Rad med anpassat innehåll

En rad med anpassat innehåll presenterar en hel rad sponsrade paneler, sömlöst integrerade i Fire TV-användargränssnittet. Med raden för anpassat innehåll kan annonsörer visa skräddarsytt innehåll och djupa länkar som dirigerar tittarna till innehållet, produkten, varumärket eller till nedladdning av appen. Annonsörer kan använda den här annonsplaceringen på olika sätt, till exempel för att introducera karaktärer, lyfta fram katalogerbjudanden, visa upp produktkollektioner, berätta varumärkets historia, leverera ett övertygande allmänt budskap eller fånga tittarnas uppmärksamhet med annonser utformade med kopplade banners. När tittarna klickar sig genom raden med anpassat innehåll kan de utforska marknadsfört innehåll, produkt-, varumärkes- och kanalerbjudanden, som stärker berättelsen och ökar engagemang och antalet konverteringar.

Upplevelseöversikt

På Fire TV kan tittarna bläddra nedåt i raden med anpassat innehåll med hjälp av fjärrkontrollen. När de har navigerat till fliken Hem hittar de en sponsrad rad med titeln ”Sponsrad – [Custom Row Title]” below the fold. När en tittare väljer en panel kan behöriga tittare omedelbart börja titta på innehållet. Tittare utan behörighet dirigeras till nedladdningssidan för appen, och när appen har installerats eller registreringsprocessen för prenumerationen har slutförts kan de börja titta på innehållet direkt.

Scenarier för rad med anpassat innehåll

Rad med anpassat innehåll (CCR) stöder följande upplevelsescenarier:

1. Rad med Storyboard-innehåll

Med den här raden med anpassat innehåll får tittarna en hel serie bilder från en enskild innehållstitel eller ett enskilt varumärke. Varje panel erbjuder anpassningsbara avsikts-URL:er för åtkomst till: 1) en landningssida för en varumärkesvideo, 2) en anpassad landningssida för ett varumärke och 3) ASIN-informationssidan för grundlig produktutforskning. Formatet, som är perfekt för betydande titellansering eller presentationer av varumärken eller kollektioner, ökar engagemanget.

• Använd minidetaljer för att visa upp motsvarande bilder på varje panel.
• Den här raden med anpassat innehåll kräver minst fem och högst 20 panelbilder.

2. Rad med innehåll i kopplad bannerstil

Den här raden med anpassat innehåll har en layout i bannerstil, med en enskild bild utsträckt över fem vanliga carousel-sektioner. Genom att skickligt överlappa utformningen av bilder mellan intilliggande paneler skapar den ett fängslande visuellt flöde som uppmuntrar tittarna att engagera sig ännu mer och smidigt navigera genom innehållet. När tittarna håller muspekaren över panelerna ser de samma kortfattade information på alla paneler och klickar sig vidare till samma destination.

• Endast fem paneler får användas för raden med anpassat innehåll i bannerstil.
• Alla fem paneler i raden med innehåll i bannerstil har samma kortfattade information om innehållets titel.

3. Rad med katalogfokuserat innehåll (flera titlar)

Med den här raden med anpassat innehåll får tittarna möjlighet att utforska en mängd olika innehåll (däribland VOD, direktsänd tv, produkter och varumärken) från en och samma annonsör, eller att bläddra igenom olika säsonger för en viss innehållstitel. När du håller muspekaren över panelerna kan du se information om varje enskild innehållstitel, produkt eller säsong, tillsammans med djupa länkar till innehållet. Annonsörer har möjlighet att använda den här raden för att marknadsföra sina tjänster genom att visa upp flera VOD- eller linjära titlar, olika produkter eller olika säsonger för en enskild titel och ett enskilt varumärke.

• Den här raden med anpassat innehåll kräver minst fem och högst tjugo panelbilder.
• Använd kortfattad information för att dela detaljer som motsvarar den specifika panelen.

Riktlinjer för annonser

Materialspecifikationer

Checklista för annonser

1. Identifiera rätt riktlinjer för annonser

Använd lämplig annonsmall baserat på typen av innehållsrad:

*Se avsnittet Krav på material ovan för detaljerad information om krav på material.

