TwitchCon Rotterdam 2026 visade hur livestreaming omdefinierar vad ”uppmärksamhet” betyder

När tusentals streamers, tittare och fans samlades på Rotterdam Ahoy för TwitchCon Rotterdam 2026 stod en sak klart: Twitch-communityn tittar inte bara på innehåll, utan de stöttar även varandra. Deltagarna reste från hela Europa för att träffa sina favoritkreatörer, tävla i interaktiva upplevelser och fira den kultur de byggt tillsammans i chatten, på streams och genom delade upplevelser.

Det här är det sista året som Europas största livestreamingevenemang äger rum i Rotterdam innan det flyttar till Berlin 2027.

För varumärken är denna typ av hängivenhet sällsynt. Det här är en målgrupp som verkligen är uppmärksam, aktivt deltar och är djupt lojal mot de kreatörer och gemenskaper de följer. Twitch dominerar 60 % av den globala livestreamingmarknaden, och vuxna inom Gen Z och millennials spenderar i genomsnitt 75+ minuter per besök – dessutom är nästan 70 % av de över 105 miljoner månatliga besökarna i åldern 18–34 år.

”På Twitch scrollar tittarna inte passivt, utan de deltar”, förklarade Andrea Garabedian, Director, Amazon Ads. ”De chattar med, reagerar på och påverkar vad deras favoritkreatörer gör – allt i realtid. Det skapar en i grunden annorlunda relation mellan målgrupper, kreatörer och de varumärken som är autentiska nog i dessa sammanhang.”

Från ny forskning om Gen Z-beteende och kreatörsledda varumärkeskampanjer i Europa till AI-drivna verktyg utformade för att hjälpa kreatörer att tjäna mer – här är de viktigaste ögonblicken från helgen som varumärken behöver uppmärksamma.

Delta med innehåll som är äkta

På fredagskvällen innan TwitchCon Rotterdam drog igång arrangerade Amazon Ads Hype Lounge – ett event med inbjudna gäster för varumärken och byråer som satte tonen för helgen. Garabedian delade resultat från ny Twitch-forskning om ”The Authenticity Reset”: en avslöjande inblick i hur Generation Z omdefinierar reglerna för vad som känns äkta inom marknadsföring.

Tusentals kreatörer, tittare och fans samlades på Rotterdam Ahoy under två dagar av liveunderhållning, varumärkesaktiviteter och communitykänsla.

Den viktigaste slutsatsen: Generation Z vill inte bara ha äkthet – de vill ha innehåll som känns levande. Forskningen visade att 78 % av Generation Z anser att sociala medier är falska, 84 % vill ha äkta kreatörer och genuina relationer och 70 % längtar efter långt, oredigerat och ofiltrerat innehåll. Samtidigt vill 59 % ha innehåll som de aktivt kan påverka.

”Innehåll som är levande kan inte återskapas i efterhand eftersom det sker i realtid – reaktivt i förhållande till målgruppen och format av mänskliga beslut i stunden”, säger Garabedian. ”På Twitch är varje stream levande som standard. Kreatörer svarar i chatten, anpassar sig i farten och bygger något med sina communities som inte existerade för bara fem minuter sedan.”

Bygg för själva communityn

På TwitchCon Rotterdam innehöll Hype Lounge även en panel med den populära brittiska kreatören Poopernoodle, som berättade om sin senaste Fanta-kampanj via Twitch Brand Partnership Studio (BPS). Det som gör varumärkesarbete på Twitch annorlunda, förklarade hon, är friheten att väva in varumärkesbudskap i streamen på ett sätt som känns naturligt för henne och hennes community – medan BPS ger kreativ vägledning bakom kulisserna för att säkerställa att kampanjen når fram. Det är samarbetsinriktat, och inte bundet till ett manus.

Denna samarbetsmodell är central för hur BPS fungerar. Studion – en del av Amazon Ads Brand Innovation Lab – har genomfört mer än 1 650 kreatörsdrivna kampanjer globalt sedan 2020 och vunnit mer än 80 branschpriser. För varumärken som utforskar Twitch för första gången beskrev Garabedian ett tillvägagångssätt i tre faser: krypa, gå, springa. ”Varumärken kan börja med displayannonser för en varaktig närvaro på tjänsten – och bygga upp communityns kännedom om dem över tid. Men för de som är modiga nog att satsa stort – kanske inför en ny produktlansering eller ett viktigt kulturellt ögonblick – kan BPS skapa en helt skräddarsydd livestreamupplevelse som levererar enormt genomslag på en enda dag.”

