Lanseringsmeddelande
Amazon Marketing Cloud stöder nu insikter för offlineförsäljning
7 maj 2024
Vad lanserades?
Annonsörer kan nu prenumerera på NCS CPG Insights Stream, en ny betalfunktion (beta) i Amazon Marketing Cloud (AMC). NCS CPG Insights Stream tillhandahåller modellerade offlinetransaktionssignaler för alla amerikanska hushåll.
Skärmdump av AMC UI-sida med utvalda NCS CPG Insights Stream-signaler
Varför är det viktigt?
Hittills har annonsörer kunnat använda AMC för att bedöma annonsens inverkan på publikens onlineengagemang, till exempel visningar och klick. Med NCS CPG Insights Stream-prenumeration kan AMC-kunder mäta effekten av deras annonsering på offlineförsäljning, förstå inköpsresor mellan kanaler och urskilja målgrupper med olika köpmönster online och offline.
CPG- och livsmedelsannonsörer kan välja produktkategori eller kategorier av intresse för dem och enkelt prenumerera på betalfunktionen NCS Insight Stream (beta) i AMC-användargränssnittet med några klick. Pseudonymiserade besökssignaler som är redo att köras läggs automatiskt till för annonsörens dedikerade AMC-instans, utan att det krävs någon inmatningsförberedelse eller hjälp från en tekniker. Annonsörer kan kombinera dessa transaktionssignaler med kostnadsfria annonseringssignaler på AMC-nivå eller kunduppladdade förstapartssignaler i AMC för att generera skräddarsydda aggregerade och anonymiserade insikter.
För närvarande erbjuds funktionen som en månatlig prenumeration per produktkategori och ger annonsörer flexibiliteten att skräddarsy sina användningsfall baserat på unika affärsbehov. Här är bara några av de sätt annonsörer kan använda den här nya funktionen på:
Annonseringspåverkan på offlineförsäljning:
Annonsörer kan mäta offlineförsäljning som tillskrivs annonser, bedöma vilken mediemix som ledde till flest transaktioner och optimera sin medietaktik därefter.
Exempel på visualisering av insikter:
Analysera effekten av onlineannonskampanj (aktiv från vecka 4–6) på offlineförsäljning genom att koppla offlineförsäljningen till exponering för onlineannonser på användar-/hushållsnivå
Offlinepåverkan av försäljning
Hushållspenetration för varumärke med offlineförsäljning:
Annonsörer kan förstå sina varumärkes hushållspenetration och utnyttja dessa insikter för att anpassa mediemål och budgetar mot tillväxtområden.
Exempel på visualisering av insikter:
Varumärke A har den högsta hushållspenetrationen. De flesta varumärken har mindre än 30 % hushållspenetration. Använd dessa insikter för att justera medieinvesteringar för utvalda varumärken.
Hushållspenetration för varumärke (inom produktkategori)
Varumärkets andel av plånboken (SoW):
Baserat på signaler på NCS-produktkategorinivå kan varumärken bedöma sin andel av inköp eller inköpsbelopp inom den prenumererade produktkategorin, jämföra den med andra varumärken och mäta hur onlinekampanjer påverkar andelen av plånboken.
Exempel på visualisering av insikter:
Förstå effekterna av reklam på SoW över tid. Varumärke A:s visningar korrelerar med WoW-ökningar för offlineförsäljningar och ökad andel av plånboken.
Andel av plånboken
Medföljande instruktionsfrågor (IQ) som tillhandahåller frågebyggnadsinstruktioner tillhandahålls också för att stödja annonsörers användning av dessa funktioner.
Var är funktionen tillgänglig?
- Nordamerika: USA
Vem kan använda den?
- Registrerade AMC-kunder som prenumererar på NCS CPG Insights Stream, med framstående användningsfall för dem i CPG-branschen
Var hittar jag den?
- AMC webb-UI eller via AMC API