2. Använd rätt PSD-mall

Se till att du arbetar utifrån den PSD-mall som vi har tillhandahållit. Annonsörer måste leverera fullt redigerbara PSD-filer med lager till DCS-teamet. På så vis kan vi utforma och uppdatera annonsen i enlighet med specifikationerna för en rad med anpassat innehåll.

Begränsningar för annonsinnehåll

För att säkerställa att människor i alla åldrar får bästa möjliga upplevelse på sin Fire TV samarbetar vi med våra kunder för att visa annonser som är lämpliga för alla målgrupper. Allt annonsinnehåll på Fire TV måste följa Amazons riktlinjer för godkänt annonsmaterial samt Fire TV:s riktlinjer och policyer för godkännande. Amazon kräver att annonsörer granskar sitt innehåll med dessa riktlinjer i åtanke innan de skickar in det.

Riktlinjer för fristående panelbilder

Följ riktlinjerna för fristående panelbilder för panelannonser i CX-användningsfall, som Storyboard-stil, stil för flera titlar och stil för blandat annonsinnehåll.

Riktlinje 1: Säkra zoner

Det gröna övertäckningsområdet är den säkra zonen. Viktiga delar (t.ex. huvudpersonens huvud, produktens egenskaper, titel) bör placeras inom den säkra zonen så att de inte skärs bort eller täcks över i fokuserat läge.

Riktlinje 2: Panelbilder

• För VOD-annonser (underhållning): Använd bilder som innehåller ett framträdande element eller en fokuspunkt som effektivt marknadsför innehållet.
• Innehållstitel: Den första panelen i funktionsraden ska inkludera innehållets titel och hela raden bör endast visa bilder som är relaterade till titeln.
• Bädda in logotyper eller text: Undvik att endast använda logotyper från leverantörer i panelutrymmet, eftersom de lätt kan misstas för en app-panel, som i sin tur kan leda till förvirring.
• För annonser som inte är VOD (inte underhållning): Använd bilder som förmedlar en berättelse om det annonserade varumärket, de annonserade produkterna, tjänsterna eller kampanjevenemangen till tittarna. Se till att motivet på bilden matchar den annonstext som används.
• Varumärkeslogotyp: Den första panelen i funktionsraden ska innehålla varumärkets namn med en bild som relaterar till varumärket. Undvik att endast använda en varumärkeslogotyp i panelutrymmet, eftersom den lätt kan misstas för en app-panel.
• Fysiska produkter: Bilder ska visa den annonserade produkten eller en tittare som använder produkten alternativt vara varumärkesfokuserade.
• Tjänsteprodukter: Bilder ska visa en kund som använder tjänsten eller bekvämligheten som annonseras, alternativt vara varumärkesfokuserade.
• Varumärkesfokuserad: Varumärkesfokuserade bilder ska innehålla varumärkeskaraktärer (t.ex. varumärkesmaskotar, ambassadörer eller rollfigurer från varumärkets annonsering), visa varumärkesevenemang (t.ex. ett vandringsevenemang från ett företag med produkter för friluftsliv) eller inkludera varumärkesillustrationer. Varumärkesfokuserade bilder måste förmedla en tydlig varumärkeshistoria eller ett varumärkes produkter eller tjänster. Bilder som inte sätter annonsen i rätt sammanhang (t.ex. generiska mönster och grafik) är inte tillåtna.
• För annonser med blandad underhållning: produktpanelen tillåts endast på den femte panelen. Produkten måste vara kopplad till titeln för underhållningens innehåll.

✔ Godkänd

Varför? Innehållets titel finns i den första panelen på innehållsraden, och gör det enkelt för tittarna att förstå det marknadsförda innehållet i den här raden.

✘ Ej godkänd

Varför? Om innehållets titel inte inkluderas i den första panelen i raden blir det oklart för tittarna vilket innehåll som marknadsförs. Då måste de förlita sig på innehållsradens titel för att förstå.

✔ Godkänd

Varför? Genom att inkludera bild, text eller uppmaning till handling tillsammans med leverantörens logotyp i panelen blir det tydligt att den är en del av panelen med innehållsrader, och den skiljer sig därmed från en panel för appar för tittare.

✘ Ej godkänd

Varför? Att bara ha logotypen i en panel kan vara förvirrande för tittarna, som kan missta den för en panel för appar.

