15 oktober 2024

Öka intresset genom att höja målgruppens bud för Sponsored Products och Sponsored Brands

Presenterades på unBoxed 2024

Vad lanserades?

Amazon Ads lanserar höjda bud för målgrupper för Sponsored Products och Sponsored Brands, vilket gör det möjligt för annonsörer att nå och intressera målgrupper som de definierar och skapar.

Med det här nya erbjudandet kan annonsörer skapa anpassade målgrupper, till exempel kunder som inte tidigare har köpt produkten och kunder som exponerats för deras kampanjer på strömmande tv. Annonsörer kan justera sina bud för dessa målgrupper för att bidra till ökad produktupptäckt och försäljning.

Att öka målgruppens bud utnyttjar Amazon Marketing Cloud (AMC), en sekretesskyddad, molnbaserad renrumsmiljö. Annonsörer skapar sina anpassade målgrupper inom AMC, och dessa målgrupper görs sedan tillgängliga på kontot för sponsrade annonser. Detta gör det möjligt för annonsörer att justera buden för dessa målgrupper när de lanserar sina kampanjer för Sponsored Products och Sponsored Brands.

Varför är det viktigt?

Höjda bud för målgrupper hjälper annonsörerna att mer effektivt intressera sina huvudmålgrupper. Med hjälp av budkontroller kan de justera sina bud för att fånga ökat intresse och fler konverteringar från utvalda målgrupper, till exempel att återengagera kunder i deras resa längs marknadsföringstratten, samtidigt som de når relevanta Amazon-kunder som söker efter riktade nyckelord. Annonsörer kan övervaka resultaten via ett nytt fält i tabellen AMC sponsored_ads_traffic för att förstå när Amazon tillämpade budhöjningen genom att inspektera kolumnen matched_behavior_segment_ids.

Annonsörer använder API för enheter som kan riktas in på när de hämtar målgrupper (upptäckt) efter att de har skapats i AMC. Sedan använder de målgrupps-id (kanonisk) i Sponsored Products med API för SP V3-kampanjer för att skapa, lägga bud på och justera målgruppen och hantera kampanjerna. Annonsörerna använder API för SB-kampanjer på samma sätt i Sponsored Brands för att skapa, lägga bud på och justera målgruppen och hantera kampanjerna.

Var hittar jag det?

  • Amazon Marketing Cloud (AMC)

Vem kan använda det?

  • Annonsörer med sponsrade annonser som har tillgång till ett aktivt AMC-konto.

Var finns det tillgängligt?

Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Sydamerika
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Mellanöstern
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asien och Stillahavsområdet
  • AU
  • CN
  • IN
  • JP
  • SG
Kom igång