Spåra MFA till källan: Amazon Ads och HUMAN skyddar det öppna internet så här

Utbudet av MFA-innehåll (Made-for-Advertising) har i åratal utgjort en känd belastning för det öppna internet. Ytligt innehåll, stora mängder annonser, onaturlig trafikanskaffning, webbplatser som är utformade för att generera visningar snarare än för att nå målgrupper.

Generativ AI har drastiskt minskat den tid, kostnad och kompetens som krävs för att skapa till synes trovärdiga utgivare. Nu kan operatörer producera innehåll i stor skala, skapa falska författaridentiteter, kopiera webbplatsstrukturer mellan olika nischer och språk samt bygga upp den redaktionella stommen som får en webbplats att verka trovärdig vid första anblicken. Samma metoder som används för att skapa en trovärdig blogg kan nu användas för att ta fram hundratals MFA-versioner på en helg.

Därför samarbetar Amazon Ads och HUMAN för att upptäcka och blockera nya MFA-hot och dela med sig av insikter som stärker branschens gemensamma skydd.

Den verkliga kostnaden för MFA

MFA-utbud slösar inte bara bort annonsbudgeten. Det finansierar i det tysta vilseledande plattformar som ger mycket lite värde för användarna, samtidigt som det tar intäkter från seriösa utgivare som skapar kvalitetsinnehåll. Alla pengar som flödar in i dessa verksamheter uppmuntrar illvilliga aktörer att skapa fler sådana, och ju längre dessa samordnade nätverk förblir oupptäckta, desto mer undergräver de annonsörernas förtroende för det öppna internet.

I stället för att fråga ”Ser den här sidan ut som en MFA-sida av låg kvalitet?”, borde vi fråga ”Vem har skapat den här webbplatsen, och hur hamnar användarna här?” En webbplats kan klara en ytlig granskning. Namngivna författare, sidor med policyer, flera konsumentkategorier, en seriös utgivares visuella rytm. Men när en djupare granskning avslöjar syntetiska identiteter, delat ägande av intäktsgenerering och överlappande verksamhetsområden för operatörerna, förändras riskbedömningen.

Så höjer Amazon Ads och HUMAN ribban tillsammans

Amazon Ads ser inte skydd av leveranskvalitet som ett tillägg. Att skydda annonsörers investering är utgångspunkten. Appar och webbplatser granskas i förväg med avseende på kvalitet och integritet innan de blir tillgängliga för efterfrågan och är föremål för löpande övervakning.

För att ytterligare skydda köpare mot ständig nya hot är Amazon Ads agentiska skanningssystem utformat för att automatiskt identifiera och blockera misstänkt utbud i stor skala innan kampanjer lägger bud på det. Under 2025 filtrerade systemet bort mer än 10 biljoner budförfrågningar som inte uppfyllde verifieringskraven och hindrade dem därmed från att nå en kampanj.¹ Dessutom avslöjar proaktiv riskjakt samordnade MFA-nätverk som ingen manuell granskning ensam skulle kunna upptäcka.

HUMANs team för hotinformation och forskning, Satori, verifierar på egen hand de nätverk som Amazon identifierar som MFA genom indikatorbaserad analys. HUMANs metodik identifierar MFA genom mätbara indikatorer för webbplatser, trafik och leveranskedjor, istället för att förlita sig på en fastställd lista. Deras verifiering omfattar 20 biljoner interaktioner per vecka på 3 miljarder enheter. HUMAN flaggar för närvarande mer än 50 miljarder budförfrågningar per dag som MFA i lager på det öppna internet, något som understryker hur omfattande utmaningen är för hela branschen.²

Resultaten återkopplas till blockeringsöverväganden för både Amazon Ads och HUMAN. Varje utredning utökar uppsättningen av indikatorer, infrastrukturmönster och operatörsbeteenden som filtreras bort innan de når en kampanj, för att på så sätt stärka skyddet.

När MFA filtreras bort från kampanjerna får annonsörerna ut mer av sina pengar: effektivare medieutgifter, kraftfullare konverteringar längre fram i köpprocessen och tryggheten i att deras kampanjer placeras i förstklassiga miljöer.

Den djupare undersökningen visade

Så här ser en av processerna ut på nära håll. Amazon Ads och HUMAN upptäckte och blockerade nyligen en portfölj av webbplatser som spänner över flera nischer och som vid en första anblick verkade vara separata utgivare, men som uppvisade kännetecken som tyder på ett samordnat nätverk:

• Dussintals webbplatser delade samma ägare enligt uppgifterna i ads.txt och hanterades via samma kanal för intäktsgenerering
• Webbplatserna använde samma juridiska och integritetsrelaterade formuleringar och hänvisade till samma registrerade enhet
• Olika webbplatser delade identiska layoutmallar

Identitetslagret berättade samma historia. Man upptäckte att påhittade profiler skötte webbplatser och skapade innehåll, med profilbilder som uppvisade tydliga tecken på AI-generering. AI:s roll i det här sammanhanget sträcker sig längre än till att bara skapa innehåll och ger sken av trovärdighet.

Mellan januari och juni 2026 observerade HUMAN en fyrfaldig ökning av antalet budförfrågningar från det här nätverket, eftersom dess operatörer använde avancerade metoder för att dölja sin verksamhet.³ Det visar hur snabbt hotbilden i stort förändras.

I ett liknande fall använde HUMAN de webbplatser som Amazon hade identifierat som utgångspunkt och kartlade de signaturerna över hela utbudet, och hittade därmed ytterligare kopplade webbplatser som inte ingick i Amazons aktiva utbud. Vissa var legitima webbplatser som hade utsatts för intrång, andra var webbplatser vars domännamn hade löpt ut och som hade omregistrerats av illvilliga aktörer just för att dra nytta av den tidigare ägarens trovärdighet. Resultaten visar hur långt illvilliga aktörer är beredda att gå för att dölja beteenden som kan undergräva annonsörernas förtroende eller slösa bort annonsutgifter.

Slutsatsen

I takt med att MFA-nätverk blir allt mer avancerade måste branschens standarder för skydd utvecklas. Ett effektivt skydd av utbudskvaliteten kräver proaktiv hotupptäckt, en kombination av AI och mänsklig expertis samt validering från externa verifieringspartner.

De som står bakom nätverken kommer att fortsätta anpassa sig och hitta nya sätt att framstå som legitima. Amazon Ads strategi är utformad för att utvecklas i takt med hoten, och våra kunder drar redan nytta av de här skyddsåtgärderna. Appar och webbplatser granskas i förväg. Kampanjer skyddas från MFA-hot. Och varje utredning bidrar till ett starkare skydd. HUMANs oberoende validering säkerställer att resultaten når utanför Amazons väggar och stärker skyddsåtgärderna inom hela branschen.

Källor:

¹ Amazon Internal, 2026.

^2–3 HUMAN Internal, 2026.