Inline annonsplacering

Fire TV hemskärm/annons vald

Varje annons bör förhandsgranskas på en stor TV-skärm där mindre brister och feljusteringar förstoras och lättare kan identifieras.

TV-skärmar kan variera mycket när det gäller synligt skärmområde, färgmättnad, nyansskiftningar och synliga detaljer. Dessa felaktigheter anses vara en acceptabel kostnads-/värde-avvägning och förekommer i viss grad på de flesta bildskärmar.

Ljusa och mycket mättade visuella element, som annars skulle dra fokus från andra element på skärmen, måste tonas ner.

När kunden navigerar ner på sidan kommer annonspanelerna i fokus med en glasaktig kant. Annonsbannern expanderas inte vid val.

Vald annons

När annonsen väljs visas ytterligare information om innehållet i ”kortfattad information”-området som upptar den övre tredjedelen av skärmen.

Titeltext:

Använd rätt titel på det annonserade innehållet eller skapa ett enkelt namn som sammanfattar den upplevelse som kommer att vara tillgänglig för kunden efter att denne engagerar sig med annonsbannern.

• Inkludera inte uppmaningar till handling eller förtydliganden om upplevelsetypen i denna text (använd t.ex. ”Amazon Music” i stället för ”Prova Amazon Music-appen”)
• Texten kan trunkeras om den överstiger 30 tecken. I dessa fall läggs utelämningstecken ”...” till i rubriktexten.

Sammanfatta kampanjinformationen och kommunicera vilken typ av innehåll som marknadsförs.

• Börja med en uppmaning till handling som inspirerar till engagemang och förtydligar erbjudandet ytterligare (t.ex. ”Hämta appen och lyssna på tiotals miljoner låtar, plus nya utgåvor”)
• Undvik att duplicera text som redan finns med i annonsbannern.
• Använd högst 95 tecken.

Bakgrundsbilden på 980 x 551 px kompletterar det visuella material som ingår i annonsbannern.

• Text och logotyper som finns organiskt i bakgrundsbilden, till exempel på produktförpackningar, är tillåtna. Annan användning av logotyper i det här området, såvida det inte är subtilt inbäddat i en appskärmbild, är inte tillåtet.
• Låt bilderna vara enkla och inkludera människor när det är möjligt.
• Undvik att beskära huvuden och ansikten genom att följa stödlinjerna i mallen, som anger var innehållet beskärs och maskeras.
• Undvik att inkludera för många motiv eller små detaljer. För annonsmaterial för flera titlar är bilder som visar ett rutnät med flera innehållstitels-/omslagskonstbilder tillåtna när följande krav uppfylls:
• I rutnätet visas minst fem innehållstitlar
• Videon som spelas upp automatiskt marknadsför en app/kanal och fokuserar inte på specifika titlar (det är valfritt att ha video som spelas upp automatiskt).
• Texten följer de angivna riktlinjerna för teckenstorlek som beskrivs nedan.

I syfte att begränsa annonsers komplexitet får text endast användas i följande fall och kommer att räknas med i bannerns begränsning på 20 ord om inget annat anges:

• Förtydligande av innehåll: Text får användas för att förtydliga titlar för eller namn på innehåll eller karaktärer i annonsen. Text måste vara i 24 pkt Ember Regular (eller motsvarande).
• Inkludera bilder på omslagskonst: Text med en versalhöjd på 38 px eller mindre får inkluderas som del av befintlig omslagskonst. Text som är inbäddad i omslagskonstbilder med en versalhöjd på 24 px eller mindre behöver inte räknas med i antalet ord som tillåts.
• En rad med ansvarsfriskrivningar eller juridisk text tillåts. Den räknas inte med i de antal ord som tillåts för bannern.
• All text ska vara läsbar.

Inkludera inte QR-koder i bakgrundsbilden.

• Röd: Innehållet kommer att maskeras
• Orange: Innehållet kan blockeras av genomskinliga element
• Grön: Innehållet kommer att synas

Exempel på bakgrundsbilder i kortfattad information

När en kund hovrar över bannern visas text- och bildinnehåll i den övre halvan av skärmen. Efter en sekund kan en video ersätta bilderna och börja spela upp med ljud aktiverat. När videon tar slut visas bilden igen.

Videoinnehållet på 1920 x 1080 bör vara kort (10–30 sekunder), engagerande och inspirera kunden att klicka vidare till ytterligare innehåll. Behandla videon som en snabb översikt över den annonserade produkten. Använd attraktivt bildspråk och rörelse för att visa en översikt över innehållet.

