Amazon tillkännager utökad publikräckvidd och nytt innehåll på 2025 Amazon Upfront UK

Vid evenemanget Amazon Upfront UK 2025 fick ledande chefer från Amazon Ads, Prime Video och Amazon MGM Studios sällskap på scenen av stjärnor som Sienna Miller, Riz Ahmed och Kaleb Cooper för att väcka Amazons underhållningsportfölj till liv och lyfta fram dess innovativa annonseringslösningar.

Under presentationen meddelade Amazon att Prime Video har utökat sin genomsnittliga månatliga annonsstödda räckvidd till mer än 22 miljoner tittare i Storbritannien, vilket motsvarar en ökning av tittarantalet med 15 % från förra året.¹ Amazon avslöjade också att målgruppsintresset ökade med mer än 25 % i månatliga annonsstödda visningstimmar jämfört med samma period förra året.²

Phil Christer, verkställande direktör för Amazon Ads UK, talar vid Amazon Upfront UK-evenemanget 2025

Amazon meddelade också för första gången att varumärken nu kan nå 8 av 10 brittiska hushåll via Amazon DSP. Amazon DSP erbjuder annonsörer betydande möjligheter att skala upp genom Amazons egenägda fastigheter inklusive Prime Video och Twitch, integreringar med premiumutgivare, plus Amazon Publisher Direct som ansluter till tusentals fler utgivare.

”Vi hjälper till att förändra hur varumärken får kontakt med konsumenterna genom att leverera trattmarknadsföring i skala som skapar oöverträffad räckvidd, publiksignaler, innovativa ad tech-funktioner och mätbara resultat – allt på ett ställe”, säger Piers Heaton-Armstrong, vice VD för Amazon Ads Europe. ”Med exklusivt utbud och tillgång till fler premiumutgivare än någonsin tidigare – där allt drivs av Amazons biljontals streaming-, shopping- och inköpssignaler – gör vi det lättare för varumärken att få kontakt med sina konsumenter var de än befinner sig i sin visnings- och shoppingresa.”

Ny originalunderhållning och exklusiv underhållning

Det stjärnspäckade evenemanget lyfte fram en lista med kommande serier och filmer på Prime Video, som har 3 av de 10 mest sedda annonsstödda streamande programmen i landet,³ inklusive Clarksons Farm, Last One Laughing UK och Reacher. Clarksons Farm-stjärnan Kaleb Cooper var där och meddelade att han kommer att ge sig ut på ett soloäventyr på andra sidan världen i en ny serie i fyra delar, Kaleb Down Under (arbetstitel). I serien kommer Kaleb att uppleva jordbruk i en omfattning som han aldrig tidigare har varit med om, då han kommer att befinna sig i Australiens vidsträckta landskap som omfattar tusentals tunnland mark.

Clarksons Farm-stjärnan Kaleb Cooper meddelar att det kommer en ny serie i fyra delar

Amazon presenterade också ett nytt format som kombinerar komedi och reality, och leds av den brittiska komedistjärnan Romesh Ranganathan och heter Would You Rather: Decide to Survive, vilket omvandlar det klassiska spelet till verkliga utmaningar för deltagarna i Storbritannien. Efter den enorma framgången med Last One Laughing UK deltog komikerna Alan Carr och Diane Morgan i presentationen för att ge ett smakprov på vad publiken kan se fram emot när showen återvänder nästa år.

Den hyllade skådespelaren och producenten Riz Ahmed tillkännagav titeln på sitt nya subversiva och gripande brittiska komedidrama, Bait. Sienna Miller deltog för att diskutera sin roll i den kommande Tom Clancy-filmen med Jack Ryan, medan Sophie Turner och Archie Madekwe intog scenen för att prata om den nya spännande thrillern Steal.

Sophie Turner och Archie Madekwe diskuterar sin nya thriller Steal

Framgångarna med internationella succéer lyftes också fram i form av Fallout, som återvänder i år efter att ha nått 100 miljoner tittare globalt, och The Summer I Turned Pretty, som nådde nummer ett på Prime Video i över 120 länder. Amazon avslöjade också att den psykologiska thrillern The Girlfriend har setts av över 25 miljoner tittare över hela världen sedan lanseringen. Den begränsade serien är redan Prime Videos mest sedda nya serie i Storbritannien i år och en topp tio-serie på Prime Video bland utgåvorna 2025 globalt.

”Under det senaste året har vi sett lysande ögonblick på skärmen och det har varit ett fantastiskt år för våra brittiska produktioner”, säger Nicole Clemens, vice VD för internationella originalserier på Prime Video och Amazon MGM Studios. ”Prime Video strävar efter att vara den första underhållningsdestinationen för våra kunder, med den bästa blandningen av serier, filmer och livesänd sport. Vi har ett otroligt utbud av kvalitetsprogram med berättelser som inte bara underhåller. De skapar minnesvärda stunder som tittarna vill dela, och vi är glada över att hjälpa annonsörer att nå dessa intresserade målgrupper.”

Varumärkessamarbeten som stimulerar resultat

Amazon lyfte fram de växande möjligheterna för varumärken att få kontakt med engagerade tittare genom varumärkessamarbeten. Dessa inkluderar sponsring med en titel, genrefokuserad sponsring med flera titlar och skräddarsydd sponsring, som alla kan hjälpa varumärken att få kontakt med tittarna och deras passioner i en rad titlar och utveckla djupare koppling med publiken samtidigt som de erbjuder räckvidd och skala för kampanjerna.

