Förstå sambandet mellan annonsering och kultur
Amazon Ads genomförde en global studie med fokusgrupper och konsumentundersökningar med stöd av expertintervjuer och trendanalyser.
From Ads to Zeitgeist presenterar nya insikter, framväxande synsätt och handfasta rekommendationer för varumärken som vill vara en del av den kulturella konversationen.
Vad vi upptäckte
I en fartfylld värld med flyktiga virala ögonblick, söker konsumenterna kontakt och längtar efter tillhörighet.
Varumärken har möjlighet att forma kultur genom att kommunicera gemensamma värderingar och ge konsumenterna möjlighet att uttrycka sig, inte bara reagera på den.
Här är tre viktiga trender som kan hjälpa till att vägleda varumärken inom dagens kultur.
Inspirationscenter
En mer globalt integrerad kultur
Från sydkoreanskt innehåll till latinamerikansk musik – fler och fler områden bidrar till den globala kulturen på ett autentiskt, originellt och självsäkert sätt.
Cirka 7 av 10 konsumenter vill att de berättelser som publiceras i media är mer äkta och verkliga och återspeglar olika kulturer.
Demokratiserad kreativitet
En kulturell dialog som löper i båda riktningarna
Den digitala kulturen har urholkat de gamla hierarkierna. Idag är det allt mer fansen på gräsrotsnivå som obestridligt och kraftfullt präglar den kulturella agendan.
Cirka 2 av 3 konsumenter tycker att annonsering bör möjliggöra kreativa interaktioner.
En ny form av eskapism
Inspirerande kreativa riktningar
Efter en period av kulturell stagnation och överdosering av nostalgi letar konsumenterna efter ny kultur från utmärkande och autentiska röster.
62 % av konsumenterna letar efter nyskapat, unikt innehåll.
Kate Scott-DawkinsKulturen spjälkas upp mer, vilket leder till att alla får ett mer fragmenterat, personligt flöde. Som svar på det, vad vi ser är den stora vikten av saker som sport, dragningen av Barbie-filmen eller Taylor Swifts ”Eras” -konsertturné – de få platser nu där människor kan känna att de gör, ser och känner något tillsammans. För varumärken blir det allt viktigare att utnyttja de platser där människor fortfarande intresserar sig för samma kulturella händelse.
Global chef för Business Intelligence, GroupM
I handling: The Sims
Hur kan varumärken verkligen locka konsumenterna? Med utgångspunkt i sin decennielånga popularitet skapade The Sims en ny varumärkesstödd underhållningsserie för att lyfta fram hur kreativiteten i videospelet väcker inspiration både i spelet och i verkligheten.
Förstå de trender som formar den globala kulturen idag
Ladda ned rapporten From Ads to Zeitgeist och utforska de trender och perspektiv som vi har upptäckt och hitta nya sätt för ditt varumärke att delta i de kulturella konversationerna redan idag.
Var med där världen tittar
Engagera dig med målgrupperna på de platser de älskar att vara på ett autentiskt och meningsfullt sätt.
