Kategoriinsikter: Hur PC shopping förändrats på Amazon i 2020

Av: Rima Nakhala, Senior Analytics och Mediachef, och Ashton Brown, teknisk författare

Varje år analyserar Amazons forskare kundshoppingstrender på kategorinivå för att upptäcka användbara insikter som annonsörer kan använda för att informera sina marknadsföringsstrategier.

Artikelns höjdpunkter:

Vi analyserade kunders shoppingbeteenden mellan september 2020 och augusti 2021 inom Persondatorer vertikalt på Amazon.ae (Förenade Arabemiraten eller UAE). Genom att använda kategorin Bärbara datorer som baslinje tittade vi på tillväxttakten år över året inom kategorin samt hur bärbara datorer kan jämföras med jämlika kategorier totalt sett. Vi avslutar med några rekommendationer som annonsörer kan följa för att nå fler kunder.

1. Efterfrågan på bärbara datorer fortsätter att vara betydande och kundernas aptit på tillbehör ökar

Vid tidpunkten för vår analys har Bärbara datorer fortfarande den högsta försäljningsrankningen inom kategorin Persondatorer på Amazon.ae. Även om försäljningen av bärbara datorer fortfarande är hög är de bara sjätte i tillväxtrang inom kategorin, vilket släpar efter andra kategorier som: Datorskärmar, PC-komponenter och datorlagring.

UAE bärbar kategori prestanda från september 2020 till augusti 2021

Nr 1

Försäljningsrankning bland persondatorer kategorier

Nr 6

Försäljningstillväxt rankas bland persondatorer kategorier

40–50 %

Långsammare försäljningstillväxt än andra kategorier inom persondatorer vertikalt

2. Ett ökat intresse för datorer påverkade shopping på Amazon

Under den studerade perioden fann vi att kunderna fortfarande handlade bärbara datorer, eftersom nyckelordet ”bärbara datorer” var det mest populära nyckelordet som efterfrågades i kategorin Persondatorer 2020 på Amazon.ae. Med detta sagt söker kunderna nu mer år över år efter produkter relaterade till datorspel och datorprestanda. Bevis på denna förändring kan ses i de ökade frågorna om icke-märkesvaror, prestandarelaterade nyckelord som: Grafikprocessorenhet eller ”GPU”, Random Access Memory eller ”RAM” och ”16 GB RAM.”

Slutsats och rekommendationer

Som framgår av vår analys har Covid-19 påverkat vårt sätt att leva och hur vi arbetar, vilket har resulterat i förändringar i hur kunderna handlar produkter inom persondatorer vertikalt. För det första, med fler medarbetare som arbetar på distans än någonsin tidigare, köper fler produkter som gör det enklare att arbeta hemma. För det andra visar vår analys att kunderna nu handlar (frågar) efter fler produkter relaterade till datorprestanda.

Vad betyder detta för annonsörer? På kort sikt innebär det att det finns möjligheter för annonsörer att köra kampanjer både i kategorin Bärbara datorer och i växande kategorier som datorskärmar och PC-komponenter på Amazon.ae. På samma sätt bör annonsörerna också se till att deras sponsrade annonser täcker de bästa nyckelorden som ”bärbar dator/speldator” och Amazons toppväxande nyckelord som ”GPU” och ”RAM”-minne. Genom att använda sponsrade annonser på de bästa och växande nyckelorden som inte är märkta ökar annonsernas räckvidd bland relevanta konsumentgrupper.

På lång sikt kommer vi att fortsätta att analysera persondatorer vertikalt för att se om kategorin tillväxthastighet för datorskärmar och PC-komponenter.