Standarder för annonsmaterial för Fire-läsplattor
Användare av Fire-läsplattor förväntar sig övertygande annonser med hög bildkvalitet som är värda att visas på deras enheters högkvalitativa skärmar. Genom att anpassa ditt annonsmaterial till de här förväntningarna kan du erbjuda meningsfulla upplevelser genom dina kampanjer. Följande egenskaper är riktlinjer för hur du skapar annonser som knyter an till kunder med Fire-läsplattor.
Balanserad
- Designelement, produktbilder och text är välproportionerade. Den visuella vikten är jämnt fördelad.
- Meddelandehierarkin är tydlig. Elementen kommer i prioritetsordning (t.ex. först rubrik, sedan underrubrik, sedan brödtext).
- Den övergripande kompositionen känns integrerad. Fokuspunkterna bör dominera utan att störa enhetligheten.
- Elementen är justerade och/eller placerade på samma x- och y-axlar. Den symmetri eller asymmetri som används upplevs som avsiktlig och målmedveten.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
- Elementen är inte jämnt fördelade.
- Elementen är inte på exakt samma x- och y-axlar.
Enkel
- Annonstexten hålls till ett minimum. Onödig information eller onödiga instruktioner, inklusive ”det finstilta”, har tagits bort. All text är läsbar.
- Juridiska symboler kan accepteras när en del av annonsörens logotyp ingår i produktbilden, men får inte vara större än 20 pkt upphöjd.
- Två rader text är tillåtna så länge de placeras diskret inuti den säkra zonen och gränsen för totalt antal ord respekteras.
- All juridisk text (t.ex. bestyrkanden, upphovsrättsmeddelanden och ”det finstilta”) omfattas av den maximala totala textbegränsningen, där varje teckengrupp räknas som ett ord. (”©2015, Amazon studios®” räknas som tre ord). Om text läggs till ska den ha en minsta teckensnittsstorlek på 27 pkt och placeras på ett diskret sätt längst ned på arbetsytan.
- Endast kampanjer i USA och EU: Hela texten (inklusive juridisk text) är begränsad till 35 ord, med rubriker som inte överstiger 12 ord och stödtext som inte överstiger 23 ord.
- Endast kampanjer i Japan: Hela texten (inklusive juridisk text) är begränsad till 60 tecken, med rubriker som inte överstiger 20 tecken och stödtext som inte överstiger 40 tecken.
- Texten har högst tre olika typsnitt, inklusive CTA-knappen.
- Meddelandeströmmar och klyschiga grafiska element undviks.
- Filter, skuggor och andra Photoshop-effekter används sparsamt och subtilt.
- Om animering används är den begränsad och förlitar sig på subtilitet och finess.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
- Texten har mer än tre olika typsnitt.
- Stödtexten överstiger 20 ord.
Respektfull
- Tonen i annonsen är inte ”skrikig”. Element som verkar överdrivna eller påträngande (t.ex. utropstecken eller enbart versaler) undviks.
- Annonsmaterialet innehåller inte innehåll som är våldsamt, hotande, suggestivt, provocerande eller olämpligt för en allmän målgrupp.
- Meddelanden och uppmaningar till handling (CTA:er) är tydliga och aldrig vilseledande.
- Marknadsföringspåståenden är underbyggda och i kundens bästa intresse.
- Tvivelaktiga tonfall (inklusive sarkasm, stereotyper och konkurrerande förtal) används inte.
- Animeringen är rörlig och smidig, inte abrupt eller häftig. Klipp ska inte ske snabbt eller plötsligt.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
- Marknadsföringspåståendet kan inte styrkas.
- Utropstecken och textformatering ger meddelandet en skrikande ton.
Smart
- Annonstexten ger kunden information om de viktigaste delarna av den aktuella produkten eller tjänsten.
- Grammatik och skiljetecken används korrekt.
- Bilder, logotyper och text är inte pixliga eller suddiga.
- Retuschering är fotorealistisk och undviker defekter i toningar, skuggor och perspektiv.
- Animationen kompletterar designen och stärker annonsens budskap.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
- Rubriken och CTA-knappen är suddiga.
- Retuscheringen har defekter.
Branding, färger och typografi
- Alla designelement ska matcha annonsörens brandingriktlinjer, men Amazons brandingelement, knappar osv., får inte användas såvida det inte uttryckligen godkänts av Amazon.
- Annonsörens logotyp eller namn måste ingå i annonsmaterialet.
