Brand+ och Resultat+ utökar AI och bibehåller annonsörens kontroll

Vad lanserades?

Ta mer kontroll över dina AI-drivna kampanjer – och få bättre resultat. Tio nya funktioner för Brand+- och Resultat+ låter dig styra optimeringen med dina egna målgruppsdata, nå kunder via fler ljudformat och dra nytta av smartare modeller som arbetar automatiskt i bakgrunden.

Från och med 20 juli har dessa tio funktioner lanserats, eller är på väg att lanseras under de kommande veckorna i Open Beta eller GA:

Enkelhet: Vägled AI med din egen expertis – påskynda optimeringen genom att ansluta din förstapartsdata via Annonsdatahanterare (ADM)

1. Målgruppssignaler för Brand+ (Open Beta) – Använd dina egna målgruppsdata i Brand+ Prospecting som AI-optimeringsunderlag för att accelerera prestanda och samtidigt behålla full räckviddsupptäckt
2. Målgruppssignaler för Resultat+ (Open Beta) – Styr Resultat+ kundförvärv och enhetligt övervägande med förstapartsmålgrupper som importerats via ADM utan extra kostnad

Skala: Nå nya målgrupper oftare – utökade format, utbud och tillgång för fler annonsörer

3. Audio for Brand+ (GA) – Med april månads öppna beta, når Audio officiellt allmän tillgänglighet (GA) med utökat utbud via öppna börser för 3PX (tredjepartsutbyte) på 16 marknader
4. Ljud för Resultat+ (Open Beta) – AI-optimerat ljud för taktiker i mitten och nedre tratt (kundförvärv, återmarknadsföring, kvarhållande, övervägande, sök) för första gången
5. Automatiskt val av erbjudanden för Brand+ STV (öppen beta) – en AI-driven funktion som automatiskt aktiverar och optimerar en grupp STV-erbjudanden med hjälp av målgruppskontext för Brand+ och kampanjens inriktningsdimensioner, vilket breddar tillgången till premiumutbud på Amazon och det öppna internet och bidrar till att öka inkrementell räckvidd
6. Byggare för kampanjförslag för hanterad tjänst (GA) – Brand+ och Resultat+ är nu tillgängliga för enheter inom hanterad tjänst AMG (Amazon Media Group) via ett enhetligt arbetsflöde för medieplanering

Resultat: Leverera bättre resultat automatiskt – smartare modeller förbättrar varje kampanj utan att du behöver göra något

7. Brand Outcome Optimization (Open Beta) – Förutspår sannolikheten att användare utför varumärkesrelevanta åtgärder (varumärkessökning, informationssidvisningar, lägg i kundvagn) utöver räckvidd, inom display, OLV, STV och audio
8. Prime Video Signal Integration (öppen beta) – beteendedata för streaming berikar rankningen för Brand+ för förbättrad annonsrelevans i Prime Video Ads-utbudet
9. Asynkron återmarknadsföring för Resultat+ (GA) – Mer innehållsrika matchningskontextsignaler (aktualitet, frekvens, uppehållstid) förbättrar användarvärderingen vid budgivning för återmarknadsförings- och retentionstaktiker
10. Utökat konverteringsstöd för appannonser (GA) – Återmarknadsföring för Resultat+ stöder nu konverteringstypen ”Övrigt” från MMP-källor (Mobile Measurement Partner), vilket öppnar upp taktiken för annonsörer utanför appkategorin

Integrera anpassade målgrupper utan extra kostnad

Brand+ Audio Tactic

Automatiskt erbjudandeurval för Brand+ som standard

Varför är det viktigt?