En viktig höjdpunkt var en djupgående titt på Morrisons exklusiva sponsring av Clarkson's Farm. Jodie Locking, chef för digital marknadsföring på Morrisons, intog scenen för att diskutera samarbetet och sa: ”Det finns verkliga, autentiska synergier mellan vad både Morrisons och Clarkson's Farm representerar. Och som det brittiska jordbrukets största enskilda direktkund såg vi detta som en möjlighet att få kontakt med nya målgrupper.”

Säsong 4 av Clarkson’s Farm var den mest streamade serien i Storbritannien under lanseringshelgen, rankad bland de tre bästa programmen i all kommersiell TV i år, och serien har tilldelats National Television Award för bästa faktabaserade underhållningsshow. Den exklusiva sponsringen gav exceptionella resultat för Morrisons, med en ökning i annonskännedom på nästan 20 % och en ökning i varumärkesfavorisering på över 17 %.⁴

”Prime Video skapar inte bara större publikräckvidd och -engagemang – det är platsen för några av de mest sedda annonsstödda programmen i landet”, säger Phil Christer, VD för Amazon Ads UK. ”Dessa exceptionella resultat visar kraften i sponsring när du vill koppla samman varumärken med uppmärksammade, kulturella ögonblick som ger effekt för annonsörer.”

Livesänd sportbevakning du inte kan missa

Amazon demonstrerade också sin utökade livesända sportbevakning med UEFA Champions League-vinnarna Wayne Rooney och Daniel Sturridge som deltog tillsammans med Prime Sports-presentatören Alex Aljoe för att diskutera säsongens tävling. Prime Videos debutsäsong lockade över 13 miljoner tittare i Storbritannien och Irland,⁵ och publiken kan förvänta sig ännu fler oförglömliga matcher i år med Arsenal mot Atletico de Madrid, Liverpool mot Real Madrid, och Chelsea mot Barcelona som äger rum under de kommande veckorna.

Prime Sports-experterna såg också fram emot lanseringen av NBA på Prime senare denna månad. Det kommer att innehålla exklusiv bevakning av 86 ordinarie säsongsmatcher, NBA London- och Berlin-matcherna, slutspelet i första och andra omgången, en Conference-finalserie och NBA-finalerna 2026 som en del av ett elvaårigt globalt samarbete på Prime Video.

För att göra det lättare att nå dessa exklusiva målgrupper tillkännagav Amazon också nya programmatiska inköpsmöjligheter, som börjar med NBA den här månaden och sträcker sig till UEFA Champions League i januari.

Piers Heaton-Armstrong, vide VD för Amazon Ads Europe, talar om Amazon Ads kompletta lösningar för trattmarknadsföring

Innovativa annonsformat som intresserar tittarna

Amazon visade upp mycket engagerande innovationer i annonsformat, inklusive interaktiva pausannonser, som gör det möjligt för kunder att upptäcka och få kontakt med varumärken när de väljer att pausa programmet eller filmen de streamar, och interaktiva videoannonser, där tittarna kan klicka på en knapp på skärmen med fjärrkontrollen, som skickar ett push-meddelande eller ett e-postmeddelande som länkar direkt till produktinformationssidor eller Brand Stores i Amazon Store – allt utan att lämna sin stream. Det senare har redan testats av stora varumärken som giffgaff, Lenovo och Nestlé. Annonsörer i USA rapporterar en ökning⁶ i varumärkeskännedom med 30 % och en ökning⁷ i beställningar på 36 % för kampanjer som innehåller interaktiva videoformat, jämfört med dem som inte gör det. Dessutom bekräftade Amazon att utvecklingen för att göra videoannonsupplevelser ännu mer relevanta med hjälp av generativa AI-funktioner har påbörjats.

Tidigare i år introducerades Amazon Lives varumärkesledda kampanjer för shopping i realtid, där varumärken som Alpro redan använder den interaktiva inköpsupplevelsen. Genom att kombinera livevideo, social interaktivitet och shopping i realtid gör tjänsten det möjligt för varumärken att hålla produktdemonstrationer i realtid i Amazon Store. Formatet kan integreras i bredare kampanjer, inklusive streamande TV, Fire TV och displayannonsering, för att öka övervägande och försäljning.

Evenemanget innehöll också ett uppträdande av den världsberömda DJ Armin van Buuren som livestreamades på Twitch, när det avslöjades att den brittiska publiken tittade på över 595 miljoner timmar⁸ av innehåll på den globala interaktiva livestreamingtjänsten förra året. Varumärken kan utnyttja tusentals mycket engagerade communityn på Twitch med alternativ som sträcker sig från displayannonsering till helt anpassade program som involverar Twitchs främsta streamers som formar samtida kultur. Dessa lösningar drivs av Amazons insikter från första part och trattmarknadsföringstjänster för att skapa kampanjer som kan ge varaktiga intryck.

Källor

¹ Amazon internal-data, maj 2024–april 2025, Storbritannien.

² Amazon internal-data, andra kvartalet 2024 och andra kvartalet 2025, Storbritannien.

³ Barb/AdvantEdge, jan–juli 2025, BVOD/SVOD Services, Storbritannien

⁴ Studie i annonsvisningseffektivitet från Kantar, 26 juni–19 augusti 2025, Storbritannien.

⁵ Amazon Internal-data, säsongen 2024–2025.

⁶ Kantar Interactive Ads kontextlabbstudie, 7–23 mars 2024, USA.

⁷ Amazon Internal-data, 13 december 2023–17 januari 2024, USA.

⁸ Twitch Internal-data, 2024.