Förbättra resultatet med nyckelordsinriktning med flera signaler i Amazon DSP

Vad lanserades?

Med nyckelordsinriktning med flera signaler i Amazon DSP (ADSP) kan annonsörer över hela världen utöka räckvidd och förbättra resultat för nyckelord i annonsrader, genom att berika inriktning som endast är kontextuell. Den här nya funktionen gör det möjligt för annonsörer att kombinera befintliga kontextuella signaler med Amazons beteendebaserade inköpssignaler i en och samma annonsrad med hjälp av nyckelord som skrivs in som fritext. Nyckelordsinriktning med flera signaler är tillgängligt för lager via Amazon och tredje part, och levererar starkare resultat genom kraften i att kombinera kontextuell relevans med Amazons unika beteendesignaler.

ADSP-annonsörer kan skapa eller uppdatera nyckelordsinriktade annonsrader via Rodeos användargränssnitt. På inställningssidan för radartiklar går du till inriktningsavsnittet och väljer Ändra bredvid alternativet Nyckelord.

I nyckelordsfönstret lägger du till nyckelord och nyckelfraser genom att välja från rekommendationer (baserade på Amazon-sökfrågor, informationssidor och tredjepartswebbplatser) eller genom att ange egna. Spara sedan dina val. Som standard inriktas annonsrader med hjälp av både kontextuella signaler och beteendesignaler. Annonsörer kan begränsa inriktningen till endast kontextuella signaler genom att markera kryssrutan.

Varför är det viktigt?

För närvarande använder ADSP-annonsörer effektivt nyckelordsinriktning för att nå relevanta målgrupper genom att rikta in sig på innehåll via nyckelord eller nyckelfraser som skrivs in med fritext. Kontextuell inriktning fortsätter att leverera starka resultat, men vi förbättrar den här funktionen med nyckelordsinriktning med flera signaler. Den här nya funktionen kombinerar beprövad kontextuell relevans med Amazons unika beteendesignaler baserat på samma nyckelord, vilket gör det möjligt för annonsörer att effektivisera konfigurationen av kampanjen och utnyttja båda inriktningsmetoderna samtidigt. Tidiga resultat visar att det här enhetliga tillvägagångssättet förbättrar viktiga nyckeltal i mitten och lägre delen av tratten, inklusive CTR, DPVR och ROAS.

Var är funktionen tillgänglig?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Sydamerika: Brasilien
• Europa: Storbritannien, Tyskland, Spanien, Italien, Frankrike, Belgien, Schweiz, Polen, Österrike, Nederländerna, Sverige, Finland, Norge, Irland, Danmark, Luxemburg
• Mellanöstern: Israel, Egypten, Turkiet, Marocko, Förenade Arabemiraten, Saudiarabien, Bahrain, Kuwait
• Asien och Stillahavsområdet: Australien, Nya Zeeland, Japan, Kina, Indien, Singapore

Vem kan använda den?

• Självbetjäning

Var hittar jag det här?

• Annonskonsolen, Amazon DSP, Amazon Ads API, verktyg för bulkkalkylblad

API-specifikt:

Universell inriktning:

• Skapa mål: /dsp/v1/targets
• Lista mål: /dsp/v1/targets/list
• Ta bort mål: /dsp/v1/targets/deleteByObject