Lanseringsmeddelande

Kostnadskontroll för Sponsored Brands förser annonsörer med ett nytt sätt att både optimera kampanjresultat och underlätta kampanjhanteringsprocessen. Med lanseringen kan annonsörer konfigurera resultatbaserade parametrar utan osäkerheten som följer med att välja ett exakt bud för varje mål. Detta hjälper annonsörer av alla storlekar och med alla storlekar på budgetar att uppnå sina mål med Amazons förstapartsdata och maskininlärningsfunktioner. Den här versionen är endast tillgänglig för kampanjmålet ”Stimulera antalet sidbesök”.

Innan lanseringen behövde annonsörer omsätta sina önskade mål till effektiva bud för olika kostnadstyper. Genom att skapa bud med hjälp av maskininlärning med en optimeringsstrategi kan Amazon hjälpa annonsörer att uppnå sina mål med kontinuerlig optimering.

Annonsörer kan tillämpa en nyckeltalsbaserad regel, kostnad per klick (CPC), för alla ”Stimulera antalet sidbesök”-kampanjer. Optimeringsstrategierna kommer sedan att använda maskininlärningsmodeller för att bestämma buden, samtidigt som basbuden justeras upp och ner för att öka antalet klick och sträva efter att hålla sig inom ramarna för kostnadskontrollens .

Annonsörer anger ett kampanjmål med en daglig budget och en genomsnittlig kostnad som de är villiga att betala per klick. Idag finns det två viktiga verktyg för att påverka mål och kostnader för marknadsföringen:

1. Valda mål: Olika inriktningar gör det möjligt för annonsörer att nå olika typer av kunder, och annonser kan vara mer relevanta för vissa kunders sökningar än andra. När du väljer målgrupper bör de vara 1) relevanta för det annonserade varumärket och produkterna och 2) tillräckligt breda så att annonsörerna kan nå så många kunder som möjligt. De maskininlärningsmodeller som visar annonser justerar buden i realtid för varje tillfälle för att hjälpa till att hålla kostnaden på eller nära det önskade värdet.
2. Budvärden: Buden motsvarar den summa en annonsör är villig att betala för en åtgärd (ett klick) för varje mål. Med Amazon Ads-auktionen betalar annonsörer bara det lägsta budbeloppet som behövs för att vinna. De behöver inte oroa sig för att ha en strategi för att ange bud.

När annonsörer använder optimeringsstrategier hjälper våra maskininlärningsmodeller dem att välja rätt bud som kan stimulera en önskad åtgärd till den angivna (maximala) kostnaden och budgeten. Vi vill att varje kampanj ska uppnå så många potentiella åtgärder som möjligt så länge kostnaderna ligger under den angivna målkostnaden per klick (CPC), utan att spendera mer än den dagliga budgeten. Bud optimeras av modeller som tittar på tidigare kampanjresultat och liknande kampanjer. Om kostnaderna är för höga sänks buden, och om de ligger under målet ökas de för att få mer skala. Bud justeras snabbt baserat på förändringar i annonsauktionsdynamiken (t.ex. ett annat varumärke som inriktar sig på liknande målgrupper med högre betalningsvilja eller trafikförändringar på grund av säsongsfaktorer) för att hjälpa annonsörer att hålla sig kring önskat intervall, samtidigt som de får så stor skala som möjligt. Vi anger dina bud medan kampanjen körs för att försöka hålla kostnaden som är kopplad för ditt mål nära eller under det belopp du anger. Det kan ta lite tid att uppnå önskat kostnadsmål, och om din angivna kostnad per klick är för låg kan det hindra din kampanj från att nå önskat kostnadsmål.

• Leverantörer
• Registrerade säljare

• Annonskonsolen
• Amazon Ads API