Det modet syns tydligt i hela Europa. Premier Inn blev det första brittiska hotellmärket på Twitch och ledde en 10-timmars lång livestream med kreatören Danny Aarons som värd. Med ögonbindel och placerad på ett mystiskt hotell var Danny tvungen att lösa ledtrådar för att ta reda på var han befann sig – där Twitch-chatten styrde handlingen. Streamen levererade 8,9 miljoner tittarminuter, mer än 881 000 unika tittare och över 36 000 chattinteraktioner.

I Spanien utforskade fem populära kreatörer en specialbyggd Minecraft-värld med ikoniska andalusiska landmärken skapad för regionens turistnämnd. Det genererade 11,1 miljoner tittarminuter med klickfrekvenser som var 3,6 gånger högre än den nationella turistbranschens standard. I Frankrike omvandlade Lacoste sin semesterlookbook till en chattstyrd speltävling. I Italien utökade telekomföretaget CoopVoce sitt Prime Video-sponsorskap till Twitch med ett unikt ”Watch With Me”-format.

”Alla varumärken kan hitta sin egen plats i det här community”, säger Sam LeGassick, Head of Creative EU på BPS. ”Nyckeln är att förstå att framgång på Twitch kommer av att tillföra värde till upplevelsen – inte att avbryta den.”

Ge kreatörer verktygen de behöver för att lyckas

För kreatörer är varumärkessamarbeten ett av de viktigaste sätten att öka sina intäkter på Twitch. För att hjälpa dem att leverera framgångsrikt och attrahera fler annonsörsinvesteringar presenterade Amazon Ads två nya AI-drivna verktyg inför TwitchCon Rotterdam: Chat Sentiment Analysis och Campaign Assist.

Chat Sentiment Analysis använder AI-driven språkanalys för att utvärdera chattmeddelanden under sponsrad streaming, vilket ger annonsörer en uppdelning av målgruppens reaktioner efter sentiment och hjälper kreatörer att visa vilket värde de levererar till varumärken – allt i realtid.

Campaign Assist hjälper kreatörer att leverera enligt kampanjkraven i realtid. Om ett samtalsämne missas under en livestream får kreatörerna omedelbar, privat feedback medan de fortfarande sänder – i stället för att få reda på det dagar senare. Kreatörer behöver inte leverera varumärkesbudskap ord för ord – de har friheten att göra budskapen autentiska för sin community och samtidigt uppfylla varumärkets mål.

”När varumärken konsekvent ser att kampanjer levereras framgångsrikt blir de mer bekväma med att investera i livemiljöer och mer benägna att fortsätta att finansiera samarbeten med kreatörer över tid”, säger Garabedian. ”De här verktygen stöder kreatörer, stärker förtroendet hos varumärken och hjälper till att göra sponsringsmöjligheter mer tillgängliga för kreatörer.”

Utöka din räckvidd i hela tratten

Twitch existerar inte i ett vakuum. Det är en del av den bredare Amazon Ads-portföljen och spelar en distinkt roll i ett trattmarknadsföringserbjudande för annonsörer. Kampanjer som inkluderar Twitch tillsammans med Prime Video levererar +74 % inkrementell räckvidd – vilket innebär att Prime Video för sig själv inte når nästan tre fjärdedelar av målgruppen på Twitch.

Twitch är helt integrerat i Amazon DSP och drivs av samma förstapartssignaler som ligger till grund för alla Amazon Ads-lösningar. Varumärken kan mäta effekten av trattmarknadsföring, inklusive försäljning i Amazon-butiken, via Amazon Marketing Cloud.

I takt med att livestreaming växer och Twitchs kreativa canvas sträcker sig bortom gaming och till mainstreamkulturen blir möjligheterna för varumärken bara större. När 86 % av tittarna söker sig till plattformen för community, nästan 90 % agerar efter att ha sett en annons och 80 % aktivt uppskattar varumärken som stöder deras favoritkreatörer är en sak tydlig: målgruppen tittar inte bara – de väntar på varumärken som är modiga nog att visa upp sig och delta tillsammans med dem.