Förbättra räckvidd och resultat med de nya funktionerna i Varumärke+ och Resultat+

Vad lanserades?

Amazon Ads lanserar eller utökar sju funktionaliteter för sina produkter Varumärke+ och Resultat+ – och rider på vågen av att Varumärke+ blev allmänt tillgängligt i februari. Tillsammans hjälper dessa annonsörer att nå målgrupper i nya ögonblick (ljud for Varumärke+, Varumärke+ for Optimeraren för livehändelser), förenkla skapandet av annonser genom att ta bort barriären för produktion av annonsmaterial (Videogenerator, Automatiserad REC) och förbättra resultatet genom att optimera under hela kundresan (Enhetligt övervägande, CPSU-kundförvärv, Återmarknadsföring/Bibehållande för övervägande-KPI:er).

De här sju funktionerna har nyligen lanserats eller håller på att lanseras som öppen betaversion eller med allmän tillgänglighet:

1. Ljud för Varumärke+ (öppen betaversion): Ljud driver +43 % inkrementell räckvidd vs. STV genom att expandera till skärmfria stunder (Obs! Statistiken representerar ljud som format, inte specifikt i Varumärke+-kampanjer)
2. Videogenerator, OLV-merförsäljning: Förbättrade kvalitetsmodeller för Videogeneratorn, som möjliggör AI-genererade videoannonser från ASIN:er på några minuter (öppen betaversion, allmän tillgänglighet i juni 2026)
3. Varumärke+ för Optimeraren för livehändelser (öppen betaversion, allmän tillgänglighet 14/5): AI-optimerad takt för livesportlager
4. Automatiserad REC-integrering (allmän tillgänglighet globalt): Automatisk generering av displayannonsmaterial från ASIN:er
5. Enhetligt övervägande-taktiker for Resultat+ (allmän tillgänglighet): DPVR- och CPDPV-optimering i mitten av tratten för endemiska annonsörer
6. CPSU-kundförvärv (allmän tillgänglighet): AI-drivet prenumerantförvärv för M&E-annonsörer
7. Återmarknadsföring/Bibehållande för övervägande-KPI:er (allmän tillgänglighet): Bredare återengagemang med mål i mitten av tratten

Ljud för Varumärke+-taktik

Videogenerator för R+

Varumärke+ för Optimeraren för livehändelser

Varför är det viktigt?

Skala: Nå målgrupper i nya ögonblick. Ljud for Varumärke+ (öppen betaversion) utökar kampanjens räckvidd till skärmfria miljöer – när målgrupper pendlar, tränar, lagar mat – via Amazon Publisher Direct, med åtkomst till Amazon Music, iHeart och Pandora. I genomsnitt drev ljudkampanjer +43 % inkrementell räckvidd jämfört med streamad tv-kampanjer. I öppen betaversion är ljudlagren begränsade till första- och tredjepartsleverans via Amazon Publisher Direct. När standardradartikeln för ljud har lagts till i din V+-kampanj kan du manuellt lägga till dina 3PX-erbjudanden – bland annat Spotify, till exempel – i öppen betaversion. 3PX-lager via öppet byte kommer att expanderas vid allmän tillgänglighet. Ljud ger mer än inkrementell räckvidd – det är en multiplikator i hela tratten: Ljud i kombination med andra Amazon Ads-format driver +1,8 gånger högre övervägande och +2,2 gånger högre köpavsikt. I kombination med video förbättrar ljud ROAS-effektiviteten med +6,7–8,7%. Varumärke+ för LEO, nu öppen betaversion, fångar upp premiummålgrupper inom livesport, med AI-optimerad takt som koncentrerar leveransen under de största live-ögonblicken för förbättrad räckviddseffektivitet (förväntad allmän tillgänglighet maj 2026).

Enkelhet: Ta bort barriären för produktion av annonsmaterial. Videogeneratorn genererar sändningsklara OLV-annonser från utvalda ASIN:er på cirka fem minuter – inget befintligt videomaterial krävs. Om du just nu håller på att lansera en kampanj för Resultat+ och Varumärke+ med endast display, ser du ett rekommendationskort i arbetsflödet om att lägga till AI-genererad video direkt – som utökar din räckvidd utan att ytterligare annonsmaterial krävs. Kampanjer som kombinerar OLV och Display levererar +210 % för DPVR och +145 % för varumärkessökningsfrekvens. Automatiserad REC genererar automatiskt responsiva e-handelsannonser från ASIN:er på beställningsnivå och kopplar dem till radartiklar som är live, vilket avsevärt minskar inställningstiden för annonser. Det är nu tillgänglig över hela världen.

