Displayannonsering med annonsmaterial för e-handel

Översikt

Amazon Ads display med annonsmaterial för responsiv e-handel (REC) gör att du kan marknadsföra dina produkter (ASIN:er) på Amazon med hjälp av optimerade annonser. REC genererar automatiskt e-handelsannonser med upp till 20 associerade ASIN:er. Annonsmaterialet består av en bildsektion och en e-handelssektion som innehåller element som live-prissättning, erbjudandet eller kampanjinformation. Bilden kan antingen vara standardproduktbilden från produktinformationssidan eller en unik bild som har skapats av annonsören.

REC tillåter annonsörer att använda två typer av unika bilder: Unika bilder bilder med responsiv storlek, som låter dig skapa många annonser med bara tre bilder, och storleksspecifika unika bilder, som låter dig ladda upp sex bilder för att generera upp till tio olika storlekar.

REC genererar fyra annonsvariationer: Lägg till i kundvagn, Kupong, Kundrecension och Shoppa nu. Amazon Ads använder en maskininlärningsmodell för att optimera bland dessa utvalda annonsvariationer och de tillagda produkt-ASIN:erna. Denna optimering syftar till att driva bästa resultat för din kampanj och ge kunderna den bästa upplevelsen.

Ibland kan Amazon Ads testa variationer av element, text, layout och design för REC. Illustrationerna nedan visar standardvariationerna för annonser och är inte en exakt representation av hur annonsen kommer att se ut.

Placeringar

Du kan använda REC för att generera responsiva annonser i alla traditionella storlekar (se tabellen nedan) med ett enda formulär för annonsmaterialet. Storlekens svarstid ökar lagertillgängligheten för utbud både på och utanför webbplatsen, vilket gör att du kan nå fler annonstittare. Du har två alternativ för annonsstorlek: Du kan välja att använda antingen ”Använd responsiv storlek”, som genererar responsiva annonser, eller ”Välj specifika storlekar”, vilket låter dig skapa annonser för följande storlekar: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250 och 980 x 55, 300 x 250 samt 336 x 280.

• Annonsplaceringar med 300 x 250, 160 x 600 och 300 x 600: Hemsida – ATF (Above The Fold), hemsida – BTF (Below The Fold), skyscraper-sökning, läs alla recensioner (RAR), informationssida och tacksida. Tillgänglig för följande annonsplaceringar med 970 x 250 och 980 x 55: Hemsida – BTF (Below The Fold ), informationssida – BTF (Below The Fold ), erbjudandesida ATF (Above The Fold), sida med erbjudanden ATF (Above The Fold), informationssida – inline-meddelanden (ILM).
• Tillgänglig för alla placeringar med 320 x 50, 414 x 125 och 300 x 250 på mobilwebben för smartphones. Tillgänglig för alla placeringar med 320 x 50, 414 x 125 och 300 x 250, förutom sidan för sökresultat i Amazon Mobile Shopping-appen för smartphones.
• Finns i annonsplaceringar med 650 x 130, 245 x 250, 350 x 420 och 728 x 90.

Finns i alla traditionella storlekar (se intervallet ovan) för mobilwebb, mobila smartphones, desktops och mobilwebb på surfplattor.

Tillgänglig på Echo Show-enheter på Alexa Home Screen-placering (se exempel)

Funktionalitet

• Huvudinnehållsområdet och produktrubriken är klickbara. Vid klick tas kunden till den relevanta produktinformationssidan.
• Produkten som visas på bilden måste motsvara produkten på informationssidan som annonsen länkar till.
• Amazon Fresh-, Pantry-, Prime Now- och Prime Exclusive-rabattprodukter stöds för närvarande inte.
• Responsiv e-handel:
• Annonsörer kan generera responsiva annonser.
• Annonsörer kan skapa annonser för specifika storlekar: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250 och 980 x 55, 300 x 250 samt 336 x 280
• Annonsörer får inkludera upp till 20 ASIN:er i ett annonsmaterial för e-handel.
• Känslig för Slut i lager (OOS) – hoppar automatiskt över en ASIN som inte finns i lager. Om alla ASIN:er är slut i lager (OOS) kommer ingen budgivning att ske för REC förrän minst ett ASIN är tillbaka i lager.
• Prenumerera och spara-kuponger stöds för närvarande inte.
• Märkning för kuponger och Prenumerera och spara stöds på Shoppa nu-varianten. Om ett ASIN har flera rabatter visas den största tillgängliga rabatten, som i exemplet nedan.
• För regler, begränsningar, och klickfrekvensbeteende på REC kan du läsa mer nedan.

