Inline annonsplacering
Kunderna jämför annonser som visas på Fire TV med de omslagsbilder som fyller resten av skärmen, så designstandarderna anpassas efter innehåll i närheten. Behandla Fire TV-inline-annonsmaterialet som rekommenderad bläddring.
När du tittar längst upp i avdelningen Hem visas inline-placeringen längst ned på skärmen och kan väljas när en kund navigerar nedåt på sidan.
Fire TV hemskärm/annons vald
Tillgångsspecifikationer
Bildkomponent | Krav på råmaterial* | Krav på slutlig fil |
Banner** | Dimension: 1712 x 136 px eller större Format: PSD (högkvalitativ och med lager) | Dimension: 1712 x 136 px Största tillåtna filstorlek: 250 kB Format: JPG (baslinje) |
Kortfattad information i bakgrundsbild | Dimension: 980 x 551 px eller större Format: PSD, JPG, PNG | Dimension: 980 x 551 px Största tillåtna filstorlek: 300 Kb Format: JPG (baslinje) |
* Råmaterial är obligatoriska. Se hela vår checklista för resurser.
**Se Typografiska gränser.
Textkomponenter | Textgräns |
Titel i kortfattad information | 30 tecken före trunkering kan förekomma |
Beskrivning i kortfattad information | Högst 95 tecken |
Tillgänglighetstext | Högst 128 tecken |
Valfritt:
Videokomponent | Mått | Största tillåtna Filstorlek | Format | Varaktighet |
Spela upp video automatiskt | 1920 x 1080 px | 500 MB | MP4, M4V, MOV, MPEG | 10–30 s |
Se riktlinjer för automatisk uppspelning av video.
Testa annonsmaterialet på TV-apparater
Varje annons bör förhandsgranskas på en stor TV-skärm där mindre brister och feljusteringar förstoras och lättare kan identifieras.
TV-skärmar kan variera mycket när det gäller synligt skärmområde, färgmättnad, nyansskiftningar och synliga detaljer. Dessa felaktigheter anses vara en acceptabel kostnads-/värde-avvägning och förekommer i viss grad på de flesta bildskärmar.
Visuella hänsynstaganden
Ljusa och mycket mättade visuella element, som annars skulle dra fokus från andra element på skärmen, måste tonas ner.
- För vita grafiska element, inklusive text: RGB (235, 235, 235) måste användas i stället för RGB (255, 255,255). Större områden kan behöva göras mörkare för att dämpa annonsens prevalens, som visas i följande exempel.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
I det här exemplet har bakgrunden till den godkända annonsen gjorts mindre mättad, men bilderna är fortfarande energiska. Annonsen ser fortfarande ljus ut på skärmen.
Bakgrunden till den ej godkända annonsen är för bjärt och ljus.
Den ej godkända bakgrunden är för synlig och kommer på ett olämpligt sätt att distrahera från annat innehåll på skärmen
Valläge
När kunden navigerar ner på sidan kommer annonspanelerna i fokus med en glasaktig kant. Annonsbannern expanderas inte vid val.
Vald annons
Komponenter för kortfattad information
När annonsen väljs visas ytterligare information om innehållet i ”kortfattad information”-området som upptar den övre tredjedelen av skärmen.
Titeltext:
Använd rätt titel på det annonserade innehållet eller skapa ett enkelt namn som sammanfattar den upplevelse som kommer att vara tillgänglig för kunden efter att denne engagerar sig med annonsbannern.
- Inkludera inte uppmaningar till handling eller förtydliganden om upplevelsetypen i denna text (använd t.ex. ”Amazon Music” i stället för ”Prova Amazon Music-appen”)
- Texten kan trunkeras om den överstiger 30 tecken. I dessa fall läggs utelämningstecken ”...” till i rubriktexten.
Beskrivningstext:
Sammanfatta kampanjinformationen och kommunicera vilken typ av innehåll som marknadsförs.
- Börja med en uppmaning till handling som inspirerar till engagemang och förtydligar erbjudandet ytterligare (t.ex. ”Hämta appen och lyssna på tiotals miljoner låtar, plus nya utgåvor”)
- Undvik att duplicera text som redan finns med i annonsbannern.
- Använd högst 95 tecken.
