Komplett TV – Helt sömlösa köp av högpresterande TV

Vad lanserades?

Komplett TV är en ny beställningsupplevelse, skräddarsydd för TV-köpare som 1) har avsatt budgetar som måste användas inom en viss tidsperiod och 2) vill optimera sina utgifter för att uppnå effektiva kostnader per ökad räckvidd för TV. Beställningar för Komplett TV effektiviserar nödvändiga uppgifter så att endast de som är relevanta för TV-köpare inkluderas, och introducerar nya relevanta uppgifter, som åtaganden, målgrupper och det nya KPI-målet för ökad räckvidd för TV samt funktioner för frekvenshantering. När kunderna har valt vilka åtaganden de vill aktivera, sitt mål och sin målgruppsstrategi, genereras deras radartiklar automatiskt. I lanseringen ingår även ”rekommenderade radartiklar för spridningsbudget” som guidar kunderna till lagergrupper som de kan aktivera för att fylla outnyttjad budget. Slutligen erbjuder beställningssidan även en ny prognos-widgetupplevelse som visar prognosen för ökad räckvidd.

Kunder kan nu välja mellan att skapa standardbeställningar eller en beställning för Komplett TV. Den här ingången öppnar ett beställningsformulär för Komplett TV som är skräddarsytt efter TV-köparnas behov.

På beställningssidan för Komplett TV kan kunderna välja ingångsvärden, som ”åtaganden”, som de vill aktivera i kampanjen, en målgrupp som de vill optimera för räckvidd mot samt KPI för resultat (räckvidd, ökad räckvidd för TV eller frekvens). De kan se den totala budgeten och de avgifter som krävs för att aktivera sina åtagna utgifter, och sedan ange en eventuell spridningsbudget som de vill aktivera i beställningen och som inte tidigare har åtagits till en utgivare. När alla nödvändiga uppgifter har angetts kan kunderna klicka på Skapa beställningar och radartiklar för Komplett TV.

När kunderna klickar på Skapa beställningar och radartiklar för Komplett TV visas en sammanfattning av beställningen, och de kan nu visa och redigera alla radartiklar som skapats åt dem, med lämpliga inställningar för inriktning, takt och budget. Kunder som har angett en spridningsbudget kommer även att se ett rekommendationskort för att granska spridningsradartikeln med rekommenderade erbjudanden kopplade till den. Rekommenderade erbjudanden inkluderar leveranser som ägs och drivs av Amazon, utöver leveranser via det öppna internet.

Efter att ha granskat rekommendationskortet för spridningsbudgeten kan kunderna klicka på Lägg till i beställning. Då skapas radoartikeln automatiskt. Kunderna kan redigera radartiklarna och även skapa och lägga till radartiklar manuellt till kampanjer för Komplett TV.

Varför är det viktigt?

TV-annonseringslandskapet präglas av ineffektiva utgifter och fragmenterade kontroller. Traditionella medieköp tvingar annonsörer att hantera budgetar isolerat, utan en samlad bild av sin totala investering. Samtidigt tvingar programmatisk teknik köpare att välja mellan att riskera att budgeten inte utnyttjas fullt ut eller att acceptera mindre flexibla Programmatiska garanterade erbjudanden som begränsar potentialen för optimering. Komplett TV förser TV-köpare med rekommendationer för hantering av budgetfördelningen för streaming mellan Prime Video och utgivare av premiumstreaming.

Var är funktionen tillgänglig?

• Nordamerika: USA

Vem kan använda den?

• Alla självbetjäningsannonsörer

Var hittar jag det här?

• Amazon DSP