Riktlinje 3: Annonstext

Annonstexten ska vara tydlig, direkt, korrekt och begriplig för den genomsnittliga tittaren. Undvik att avsluta med skiljetecken.

• Endast textpanel: För fristående placeringar tillåts endast en panel med enbart textinnehåll, förutom panelen för varumärkeslogotyp. Det hjälper till att bevara den visuellt orienterade utformningen av raden med anpassat innehåll, så att annonsen förblir engagerande och visuellt tilltalande.
• All text inom panelen med enbart text ska ha en storlek på minst 24 pt (standardstorlek för typsnitt på tv) och högst 96 pt (Arial regular eller motsvarande storlek).
• Högst 36 tecken (inklusive mellanslag) är tillåtna inom en panel.
• Högst tre rader text tillåts inom en panel.
• Begränsa antalet paneler, med enbart text eller logotyp inom en innehållsrad, till högst två. Det rekommenderas att endast ha en panel med enbart text för icke-VOD (inte underhållning) för att säkerställa att fokus förblir på det visuella innehållet i raden.
• Uppmaning till handling (CTA): För att säkerställa att tittarna lätt förstår kampanjen kan uppmaningstexten 1) finnas i panelen med enbart text som en kort fras, 2) tillsammans med en leverantörs- eller varumärkeslogotyp, 3) tillsammans med en panel med enbart produkten, och 4) i informationstexten i den kortfattade informationen som en del av meningen. Om nödvändigt får den utelämnas på högst en av dessa platser.
• Den får inte inkludera andra symboler (t.ex. pilar eller understrykningar) eller se ut som en knapp.
• Lägg inte till en separat uppmaning till handling om det redan är underförstått i någon annan text (t.ex. använd ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video” i stället för ”Tillgänglig att hyra på Amazon Video. Titta nu.”)
• För VOD-annonser (underhållning) kan du använda en rekommenderad CTA när det är möjligt.
• Kampanjmeddelande: När du inkluderar ett kampanjerbjudande (t.ex. ”Spara 5 USD”, ”0,99 USD per månad”, ”10 % rabatt”) i tittarnas kommunikation ska du se till följande:
• Placering: Kampanjmeddelandet får endast inkluderas i den femte panelen på raden för anpassat innehåll.
• Kampanjkälla: Identifiera tydligt vem som driver kampanjen.
• Kampanjinformation: Ange tydligt vad kampanjen gäller.
• Villkor: Ange tydligt att det finns begränsningar eller regler för kampanjen och ge information om var tittarna kan läsa mer (t.ex. ”Villkor gäller. Läs mer här”).

✔ Godkänd

Varför? Den övergripande utformningen bibehåller en känsla av balans med endast en panel med enbart text i raden med kampanjinnehåll.

✘ Ej godkänd

Varför? Utformningen blir osammanhängande och mycket textintensiv när det finns fler än två paneler med enbart text i raden.

✔ Godkänd

Varför? Kampanjbudskapet placeras i den femte panelen i raden för anpassat innehåll, och där anges källa och information samt villkor.

✘ Ej godkänd

Varför? Kampanjbudskapet är INTE placerat i den femte panelen i raden för anpassat innehåll, det betyder att kampanjen är otydlig och att villkoren inte anges.

Riktlinje 4: Undvik panelgräns

Kantmönster är inte tillåtna eftersom de stör Fire TV:s användargränssnitt, särskilt när fokus ligger på panelerna, och kan skapa en överväldigande visuell upplevelse för tittarna. För en smidig användarupplevelse måste det ursprungliga utseendet bibehållas.

✔ Godkänd

✘ Ej godkänd

Riktlinje 5: Tillgänglighet

• Bilden ska vara synbar på alla enheter. Undvik logotyper eller titlar som inte uppfyller kraven på teckenstorlek och minsta kontrastförhållande.
• Bilder och text måste ha ett minsta kontrastförhållande på 4,5:1. Större text (teckensnitt med 24 px alt.18 pt eller större) får ha ett kontrastförhållande på 3:1. För vardagsrumsupplevelser på Fire TV rekommenderas en teckensnittsstorlek på minst 24 px.

Riktlinje 6: Högupplöst

Bilden ska kunna skalas till alla enhetsstorlekar. Undvik att använda suddiga eller otydliga bilder.