Produktvariationer

REC-displayannonsering stöder upp till 4 variationer:

• Lägg till i kundvagnen
• Kupong
• Kundrecension
• Shoppa nu

Lägg till i kundvagnen

Kupong

Kundrecension

Shoppa nu

Shoppa nu med blixterbjudande

Shoppa nu med dagens deal

Shoppa nu med bästa erbjudanden (besparingar och utförsäljning)

Shoppa nu med kupong

Shoppa nu med Prenumerera och spara

Produktbild med rubrik, logotyp och ansvarsfriskrivningar

Reservplan för annonser med slut i lager för desktop

Uppdelning av annonsenhet (offsite)

Internationella variationer

Det finns vissa regionala skillnader i hur information visas i e-handelssektionen.

• Annonser i Europa och Japan har länken ”Detaljer och leverans” i Lägg till i kundvagnen-annonsmaterial. Den här länken leder till produktinformationssidan.
• I Tyskland läggs ”inkluderar skatt” eller ”inkl. MwSt.” för annonsmaterial där priset nämns.
• För annonsmaterial i Tyskland inkluderas priset per enhet för berörda produkter.
• För Europa och Japan inkluderas inte utgångsdatumet i kupongannonsmaterial.

Unik bild (valfritt)

Displayannonsering med REC:er innehåller automatiskt produktbilden från Amazons informationssida. Du har dock också möjlighet att använda en unik bild med dina egna märkesfärger och bilder. Detta ersätter standardproduktbilden. REC tillåter annonsörer att använda två typer av unika bilder: Unika bilder bilder med responsiv storlek, som låter dig skapa många annonser med bara tre bilder, och storleksspecifika unika bilder, som låter dig ladda upp sex bilder för att generera upp till tio olika storlekar.

För mer direkt hantering av det genererade annonsmaterialet rekommenderar vi att du laddar upp tre unika bilder: en fyrkantig bild (1 200 x 1 200 pixlar eller förhållandet 1:1), en lång bild (900 x 1 600 pixlar eller förhållandet 9:16) och en bred bild (1 200 x 628 pixlar eller förhållandet 1.91:1). Designers kan använda de responsiva PSD:erna för unik bild för att generera unika bilder. Det finns ingen säker zon; Amazon använder bilderna som de är. Du kan också använda vårt beskärningsverktyg i REC-formuläret för att generera de tre nödvändiga bildförhållandena. För att använda vårt beskärningsverktyg måste den unika bilden ha hög upplösning och kvalitet, minst 600 x 600 pixlar och 5 MB eller mindre.

• De unika bilderna får inte innehålla några brandingelement, till exempel text, logotyper eller CTA. Använd istället rubrik-, logotyp- och ansvarsfriskrivningskomponenterna för att inkludera brandingmeddelanden i din annons. Dessa komponenter kan läggas till tillsammans med en unik bild eller standardproduktbilden.
• Bilden kan vara en produkt- eller livsstilsbild
• Bilder får inte ha följande egenskaper:
• Motsäga landningssidan.
• På en vit eller transparent bakgrund.
• Vara en enskild varumärkeslogotyp eller kombination av logotyper.
• Innehåller plottriga, överdrivna, dåligt beskurna eller oläsliga element.
• Innehålla annan text än texten som visas naturligt i bilden (t.ex. på produktförpackningen).
• Innehåller letter- eller pillarbox-format.
• Innehåller påståenden om prissättning och besparingar.
• CTA-knappar (uppmaning till handling) eller text är inte tillåtna i den unika bilden. Annonsmaterial för e-handel innehåller egna CTA-knappar vid behov (Lägg till i kundvagnen, Lägg till i lista).
• Om en annons innehåller flera identifierbara produkter ska annonsen ge en korrekt visning av produkttyperna på landningssidan, där de flesta produkterna bör finnas tillgängliga.
• Den unika bilden får inte duplicera information som redan visas i e-handelssektionen.
• Amazons annonsplattform kommer att skala den unika bilden baserat på önskad annonsstorlek och enhet.