Bakgrundsbild:
Bakgrundsbilden på 980 x 551 px kompletterar det visuella material som ingår i annonsbannern.
- Text och logotyper som finns organiskt i bakgrundsbilden, till exempel på produktförpackningar, är tillåtna. Annan användning av logotyper i det här området, såvida det inte är subtilt inbäddat i en appskärmbild, är inte tillåtet.
- Låt bilderna vara enkla och inkludera människor när det är möjligt.
- Undvik att beskära huvuden och ansikten genom att följa stödlinjerna i mallen, som anger var innehållet beskärs och maskeras.
- Undvik att inkludera för många motiv eller små detaljer. För annonsmaterial för flera titlar är bilder som visar ett rutnät med flera innehållstitels-/omslagskonstbilder tillåtna när följande krav uppfylls:
- I rutnätet visas minst fem innehållstitlar
- Videon som spelas upp automatiskt marknadsför en app/kanal och fokuserar inte på specifika titlar (det är valfritt att ha video som spelas upp automatiskt).
- Texten följer de angivna riktlinjerna för teckenstorlek som beskrivs nedan.
I syfte att begränsa annonsers komplexitet får text endast användas i följande fall och kommer att räknas med i bannerns begränsning på 20 ord om inget annat anges:
- Förtydligande av innehåll: Text får användas för att förtydliga titlar för eller namn på innehåll eller karaktärer i annonsen. Text måste vara i 24 pkt Ember Regular (eller motsvarande).
- Inkludera bilder på omslagskonst: Text med en versalhöjd på 38 px eller mindre får inkluderas som del av befintlig omslagskonst. Text som är inbäddad i omslagskonstbilder med en versalhöjd på 24 px eller mindre behöver inte räknas med i antalet ord som tillåts.
- En rad med ansvarsfriskrivningar eller juridisk text tillåts. Den räknas inte med i de antal ord som tillåts för bannern.
- All text ska vara läsbar.
Inkludera inte QR-koder i bakgrundsbilden.
Guider för kortfattad information i bakgrundsbild:
- Röd: Innehållet kommer att maskeras
- Orange: Innehållet kan blockeras av genomskinliga element
- Grön: Innehållet kommer att synas
Exempel på bakgrundsbilder i kortfattad information
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
Bakgrundsbilden i den godkända annonsen är väl beskuren och innehåller mänskliga objekt.
Bakgrundsbilden i den ej godkända annonsen borde inte använda så mycket text, är plottrig och har inget starkt fokus.
Spela upp video automatiskt: (valfritt)
När en kund hovrar över bannern visas text- och bildinnehåll i den övre halvan av skärmen. Efter en sekund kan en video ersätta bilderna och börja spela upp med ljud aktiverat. När videon tar slut visas bilden igen.
Videoinnehållet på 1920 x 1080 bör vara kort (10–30 sekunder), engagerande och inspirera kunden att klicka vidare till ytterligare innehåll. Behandla videon som en snabb översikt över den annonserade produkten. Använd attraktivt bildspråk och rörelse för att visa en översikt över innehållet.
- Använd helst inte videor i letterboxformat (svart utfyllnad ovanför och under bilden). Om innehållet som marknadsförs använder letterboxformat i fullängdsvideon får även trailern använda letterboxformat.
- Vattenstämplar eller logotyper: Undvik helst överlägg med vattenstämplar eller logotyper i videon eftersom det kan ta fokus från det primära videoinnehållet. Sådan överlappning är dock tillåtet förutsatt att följande riktlinjer uppfylls:
- Logotypen är placerad inom den säkra zonen.
- Logotypen täcker inte över nyckelinnehåll (t.ex. en skådespelares ansikte) eller annan text i videon.
- Friskrivningar, juridisk text, bildtexter, upphovsrättsmeddelanden eller annan finstilt text drar uppmärksamhet från det primära videoinnehållet när det visas som kontinuerliga överlappningar. En begränsad mängd text får visas i kombination med fokusinnehållet på skärmen under delar av videon, t.ex. när namnet på en regissör eller studio visas kortfattat under en trailer.