Annonsörer kan nu ta med sina egna målgruppsdata direkt till kampanjer för Brand+ och Resultat+ som underlag för AI-optimering – inte som hårda inriktningsbegränsningar – via Annonsdatahanterare, på samma sätt som de i dag tar in konverteringshändelsedata. Dina målgrupper påskyndar optimeringen och hjälper modellerna att identifiera värdefulla kunder snabbare, medan AI:n behåller full frihet att upptäcka användare utanför dessa segment. Det här gör det enklare att integrera befintliga inriktningsstrategier med Brand+/Resultat+ – oavsett om du arbetar med AMC-målgrupper, DMP-segment eller anpassade grupper kopplade via Annonsdatahanterare (ADM). Tillgängligt för Brand+ Prospecting, Resultat+ Kundförvärv och Resultat+ Unified Consideration utan extra kostnad.

Med utgångspunkt i Open Beta-tillkännagivandet i april når Audio for Brand+ officiellt allmän tillgänglighet med utökat utbud – nu inklusive 3PX-lager på öppen börs i kombination med 1P (förstapart) och 3P (tredjepart) APD (Amazon Publisher Direct)-källor på 16 språk: USA, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (1P+3P-utbud) och AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (endast 3P-utbud). Ljud för Resultat+ lanseras i öppen beta och introducerar AI-optimerat ljud för alla taktiker för Resultat+ för första gången.

Brand+ STV-radartiklar aktiveras nu automatiskt med automatiskt erbjudandeurval (ADS), en egenskap som automatiskt aktiverar och optimerar en grupp premium-streamade tv-erbjudanden baserat på målgruppskontext för Brand+ och kampanjinriktningskriterier. ADS utökar tillgången till annonsutrymme från ett enda, förkonfigurerat APD-erbjudande till en bredare uppsättning kontinuerligt optimerade erbjudanden med annonsutrymme från Amazon och det öppna internet. ADS är aktiverat som standard på nya Brand+ STV-prospekteringsrader och kräver ingen manuell aktivering.

Campaign Proposal Builder gör Brand+ och Resultat+ tillgängliga för AMG-enheter inom hanterad tjänst för första gången, via befintliga arbetsflöden för medieplaneringen.

Fyra modell- och signaluppgraderingar förbättrar varje kampanj för Brand+ och Resultat+utan att annonsören behöver göra något. Varumärkesresultatoptimering förutsäger hur sannolikt det är att användare utför varumärkesrelevanta åtgärder – vilket tar Brand+ bortom enbart räckvidd mot mätbara resultat som varumärkessökning, visningar av informationssidor och lägg i kundvagnen. Signalintegrering från Prime Video berikar rankingen för Brand+ med data om streamingbeteende för förbättrad annonsrelevans. Med asynkron återmarknadsföring kan Resultat+ ge en mer detaljerad användarvärdering vid budtillfället med hjälp av signaler för aktualitet, frekvens och vistelsetid. Utökat konverteringsstöd låser även upp Resultat+ återmarknadsföring för icke-endemiska appannonsörer som spårar händelser via mobila mätningspartner.

Mer information finns i dessa utbildningsresurser:

• Brand+, nu tillgängligt globalt
• En guide till Resultat+
• Nya funktioner för Brand+ och Resultat+
• Lager för podcast och strömmande ljud på öppet internet (Obs! Podcasts är ännu inte tillgängliga för Brand+ eller Resultat+)

Var finns funktionen tillgänglig?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Sydamerika: Brasilien
• Europa: Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien, Storbritannien, Belgien, Schweiz, Polen, Turkiet, Österrike, Nederländerna, Sverige, Finland, Norge, Irland, Danmark, Luxemburg
• Mellanöstern: Saudiarabien, Förenade Arabemiraten, Israel, Egypten, Marocko, Bahrain, Kuwait
• Asien och Stillahavsområdet: Australien, Indien, Japan, Kina, Nya Zeeland, Singapore
• Målgruppssignaler för Brand+, alla annonsörer för B+(prospektering)
• Målgruppssignaler för Resultat+, alla annonsörer för P+(kundförvärv, samlat övervägande)
• Kampanjförslagsbyggare för hanterad tjänst, AMG-enheter för hanterad tjänst (via Försäljning)
• Optimering av varumärkesresultat, alla annonsörer för B+(aktiverat som standard på räckviddsmålrader)
• Prime Video Signal Integration, alla annonsörer för B+ (aktiverat som standard för Prime Video-annonslager)
• Asynkron återmarknadsföring, alla annonsörer för P+(återmarknadsföring, retention)
• Utökat konverteringsstöd, annonsörer för P+som använder konverteringstypen ”Övrigt” från MMP