• Använd helst inte videor i letterboxformat (svart utfyllnad ovanför och under bilden). Om innehållet som marknadsförs använder letterboxformat i fullängdsvideon får även trailern använda letterboxformat.
• Vattenstämplar eller logotyper: Undvik helst överlägg med vattenstämplar eller logotyper i videon eftersom det kan ta fokus från det primära videoinnehållet. Sådan överlappning är dock tillåtet förutsatt att följande riktlinjer uppfylls:
1. Logotypen är placerad inom den säkra zonen.
2. Logotypen täcker inte över nyckelinnehåll (t.ex. en skådespelares ansikte) eller annan text i videon.
• Friskrivningar, juridisk text, bildtexter, upphovsrättsmeddelanden eller annan finstilt text drar uppmärksamhet från det primära videoinnehållet när det visas som kontinuerliga överlappningar. En begränsad mängd text får visas i kombination med fokusinnehållet på skärmen under delar av videon, t.ex. när namnet på en regissör eller studio visas kortfattat under en trailer.
• Logotyper och text i videon måste vara läsbara och inte beskurna. Text (inklusive juridisk text/ansvarsfriskrivningar) måste ha en teckensnittsstorlek på minst 64 px vid visning i 1920 x 1080. Detta säkerställer läsbarhet när videon skalas ned till formatet for kortfattad information i användargränssnittet.

TV-apparater beskär vanligtvis några pixlar från varje kant av skärmen. I hemskärmens standardläge placeras annonsen längst ned på skärmen.

De nedre 27 pixlarna av bannerområdet är begränsat för att säkerställa att viktigt innehåll förblir synligt. Den övre och högra kanten av bakgrundsbilden för kortfattad information är också begränsade, med 27 px respektive 48 px.

Säkra zoner: Fire TV hemskärm/annons vald

Säkra zoner: Bannermall

Sammansättning och tydlighet

Se till att kampanjen kan förstås vid första ögonkastet och enbart med hjälp av innehållet i bannern.

• Använd attraktivt bildspråk för att engagera kunderna
• Inkludera så få ord som möjligt
• Elementen får inte se utspridda ut i placeringen – skapa en fokuspunkt
• Annonsmaterial för flera titlar kan innehålla upp till fyra innehållstitlar
• Inkludera inte QR-koder i bannern

Bannern måste se ut som en kontinuerlig enhet. Dela inte upp den i olika sektioner.

• Vertikala indelningar kan orsaka förvirring när det är oklart om annonsen består av en valbar panel eller flera.
• Minska eventuella vertikala indelningar genom att göra skiljelinjen mindre framstående eller, om det inte är möjligt, vinkla den

Blanda förgrundselement med annonsens bakgrundsinnehåll och skapa ett filmiskt utseende:

• Element och tecken får inte se beskurna ut. De måste smälta in i kompositionen med hjälp av skuggning, oskärpa, maskering, ytterligare bilder eller andra visuella tekniker.
• Tätt beskurna bilder kan se ut att inte vara skalenliga på stora skärmar. Undvik att visa mänskliga drag, till exempel ögon, i extrem skala.

• Om du inte har tillräckligt med grafiskt innehåll för att utnyttja bannerns fulla bredd ska du sprida ut innehållet och vänsterjustera det inom placeringsområdet.
• Bannerbilden får aldrig kännas tom. Håll dig till det minsta tillåtna innehållsområdet i mallen för att säkerställa att annonsen har tillräcklig närvaro på skärmen.
• Elementen ska vara vertikalt centrerade inom bannern.

Minsta tillåtna innehållsområde: Bannermall/exempelannons

Annonsbannerns bakgrund ska vara så visuell som tillgångarna tillåter och sprida bilder över annonsens hela längd när det är möjligt.

• Undvik visuell behandling som drar uppmärksamhet till annonsen på ett olämpligt sätt, till exempel starka färger och extrema mönster. Starka färger som ingår i annonsörens varumärke och tar upp mindre än hälften av annonsbakgrunden är tillåtna.
• Svart/mörk bakgrund gör annonsbannern svår att skilja från resten av sidan i Fire TV-gränssnittet. Material som kräver en mörk bakgrund bör antingen innehålla ytterligare bilder eller mönster i bakgrunden, alternativt kan en ljusgrå kantlinje läggas till runt annonsen.
• Kantlinjer är inte tillåtna med undantag för exemplet med mörk bakgrund som anges ovan.
• Blanda aldrig annonsens kantlinjer med bakgrunden på hemskärmen eller efterlikna Fire TV-gränssnittet på annat sätt.
• Annonsplaceringen är ett lager ovanpå resten av skärmens innehåll. Använd aldrig grafiska behandlingar, till exempel en inre skugga, som stör denna uppfattning om djup.