Riktlinje 7: Undvik stora, tomma utrymmen för fristående paneler

Maximera den säkra zonen genom att framhäva de viktigaste delarna. Se till att kompositionen upprätthåller balans.

Riktlinjer för annonser i kopplad bannerstil

Följ riktlinjerna för annonser i kopplad bannerstil när du utformar för CCR i kopplad bannerstil för att säkerställa enhetlighet och engagemang för bilden. Om du väljer ett annat CX-användningsfall måste du följa riktlinjerna för annonser med fristående paneler istället.

Riktlinje 1: Säkra zoner

Håll de viktiga delarna (t.ex. huvudpersonens ansikte, titel, annonstext eller produkt) av bilderna inom det gröna säkra området. Viktiga delar bör inte ligga utanför den säkra zonen för att förhindra att de täcks eller beskärs i olika lägen i användargränssnittet.

✔ Godkänd

Varför? Huvudpersonernas ansikten, innehållets titel, leverantörslogotypen och uppmaningen till handling ligger inom den säkra zonen.

✘ Ej godkänd

Varför? Innehållets titel går utanför den säkra zonen.

Riktlinje 2: Sammansättning och tydlighet

• Se till att kampanjen är lätt att förstå enbart utifrån bannerns innehåll, så att det räcker med en snabb titt.
• Använd övertygande bilder för att skapa intresse hos tittarna.
• Placeringen av delarna bör inte visas spridda i kompositionen - skapa en kontaktpunkt.
• Begränsa antalet ord till ett minimum (typografiska begränsningar)
• Bannertexten får innehålla högst 20 ord. Begränsningar av antalet ord gäller för annonstext, uppmaning till handling och text för ansvarsfriskrivning (om sådan ingår i annonsen) inom ramen för en banner med fem paneler. Detta gäller inte text inom logotyper.
• All text inom panelen med enbart text ska ha en storlek på minst 24 pt (standardstorlek för typsnitt på tv) och högst 96 pt (Arial regular eller motsvarande storlek). Rekommenderad teckenstorlek är 28 pt.
• Teckensnittsstorlek för juridisk text är 14 pt.
• Högst tre rader text tillåts inom en panel.
• Bannern måste visas som en kontinuerlig enhet.
• Den måste använda sammanhängande bilder och visas som en bild på utvald produkt över hela raden.
• Blanda förgrundsinnehåll med annonsens bakgrundsinnehåll och skapa ett filmiskt utseende:
• Huvudmotivet måste vara väl synligt. Huvudmotivet, däribland personens ansikte eller viktiga motiv, måste vara synligt inom panelen och integreras i kompositionen med hjälp av skuggning, oskärpa, maskering och fler bilder.
• Panel, annonstext och kanallogotyper ska vara läsbara och inom en panel. Om det är nödvändigt att dela upp en panel i två sammanhängande paneler ska den delas upp efter ord. Ett enskilt ord kan inte delas upp i två separata paneler.
• Tätt beskurna bilder kan se oproportionerliga ut på stora skärmar. Undvik att visa mänskliga drag, till exempel ögon, i extrem skala.
• Se till att bakgrundsbildens fokuspunkt (t.ex. viktiga motiv eller personers huvuden) befinner sig i den gröna säkra zonen.

✔ Godkänd

Varför? De viktigaste huvudmotiven (t.ex. viktiga motiv eller personers huvuden) är i en panel och inom den säkra zonen.

✘ Ej godkänd

Varför? Huvudmotiven (t.ex. viktiga motiv eller personers huvuden) är uppdelade mellan två paneler, och det gör det svårt att se dem.

✔ Godkänd

Varför? Innehållstitlarna (varumärkeslogotyp), huvudmotiven (t.ex. viktiga motiv eller personers huvuden), annonstext och leverantörslogotyp är sömlöst integrerade utan att vara fragmenterade eller separerade av paneler. Alla delar är lätt synliga.

✘ Ej godkänd

Varför? Ordet i annonstexten är uppdelat på två paneler, och det gör annonstexten svår för tittarna att läsa.

✔ Godkänd

Varför? Den här annonsen inkluderar sammankopplade bilder arrangerade i en övergripande banner.

