Inline-annonsplacering

Fire TV-hemskärm/-annons vald

Varje annons bör förhandsgranskas på en stor TV-skärm där mindre brister och feljusteringar förstoras och lättare kan identifieras.

TV-skärmar kan variera mycket när det gäller synligt skärmområde, färgmättnad, nyansskiftningar och synliga detaljer. Dessa felaktigheter anses vara en acceptabel avvägning mellan kostnad och värde och förekommer i någon grad på de flesta bildskärmar.

Ljusa och mycket mättade visuella element, som annars skulle dra fokus från andra element på skärmen, måste tonas ner.

När kunden navigerar ner på sidan kommer annonspanelerna i fokus med en glasaktig kant. Annonsbannern expanderas inte vid val.

Vald annons

När annonsen väljs visas ytterligare information om innehållet i ”kortfattad information”-området som upptar den övre tredjedelen av skärmen.

Titeltext:

Använd rätt titel på det annonserade innehållet eller skapa ett enkelt namn som sammanfattar den upplevelse som kommer att vara tillgänglig för kunden efter att denne interagerar med annonsbannern.

• Inkludera inte uppmaningar till handling eller förtydliganden om upplevelsetypen i denna text (använd t.ex. ”Amazon Music” i stället för ”Prova Amazon Music-appen”)
• Texten kan avkortas om den överstiger 30 tecken. I dessa fall läggs utelämningstecken ”...” till i rubriktexten.

Sammanfatta kampanjinformationen och kommunicera vilken typ av innehåll som marknadsförs.

• Börja med en uppmaning till handling som inspirerar till intresse och förtydligar erbjudandet ytterligare (t.ex. ”Hämta appen och lyssna på tiotals miljoner låtar, plus nya utgåvor”)
• Undvik att duplicera text som redan finns med i annonsbannern.
• Använd högst 95 tecken.

Bakgrundsbilden på 980 x 551 px kompletterar den grafik som ingår i annonsbannern.

• Inkludera aldrig logotyper i det här området, om de inte är subtilt inbäddade i en appskärmbild.
• Håll bilderna enkla och inkludera mänskliga motiv när det är möjligt.
• Undvik att inkludera för många motiv eller små detaljer.
• Undvik att beskära huvuden och ansikten genom att följa stödlinjerna i mallen, som anger var innehållet ska beskäras och maskeras.

För att begränsa annonsernas komplexitet avråder vi från att inkludera text i detta bildmaterial. Text får endast användas i följande fall och räknas mot bannerns begränsning på 20 ord om inget annat anges:

• Förtydligande av innehåll: Text får användas för att förklara titlar eller namn avseende innehåll eller karaktärer. Ansvarsfriskrivningar och juridiska texter får inte inkluderas i detta område. Texten måste anges i 24 pt Ember normal, #EBEBEB (HEX-färg) och matcha Fire TV-presentationen för sekundära metadata.
• Inkludera omslagsbilder eller skärmbilder med text: Text med en versalhöjd på 38 px eller mindre får inkluderas som en del av en befintlig omslagsbild eller skärmbild. Text som är inbäddad i dessa materialtyper med en versalhöjd på 24 px eller mindre kan utelämnas från ordräkningen.

• Röd: Innehållet kommer att maskeras
• Orange: Innehållet kan blockeras av genomskinliga element
• Grön: Innehållet kommer att synas

Exempel på bakgrundsbilder i kortfattad information

När en kund håller pekaren över bannern visas text- och bildinnehåll i den övre halvan av skärmen. Efter en sekund kan en video ersätta bilderna och börja spela upp med ljud aktiverat. När videon tar slut visas bilden igen.

Videoinnehållet på 1920 x 1080 bör vara kort (10–30 sekunder), engagerande och inspirera kunden att klicka vidare till ytterligare innehåll. Behandla videon som en snabb översikt över den annonserade produkten. Använd attraktivt bildspråk och rörelse för att visa en översikt över innehållet.