Resultat: Optimera under hela kundresan. Tre nya taktiker expanderar optimeringsytan för Resultat+ bortom sista klick-konvertering. Enhetligt övervägande, som presenterades som öppen betaversion på Unboxed 2025, är nu allmänt tillgängligt, tillsammans med återmarknadsförings- och bibehållandetaktiker som nu stöder övervägande-KPI:er (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). Vi utökar möjligheterna för annonsörer att nå kunder mitt i tratten och låter annonsörer återengagera tidigare besökare samt behålla befintliga kunder med hjälp av optimering mitt i tratten. CPSU-kundförvärv ger media- och underhållningsannonsörer en AI-driven väg till att utöka antalet Prime Video Channel-prenumeranter – med automatisk generering av radartiklar för flera format för Display, OLV och STV optimerade för kostnad per registrering (CPSU).

KPI för CPSU

Mål och KPI:er för övervägande

Var är funktionen tillgänglig?

Automatiserad REC-integrering (allmän tillgänglighet globalt).
Enhetligt övervägande-taktik för Resultat+ (allmän tillgänglighet globalt).
CPSU-kundförvärv (allmän tillgänglighet globalt).
Återmarknadsföring/bibehållande för övervägande-KPI:er (allmän tillgänglighet globalt).

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Sydamerika: Brasilien
• Europa: Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien, Storbritannien, Belgien, Schweiz, Polen, Turkiet, Österrike, Nederländerna, Sverige, Finland, Norge, Irland, Danmark, Luxemburg
• Mellanöstern: Saudiarabien, Förenade Arabemiraten, Israel, Egypten, Marocko, Bahrain, Kuwait
• Asien och Stillahavsområdet: Australien, Indien, Japan, Kina, Nya Zeeland, Singapore

Ljud för Varumärke+ (öppen betaversion): US, CA, UK, DE, ES, IT, FR, MX, BR. Leverans: Förstapart + tredjepart via APD (öppen betaversion). Manuella 3PX-erbjudanden är också tillgängliga i NL, AU, JP. 3PX-expansion vid allmän tillgänglighet.

Obs!
Videogenerator, OLV-merförsäljning: endast USA. Internationell expansion förväntas under Q2 2026
Varumärke+ för Optimeraren för livehändelser (öppen betaversion, allmän tillgänglighet 14/5): globalt.

Vem kan använda den?

Alla sju funktioner är tillgängliga för annonsörer som använder Varumärke+ och Resultat+, via Amazon Ads kampanjskaparflöde. Tillgång och tillgänglighet varierar för olika funktioner.

• Ljud för Varumärke+: Alla V+-annonsörer
• Videogenerator, OLV-merförsäljning: Endemiska V+-/R+-annonsörer
• Varumärke+ för Optimeraren för livehändelser: Alla V+ STV-annonsörer
• Automatiserad REC-integrering: Alla endemiska V+-/R+-annonsörer
• Enhetligt övervägande-taktik för Resultat+: Alla endemiska V+-annonsörer
• CPSU-kundförvärv: Alla R+-annonsörer
• Återmarknadsföring/Bibehållande för övervägande-KPI:er: Alla R+-annonsörer

Var hittar jag det här?

• Alla funktioner finns i Amazon Ads kampanjskaparflöde, där du vanligtvis skulle välja Varumärke+- eller Resultat+-taktik, mål och KPI:er. Kontakta din Amazon Ads-kontorepresentant för mer information eller för att begära åtkomst.

API-specifikt:

Alla sju funktioner i detta paket finns tillgängliga via Amazon Ads användargränssnitt. API-supportinformation kommer att kommuniceras separat via tekniska dokumentationsuppdateringar, beroende på tillämplighet. Annonsörer och byråer som använder Varumärke+ eller Resultat+ programmatiskt kan gå till wikin för Resultat+ och Varumärke+ för uppdaterad API-slutpunktsdokumentation.

För Ljud för Varumärke+ bör annonsörer ha koll på följande tekniska krav: ljudannonser måste skickas in i standardformat (MP3 eller WAV, 30-eller 15-sekundersinslag) via Amazon Ads arbetsflöde för annonsmaterial. Kompletterande display-annonsmaterial krävs för ljudradartiklar.