Annonspolicyer för Prime Day 2024

Annonspolicyerna för Amazon Advertising tillämpas för alla annonser som körs under Prime Day.

VIKTIG ANMÄRKNING: Annonspolicyerna nedan måste tillämpas på alla annonser som körs för Prime Day inklusive upptaktsperioden om de köps via Amazon Ads (inklusive placeringar på plats, placeringar utanför webbplatsen, självbetjäning och hanterad tjänst).

Globala regler

Följande regler är obligatoriska för alla annonser och placeringar som körs under Prime Day-evenemangsperioden.

  • Amazons annonspolicyer gäller för alla annonser.

Prime Day-omnämnanden – endemiska annonser:

  • Omnämnanden av Prime Day tillåts i:
    • DSP utanför webbplatsen – hanterad tjänst: Omnämnanden av Prime Day är tillåtna i DSP utanför webbplatsen, förutsatt att annonsören har ett avtal som är exklusivt för Prime-medlemmar och som länkar tillbaka till Amazon. Om annonsen inte innehåller något erbjudande som är exklusivt för Prime-medlemmar får annonsören inte nämna Prime Day i annonsmaterialet.
    • Video – Hanterad tjänst: exempelvis IMDB, Twitch, STV – Prime Day-omnämnanden är tillåtna.
    • 1P-annonsörer som kör via ADA: godkända för att omnämna Prime Day, använda sparmeddelanden och använda Prime Day-logotypen.
  • Omnämnanden av Prime Day tillåts inte i:
    • DSP utanför webbplatsen – Självbetjäning: Omnämnanden av Prime Day är INTE tillåtna (undantag finns för IX-platser, se nedan)
    • DSP på webben – Omnämnanden av Prime Day tillåts INTE.
    • Brand Stores: Omnämnanden av Prime Day tillåts INTE.
    • Video – Självbetjäning: Omnämnanden av Prime Day tillåts INTE.

    VIKTIG ANMÄRKNING: Om en annons visas via självbetjäning är Prime Day-omnämnanden INTE tillåtna. Endast Hanterad tjänst tillåter Prime Day-omnämnanden utanför webbplatsen eftersom affärslänken verifieras internt före lanseringen (undantag finns för IX Self Service-platser, för annonsörer som har köpt ett HTE SOV-paket).

  • Prime Day-datum – TBC – konfidentiellt och under embargo
    • UPPTAKT
    • EVENEMANGSDAG
    • UTFASNING
  • Besparingar och påståenden i erbjudande
    • Meddelanden med lockerbjudanden: Inga lockande meddelanden är tillåtna eftersom det ger en dålig kundupplevelse. Exempel på detta är ”Något speciellt är på väg”, ”Nedräkningen har börjat” eller ”Kom tillbaka snart om du vill ha bra erbjudanden”.
    • Besparingar och påstående i erbjudande som körs under upptakten behöver höra ihop med ett publicerat erbjudande.

Sponsring av evenemang med hög trafik

Om du inte letar efter annonspolicyer som relaterar till hanterade tjänster för SOV-displayannonser på startsidan eller evenemangssidan på detaljhandelswebbplatser (som Amazon.com) som säljs via HTE-sponsringsteamet behöver du inte läsa detta.

Påståenden om erbjudanden och besparingar

  • Ej USA:
    • Erbjudanden som är exklusiva för Prime-medlemmar på är inte obligatoriska under upptakten men rekommenderas.
    • Under evenemangsdagen måste annonser och nätbutiker innehålla exklusiva erbjudanden för Prime-medlemmar.
  • Endast USA:
    • Alla annonser under evenemangsdagen måste fokusera på affärer eller erbjudanden. Annonser under upptakten med HTE-referenser måste även fokusera på erbjudanden eller exklusiva produkter. Under Prime HTE måste dessa erbjudanden eller produkter vara exklusiva för Prime.
  • Om du köper både upptakts- och evenemangsdagspaket/-erbjudanden måste måste evenemangsdagserbjudandena vara bättre än upptaktserbjudandena. Undantag gäller endast för JP, där upptaktserbjudanden och tidiga erbjudanden kan ligga på samma nivå som evenemangsdagserbjudandena.
  • Anspråk på procentsatser och pengabesparingar (”numeriska”) ändras dynamiskt och är därför endast tillåtna i REC-annonser (dynamiska) eller den dynamiska delen av en statisk annons.
  • Generiska sparanspråk (ej numeriska, som ”fantastiska erbjudanden”) är tillåtna i statiska annonser som enbart leder till en målsida med flera ASIN:er eller en Brand Store. Undantag gäller endast för ej endemiska annonsörer, för vilka numeriska meddelanden är tillåtna.
  • Kuponger: Procentsatser och dollar är tillåtna. Erbjudandena anpassas till typen av annonsmaterial.
  • Brand Store-annonsmaterial: Endast procentuella besparingar är tillåtna för alla erbjudanden. Monetära besparingar är inte tillåtna.

Annonsörer med flera varumärken som använder Brand Store-annonsmaterial: Prime Day

Krav på Brand Store-annonsmaterial för annonsörer med flera varumärken: För annonsörer som vill ha med flera varumärken i sitt annonsmaterial krävs följande:

  • Logotyp: Logotypen kan vara det överordnade varumärket eller vilken logotyp som helst för de ASIN:er som visas i annonsmaterialet. Exempel:
    • Moderföretaget A (Sunshine Farms) kan ha den överordnade logotypen och det underordnade varumärkena B (Daisy Fields Unsalted Butter) respektive C (Henrietta Hen Organic Eggs) kan presenteras som ASIN:er.
    • Eller så kan Daisy Fields vara logotypen och de ASIN:er som presenteras kan vara Daisy Fields Unsalted Butter och Henrietta Hen Organic Eggs.

    VIKTIG ANMÄRKNING: Varumärkena som visas måste vara från samma kategori eller en angränsande, så att rubriken i annonsmaterialet kan knyta ihop bilderna. Exempel: ”Spara på färska livsmedel från jordbruk”.

  • Utvalda ASIN:er: Du kan ha ett eller två ASIN:er. Om två visas och en säljs slut, kan annonsmaterialet fortfarande finnas kvar. Men om båda säljs slut måste annonsmaterialet tas bort. Om annonsmaterialet för flera ASIN:er ska vara korrekt måste minst två ASIN:er för respektive varumärke (Daisy Fields och Henrietta Hen) som visas i annonsmaterialet finnas på målsidan.
    • Om exempelvis Daisy Fields Butter visas i annonsen bör både osaltat och saltat smör finnas på målsidan.
  • Text: Texten måste vara tillräckligt generisk för att gälla om en produkt tar slut på lagret.
    • Exempel: ”Spara på mat från ekologiska jordbruk”.

    Tänk på att logotypen som visas i annonsen också kan vara logotypen för det slutsålda ASIN:et, så texten böra vara allmän som i exemplet.

  • Landningssida: Enheten måste länka till Brand Store-sidan där alla ASIN:er som visas i annonsen måste finnas, plus ytterligare ASIN:er från respektive varumärken, så att annonsen hålls relevant om ett varumärke som visas i annonsen säljs slut. Det innebär att om Daisy Fields Organic Unsalted Butter är en utvald ASIN, bör Salted Butter också finnas i butiken i händelse av att originalet säljs slut.

Innehållsbegränsningar - Endast HTE SOV

  • Alkoholannonser: Inte tillåtet för PD (förutom JP).
  • Endemiska annonser i USA måste följa deltagandeprinciperna för att vara berättigade till HTE-paket.

USA:s grundsatser

  • Erbjudandefokuserat. Alla annonser under evenemangsdagen måste fokusera på affärer eller erbjudanden. Annonser under upptakten med HTE-referenser måste även fokusera på erbjudanden eller exklusiva produkter. Under Prime HTE måste dessa erbjudanden eller produkter vara exklusiva för Prime.
  • Integrerat utseende och känsla. När det gäller HTE måste alla annonser som refererar till HTE, oavsett om det är Lead up eller Day of, också följa HTE-stilguiden. Alla annonser under Day of förväntas relatera till HTE och måste därför uppfylla kraven.

Ej endemiska USA- och ROW-krav

Platser som stöds (ej USA, se nedan för USA-specifika platser)

  • Ej endemiska annonsörers deltagande för Prime Day 2024 (PD24) accepteras i EU5.

VIKTIG ANMÄRKNING: Om en annons visas via självbetjäning är Prime Day-omnämnanden INTE tillåtna. Endast Hanterad tjänst tillåter Prime Day-omnämnanden utanför webbplatsen eftersom affärslänken verifieras internt före lanseringen (undantag finns för IX Self Service-platser, för annonsörer som har köpt ett HTE SOV-paket).

Följande riktlinjer anger acceptabel aktivitet för ej endemiska annonsörer som kör erbjudanden under hela upptakten och evenemangsdagen.

Riktlinjer utanför USA

  • I upptakten och på evenemangsdagen måste annonserna länka till en specialbyggd butiksmålsida eller en ej endemisk nätbutik.
  • Under evenemangsdagen måste annonser och nätbutiker innehålla exklusiva erbjudanden för Prime-medlemmar.

Särskilda riktlinjer för USA

  • Annonser måste länka till en specialbyggd butiksmålsida eller en ej endemisk nätbutik.
  • Ej endemiska varumärken måste följa kraven i erbjudande- och stilguiden.

Stilguide

  • Alla platser
    • En endemiska annonsörer måste följa riktlinjerna för evenemang.
  • USA-specifik
    • Upptakt: Alla annonser följer det föreskrivna utseendet och känslan för PD24, exempelvis: färgpalett, varumärkeselement och typografi. Det kommer inte att finnas några annonser mot en helt vit bakgrund.
    • BAU: ingen föreskriven stilguide för annonser på hemsida/evenemangssida så länge Prime Day inte nämns.
  • RAD
    • Prime Day-omnämnanden är endast tillåtna för annonsörer som har köpt officiella HTE SOV-paket.
    • NE-annonsörer måste följa evenemangets riktlinjer – när det gäller saker som färg, logotyppositionering och annat
    • Stöd för att utforma dessa tillgångar kommer att definieras på GTM-presentationer.

Krav på erbjudanden

  • Alla platser
    • Erbjudanden som är exklusiva för Prime-medlemmar på är inte obligatoriska under upptakten men rekommenderas.
    • Numerisk prissättning och besparingsanspråk är tillåtna i statiska annonser/icke-endemiska annonser som länkar in och länkar ut.
  • RAD
    • Under evenemangsdagen måste annonser och nätbutiker innehålla exklusiva erbjudanden för Prime-medlemmar.

Klickdestination

Godkända partner kan köra annonser som länkar till en specialbyggd landningssida för din Store som innehåller information om erbjudandet. Därifrån kan kunden länka ut till annonsörens egen e-handelsplattform.

Prime Day-omnämnanden – Ej endemiska annonser

  • Omnämnanden av Prime Day tillåts i:
    • DSP utanför webbplatsen – hanterad tjänst: Omnämnanden av Prime Day är tillåtna i DSP utanför webbplatsen, förutsatt att annonsören har ett officiellt Prime Day-avtal som länkar tillbaka till Amazon. Om annonsören inte har något officiellt Prime Day-erbjudande får annonsören inte nämna Prime Day i annonsmaterialet.
    • Brand Stores: Omnämnanden av Prime Day tillåts.
    • Video – Hanterad tjänst: exempelvis IMDB, Twitch, STV – Prime Day-omnämnanden är tillåtna.
    • Omnämnanden av Prime Day tillåts inte i:
      • DSP utanför webbplatsen – Självbetjäning: Prime Day-omnämnanden tillåts INTE (förutom på IX-platser)
      • DSP på webben – Prime Day-omnämnanden är INTE tillåtna (förutom de amerikanska NE Travel-annonsörer som finns med på listan med förgodkända NE-annonsörer.
      • Video – självbetjäning: Omnämnanden av Prime Day tillåts INTE.

Design

Riktlinjer

  • Stilguiden 2024 gäller för alla annonser som köps med ett PD24-paket.
  • Användning av annonsörens varumärkeslogotyp: Logotyper är att föredra på allt annonsmaterial
    • Logotyper kan vara i fullfärg (om de uppfyller villkoren för kontrastförhållande) eller svart (vilken färg som helst från en godkänd palett).
    • Högst två identiska logotyper kan visas i en annons. Detta kan exempelvis handla om en logotyp i annonsen och en logotyp i bilden på förpackningen.
    • Logotypen får visas på ASIN-bilden (bild av förpackningen) eller vara fristående.
    • Annonsörens varumärke eller logotyp måste vara tydligt läsbar i annonsen, så att alla kunder enkelt ska kunna identifiera annonsören (i underhållningsannonser kan titlar på filmer, TV-program och annat behandlas som varumärken).
    • Texten i en varumärkeslogotyp omfattas inte av de minimikrav för teckenstorlek som beskrivs i Annonsspecifikationerna, förutsatt att annonsören är igenkännbar.
    • Skrivbordsbillboard, H1, Wakescreen och KSO: all text och bilder inom varumärkeslogotypen måste vara läsbar.
    • Mobila annonser: På mobilannonser 320 x 50, 414 x 125 och 728 x 90 (t.ex. där annonsenheter är begränsade i utrymmet) måste copyn i en logotyp inte vara läsbar, förutsatt att logotypen själv uppfyller kraven på minsta teckenstorlek.
    • Enskild ASIN:
      • Ett ASIN och produktspakets-ASIN tillåts för alla annonsmaterialsversioner (en förenklad ASIN-version används).
      • För statisk 320 x 50 visas endast huvudprodukten
    • Flera ASIN-nr:
      • Högst två ASIN:er tillåts i alla annonsmaterialsversioner (en förenklad ASIN-version används). ASIN:erna bör tillhöra samma produktkategori.
      • Annonstexten måste använda plural med hänvisning till ett urval eller en kategori av produkter i varumärkesbutiken, och måste köra en målsida med flera ASIN:er.
    • Produktbilds-ASIN:er:
      • Produktpakets-ASIN:er tillåts för alla annonsmaterialsversioner (en förenklad ASIN-version används om den är läsbar i mindre storlekar, med hänsyn till BSC-specifikationerna).
      • All grafik ska hämtas från XCM-biblioteket. Illustrationer kommer inte att användas som primärt visuellt språk. Produktbilderna får inte innehålla några hårda, skarpa skuggor eller reflektioner.
      • Bakgrundsfärgerna måste följa den godkända Prime Day 2024-färgpaletten. Inga undantag tillåts.
      • ASIN:er bör inte upprepas i primärt och säkerhetskopierat annonsmaterial.
    • Livsstilsbilder:
      • Produkter på livsstilsbilder kan visas utan att de används av någon person eller utan att det finns någon person i bakgrunden, så länge som de förekommer i en naturlig miljö.
      • Produkter som visas mot orealistiska bakgrunder eller fotomontage, bör istället följa ASIN-produktbildstyling med Prime Day-bakgrundsfärger.
      • Ge en tydlig bild vad produkten eller kategorin är som annonseras.
        • Det finns omständigheter där den faktiska produkten inte behöver förekomma i det faktiska annonsmaterialet, men kunderna bör, utifrån bilden och texten som stöder bilden, förstå vad som annonseras.
      • Måste erbjuda exakt de produkter som är tillgängliga på destinationslandningssidan när den exakta artikeln syns klart på bilden.
        • Produkter på livsstilsbilder måste matcha ASIN:erna på PDP:er eller målsidor och bör endast visa de ASIN:er som säljs och som ingår i affären. Om det finns flera ASIN:er måste alla produkter vara tillgängliga på målsidan.
      • Tecknade serier eller animerade karaktärer tillåts som livsstilsbilder så länge som de överensstämmer med läsbarheten för olika placeringar och enheter. ASIN:er bör inte upprepas i primärt och säkerhetskopierat annonsmaterial.

Annonseringspolicyer