Öka synlighet och engagemang högst upp i sökresultaten genom att reservera varumärkesrelaterad Share of voice via Sponsored Brands

Vad lanserades?

Amazon lanserade en ny Sponsored Brands-funktion, reservera Share of voice, som gör det möjligt för annonsörer att säkra Sponsored Brands-placeringar högst upp i sökresultaten för varumärkesrelaterade nyckelord till ett fast förskottspris. Genom att reservera varumärkesrelaterade nyckelord kan annonsörer säkerställa att deras annons visas i en Sponsored Brands-placering högst upp i sökresultaten för de varumärkesrelaterade sökfrågorna större delen av tiden.

Med den här funktionen kan varumärken räkna med förutsägbar närvaro för att boosta varumärkessynligheten högst upp i sökresultaten, och kunder kan interagera med varumärkesinnehåll som matchar deras frågor. Lösningen körs helt och hållet via självbetjäning för att ge annonsörer flexibilitet, bestämmanderätt och transparens. Lösningen gör det möjligt för annonsörer att få rekommendationer för varumärkesrelaterade nyckelord med hög trafik, validera nyckelord, få realtidspriser, lansera och hantera kampanjer direkt via annonskonsolen eller API och få automatiska fakturor.

Kundernas upplevelse av högst upp i sökresultaten-placering för reserverat nyckelord ”kitchensmart”

”Reservera Share of voice” som ett alternativ i annonskonsolen, där annonsörer kan reservera nyckelordet ”kitchensmart” och få förskottspriser

Varför är det viktigt?

Varumärkessökningar är en av de mest värdefulla möjligheterna att intressera kunder som aktivt söker efter ett varumärke. Ändå upplever annonsörer ofta variation i hur deras varumärke dyker upp, vilket kan göra det svårare att konsekvent få kontakt med dessa kunder med hög avsikt. Den här funktionen levererar samma flexibilitet och bestämmanderätt som annonsörer förväntar sig av auktionsbaserade lösningar, men med den ytterligare fördelen att de får förskottsprissättning och förutsägbar synlighet. Genom att leverera konsekvent närvaro högst upp i sökresultaten kan annonsörer bygga förtroende, öka engagemang och driva försäljning. I och med att det blir mer konsekvent möjliggörs effektivare medieplanering, starkare engagemang vid kritiska shoppingögonblick, inkrementell försäljning under både Evergreen-kampanjer och viktiga perioder som produktlanseringar, säsongskampanjer och viktiga evenemang.

Vårt betaexperiment visade att när man jämförde resultaten för de här deltagarna för samma varumärkesrelaterade sökfrågor, hjälpte ”reservera Share of voice” till att öka visningsandelen högst upp i sökresultaten för reserverade nyckelord från 62,7 % till 99,3 %. Detta ledde till att klickfrekvensen för kunder förbättrades från 3,5 % till 4,1 %, minskade den förlorade försäljningsgraden högst upp i sökningen från 10,3 % till 0,3 % och drev +143 % i klicktillskriven försäljning.

Var är funktionen tillgänglig?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Sydamerika: Brasilien
• Europa: Tyskland, Frankrike, Italien, Storbritannien, Belgien, Polen, Nederländerna, Sverige, Turkiet
• Mellanöstern: Egypten, Saudiarabien, Förenade Arabemiraten
• Asien och Stillahavsområdet: Australien, Japan, Indien, Singapore

Vem kan använda den?

• Amazon-säljare
• Försäljare
• Partner
• Byråer

Var hittar jag det här?

• Annonskonsolen
• Amazon Ads API