- Logotyper och text i videon måste vara läsbara och inte beskurna. Text (inklusive juridisk text/ansvarsfriskrivningar) måste ha en teckensnittsstorlek på minst 64 px vid visning i 1920 x 1080. Detta säkerställer läsbarhet när videon skalas ned till formatet for kortfattad information i användargränssnittet.
Restriktioner för säker zon
TV-apparater beskär vanligtvis några pixlar från varje kant av skärmen. I hemskärmens standardläge placeras annonsen längst ned på skärmen.
De nedre 27 pixlarna av bannerområdet är begränsat för att säkerställa att viktigt innehåll förblir synligt. Den övre och högra kanten av bakgrundsbilden för kortfattad information är också begränsade, med 27 px respektive 48 px.
Säkra zoner: Fire TV hemskärm/annons vald
Säkra zoner: Bannermall
För att undvika visuell konflikt med andra paneler på skärmen begränsar den säkra zonen dessutom innehåll 27 px från bannerns kant.
Annonsbanner
Sammansättning och tydlighet
Se till att kampanjen kan förstås vid första ögonkastet och enbart med hjälp av innehållet i bannern.
- Använd attraktivt bildspråk för att engagera kunderna
- Inkludera så få ord som möjligt
- Elementen får inte se utspridda ut i placeringen – skapa en fokuspunkt
- Annonsmaterial för flera titlar kan innehålla upp till fyra innehållstitlar
- Inkludera inte QR-koder i bannern
Bannern måste se ut som en kontinuerlig enhet. Dela inte upp den i olika sektioner.
- Vertikala indelningar kan orsaka förvirring när det är oklart om annonsen består av en valbar panel eller flera.
- Minska eventuella vertikala indelningar genom att göra skiljelinjen mindre framstående eller, om det inte är möjligt, vinkla den
Blanda förgrundselement med annonsens bakgrundsinnehåll och skapa ett filmiskt utseende:
- Element och tecken får inte se beskurna ut. De måste smälta in i kompositionen med hjälp av skuggning, oskärpa, maskering, ytterligare bilder eller andra visuella tekniker.
- Tätt beskurna bilder kan se ut att inte vara skalenliga på stora skärmar. Undvik att visa mänskliga drag, till exempel ögon, i extrem skala.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
I det här exemplet blandas bilder i en godkänd annons till en panoramabild. Karaktärerna visas naturligt i en scen.
Tecknen i den ej godkända annonsen ser beskurna ut och smälter inte in i bakgrunden. Det finns tydliga uppdelningar i bakgrunden och problem med elementens storlek i förhållande till varandra.
Förgrundsinnehåll i bannern
- Om du inte har tillräckligt med grafiskt innehåll för att utnyttja bannerns fulla bredd ska du sprida ut innehållet och vänsterjustera det inom placeringsområdet.
- Bannerbilden får aldrig kännas tom. Håll dig till det minsta tillåtna innehållsområdet i mallen för att säkerställa att annonsen har tillräcklig närvaro på skärmen.
- Elementen ska vara vertikalt centrerade inom bannern.
Minsta tillåtna innehållsområde: Bannermall/exempelannons
Bakgrundsinnehåll i bannern
Annonsbannerns bakgrund ska vara så visuell som tillgångarna tillåter och sprida bilder över annonsens hela längd när det är möjligt.
- Undvik visuell behandling som drar uppmärksamhet till annonsen på ett olämpligt sätt, till exempel starka färger och extrema mönster. Starka färger som ingår i annonsörens varumärke och tar upp mindre än hälften av annonsbakgrunden är tillåtna.
- Svart/mörk bakgrund gör annonsbannern svår att skilja från resten av sidan i Fire TV-gränssnittet. Material som kräver en mörk bakgrund bör antingen innehålla ytterligare bilder eller mönster i bakgrunden, alternativt kan en ljusgrå kantlinje läggas till runt annonsen.
- Kantlinjer är inte tillåtna med undantag för exemplet med mörk bakgrund som anges ovan.
- Blanda aldrig annonsens kantlinjer med bakgrunden på hemskärmen eller efterlikna Fire TV-gränssnittet på annat sätt.
- Annonsplaceringen är ett lager ovanpå resten av skärmens innehåll. Använd aldrig grafiska behandlingar, till exempel en inre skugga, som stör denna uppfattning om djup.