(Se nedan för bildexempel – dessa bilder är avsedda att förklara bildkraven.)

När du skapar unika bilder måste formgivare använda dessa PSD-mallar för unika bilder. PSD-mallarna innehåller gröna ”säkra zoner” där nyckelinnehåll som logotyper, text och viktiga bilder måste placeras. Innehåll utanför de säkra zonerna beskärs i vissa annonsstorlekar.

• Unika bilder skapas med större pixeldimensioner än den slutliga storleken som återges när annonsen är aktiv. Det här gör att samma material kan användas på desktops, mobiler och desktopskärmar med hög pixeldensitet.
• Amazons annonsplattform beskär och skalar den unika bilden efter önskad annonsstorlek och enhet.
• All text, inklusive text i logotyper, måste vara tydlig och läsbar.
• Totalt antal ord i den unika bilden får inte överstiga 10 ord (40 tecken för Japan). Ansvarsfriskrivningen och texten i logotypen räknas inte in i begränsningen för antalet ord och tecken.
• Högst två typvariationer får användas (tre typvariationer exklusive ansvarsfriskrivning i Japan), inklusive teckensnittsstorlek, färg och stil. Minimikravet på två teckensnittsvariationer omfattar inte teckensnitt i logotyper.
• Högst två logotyper får användas. Märken som krävs enligt lag, som ESRB-recensioner, räknas inte mot detta totala antal.
• Text i unika bilden kräver specifika min.-/max.-teckensnittsstorlekar som i exemplet nedan.
• Ansvarsfriskrivning måste skrivas utan versalisering.
• CTA-knappar (uppmaning till handling) eller text är inte tillåtna i den unika bilden. REC innehåller egna CTA-knappar vid behov (Lägg till i kundvagn, Lägg till i lista).
• Den unika bilden får inte duplicera information som redan visas i e-handelssektionen.
• Det rekommenderas starkt att texten på den unika bilden används utan versalisering.
• Om en unik bild innehåller flera identifierbara produkter ska den ge en korrekt visning av produkttyperna på landningssidan, där de flesta produkter bör finnas tillgängliga.
• Unika bilder får innehålla en produkt med ytterligare text eller element för annonsmaterial utöver de på landningssidan. Detta är okej så länge som produkten som visas i annonsen och på landningssidan är densamma.

Instruktioner

• Använd märket enbart som en guide för evenemang (d.v.s. Prime Day). Exkludera märket i alla andra fall, eftersom märken som inte är för evenemang inte visas i annonsmaterial med unik bild. Märket stör endast annonsmaterial med en unik bild i storlekarna 600 x 320 och 600 x 1 020
• Lägg till annonsmaterial till varje format och följ de säkra zonerna – dölj stödlinjerna vid slutlig output
• När du är klar väljer du Fil från Meny > Generera > Bildmaterial
• Gå till mappen där PSD-filen är sparad och kontrollera den automatiskt genererade mappen ”Amazon_DynamicAds_Templates”
• Alla lager/ritytor som använder namnet ”...jpg60%” exporteras som .jpg med 60 % komprimering (justera om den maximala filstorleken överskrids)
• Allt som du ändrar i PSD-filerna uppdateras automatiskt i materialmappen

Exempel på annonsmaterial

REC (produktbild)

REC (produktbild med rubrik och logotyp)

300 x 250 REC (unik bild)

300 x 250 REC (unik bild med logotyp och rubrik)

160 x 600 REC

300 x 600 REC

728 x 90 REC

350 x 420 REC

414 x 125 – Mobil REC

Alexa Home Screen REC – Echo Show-enheter (endast USA)