• Använd helst inte videor i letterbox-format (svart utfyllnad ovanför och under bilden). Men om innehållet som marknadsförs är i letterbox-format i fullängdsvideon får även trailern vara i letterbox-format.
• Vattenstämplar eller logotyper: Undvik helst överlägg med vattenstämplar eller logotyper i videon eftersom det kan ta fokus från det primära videoinnehållet. Sådan överlappning är dock tillåtet förutsatt att följande riktlinjer uppfylls:
1. Logotypen är placerad inom den säkra zonen.
2. Logotypen täcker inte över nyckelinnehåll (t.ex. en skådespelares ansikte) eller annan text i videon.
• Ansvarsfriskrivningar, juridisk text, bildtexter, upphovsrättsmeddelanden eller annan finstilt text drar uppmärksamhet från det primära videoinnehållet när det visas som kontinuerliga överlappningar. En begränsad mängd text får visas i kombination med fokusinnehållet på skärmen under delar av videon, t.ex. när namnet på en regissör eller studio visas kortfattat under en trailer.
• Logotyper och text i videon måste vara läsbara och inte beskurna. Text (inklusive juridisk text/ansvarsfriskrivningar) måste ha en teckensnittsstorlek på minst 64 px vid visning i 1920 x 1080. Detta säkerställer läsbarhet när videon skalas ned till formatet for kortfattad information i användargränssnittet.

TV-apparater beskär vanligtvis några pixlar från varje kant av skärmen. I hemskärmens standardläge placeras annonsen längst ned på skärmen.

De nedre 27 pixlarna av bannerområdet är begränsat för att säkerställa att viktigt innehåll förblir synligt. Den övre och högra kanten av bakgrundsbilden för kortfattad information är också begränsade, med 27 px respektive 48 px.

Säkra zoner: Fire TV-hemskärm/-annons vald

Säkra zoner: Bannermall

Sammansättning och tydlighet

Se till att kampanjen kan förstås vid första ögonkastet och enbart med hjälp av innehållet i bannern.

• Använd lockande bilder för att intressera kunderna
• Inkludera så få ord som möjligt
• Elementen får inte se utspridda ut i placeringsområdet – skapa en fokuspunkt

Bannern måste se ut som en kontinuerlig enhet; dela inte upp den i olika sektioner.

• Vertikala indelningar kan orsaka förvirring när det är oklart om annonsen består av en valbar panel eller flera.
• Minska eventuella vertikala indelningar genom att göra skiljelinjen mindre framstående eller, om det inte är möjligt, vinkla den

Blanda förgrundselement med annonsens bakgrundsinnehåll och skapa ett filmiskt utseende:

• Element och tecken får inte se beskurna ut. De måste smälta in i kompositionen med hjälp av skuggning, oskärpa, maskering, ytterligare bilder eller andra visuella tekniker.
• Tätt beskurna bilder kan se ut att inte vara skalenliga på stora skärmar. Undvik att visa mänskliga drag, till exempel ögon, i extrem skala.

• Om du inte har tillräckligt med grafiskt innehåll för att utnyttja bannerns fulla bredd ska du sprida ut innehållet och vänsterjustera det inom placeringsområdet.
• Bannerbilden får aldrig kännas tom. Håll dig till det minsta tillåtna innehållsområdet i mallen för att säkerställa att annonsen har tillräcklig närvaro på skärmen.
• Elementen ska vara vertikalt centrerade inom bannern.

Minsta tillåtna innehållsområde: Bannermall/exempelannons

Annonsbannerns bakgrund ska vara så visuell som materialet tillåter och sprida bilder över annonsens hela längd när det är möjligt.

• Undvik visuell behandling som drar uppmärksamhet till annonsen på ett olämpligt sätt, till exempel starka färger och extrema mönster. Starka färger som ingår i annonsörens varumärke och tar upp mindre än hälften av annonsbakgrunden är tillåtna.
• Svart/mörk bakgrund gör annonsbannern svår att skilja från resten av sidan i Fire TV-gränssnittet. Material som kräver en mörk bakgrund bör antingen innehålla ytterligare bilder eller mönster i bakgrunden, alternativt kan en ljusgrå kantlinje läggas till runt annonsen.
• Kantlinjer är inte tillåtna med undantag för exemplet med mörk bakgrund som anges ovan.
• Blanda aldrig annonsens kantlinjer med bakgrunden på hemskärmen eller efterlikna Fire TV-gränssnittet på annat sätt.
• Annonsplaceringen är ett lager ovanpå resten av skärmens innehåll. Använd aldrig grafiska behandlingar, till exempel en inre skugga, som stör denna uppfattning om djup.

Om inramningen av tillgängliga bilder är olämplig för området kan du prova någon av följande metoder för att fylla placeringens längd:

• Förläng originalbilden med hjälp av dubblering, spegling, oskärpa eller andra tekniker
• Upprepa ett mönster eller en textur
• Ge innehållet en mjuk nyans eller mörk färg

Inkludera inte någon information i bannerbilden som inte är nödvändig. Framhäv produktfunktioner, inte produkt-ID.