Om inramningen av tillgängliga bilder är olämplig för området kan du prova någon av följande metoder för att fylla placeringens längd:
- Förläng originalbilden med hjälp av dubblering, spegling, oskärpa eller andra tekniker
- Upprepa ett mönster eller en textur
- Ge innehållet en mjuk nyans eller mörk färg
Godkänd ✔
Varför? Den ljusgula bakgrunden är en del av annonsörens varumärke och tar upp mindre än hälften av annonsbakgrunden.
Ej godkänd ✘
Varför? Den ljusgula bakgrunden tar upp annonsens fulla bredd och drar kundernas uppmärksamhet från resten av sidan.
Godkänd ✔
Varför? Annonsörens varumärke kräver en helt svart bakgrund, så en subtil vit kant med 20 % opacitet har lagts till för att skilja annonsen från resten av sidan.
Ej godkänd ✘
Varför? Den svarta bakgrunden smälter in i sidan.
Godkänd ✔
Varför? Bakgrunden innehåller bilder av stjärnor och planeter som hjälper till att skilja annonsen från resten av sidans innehåll.
Ej godkänd ✘
Varför? Bakgrunden är nästan helt svart vilket gör det svårt att skilja annonsen från resten av sidans innehåll.
Bädda in text i bannern
Inkludera inte någon information i bannerbilden som inte är nödvändig. Framhäv produktfunktioner, inte produkt-ID.
Försök att inte stapla textrader. Undvik att stapla mer än två rader.
- Om du staplar text tillåts två rader med ansvarsfriskrivning så länge de inte tar upp mer än 1/3 av bannern. Du kan välja var du placerar ansvarsfriskrivningen så länge den inte överlappar med bannerns säkra zoner.
- Undvik identisk formatering för staplade textrader. Skapa kontrast via teckenstorlek eller vikt.
Typografiska gränser
Baserat på typsnitten Amazon Ember och Kozuka Gothic med normal vikt:
Typografiska gränser | US/UK/DE | JP (inklusive mellanslag) |
Maxgräns för bannertext | 20 ord | 40 tecken |
Maximal teckenstorlek | 38 pt | 36 pt |
Rekommenderad teckenstorlek | 32 pt | 32 pt |
Minsta teckensnittsstorlek | 24 pt | 24 pt |
Teckensnittsstorlek för juridisk text | 14 pt | 14 pkt |
Begränsningar för antal ord och tecken gäller för annonstext och uppmaningar till handling i annonsbannern. De gäller inte för ansvarsfriskrivningar eller text i logotyper eller produktrubriker.
- Matcha den visuella vikten om du använder ett annat teckensnitt
- Lättare typsnittsvikter eller detaljerade grafiska logotyper bör användas om storleken överstiger 32 pt
- Den primära logotypen, som endast innehåller egennamnet på video–, app– eller spelinnehåll eller annat endemiskt innehåll, får överskrida den maximala textstorleken om resursen används som ett grafiskt fokuselement
Godkänd ✔
Varför? Serietitlar är produkttitlar och maximalt antal ord eller tecken gäller inte för den texten.
Ej godkänd ✘
Varför? Annonstext, uppmaningar till handling och ansvarsfriskrivningar överskrider tillsammans textbegränsningen på 20 ord.
Etiketter för innehållsklassificering
En åldersgränsmärkning krävs för innehåll som är klassificerat för tittare som är minst 12 eller 13 år gamla om annonsen innehåller en video som spelas upp automatiskt i den kortfattade informationen eller omdirigerar direkt till en video eller en sida där video visas. Standardiserade åldersgränsmärkningar finns i PSD-mallen.
Klassificering av kreativt innehåll för flera titlar
Om annonsmaterialet marknadsför flera innehållstitlar ska du bara visa en åldersgränsmärkning och anpassa denna till den titel vars åldersgräns är mest restriktivt. Till exempel för ett annonsmaterial med 2 titlar, där en är rankad från R och den andra är rankad PG-13, visa etiketten R i annonsmaterialet.
Godkänd ✔
Varför? Åldersgränsmärkningen avser den titel vars åldersgräns är mest restriktiv.