Om inramningen av tillgängliga bilder är olämplig för området kan du prova någon av följande metoder för att fylla placeringens längd:

• Förläng originalbilden med hjälp av dubblering, spegling, oskärpa eller andra tekniker
• Upprepa ett mönster eller en textur
• Ge innehållet en mjuk nyans eller mörk färg

Inkludera inte någon information i bannerbilden som inte är nödvändig. Framhäv produktfunktioner, inte produkt-ID.

Försök att inte stapla textrader. Undvik att stapla mer än två rader.

• Om du staplar text tillåts två rader med ansvarsfriskrivning så länge de inte tar upp mer än 1/3 av bannern. Du kan välja var du placerar ansvarsfriskrivningen så länge den inte överlappar med bannerns säkra zoner.
• Undvik identisk formatering för staplade textrader. Skapa kontrast via teckenstorlek eller vikt.

Baserat på typsnitten Amazon Ember och Kozuka Gothic med normal vikt:

En åldersgränsmärkning krävs för innehåll som är klassificerat för tittare som är minst 12 eller 13 år gamla om annonsen innehåller en video som spelas upp automatiskt i den kortfattade informationen eller omdirigerar direkt till en video eller en sida där video visas. Standardiserade åldersgränsmärkningar finns i PSD-mallen.

Utropstecken och text med bara versaler får inte användas såvida de inte är en del av innehållets eller varumärkets egennamn. Dessutom, om utropstecken eller text med bara versaler inkluderas, får den annons som skapas inte ”skrika” åt kunden.

För att säkerställa att kunderna lätt kan förstå kampanjen bör uppmaningen till handling inkluderas både i 1) bannern som en kort fras och 2) detaljtexten i den kortfattade informationen som en del av en mening. Om nödvändigt får den utelämnas på högst en av dessa platser.

• Uppmaning till handling som är inbäddad i bannern får inte innehålla ytterligare tecken (t.ex. pilar eller understrykningar) eller se ut som en knapp.
• Lägg inte till en separat uppmaning till handling om det redan är underförstått på grund av annan text (t.ex. använd ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video” i stället för ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video. Titta nu.)
• Använd en CTA när kunden klickar vidare till en landningssida eller fysisk produktshopping för att framhäva den specifika upplevelse som kunden kommer att få (t.ex. ”Bläddra bland de senaste modellerna”).

Den här texten läses högt för kunder som använder Fire TV:s skärmläsare för tillgänglighet och är begränsad till 128 tecken.

• Den ska vara tydlig och tillräckligt specifik för att förmedla annonsens värde på ett korrekt sätt, även om kunden inte kan se själva annonsmaterialet.
• Inkludera inte separata uppmaningar till handling (t.ex. ”Titta nu”) i denna text.

Rader i webbläsargränssnittet på Fire TV separeras med radrubriker som syftar på radens innehåll. Rubriken ovanför bannerplaceringen visar texten ”SPONSRAT” och kan inte konfigureras.

• Prenumeration krävs – Om det marknadsförda innehållet kräver en extra betalprenumeration utöver en Prime Video-prenumeration måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet på något av följande sätt:
• I texten för uppmaning till handling: ”Titta med en prenumeration”, ”Prenumerera för att titta nu” osv.
• Som juridisk text i annonsmaterialet: ”Prenumeration krävs” osv.
• I texten för uppmaning till handling och i den juridiska texten: ”Titta med 7-dagars kostnadsfri provperiod” samt ytterligare juridisk text ”Begränsningar gäller” osv.
• Hyr/köp – Om det marknadsförda innehållet kräver betalning för att hyra/köpa appen eller innehållet måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet.
• I texten för uppmaning till handling: ”Köp eller hyr på Prime Video”, ”Finns att hyra”, ”Finns att köpa”, ”Äg den idag”, ”Köp för att streama”, ”Erbjudande för Prime-medlem”, ”Titta nu [+ logotyplåsning för Prime Video Cinema]” osv.
• Standardriktlinjer för uppmaning till handling gäller.

Alkohol

Alkoholrelaterade annonser är förbjudna i USA på Fire TV. Krav för andra platser finns i Policyer för godkänt annonsmaterial. Inkludering av text som bygger på dessa krav får undantas från ord- eller teckenbegränsningen.