Amazon Ads lanserar förbättrad AI-driven videogenerator och upprättar en AI-vision för annonsverktyg

Idag tillkännager Amazon Ads förbättringar av videogeneratorn och gör den tillgänglig för alla amerikanska annonsörer, vilket markerar nästa utveckling av Amazon Ads generativa AI-drivna annonsverktyg. Nio månader efter första lanseringen av Video Generator som beta har Amazon Ads förbättrat verktyget så att annonsörerna kan skapa realistiska rörliga bilder av sina produkter i bruk, skapa rörelse i stillbilder med ett enda klick och erbjuda fler annonsmaterialsalternativ för varumärken av alla storlekar.

”När vi först introducerade Video Generator som beta i september 2024 representerade verktyget en banbrytande AI-teknik som gjorde det möjligt för annonsörer att skapa åtta sekunders videoannonser med låggradig rörelse från en enda produktbild på några minuter”, säger Jay Richman, vice VD för Product and Technology på Amazon. ”Även om den förmågan då var banbrytande har AI-tekniken utvecklats snabbt – och det har även Video Generator gjort. Under de senaste nio månaderna har vi fortsatt att tänja gränserna för vad som är möjligt, vilket resulterat i en förbättrad version av Video Generator som kan skapa mer sofistikerade videoannonser med höggradig rörelse där produkten sömlöst smälter in i handlingen eller scenen.”

Amazon Ads tillkännager att Video Generator, med utökad funktionalitet, härmed görs tillgänglig för den amerikanska allmänheten, vilket markerar nästa utveckling av deras GenAI-drivna annonsverktyg.

Vad är nytt med Video Generator?

• Förbättrad realism och rörelse. Video Generator använder numera avancerade AI-tekniker som skapar realistiska bilder av produkter i bruk. Denna utveckling gör det möjligt för Video Generator att förutom att visa produkterna i livsstilssituationer att även visa dem i bruk. Detta är skillnaden mellan att se en klocka som visas på ett bord eller att visa den på handleden på någon som kollar tiden. Denna sofistikerade funktion är idealisk för detaljhandelsartiklar som visas bäst när de bärs, eller produkter såsom leksaker och verktyg som är som presenteras bäst i bruk.
• Engagerande videoannonser med flera scener. Med Video Generator kan du skapa videor med flera scener med textanimationer och bakgrundsmusik, vilket ger varumärkena möjlighet att visa upp sina produkter på olika sätt och i olika miljöer. De senaste AI-uppdateringarna har också gett upphov till smidigare övergångar och möjligheten att inkludera husdjur och människor.
• Fler val, mer variation. Annonsörerna får nu sex olika videor att välja mellan, vilket erbjuder annonskampanjerna en större variation av annonsmaterial.
• Videosammanfattning. Annonsörerna kan nu ladda upp befintliga videor – oavsett om det handlar om innehåll på sociala medier, demonstrationer eller självstudiekurser – och Video Generator identifierar på ett intelligent sätt viktiga klipp, extraherar dem och sammanfattar klippen till optimerat annonsinnehåll och genererar sedan en ny video med rätt format och längd, så att den kan användas i en annonskampanj.
• Autentisk varumärkesröst. Varumärkena kan nu ladda upp sina logotyper, så att de kan införlivas i videor. Snart kommer vi också att tillåta annonsörerna att lägga till varumärkesriktlinjer och viktiga försäljningsargument, så att de kan anpassa innehållet ytterligare. Dessutom gör de kraftfulla redigeringsverktygen det möjligt för annonsörerna att ändra rubriker och justera logotypernas placering, vilket ger dem mer kontroll över de slutliga videoannonserna.
• Transformation med ett klick. En annonsör kan nu omvandla en bild till en kort rörlig enscensvideo med ett enda klick. Dessa videoannonser i GIF-stil visar produkten i bruk, vilket hjälper kunderna att bättre förstå produktens fördelar, så att de kan fatta mer välgrundade köpbeslut.

”Video Generator har ändrat spelplanen för våra kunder”, säger Destaney Wishon, VD, BTR Media. Mellanstora och stora varumärken skapar vanligtvis bara en eller två varumärkesvideor för hela produktkategorier, vilket leder till lägre klick- och konverteringsfrekvenser. Att skapa riktade videor för varje enskild produkt är lösningen, men det är vanligtvis dyrt och svårt att skala upp. Med Video Generator kan vi enkelt skapa anpassade videor för specifika produktsökningar, såsom en videoannons med chokladprotein för sökningar efter choklad, och en separat videoannons med vaniljprotein för sökningar efter vanilj. Det här tillvägagångssättet ger en dramatisk förbättring av resultatet för nya produktlanseringar och försäljningsfokuserade kampanjer.”

Så här använder Amazon Ads generativ AI för att gynna annonsörer och kunder

På Amazon utvecklar vi AI-produkter som löser verkliga problem för kunderna. För annonsörer, särskilt små och medelstora företag, har det traditionellt varit utmanande att skapa övertygande videoannonser på grund av den tid, expertis och kostnad som krävs. Ändå är videoannonsering fortfarande ett av de mest kraftfulla verktygen för varumärken.

”Utvecklingen av generativ AI för reklam för vår del började med Image Generator, som gjorde det enklare att skapa stillbilder”, säger Richman. ”Sedan fortsatte vi utvecklingen till Video Generator, som förändrade sättet på vilket annonsörerna kunde skapa rörligt innehåll. Nu, när denna förbättrade version av Video Generator är tillgänglig för alla Amazon Ads-kunder i USA, tar vi ytterligare ett stort steg framåt vad gäller möjligheterna för annonsmaterial – samtidigt som vi behåller den enkelhet som gör de här verktygen tillgängliga för annonsörer av alla storlekar.”

Utvecklingen av dessa verktyg återspeglar Amazon Ads åtagande att demokratisera annonseringen, särskilt när det gäller videoreklam, för företag av alla storlekar genom erbjudanden med generativ AI. Det som utmärker Amazon Ads AI-metod är kombinationen av enkel användning och avancerade funktioner. Amazon Ads annonsverktyg, som till exempel Video Generator, utnyttjar befintliga annonsresurser och kundinsikter för att skapa övertygande annonsmaterial som är troget varumärkets röst och produktens unika värde. Med hjälp av produktinformationssidor, Amazons kundinsikter och bilder, samt videor och information som laddats upp av annonsörerna, säkerställer Amazon Ads generativa AI-verktyg varumärkeskonsekvens och levererar dynamiskt annonsmaterial – samtidigt som de sparar värdefull tid och resurser för annonsörerna.

Generativ AI förenklar hela den kreativa processen, från statiska bilder till dynamiska videor. Genom att vi tar bort de traditionella hindren för videoannonsering gör vi det möjligt för fler varumärken att berätta sina historier på ett effektivt sätt, hjälper kunderna att fatta bättre köpbeslut och skapar en mer engagerande shoppingupplevelse för alla. I takt med att AI fortsätter att utvecklas kommer Amazon Ads annonslösningar också att utvecklas. Amazon Ads har åtagit sig att tänja gränserna för innovation på ett sätt som gynnar annonsörerna i varje steg.