Så här levererar Amazon Ads på kvalitetsförsörjning över det öppna internet

Dagens konsumenter använder många skärmar och enheter och tittar på en rad olika innehållstyper, vilket gör det svårt för annonsörer att få kontakt med sin målgrupp effektivt. Kvalitetsinnehåll i kombination med relevant annonsering hjälper till att bygga dessa kontakter genom att öka engagemanget, förbättra varumärkesuppfattningen och förbättra kampanjresultat. Amazon Ads har utvecklat lösningar som hjälper annonsörer att nå intresserade målgrupper tillsammans med pålitligt, varumärkesanpassat innehåll genom noggrant val av innehåll, direkta utgivarrelationer och avancerad teknik. Vi har också förstärkt vårt kvalitetsengagemang genom våra nyligen uppdaterade Amazon DSP lagerpolicyer. Här är en djupare titt på hur Amazon Ads arbetar för att tillhandahålla en transparent annonstjänst:

Urval av kvalitetsförsörjning

Annonsörer behöver tillgång till ett brett nätverk av kvalitetsutgivare. Genom tio års utveckling av Amazon Publisher Services (APS) har vi byggt direkta, enbart-på-inbjudan relationer med tusentals respekterade utgivare inom streaming av TV, webbplatser, ljud och mobilappar med manuell granskning av domäner och automatisk granskning av URL. Vi ger annonsörer direkt tillgång till dessa utgivare via Amazon Publisher Direct (APD), vilket minskar onödiga mellanhänder som kan öka kostnaderna och skapa ineffektivitet. Det är samma högkvalitativa innehållsnätverk som Amazon använder för våra egna varumärken som Whole Foods, Prime och Alexa.

Vi lanserade nyligen programmet Certified Supply Exchange för att stärka våra relationer med ledande annonseringsbörser. Det här ger annonsörer fler alternativ att arbeta med sina föredragna partners via Amazon DSP. År 2024 erkändes Amazon Ads som ledande inom säljplattformar av det oberoende undersökningsföretaget Forrester. Läs mer om vårt engagemang för högkvalitativa leveranser och vår Forrester-rankning här.

Berikat värde för tredjepartsutgivare

Amazon Publisher Services ger utgivare avancerade funktioner som berikar värdet och kvaliteten på deras annonsering. Amazon Publisher Cloud är ett exempel på detta. Amazon Publisher Cloud ger utgivare möjlighet att pseudonymt ansluta sig till Amazons egna signaler med sina egna förstapartsinsikter, vilket avsevärt förbättrar inriktningsprecisionen och kampanjresultat för annonseringskunder på Amazon DSP. Amazon Publisher Cloud-förbättrade kampanjer har visat positiva resultat, inklusive ökad räckvidd, förbättrad kostnadseffektivitet och betydande ökningar i inkrementell försäljning. Kolla in hur företag som Bedsure använder Amazon Publisher Cloud för att stärka sin kampanjeffektivitet i Amazon DSP.

AI-drivna kvalitetsskydd

Avancerade AI-modeller arbetar kontinuerligt med att identifiera och blockera lågkvalitativa lager för att ge annonsörer ännu mer försäkran om att deras utbud är av hög kvalitet. Dessa skyddssystem är ständigt aktiva och kan identifiera och blockera domäner och appar som anses vara av låg kvalitet, till exempel de med attribut som har egenskaper anpassade för annonsering. Vi stärker våra automatiska skydd med hjälp av tredjepartsleverantörer, inklusive Jounce Media och Deepsea.io, för att begränsa andra domäner och appar som delar liknande egenskaper med lager av låg kvalitet som identifierats av dessa företag.

Skydd mot ogiltig trafik

Amazon Ads har under det senaste decenniet utvecklat sofistikerade system för att upptäcka ogiltig trafik (SIVT) som arbetar dygnet runt för att skydda annonsörernas investeringar. Vårt tillvägagångssätt utnyttjar Amazons unika förståelse för köpbaserade konverteringar och kombinerar avancerade cybersäkerhetstekniker, djupinlärning och utvärdering i realtid för att automatiskt identifiera och blockera ogiltig trafik genom annonsens livscykel. Våra egna system är förstärkta med signaler från HUMAN Security för omfattande skydd mot en ständigt föränderlig bottrafik och nya verksamheter av annonsbedrägerier. Vårt ständigt aktiva flerskiktsskyddssystem utesluter automatiskt identifierad ogiltig trafik från rapporter och fakturor för att säkerställa att annonsörer endast betalar för giltiga annonsvisningar.

För annonsörer som föredrar att använda en tredjeparts verifieringsleverantör erbjuder vi sömlösa integrationer med DoubleVerify och Integral Ad Science. Vi har uppfunnit ett innovativt server-till-server-tillvägagångssätt som gör det möjligt för dessa verifieringsleverantörer att tillämpa sina detekteringsmetoder i vår säkra miljö samtidigt som de skyddar kundernas integritet.

Konkurrenskraftig prismodell

Att säkerställa annonsplaceringar av kvalitet är avgörande för vår tjänst och inte en extra funktion. Vi inkluderar alla dessa kvalitetsåtgärder utan extra avgifter för våra kunder. När annonsörer vill upprätta garanterade överenskommelser med specifika inte Amazon-utgivare tar vi endast ut en teknikavgift på 1 %. Det här tillvägagångssättet gör det möjligt för annonsörer att använda mer av sin budget på annonsering med högre prestanda.

Vårt tillvägagångssätt skyddar annonsörer från att slösa bort utgifter samtidigt som vi levererar bättre resultat under hela kundresan. Medan digital annonsering fortsätter att utvecklas, fortsätter Amazon Ads att fokusera på att utveckla lösningar som hanterar branschens största utmaningar. Genom att arbeta med Amazon Ads kan marknadsförare känna sig säkra på att de arbetar med ett företag som är engagerat i att leverera högkvalitativ, varumärkesanpassad annonsering över internet.