Optimerare för liveevenemang: Fånga de största engagemangsmomenten med specialbyggd programmatisk teknik

Vad lanserades?

Optimerare för liveevenemang är ett nytt datadrivet, nyckelfärdigt programmatiskt erbjudande som gör det möjligt för annonsörer att fånga målgrupper under de mest värdefulla liveögonblicken samtidigt som de optimerar för prestanda. Optimerare för liveevenemang är tillgängligt på Amazon DSP via en dedikerad radartikel och förvandlar evenemangsannonsering från en komplex, fragmenterad process till en strömlinjeformad självbetjäningsupplevelse. Det förenklar kampanjhanteringen, förenar certifierat premiumlager och levererar avancerad takt, prognoser och strömlinjeformad rapportering utformad för de största engagemangsmomenten.

Steg 1: Gå till sidan Skapa radartikel för att konfigurera ett köp av Optimerare för liveevenemang för streamad tv (STV) i Amazon DSP. När du har valt Streamad tv som medietyp kan du nu välja Optimerare för liveevenemang som mediestrategi.

Steg 2: Välj kategori för produkten eller tjänsten som du annonserar på din radartikel.

Steg 3: I lagerwidgeten väljer du det Amazon-ägda och drivna eller liveevenemangslagret för det öppna internet som du vill annonsera på.

Steg 4: När du väljer Ändra erbjudanden i lagerwidgeten kan du välja från en lista med erbjudanden för liveevenemang att köpa. Var och en av dessa erbjudanden har certifierats som innehåll för liveevenemang av Amazon DSP.

Steg 5: Konfigurera inställningarna för målgrupp och platsinriktning. Alla standardinställningar för Amazon DSP-målgrupper och platsinriktning är tillgängliga med Optimerare för liveevenemang. Obs! Strikt inriktning kan begränsa budgetens leveransskala.

Steg 6: Konfigurera dina leveransinställningar genom att ange start- och slutdatum för din annonskörtid och en radartikelbudget. Optimerare för liveevenemang anger automatiskt en takt för din budget och optimerar leveransen över liveevenemangen i din budgetkörtid baserat på det lager du väljer.

Du kan även konfigurera ett frekvens tak för en radartikel. Optimerare för liveevenemang är kompatibel med alla vanliga Amazon DSP-frekvenstak inklusive frekvenstak för radartikel, beställning, frekvenstak och mellan beställningar, annonsörskonto, mellan annonskonton och frekvensgruppsnivåer för konton mellan chefer. Obs! Strikta frekvenstak kan begränsa budgetens leveransskala.

Steg 7: Konfigurera budprisinställningarna för annonsradartikeln i Optimerare för liveevenemang. Spara sedan annonsraden genom att välja Boka radartikel.

Steg 8: Bifoga godkända STV-annonser till din radartikel för Optimerare för liveevenemang. Aktivera sedan annonserna och radartikeln.

Varför är det viktigt?

Det programmatiska köpet av liveevenemangslager innebär betydande utmaningar för annonsörer och utgivare. Traditionella programmatiska system kämpar för att hantera volatiliteten i händelsevisning, vilket resulterar i underleverans för annonsörer och missade möjligheter till intäktsgenerering för utgivare. Ögonblick med högt värde blir ofta osålda på grund av brist på skalbar efterfrågan och budgetflexibilitet. Optimerare för liveevenemang hanterar dessa utmaningar genom att ge annonsörer en plats för alla deras köpbehov för liveevenemang via Amazon DSP. Det hjälper annonsörer att köpa liveevenemangslager inklusive sport, konserter, prisutdelningar och kulturell programmering, med specialiserade arbetsflöden och intelligent teknik utformad för de unika behoven som liveinnehåll har. Till skillnad från traditionella programmatiska erbjudanden som använder generisk videooptimering effektiviserar Optimerare för liveevenemang köp av liveevenemang genom tre viktiga fördelar:

• Förenklad kampanjhantering: En dedikerad radartikel för liveevenemang med automatiserad lagerfiltrering, avancerade skyddsräcken för målgruppsinriktning, förregistrering av annonsmaterial och sofistikerad optimering genom frekvenshantering över flera kanaler
• Enhetlig och certifierad leverans: Få tillgång till certifierade liveevenemang av hög kvalitet från Amazon-ägda och premiumutgivare genom ett enhetligt och kontrollerat certifieringsprogram. Certifieringsprogram för liveevenemangserbjudanden gör det möjligt för utgivare att förklara viktiga transaktionsmetadata (sport, liga, programföretag, geografi, distributör) för att möjliggöra exakta prognoser och avancerad takt.
• Specialbyggd takt och prognoser: Förbättrade prognoser som stöds av insikter om tittarmönster och engagemangstoppar, evenemangsspecifik takt som möjliggör effektiv budgetfördelning över evenemangsfönstret

Annonsörer kan också komma åt effektiviserad rapportering via befintlig Amazon DSP-infrastruktur, vilket eliminerar manuell avstämning mellan fragmenterade utgivarsystem.

Var är funktionen tillgänglig?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Sydamerika: Brasilien
• Europa: Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien, Storbritannien, Belgien, Schweiz, Polen, Turkiet, Österrike, Nederländerna, Sverige, Finland, Norge, Irland, Danmark, Luxemburg
• Mellanöstern: Saudiarabien, Förenade Arabemiraten, Israel, Egypten, Marocko, Bahrain, Kuwait
• Asien och Stillahavsområdet: Australien, Indien, Japan, Kina, Nya Zeeland, Singapore

Vem kan använda den?

• Hanterad tjänst
• Annonsörer med självbetjäning
• Byråer

Var hittar jag det här?

• Användargränssnitt för Amazon DSP: Gå till sidan Skapa radartikel, välj Streamad tv som medietyp och välj sedan Optimerare för liveevenemang som din mediestrategi
• Amazon DSP-API: Skapa radartiklar programmatiskt med hjälp av parametern för innehållstypen liveevenemang
• Kalkylblad för bulkverktyg: Hantera radartiklar för Optimerare för liveevenemang i skala genom bulkuppladdningar

API-specifikt

Optimerare för liveevenemang är tillgänglig via offentligt API, vilket möjliggör programmatisk skapande och hantering av kampanjer för liveevenemang i stor skala. Skapa en radartikel för liveevenemang genom att ange ”inventoryType”: ”LIVE_EVENTS” för att ställa in kampanjtypen och använd ”pacing”: {”deliveryProfile”: ”EVEN”} som motsvarar takten Leverera budget över evenemang som fördelar budgetar över schemalagda evenemangsfönster baserat på visningsmönster snarare än jämnt över kalenderdagar. Viktiga slutpunkter inkluderar Post/DSP/v1/adGroups och POST /ADSAPI/v1/Create/AdGroups för skapande och Post/DSP/v1/adGroups/List eller POST /ADSAPI/v1/Query/AdGroups för hämtning av konfigurationer för radartikel. Båda API:erna stöder alla vanliga Amazon DSP-parametrar för inriktning, budgivning och optimering, även om vissa inriktningstyper kan vara begränsade för liveevenemangslager och returnerar ett 400-fel om det inte stöds.