För krav gällande användning av Amazon.coms stjärnbetyg från kunder går du till Kundomdömen nedan
Begränsningar för annonsinnehåll
För att se till att människor i alla åldrar får bästa möjliga upplevelse på sin Fire-enhet arbetar vi tillsammans med våra kunder för att visa annonser som är lämpliga för alla målgrupper. Allt Fire-annonsinnehåll måste överensstämma med Amazons riktlinjer för godkänt annonsmaterial. Amazon kräver att annonsörer granskar sitt innehåll, med dessa riktlinjer i åtanke, innan de skickar in det.
Krav för annonsmaterial
Väckningsskärm
Annonsmaterialet för väckningsskärmar måste uppfylla följande krav:
- Innehållet måste vara lämpligt för målgrupper i alla åldrar.
- Alla bakgrundsbilder måste innehålla en bild som går ända ut i kanterna. Inga vita ramar eller kanter.
- Text, logotyper och viktiga produktbilder får inte placeras bakom reglage eller knappar.
- Gränssnittet för väckningsskärmen (datum/tid, batterinivå osv.) kan vara vitt eller svart, men måste vara lättläst.
- Texten måste vara tillräckligt stor för att vara läsbar på alla enheter.
- Vi avråder starkt från juridiska symboler i annonstexten, till exempel upphovsrätt (©), och de tas bort som standard.
- Juridiska symboler som ingår i logotyplåsningar eller produktbilder är tillåtna.
- Alla annonser för filmer, tv-serier eller videospel ska innehålla lämplig klassificeringsikon.
Knappar för uppmaning till handling (CTA)
- CTA-text måste vara tydlig och specifik och bör återspegla innehållet på den motsvarande landningssidan.
- CTA-knappar och -texter är inte tillåtna i annonsbakgrunden och måste tillhandahållas som separat material.
- Högst två CTA-knappar får användas. För att förhindra oavsiktliga tryckningar måste knapparna vara placerade med ett mellanrum på minst 20 pkt.
- Texten på CTA-knappen är begränsad till en rad med 28 tecken (US/EU) eller 12 tecken (JP). Texten ska börja med ett verb och måste använda meningskasus eller stämma överens med annonsörens etablerade CTA-branding. Det är inte tillåtet att blanda versaler och gemener.
- Knappdesignen bör återspegla annonsörens varumärke.
- Knapparna måste ha en höjd på minst 105 pkt för att vara användarvänliga att trycka på.
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
- Texten måste vara tillräckligt stor för att vara läsbar på alla enheter (minsta teckensnittsstorlekar anges ovan)
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
- Bildmaterial får inte störa läsbarheten i väckningsskärmens gränssnitt (datum/tid, batterinivå osv.)
- Uppmaningen till handling som används på knappen måste formateras utan versalisering eller enbart bestå av versaler. Endast gemener, kamelnotation och en blandning av versaler och gemener tillåts inte.
- Uppmaningen till handling är begränsad till en rad med 28 tecken (inklusive blanksteg).
Godkänd ✔
Ej godkänd ✘
Varför?
- Väckningsskärmens gränssnitt kan vara svart eller vitt, men måste vara lättläst.
Kundomdömen
Tillåtna placeringar
Amazon-kunders stjärnbetyg från Amazon.com (eller andra lokala domäner, som Amazon.co.uk eller Amazon.de) kan användas i annonsmaterial på väckningsskärmar och anpassade landningssidor. All användning måste godkännas av Amazon.com.
Produktbegränsningar
- Recensioner får endast användas i annonser på väckningsskärmar som annonserar en enskild produkt. Anpassade landningssidor får dock innehålla flera produkter och deras tillhörande recensioner.
- Produkter måste ha ett stjärnbetyg på minst 3,5 och minst 15 kundrecensioner.
- Recensionen som visas måste gälla den specifika produkten som annonseras. Om annonsen till exempel marknadsför en 50-tums tv kan recensionen inte gälla en 55-tums tv, även om den kommer från samma serie.
Krav för annonsmaterial
Recensioner på väckningsskärmen måste ha en standardlåsning som innehåller följande element:
- Stjärnbetyg från Amazon-kunder
- Totalt antal kundrecensioner inom parentes
- Det datum då Amazons kundomdöme beräknades. Formateringen av datumet ska vara lämplig för platsen (MM/DD/ÅÅ för USA, DD/MM/ÅÅ för UK, DD.MM.ÅÅ för DE osv.) Det här datumet får inte vara äldre än tre månader. Därför måste annonsmaterialet uppdateras regelbundet.
- Teckensnittsstorleken måste vara 30 pkt för att vara lättläst på alla enhetsstorlekar
Standardlåsningen ska användas som den är. Det enda undantaget är att teckensnittsfärgen kan ändras när texten behöver mer kontrast mot en mörk bakgrund:
