Guider
Vi förklarar avkastning på annonskostnader (ROAS)
ROAS står för avkastning på annonskostnad. Det är ett nyckeltal som visar en annonskampanjs effektivitet genom att mäta intäkterna i förhållande till annonsutgifterna.
Mätning och analys
Kampanjrapportering
Med kampanjrapportering får annonsörer nyckeltal som finns tillgängliga via Amazon Ads-konsolen och Amazon DSP-rapporteringen. Hitta information om branschens standardnyckeltal som visningar, klick och försäljning samt våra egna Amazon-nyckeltal som försäljningar på lång sikt, nya kunder, varumärkets halo-effekt och prenumerera och spara.
Fördelar med kampanjrapportering
Våra rapporterings- och mätlösningar hjälper alla marknadsförare – från små företag till ledande annonseringsbyråer och etablerade varumärken – att korrekt bedöma den inverkan som deras kampanjer har och göra det enkelt att planera, optimera och mäta marknadsföringsstrategier.
Typer av kampanjrapportering
Framgångsnyckeltal
Nyckeltal för framgång delas in i två kategorier: branschstandard (klickfrekvens, avkastning på annonskostnad, frekvens för informationssidvisning osv.) och e-handelsmål som är unika för Amazon (annonskostnad, prenumerera och spara osv.).
Nyckeltal för nya kunder
Nyckeltal för nya kunder genereras första gången som kunder köper från ditt varumärke och hjälper dig att förstå annonsgenererade köp.
Total och ogiltig trafik
Nyckeltal för total och ogiltig trafik möjliggör avstämning av Amazon DSP-nyckeltal med nyckeltal från tredje part. Nyckeltal för ogiltig trafik (IVT) är nyanserade och kan vara svåra att tolka, så avstäm totala nyckeltal innan du använder IVT-nyckeltal för att utesluta måttrelaterade avvikelser.
Räckvidds- och frekvensnyckeltal
Räckvidds- och frekvensnyckeltal visar den målgruppsvolym som exponerades för annonser och antalet exponeringar.
Nyckeltal för synlighet
I nyckeltal för synlighet ingår den procentandel av det totala antalet visningar som är synliga.
Nyckeltal för konvertering utanför Amazon
Nyckeltal för konvertering mäter tillskriven annonspåverkan oavsett var kunderna tillbringar sin tid, till exempel på annonsörens webbplats eller via en mätningspartner.
Rapportering av konverteringsväg
Rapportering av konverteringsvägar visar sekvensen av annonsberöringspunkter över 30-dagars konverteringsvägar, vilket ger insyn i kundresor.
Långsiktiga försäljningsnyckeltal
Långsiktig försäljning är ett annonsgenererat mått som fångar det totala värdet som din annonsering driver – inklusive omedelbar försäljning och det beräknade värdet från kundengagemang under de kommande 12 månaderna.
Utbildningsresurser
Vanliga frågor,
besvarade
Hur mäter jag resultat med kampanjrapportering?
I vår rapportering ingår insikter om trafikresultat för annonserade produkter, som resultat efter nyckelord och informationssidvisningar, samt avancerade försäljningsinsikter om detaljhandel och tillskrivning, för att jämföra aktivitet på Amazon före, under och efter kampanjer.
Hur fungerar kampanjrapportering?
I kampanjrapporteringen ingår både branschens standardnyckeltal och Amazons egna nyckeltal. Kampanjrapportering hjälper dig att bättre förstå kampanjens inverkan på hur kunder upptäcker, undersöker och köper dina produkter.
Vilka produkter använder sig av kampanjmätning?
Amazon Attribution, Amazon DSP, ljudannonser, Sponsored Brands, displayannonser, Sponsored Products, Brand Stores och videoannonser använder kampanjmätning.
Var hittar jag kampanjrapportering?
Nyckeltal för kampanjrapporteringen finns tillgängliga via Amazon Ads-konsolen och Amazon DSP-rapporteringen.