Försök att inte stapla textrader. Undvik att stapla mer än 2 rader.

• Om du staplar text tillåts två rader ansvarsfriskrivning så länge det inte tar upp mer än 1/3 av bannern. Placeringen av ansvarsfriskrivningen kan vara flexibel så länge den inte överlappar bannerns säkra zoner.
• Undvik identisk formatering för staplade textrader. Skapa kontrast via teckensnittsstorlek eller vikt.

Baserat på teckensnitten Amazon Ember och Kozuka Gothic med normal vikt:

En åldersgränsmärkning krävs för innehåll som är klassificerat för tittare som är minst 12 eller 13 år gamla om annonsen innehåller en video som spelas upp automatiskt i den kortfattade informationen eller omdirigerar direkt till en video eller en sida där video visas. Standardiserade åldersgränsmärkningar finns i PSD-mallen.

Banner och kortfattad information

• Text helt i versaler får aldrig användas i beskrivningen för den kortfattade informationen.
• Text helt i versaler rekommenderas inte och får endast användas i bannern och titeln för kortfattad information om annonsören kan visa att sådant format redan används av varumärket och förutsatt att annonsmaterialet inte upplevs som skrikigt.
• Utropstecken får inte användas om de inte är inbäddade i en logotyp eller utgör en del av ett innehålls egennamn.
• Vi avråder från att använda någon form av onödig text, inklusive juridisk text som ”det finstilta”, upphovsrättsmeddelanden, juridiska symboler eller villkor. Eventuell text om ansvarsfriskrivning, inklusive finstilt text, upphovsrättsmeddelanden, juridiska symboler eller villkor, ska vara vit eller svart, ha mindre än 60 % opacitet, vara i 14 pt Ember Regular och placeras diskret i det nedre högra hörnet av canvasen. Obligatorisk formatering visas i mallen.

För att säkerställa att kunderna lätt kan förstå kampanjen bör uppmaningen till handling inkluderas både i 1) bannern som en kort fras och 2) detaljtexten i den kortfattade informationen som en del av en mening. Om nödvändigt får den utelämnas på högst en av dessa platser.

• Uppmaning till handling som är inbäddad i bannern får inte innehålla ytterligare tecken (t.ex. pilar eller understrykningar) eller se ut som en knapp.
• Lägg inte till en separat uppmaning till handling om det redan är underförstått på grund av annan text (t.ex. använd ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video” i stället för ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video. Titta nu.)
• Använd en CTA när kunden klickar vidare till en landningssida eller fysisk produktshopping för att framhäva den specifika upplevelse som kunden kommer att få (t.ex. ”Bläddra bland de senaste modellerna”).

Den här texten läses högt för kunder som använder Fire TV:s skärmläsare för tillgänglighet och är begränsad till 128 tecken.

• Den ska vara tydlig och tillräckligt specifik för att förmedla annonsens värde på ett korrekt sätt, även om kunden inte kan se själva annonsmaterialet.
• Inkludera inte separata uppmaningar till handling (t.ex. ”Titta nu”) i denna text.

Rader i webbläsargränssnittet på Fire TV separeras med radrubriker som syftar på radens innehåll. Rubriken ovanför bannerplaceringen visar texten ”SPONSRAT” och kan inte konfigureras.

• Prenumeration krävs – Om det marknadsförda innehållet kräver en extra betalprenumeration utöver en Prime Video-prenumeration måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet på något av följande sätt:
• I texten för uppmaning till handling: ”Titta med en prenumeration”, ”Prenumerera för att titta nu” osv.
• Som juridisk text i annonsmaterialet: ”Prenumeration krävs” osv.
• I texten för uppmaning till handling och i den juridiska texten: ”Titta med 7 dagars kostnadsfri provperiod” samt ytterligare juridisk text ”Begränsningar gäller” osv.
• Hyr/köp – Om det marknadsförda innehållet kräver betalning för att hyra/köpa appen eller innehållet måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet.
• I texten för uppmaning till handling: ”Köp eller hyr på Prime Video”, ”Finns att hyra”, ”Finns att köpa”, ”Äg den idag”, ”Köp och streama”, ”Erbjudande för Prime-medlemmar”, ”Titta nu [+ logotyplåsning för Prime Video Cinema]” osv.
• Standardriktlinjer för uppmaning till handling gäller.

Alkohol

Alkoholrelaterade annonser är förbjudna i USA på Fire TV. Krav för andra platser finns i Policyer för godkänt annonsmaterial. Inkludering av text som bygger på dessa krav får undantas från ord- eller teckenbegränsningen.