Ej godkänd ✘
Varför? Annonsen visar flera åldersgränsmärkningar för varje del av innehållet, vilket gör bannern alltför plottrig.
Ytterligare textrelaterade krav
Banner och kortfattad information
Utropstecken och text med bara versaler får inte användas såvida de inte är en del av innehållets eller varumärkets egennamn. Dessutom, om utropstecken eller text med bara versaler inkluderas, får den annons som skapas inte ”skrika” åt kunden.
Uppmaning till handling
För att säkerställa att kunderna lätt kan förstå kampanjen bör uppmaningen till handling inkluderas både i 1) bannern som en kort fras och 2) detaljtexten i den kortfattade informationen som en del av en mening. Om nödvändigt får den utelämnas på högst en av dessa platser.
- Uppmaning till handling som är inbäddad i bannern får inte innehålla ytterligare tecken (t.ex. pilar eller understrykningar) eller se ut som en knapp.
- Lägg inte till en separat uppmaning till handling om det redan är underförstått på grund av annan text (t.ex. använd ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video” i stället för ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video. Titta nu.)
- Använd en CTA när kunden klickar vidare till en landningssida eller fysisk produktshopping för att framhäva den specifika upplevelse som kunden kommer att få (t.ex. ”Bläddra bland de senaste modellerna”).
Tillgänglighetstext
Den här texten läses högt för kunder som använder Fire TV:s skärmläsare för tillgänglighet och är begränsad till 128 tecken.
- Den ska vara tydlig och tillräckligt specifik för att förmedla annonsens värde på ett korrekt sätt, även om kunden inte kan se själva annonsmaterialet.
- Inkludera inte separata uppmaningar till handling (t.ex. ”Titta nu”) i denna text.
Text för radrubrik
Rader i webbläsargränssnittet på Fire TV separeras med radrubriker som syftar på radens innehåll. Rubriken ovanför bannerplaceringen visar texten ”SPONSRAT” och kan inte konfigureras.
Ansvarsfriskrivning
- Prenumeration krävs – Om det marknadsförda innehållet kräver en extra betalprenumeration utöver en Prime Video-prenumeration måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet på något av följande sätt:
- I texten för uppmaning till handling: ”Titta med en prenumeration”, ”Prenumerera för att titta nu” osv.
- Som juridisk text i annonsmaterialet: ”Prenumeration krävs” osv.
- I texten för uppmaning till handling och i den juridiska texten: ”Titta med 7-dagars kostnadsfri provperiod” samt ytterligare juridisk text ”Begränsningar gäller” osv.
- Hyr/köp – Om det marknadsförda innehållet kräver betalning för att hyra/köpa appen eller innehållet måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet.
- I texten för uppmaning till handling: ”Köp eller hyr på Prime Video”, ”Finns att hyra”, ”Finns att köpa”, ”Äg den idag”, ”Köp för att streama”, ”Erbjudande för Prime-medlem”, ”Titta nu [+ logotyplåsning för Prime Video Cinema]” osv.
- Standardriktlinjer för uppmaning till handling gäller.
Ytterligare krav
Alkohol
Alkoholrelaterade annonser är förbjudna i USA på Fire TV. Krav för andra platser finns i Policyer för godkänt annonsmaterial. Inkludering av text som bygger på dessa krav får undantas från ord- eller teckenbegränsningen.
Sponsringskampanjer är tillåtna på inline-annonsplacering och måste följa standardriktlinjerna. Till skillnad från Feature Rotator och sponsrad skärmsläckare finns inga specifika sponsringsriktlinjer för inlineannonser.
Placering av inlineannons
Landningssida
Platser
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Relaterade policyer
Checklista för material
Bannerbild och bakgrundsbild för kortfattad information:
- Redan befintliga standardiserade annonsenheter för referens
- PSD-filer med lager
- Logotyper
- Bakgrunder
- Lämna extra utrymme och utökade bakgrundsbilder med hänsyn till placeringens bredd (mer än 5 gånger bredare än ett genomsnittligt liggande foto)
- Nyckelgrafik
- Livsstilsbilder rekommenderas
- Teckensnitt
- Varumärkesriktlinjer
Bannerbild, beskrivning för kortfattad information och tillgänglighetstext:
- Annonstext