Forskning visar hur videoannonser hjälper till att förbättra den organiska produktrankningen på Amazon

Förstå videons inverkan på organiska rankningar

För varumärken som säljer på Amazon är det fortfarande en viktig utmaning att uppnå starka organiska rankningar. Detta gäller särskilt i tillväxtländer som Förenade Arabemiraten (UAE) och Saudiarabien (KSA), där konkurrensen fortsätter att intensifieras. Organiska rankningar representerar en värdefull form av obetalda medier, som erbjuder ökad synlighet och potentiell försäljning utan löpande kostnader. Detta gör strategier för att förbättra organisk positionering särskilt attraktiva för varumärken som vill maximera sin investeringsavkastning. Denna analys ger datastödda insikter som hjälper dig att formulera din strategi för videoannonsering och potentiellt förbättra dina produkters organiska synlighet på Amazons digitala hylla.

Ny analys av över 10 000 produkter på Amazon.ae och Amazon.sa avslöjar hur videoannonsering kan bidra till förbättrade organiska rankningar.¹ Studien undersökte dagliga rankningspositioner samtidigt som olika faktorer kontrollerades, inklusive annonsutgifter, försäljning och nyckeltal för detaljhandelsmedia.

Viktiga resultat för UAE och KSA

Uppgifterna visade att produkter med videoannonser uppnådde 117 % bättre rankningsresultat jämfört med produkter utan dessa i UAE.² Fördelarna med videoannonsering var ännu mer dramatiska i KSA. Produkter som använder videoannonser visade en enastående positionering som var 18,3 gånger bättre totalt sett.

Vidare analyserade vi grupper av varumärken genom att titta på deras startposition under analysperioden för att förstå hur de hade rört sig över tid. Vi upptäckte att varumärken som ursprungligen började längst ner hade den högsta accelerationen. De som införlivade videoannonser uppvisade en 3,83 gånger bättre positionering än lanseringar utan videoinnehåll.³ Nya produktlanseringar gynnas därför mycket genom att använda videoannonser för att påskynda sin organiska tillväxt.

Den övergripande förbättringen av rankningsprestanda för produkter med videoannonser tyder på att UAE-konsumenter är mycket lyhörda för denna form av annonsering. Detta kan hänföras till UAE:s tekniskt kunniga befolkning och höga penetrationsgrader för smartphones, vilket gör videoinnehåll mer tillgängligt och engagerande för potentiella kunder. Dessa förbättringar indikerar att videoinnehåll är särskilt effektivt för att fånga UAE- och KSA-konsumenternas uppmärksamhet och påverka deras köpbeslut.

Strategiska konsekvenser för ditt företag

För varumärken som introducerar nya produkter är timing avgörande. Videoannonser kan hjälpa till att påskynda den organiska rankningstillväxten för nya produkter, vilket potentiellt möjliggör snabbare marknadssynlighet och kundupptäckt. Detta är särskilt viktigt under lanseringens första 90 dagar när de första rankningarna fastställs.

Vår analys visar att videoannonser kan ge betydande rankningsförbättringar på olika marknader och kategorier. Ytterligare analys över olika kategorier avslöjade distinkta resultatmönster i både UAE och KSA. I UAE uppvisade produkter med videoannonser betydande rankningsförbättringar i alla kategorier. Förbrukningsvaror uppnådde 98 % bättre rankningspositioner och hardlines visade en ännu starkare förbättring av rankingen, 138 %.⁴ KSA visade särskilt imponerande resultat i kategorin hardlines, där produkter med videoannonser uppnådde 11 gånger bättre rankningspositioner jämfört med sådana utan, vilket belyser den betydande potentialen för videoannonsering i detta land.⁵

Resultat per kategori och plats för varumärken som exponeras eller inte exponeras för video

KSA visar särskilt starka potentiella fördelar med videoannonsering, vilket tyder på att tidiga användare kan få betydande fördelar. Med lägre benägenhet att använda videoannonser i KSA jämfört med UAE, utgör detta en unik möjlighet för varumärken att differentiera sig i detta landskap under utveckling.

För att hjälpa till att optimera din strategi för videoannonsering finns det flera viktiga metoder att överväga. För det första kan prioritering av videoannonser för nya produktlanseringar potentiellt påskynda organisk rankningstillväxt under det avgörande inledande inträdet på en marknad. För det andra kan fokus på produkter som för närvarande rankas i lägre positioner (över 51) ge den starkaste förbättringspotentialen, eftersom data visar att dessa positioner visar de mest betydande vinsterna från videoannonsering. Slutligen är det viktigt att implementera videoannonser som en del av en integrerad marknadsföringsstrategi tillsammans med andra annonseringslösningar, vilket skapar ett omfattande tillvägagångssätt för att förbättra synligheten och resultatet på Amazon.

Vidta åtgärder idag

Uppgifterna visar att varumärken som använder videoannonsering kan uppnå snabbare förbättringar i sin organiska ranking, vilket kan leda till ökad synlighet och försäljningspotential. När landskapet fortsätter att utvecklas och konkurrensen intensifieras kan videoannonsering vara en viktig faktor för ditt varumärkes framgång på Amazon.

Källor

¹ Amazon internal, UAE, KSA, 2024.

^2–5 Statistisk signifikans: UAE: Mycket signifikant (p < 0,01) KSA: Signifikant i icke-parametrisk testning (p = 0,0084). KSA: 2 171 produkter. UAE: 8 661 produkter. Tidsperiod: januari 1–december 31, 2024.