✘ Ej godkänd

Varför? Bilden i den tredje och fjärde panelen skiljer sig märkbart från de andra, så att bannern ser splittrad ut.

Varför? Den första och femte panelen har en inkonsekvent utformning, som gör att hela bannern framstår som en osammanhängande enhet.

Riktlinje 3: Undvik stora, tomma utrymmen för kopplad bannerstil

Gör vad du kan för att fylla den säkra zonen med bakgrundsbildens viktigaste motiv. Undvik att låta en panel vara helt tom (utan något huvudmotiv) i en rad av på varandra följande paneler. Tomma paneler kan förvirra tittaren när denne bläddrar igenom innehållsraden och överensstämmer inte med informationen på sidan för kortfattad information. Annonsen ska fokusera på att upprätthålla visuell enhetlighet och eliminera onödiga tomma utrymmen så att tittarupplevelsen förbättras.

✔ Godkänd

Varför? Alla delar är inom det säkra området, fyller alla paneler i innehållsraden och är väl balanserad visuellt.

✘ Ej godkänd

Varför? Det grafiska innehållet och designelementen i annonsen utnyttjar inte alla fem paneler. Undvik att lämna tomma paneler eller använda enbart bakgrundsbilder i banners, eftersom detta påverkar helhetsupplevelsen av bannern negativt.

Komponenter för kortfattad information

När annonsen har markerats visas ytterligare information om innehållet i området för kortfattad information, som upptar den övre tredjedelen av skärmen.

Bakgrundsbild

Bakgrundsbilden kompletterar de bilder som ingår i raden med anpassat innehåll.

Riktlinje 1: Säker zon

Det gröna övertäckningsområdet är den säkra zonen. Viktiga delar (t.ex. huvudpersoners huvuden, titel) ska vara placerade inom den säkra zonen så att de inte täcks över. Det blå övertäckningsområdet är säkerhetszonen för juridisk information och ansvarsfriskrivning.

✔ Godkänd

Varför? Fokuspunkten (huvudpersonens ansikte) är placerad på höger sida och inuti den säkra zonen.

✘ Ej godkänd

Varför? Bildens fokuspunkt (huvudpersonens ansikte) är placerad utanför den säkra zonen och kommer att täckas av titeln.

Riktlinje 2: Ingen text i bilden

• Inga text eller applogotyper på bakgrundsbilden.
• Se till att bilderna är enkla och inkludera människor när det är möjligt.
• Undvik att inkludera för många motiv eller små detaljer.
• Undvik att beskära huvuden och ansikten genom att följa stödlinjerna i mallen, som anger var innehållet beskärs och maskeras.

Riktlinje 3: Högupplöst

Bilden ska vara skalbar för att passa alla enhetsstorlekar. Undvik att använda suddiga eller otydliga bilder.

Riktlinje 4: Juridisk text och text för ansvarsfriskrivning

• Om det är fördelaktigt för tittaren kan upp till två rader med juridisk text godtas.
• Påståenden och bestyrkanden: Följ riktlinjerna för Påståenden och bestyrkanden.
• Vi avråder från att använda någon form av onödig text, däribland juridisk text såsom det finstilta, upphovsrättsmeddelanden, juridiska symboler eller villkor. Vi rekommenderar att du tillhandahåller fullständiga villkor eller text om ansvarsfriskrivning på landningssidan. Om sådan text används ska den vara vit eller svart, med lägre än 60 % opacitet, inställd på 14 pt Arial regular (eller motsvarande teckensnitt) och placeras diskret i det nedre högra hörnet av bakgrundsbilden med kortfattad information, inuti den blå säkra zonen som visas ovan.

Riktlinje 5: Spela upp video automatiskt: (valfritt)

När en kund hovrar med pekaren över en panel, visas text- och bildinnehåll i den övre halvan av skärmen. Efter en sekund kan en video ersätta den statiska bakgrundsbilden för kortfattad information och börja spelas upp med ljud aktiverat. När videon är klar visas den statiska bakgrundsbilden för kortfattad information igen.

Videoinnehållet ska vara kort (10 till 60 sekunder), engagerande och inspirera kunden att klicka vidare till ytterligare innehåll. Behandla videon som en snabböversikt över den annonserade produkten. Använd attraktivt bildspråk och rörelse för att visa en översikt över innehållet.

