Branschmarknadsföring

Bilrelaterad marknadsföring

Hur passar Amazon Ads in i marknadsföringsstrategin för din verksamhet med bildelar och -tillbehör? Läs mer om de annonslösningar vi kan erbjuda marknadsförare av bildelar och -tillbehör, både på och utanför Amazon.

Familj som jämför sin bil med andra online

Vad är bilrelaterad marknadsföring?

Bilrelaterad marknadsföring hjälper dig att komma i kontakt med potentiella bilköpare, både målgrupper som finns på kartan (kunder som kan vara 3–6 månader från att köpa en bil) och kunder som finns på marknaden (mer målinriktade kunder som är mindre än 3 månader från att köpa en bil).

Familj som kör tillsammans medan passagerarna tittar på en surfplatta
Par som kör bil tillsammans

Bilindustrin idag

I dagens bilindustri utvecklar varumärken och återförsäljare fordonsteknik samtidigt som de anpassar sin inköpsprocess efter föränderliga kundpreferenser och det digitala marknadsföringslandskapet. Samtidigt är annonsering fortfarande en viktig kanal för varumärkesbudskap och för att skapa relationer med kunderna.

Marknadsföringstrender för bilar

Den prognostiserade globala försäljningen av lätta fordon förväntas överstiga 68 miljoner dollar under 2021.1

65 % av de amerikanska återförsäljarna förväntar sig en snabbare utveckling av onlineförsäljning och bokningsplattformar för fordon.2

14 % ökning av de totala förväntade annonsutgifterna för bilindustrin över hela världen under 2021.3

Utmaningar för bilmärken

Skifte från linjär TV

TV-annonser har under årtionden varit en stapelvara i bilrelaterad marknadsföring tack vare TV:ns effektivitet när det gäller att tillhandahålla minnesvärda annonser och budskap. Men tittarna väljer allt oftare bort linjär TV till förmån för streamingtjänster och tillbringade 57 % mer tid med att streama under 2020 jämfört med föregående år.4

Främjar tidigt övervägande

Bilshoppingresan har i allt högre grad flyttats till onlinekanaler, och potentiella kunder gör efterforskningar och bildar sig en åsikt innan de gör sitt inköp. Faktum är att nästan hälften (48 %) av bilköparna redan hade bestämt sig för ett bilmärke eller en modell före köpet.5

Elektrifiering av fordon

Även om elfordon (EV) endast stod för 2,5 % av all global försäljning av nya bilar 2019 beräknas de utgöra 32 % 2030.6 Denna förändring drivs av en kombination av globala förändringar i konsumenternas åsikter och energipolitik.

Insikter för marknadsförare av bilar

83 % av Amazons kunder tillhör en av två grupper: tittare som byter från betal-TV-abonnemang till streamingtjänster eller tittare som har abonnemang på både betal-TV och streamande TV.7

Kunder som ofta handlar på Amazon besöker i genomsnitt 2,6 bilhandlare, jämfört med endast 2 för kunder som mer sällan handlar på Amazon.8

Kunder som ofta handlar på Amazon är 3 gånger mer benägna att köpa ett el- eller hybridfordon, jämfört med kunder som mer sällan handlar på Amazon.9

63 % av bilköparna hade upplevt en stor livshändelse, som en förändring i deras familjesituation, bostad eller hobby, innan de köpte ett fordon.10

Exempel på bilrelaterad marknadsföring

samling av 4 taki chipspåsar

Ta reda på hur ŠKODA fick 50 % ökning i köpavsikt tack vare en medvetenhetskampanj som kombinerade Amazon DSP med effektivt annonsmaterial på Fire-läsplattor, Amazon och IMDb.

person med pärlor och en tröja som håller en fast telefon med en sladd och tittar igenom ett hål. sladden på den telefonen sjunker ner till en annan person med hårtofs och träningskläder som ligger ned med den mottagande telefonluren i handen

Lyxbilsföretaget gjorde över 600 provkörningar av sin integrerade marknadsföringskampanj med Amazon Ads.

5 påsar med hippeas chipspåsar

Upptäck hur Mitsubishi Motors använde Amazon Live för att lansera sin helt nya Mitsubishi Outlander 2022.

Strategier för bilrelaterade annonser

Bygg upp medvetenhet med streamande TV

Använd Amazons streamande TV-annonser för att engagera målgrupper för shopping, bilar och livsstil som du inte kan komma åt med någon annan medieleverantör. Du har också möjlighet att nå sladdklippare och sladdvägrare som använder Fire TV-enheter. Med över 55 miljoner personer som tittar på streamande innehåll med annonser kan vi hjälpa till att anpassa dina kampanjer inom ett designerat marknadsområde (DMA).11

Upptäck unika målgrupper

Få tillgång till unika bilrelaterade målgrupper på marknaden med hjälp av shoppingsignaler från Amazon Vehicles och Amazons Your Garage. Amazon kan också hjälpa dig att utveckla en strategi för kunder som är på kartan och anpassa fordonskampanjer efter dina kunders livshändelser och intressen, till exempel genom att annonsera elbilsmodeller till kunder som har angett intresse för gröna produkter eller Climate Pledge Friendly-produkter.

Annonsera programmatiskt över flera slags skärmar

Med Amazon DSP kan du få en överblick över dina målgrupper och ansluta sömlöst mellan stationära och mobila enheter. Sizmek Ad Suite är en global annonsserver för flera kanaler som erbjuder kreativa verktyg, kampanjhantering och -optimering samt Media Rating Council-ackrediterad mätning.

  • 1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Global, oktober 2020
    2 IHS Markit, US, oktober 2020
    3 WARC:s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, globalt, november 2020
    4 Conviva’s State of Streaming, globalt, Q3 2020
    5 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
    6 Deloitte Insights – Electric Vehicles, globalt, juli 2020
    7 Kantars och Amazon Advertisings studie av TV-tittare, USA, augusti 2020
    8 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
    9 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
    10 Kantars och Amazon Advertisings studie av bilrelaterad shopping, USA, april 2020
    11 Nielsen Media Impact och Amazon Internal, USA, 2021