Observera att följande endast finns tillgängligt i ett begränsat antal regioner:

• Audio for Brand+/Resultat+, US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (1P+3P-lager) och AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (endast 3P-lager
• Automatiskt erbjudandeval för B+ STV, endast USA

Vem kan använda?

Alla tio funktioner är tillgängliga via kampanjskapandeflödet i Amazon Ads. Tillgång och tillgänglighet varierar för olika funktioner:

• Målgruppssignaler för Brand+, alla annonsörer för B+(prospektering)
• Målgruppssignaler för Resultat+, alla annonsörer för P+(kundförvärv, samlat övervägande)
• Kampanjförslagsbyggare för hanterad tjänst, AMG-enheter för hanterad tjänst (via Försäljning)
• Optimering av varumärkesresultat, alla annonsörer för B+(aktiverat som standard på räckviddsmålrader)
• Prime Video Signal Integration, alla annonsörer för B+ (aktiverat som standard för Prime Video-annonslager)
• Asynkron återmarknadsföring, alla annonsörer för P+(återmarknadsföring, retention)
• Utökat konverteringsstöd, annonsörer för P+som använder konverteringstypen ”Övrigt” från MMP
• Audio for Brand+/Resultat+
• Automatiskt erbjudandeurval för B+ STV

Var hittar jag detta?

Alla egenskaper nås via Amazon Ads kampanjskapandeflöde, på samma sätt som du normalt väljer taktiker för Brand+ eller Resultat+, mål och KPI:er (med undantag för kampanjbyggaren för hanterade tjänster).

För målgruppssignaler, ladda upp dina hashade kundlistor via Annonsdatahanterare och aktivera dem som annonsörens målgrupper i Amazon Ads eller skapa anpassade segment i AMC. För att komma åt dina målgrupper navigerar du till avsnittet Målgrupp i radartikelns inställningar och lägger till annonsörens eller anpassade målgrupper som optimeringsunderlag. Kontakta din Amazon Ads-kontorepresentant för mer information eller för att begära åtkomst.

API och teknisk information

Alla tio funktioner i detta paket finns tillgängliga via Amazon Ads användargränssnitt. API-supportinformation kommuniceras separat via tekniska dokumentationsuppdateringar, beroende på tillämplighet. Annonsörer och byråer som använder Brand+ eller Resultat+ programmatiskt kan gå till wikin för Resultat+ och Brand+ för uppdaterad API-slutpunktsdokumentation.

För ljudradartiklar (Brand+ GA och Resultat+ Open Beta) bör annonsörer notera följande tekniska krav:

• Ljudannonser måste du skicka in i standardformat (MP3 eller WAV, 30 eller 15 sekunder) via det kreativa arbetsflödet i Amazon Ads.
• Display-medföljande annonsmaterial krävs för alla ljudradartiklar.
• Ljudradartiklar för Resultat+ måste innehålla minst en 3P-lagerkälla.
• Garanterade erbjudanden är inte tillåtna på Resultat+ Audio; icke-garanterade erbjudanden stöds.

• Annonsörer kan lägga till annonsörens målgrupper eller anpassade målgrupper via avsnittet Målgrupp i radartikelns inställningar.
• Det tillkommer inga extra avgifter för att inkludera målgruppssignaler.
• Målgruppsexkluderingar är fortfarande tillgängliga och fungerar oberoende av målgruppssignaler.