• Använd helst inte videor i letterboxformat (svart utfyllnad ovanför och under bilden). Om innehållet som marknadsförs använder letterboxformat i fullängdsvideon får även trailern använda letterboxformat.
• Vattenstämplar eller logotyper: Undvik helst överlägg med vattenstämplar eller logotyper i videon eftersom det kan ta fokus från det primära videoinnehållet. Sådan överlappning är dock tillåtet förutsatt att följande riktlinjer uppfylls:
• Logotypen är placerad inom den säkra zonen.
• Logotypen täcker inte över nyckelinnehåll (t.ex. en skådespelares ansikte) eller annan text i videon.
• Friskrivningar, juridisk text, bildtexter, upphovsrättsmeddelanden eller annan finstilt text drar uppmärksamhet från det primära videoinnehållet när det visas som kontinuerliga överlappningar. En begränsad mängd text får visas i kombination med fokusinnehållet på skärmen under delar av videon, t.ex. när namnet på en regissör eller studio visas kortfattat under en trailer.
• Logotyper och text i videon måste vara läsbara och inte beskurna. Text (inklusive juridisk text/ansvarsfriskrivningar) måste ha en teckensnittsstorlek på minst 64 px vid visning i 1 920 x 1 080. Detta säkerställer läsbarhet när videon skalas ned till formatet for kortfattad information i användargränssnittet.
• Undvik att upprepa samma video på alla paneler inom CCR:en. För CCR:er i bannerstil ska du inkludera videon endast i den första panelens kortfattade information och använda statiska bilder för de återstående panelerna.

Rekommenderad upplevelse för rad med anpassat innehåll (CCR) med video:

1. Storyboard-CCR: Annonsörer uppmuntras att bifoga unika videor till varje panels kortfattade information. Detta möjliggör ett mer detaljrikt berättande genom att man kan att presentera olika perspektiv på olika paneler, samtidigt som de bibehåller överensstämmelsen med den övergripande kampanjberättelsen.

2. Ansluten banner-CCR: Annonsörer kan visa en video i den första panelens kortfattade information för att skapa en stark initial effekt, och sedan använda statiska bilder för de återstående panelerna. Endast video bör bara inkluderas i den första panelens kortfattade information och undvik att upprepa samma video i alla panelerna.

3. Katalogfokuserad (flera titlar) CCR: Annonsörer uppmanas att inkludera trailervideor för varje innehållstitel på innehållsraden för att förbättra upptäckten och öka tittarnas engagemang.

Riktlinje 6: QR-kod (valfritt)

För icke-M&E CCR kan en QR-kod läggas till för att stimulera engagemang och erbjuda en interaktiv uppmaning till handling, som länkar kunderna till deras andra skärmar där de kan läsa mer eller köpa produkten eller något från varumärket.

Översikt över placering av QR-kod

Säker zon

Det gröna området är den säkra zonen för bakgrundsbilden i den kortfattade informationen. Placera viktiga delar (t.ex. huvudpersonens huvud) inom den säkra zonen så att de inte täcks över av det mörka överlägget och QR-kodkomponenten.

Det lila området representerar den säkra zonen för QR-kodkomponenten. Se till att placera QR-kodkomponenten endast inom det området för att undvika att täcka viktiga delar eller placera den för nära kanten.

Placering av QR-kodkomponenten

• Rad med anpassat innehåll: Bädda in QR-kodkomponenten i det nedre högra hörnet av bakgrundsbilden för den kortfattade informationen, och se till att det finns en marginal på 48 px från högerkanten och 145 px från underkanten så att den inte täcks av den inline-displaybannern.

Textkrav för kortfattad information

• Text med enbart versaler kan användas i titeln för den kortfattade informationen, men får aldrig användas för att skriva hela den kortfattade informationen.
• Utropstecken får inte användas såvida de inte är inbäddade i en logotyp eller utgör en del av ett innehålls egennamn.

Åldersgränsmärkning för innehåll (endast VOD-innehåll (underhållning))

Det krävs en åldersklassificering för underhållningsinnehåll. Annonsörer måste välja en klassificering som överensstämmer med målgruppen. Sportinnehåll och nyhetskanaler är undantagna från detta krav.