Utmaningar för skönhetsvarumärken

en kundvagns blåa ikon omgiven av e-post-, kalender-, klick- och pratbubbleikoner

Shopping i alla kanaler

Annonsörer utmanas att anpassa sig till detaljhandel i alla kanaler. Medan onlinemedier, inklusive streamande TV-annonser, streamande audioannonser, sociala medier och detaljhandelsmedier påverkar 77 % av detaljhandelsbesluten, görs 90 % av CPG-inköp fortfarande i fysiska butiker. 12 Med det ökade antalet kunder som köper produkter online kan varumärken överväga att anpassa sina annonsstrategier för att bättre nå relevanta målgrupper.

blå ikon av kundvagn

Ändra konsumtionstrender

Online-shopping växer i popularitet. 89 % av kunderna som började handla online under 2020/2021 kommer väldigt eller mycket troligt att fortsätta köpa produkter online. 13

blå ikon med två personer inuti

Nå tvärkategorikunder

Masskönhetskunder tenderar också att handla i professionella och lyxiga hudvårdskategorier. Amazon Ads kan hjälpa annonsörer att hålla sig top of mind i skönhetsunderkategorier. 14

Annonstips för skönhet

1

Att köra streamande TV-annonser med Amazon Ads hjälper ditt varumärke att nå skönhets- och livsstilsmålgrupper. Du har också möjlighet att nå sladdklippare och sladdvägrare som använder Fire TV-enheter och tjänster som Prime Video och Amazon Freevee.

2

Optimera din strategi genom att anpassa dina skönhetskampanjer till dina kunders intressen. Med Amazon DSP kan varumärken nå målgrupper på och utanför Amazon med video- och displayannonser som introducerar ditt varumärke och topprodukter för målgrupper där de redan befinner sig. Med Amazon audioannonser kan du också vara en del av en växande kanal fylld med intresserade målgrupper.

3

Mer än hälften av de undersökta kunderna av förstklassig hudvård sa att varumärket var viktigt i deras köpbeslut.15 Utmärk dig för målgruppen med Amazon Ads-lösningar som Sponsored Brands och Sponsored Products.

Källor:

1, 2 Rapport om skönhet och personlig vård, Statista, global, 2021
3–8 Kantar och Amazon Ads Beauty Audience Study, november 2021, USA
9–11 Kantar och Amazon Advertising P2P Lite Studie juni 2021
12 NielsenIQ Omnichannel Fundamentals 2021
13 Kantar och Amazon Ads Beauty Audience Study, november 2021, USA
14 Amazon Internal, januari 2021 - december 2021, USA
15 Amazon Internt, augusti 2021