Vi presenterar Amazon Marketing Stream (Beta)
21 juni 2022
Vad har lanserats?
Vi är glada att kunna lansera Amazon Marketing Stream (Beta), en produkt som levererar nyckeltal och information om Amazon Ads-kampanjer till annonsörers eller integratörers AWS-konton via en push-baserad modell närapå i realtid. Du kan prenumerera på datauppsättningar för kampanjer tillgängliga på Amazon Marketing Stream med din befintliga Amazon Ads API-token och genom att ange dina AWS-kontouppgifter. När du prenumererar kommer Amazon Marketing Stream att leverera nyckeltal för resultat per timme, med detaljer som inriktning på uttryck enligt placeringsresultat och meddelanden för budgetkonsumtion i närapå realtid. Andra datamängder för kampanjer kommer att finnas tillgängliga för prenumeration under de kommande månaderna.
Varför är det viktigt?
Tidigare kunde åtkomst till skalad kampanjrapportering begränsades till drag-baserade Amazon Ads API-samtal som gav daglig prestanda och på-begäran-åtkomst till annan kampanjinformation. API-användare som önskade mer realtid, insikter i intradagskampanjer har manuellt hämtat denna information genom att ringa Amazon Ads API flera gånger om dagen, vilket skapar andra utmaningar för användning av API. Förutom behovet av att API-användare hanterar API-strypning, vilket begränsar antalet API-samtal de kan göra lägger tillvägagångssättet bördan på dem att jämföra ny information med den befintliga för att förstå förändringar. Sådana användningsmönster för API markerade behovet av att bygga en produkt som bättre adresserar våra kunders utvecklande användningsfall.
Amazon Marketing Stream kan hjälpa till på följande sätt:
- Optimera kampanjer mer effektivt: Resultatnyckeltal per timme innebär insikter för avancerad kampanjoptimering under dagens gång. Under vissa timmar på dagen när din konverteringstakt är hög kanske du vill öka budbeloppen eller se till att kampanjen håller sig inom budget. Resultatnyckeltal för Sponsored Products från Amazon Marketing Stream öppnar nya dimensioner, till exempel en kombination av inriktningsuttryck och annonsplacering, så att du inte bara kan optimera dina nyckelord utan även nyckelord per placering.
- Svara snabbt på kampanjändringar: Information närapå i realtid, som budgetanvändning, kan hjälpa avancerade API-användare att skriva responsiva applikationer för ytterligare optimering. Till exempel kanske de vill öka kampanjbudgeten innan den tar slut.
- Förbättra operativ effektivitet: Push-baserad informationsleverans eliminerar strypning av API. Dessutom skickar Amazon Marketing Stream resultatmått och kampanjinformationsändringar till dig i nästan realtid, istället för sammanställd under en tidsperiod. Du kan förenkla komplexa tekniska operationer – vilket, i dag, kan innebära att jämföra nya sammanställda mätvärden för API med de mätvärden som en integratör eller annonsör tidigare har dragit och lagrat i sina egna system, för att förstå delta mellan de två. Istället levererar Amazon Marketing Stream detta delta till dig.
Även om ovanstående är några vanliga sätt vi tror att våra kunder - byråer, verktygsleverantörer och annonsörer - kommer att hitta Amazon Marketing Stream värdefullt, har deras uppfinningsrikedom i att använda våra produkter för att lösa problem på oöverträffade sätt varit inspirerande. Vi ser fram emot att lära av våra kunder och att fortsätta utveckla produkten.
Här är vad några av beta-deltagarna har att säga om Amazon Marketing Stream:
”Amazon Marketing Stream har hjälpt oss att förstå hur konverteringstakten för specifika produkter och underkategorier fluktuerar utifrån tiden på dagen, vilket gör att vi kan öka bud och budget per timme på dagen för att matcha trender i signaler som inköpskonverteringstakt. Genom att använda Amazon Marketing Stream för att informera våra budjusteringar timvis har vi sett en genomsnittlig ökning av konverteringsfrekvensen på 15 % och en minskning av ACOS med 10 % i vår kundbas.”
— Daniel Knijnik, VD, Quartile
”Vi har länge observerat skillnader i placeringsprestanda genom inriktning på uttryck under hela dagen. Amazon Marketing Stream ger oss nu möjligheten att anpassa oss snabbt, flytta investeringar till annonsplaceringar i närapå realtid, för att stegvis optimera tillväxt för de varumärken vi hanterar och finjustera den digitala hyllan. Vi förväntar oss att denna förbättrade prestanda kommer att leda till nöjda kunder.”
— Patrick Miller, vice ordförande, Ascential Digital Commerce
”Digital annonsering har länge dragit nytta av realtidsinformation, och nu frigör Amazon Marketing Stream vår förmåga att göra våra egna program för Sponsored Products mer lyhörda. Dessa snabba resultatnyckeltal möjliggör snabbare feedback och optimering för att hjälpa till att driva lönsam tillväxt inom digital detaljhandel.”
— Rosco Hill, VD Perpetua Labs
Var finns funktionen tillgänglig?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
Vem kan använda den?
- Byråer
- Verktygsleverantörer
- Direktannonsörer inklusive leverantörer och säljare
Var får jag tillgång till den?
- Amazon Ads API
När du är redo att komma igång, besök vår Amazon Marketing Stream introduktionsguide som går igenom processen för att få API-åtkomst, integrera med AWS och prenumererar på kampanjdatamängder med Amazon Marketing Stream API.